Kako stvoriti Reels oglase za Facebook i Instagram: Social Media Examiner

Želite li zajahati video val kratke forme? Jeste li isprobali Reels oglase na Facebooku ili Instagramu?

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti učinkovite Facebook i Instagram Reels oglase, čak i ako ne želite stvarati video sadržaj!

Zašto koristiti Reels Placement za oglašavanje na Facebooku i Instagramu?

U relativno kratkom vremenu od pokretanja Reelsa na Instagramu (kolovoz 2020.) i Facebooku (rujan 2021.), obje su platforme napravile značajan pomak u promicanju ovog video formata kratke forme. Osim isporuke kolutova u feed, i Instagram i Facebook imaju namjenska područja za gledanje kratkih videozapisa.

Metin fokus na video kratke forme već je polučio prilično nevjerojatne rezultate. Na primjer, prosječna sesija gledanja Instagram Reelsa traje 53 minute. A od svih platformi društvenih medija, Facebook je na drugom mjestu po popularnosti za video sadržaj kratke forme—iza samo YouTubea.

Unatoč ovim impresivnim organskim brojkama, Reels još nije preplavljen oglasima. Dok se oglasi za feedove i priče općenito pojavljuju svaka tri do pet postova ili priča, oglasi za Reels prikazuju se puno rjeđe, općenito s najmanje desetak organskih videozapisa između.

Što to znači za vaše poslovanje i strategiju oglašavanja na društvenim mrežama? S položajima oglasa Reels imate priliku dosegnuti i pretvoriti klijente u prostoru u kojem troše tone organskog sadržaja koji im oduzima vrijeme. Ako možete stvoriti privlačne video oglase kratkog formata, možete učinkovito iskoristiti format koji ima golem potencijal.

#1: Kako stvoriti Facebook Reels oglase

Facebook Reels oglasi slični su Instagram Reels oglasima, ali svaki ima svoj skup kreativnih specifikacija i najboljih praksi. Ovdje je sve što trebate znati o Facebook Reels oglasima.

Facebook Reels oglasi su promovirani video zapisi kratke forme koji se prikazuju u feedu Facebook Reels. Slično svom Instagram parnjaku, Facebook Reels oglasi se pojavljuju samo dok se korisnici pomiču kroz puni zaslon Reels feeda, kojem korisnici mogu pristupiti na različitim mjestima u feedu vijesti.

Facebook Reels Ads Creative Specifikacije

Da biste oglašavali u feedu Reels, vaš bi oglas trebao imati omjer slike preko cijelog zaslona 9:16. Iako vaš video može biti samo 500 x 888 piksela, najbolje je koristiti MP4 ili MOV datoteke od 1080 x 1920 piksela.

Tehnički, Facebook ne zabranjuje interaktivne naljepnice na Reels oglasima na način na koji to Instagram čini. Ali budući da ove naljepnice neće biti funkcionalne u vašem Facebook reel oglasu, vjerojatno ćete dobiti bolje rezultate odabirom kratkih videozapisa bez ovih elemenata.

Povijesno gledano, korisnici su gledali veliku većinu Facebook videa bez zvuka. Iako je zvuk sada ključni dio video zapisa kratke forme, razumno je pretpostaviti da će dio vaše ciljane publike i dalje gledati vaš oglas bez zvuka.

To znači da je važno koristiti zvuk i glasovne snimke bez naknade i dodajte naslove u svoj kolut. Označavanjem oba okvira, moći ćete optimizirati bilo koju preferenciju i pružiti najbolje moguće iskustvo na Facebooku.

Najbolja duljina za Facebook Reels oglase

Maksimalna duljina za Facebook reels je samo 30 sekundi, što je polovica vremenskog ograničenja za Instagram Reels oglase. Ali poput Instagrama, Facebook Reels oglasi obično imaju najbolju izvedbu kada se prikazuju samo 15 sekundi. Obavezno privucite gledatelje od samog početka kako biste ih spriječili da prođu pored vašeg oglasa.

Niste sigurni koji kolut koristiti za svoj oglas ili se ne možete odlučiti za duljinu? Uvijek možete koristiti alat za A/B testiranje Ads Managera za usporedbu oglasa. Odaberite Creative kao varijablu testiranja i izradite drugu s potpuno novim kolutom ili sličnim koji odražava izbore uređivanja koje želite testirati. Zatim pregledajte rezultate i upotrijebite svoje uvide za usmjeravanje svoje strategije.

Kako napraviti učinkovite Facebook Reels oglase

Za razliku od Instagrama, Facebook trenutačno nema opciju pojačanja za kolute pa ćete morati koristiti Ads Manager za sve Facebook Reels oglase. Ali ovdje postaje zeznuto. U teoriji, Ads Manager vam omogućuje reklamiranje postojećih postova na Facebook Reels položaju. Ali u stvarnosti, Facebook kolutići se ne pojavljuju na popisu dostupnih postova.

To znači da su vaše opcije stvaranje novih valjaka za Facebook oglase ili promoviranje postojećih Instagram valjaka na Facebooku. Bez obzira koju opciju odaberete, možete koristiti paket alata za uređivanje koji smo opisali gore. Drugim riječima, možete obrezati svoj sadržaj, dodati naslove, stvoriti preklapanja teksta i još mnogo toga.

Kako biste doveli svoju poruku do cilja, također možete uključiti do 72 znaka primarnog teksta u svoj Reels oglas. Kliknite gumb Uredi položaje u Ads Manageru da dodate novu kopiju ili zamijenite tekst iz postojeće objave.

#2: Kako stvoriti Facebook Reels preklapajuće oglase

Videooglasi kratkog formata nisu vaša jedina opcija za promociju vašeg poslovanja na Facebook Reels feedu. Ovdje je sve što trebate znati o formatu preklapanja Facebook Reels.

Facebook Reels preklapajući oglasi prikazuju se na vrhu organskog sadržaja u Facebook Reels feedu. Pojavljuju se na videozapisima kratke forme koje su kreatori odlučili unovčiti, slično kao umetnuti oglasi. Trenutačno Facebook nudi dvije vrste preklapajućih oglasa Reels:

• Banner oglasi pojavljuju se na dnu koluta. Sadrže kvadratni (1:1) oglas, naziv vaše marke i oko 30 znakova teksta na poluprozirnom sloju.
• Oglasi na naljepnicama prikazuju se tamo gdje kreator odredi, što može biti bilo gdje na kolutu. Sadrže kvadratni oglas i naziv vaše marke, ali ne i kopiju.

Ako odaberete položaj preklapanja Facebook Reels na razini skupa oglasa, automatski ste uključeni i u oglase Reels nakon petlje. Ove oglase je moguće preskočiti i prikazuju se na kraju organskog koluta.

Facebook Reels Overlay Ads Creative Specifikacije

Kreativni postupak za preklapajuće oglase na kolutima sličan je međuprostornim oglasima koje smo gore opisali. No, osim stvaranja uvjerljivog koluta za vaš oglas, također je važno razmotriti kako će on izgledati na sićušnoj naljepnici ili natpisu 1:1.

Kreativne specifikacije za post-loop reel oglase slične su standardnim zahtjevima za Facebook Reels oglase. Glavna je razlika u tome što se oglasi nakon ponavljanja mogu prikazivati ​​samo 4-10 sekundi, što znači da ćete morati učinkovito ispričati uvjerljivu priču.

Reels naljepnice i banner oglasi nemaju objavljene kreativne specifikacije jer ne zahtijevaju zasebno učitavanje. Umjesto toga, Ads Manager automatski preuzima omot koluta koji ste odabrali za post-loop oglas i pretvara ga u oglas 1:1.

Kako napraviti učinkovite Facebook Reels preklapajuće oglase

Najprije provjerite odgovaraju li vaši oglasi nakon petlje vremenskim zahtjevima i skratite sve duže oglase na 10 sekundi ili manje. Svoj kolut možete podesiti pomoću aplikacije treće strane ili pomoću ugrađenog alata za podrezivanje Ads Managera. Da biste mu pristupili, odaberite gumb Uredi položaje na razini oglasa. (Imajte na umu da morate odabrati više od jednog položaja na razini skupa oglasa prije nego što se pojavi ovaj gumb.)

U sučelju za uređivanje Ads Managera koristite padajući izbornik za prebacivanje između različitih kreativnih opcija i pogledajte pregled svake od njih. Ako niste zadovoljni izgledom naljepnice, idite na karticu Thumbnail da odaberete drugu opciju. Možete odabrati iz okvira svojeg koluta ili prenijeti novu sličicu koju ćete koristiti za sva tri formata.

#3: Kako stvoriti Instagram Reels oglase

Bilo da ste novi u Instagram oglasima ili želite poboljšati svoj pristup, evo što trebate znati o oglašavanju s Instagram Reels plasmanom.

Instagram Reel oglasi su sponzorirani videozapisi kratke forme koji se pojavljuju između organskog sadržaja. Od kolovoza 2022., Reels oglasi ne pojavljuju se u feedu Instagrama. Umjesto toga, pojavljuju se samo na kartici Reels, prikazujući se dok korisnici konzumiraju impresivan sadržaj preko cijelog zaslona.

Instagram Reels Ads Creative Specifikacije

Budući da se prikazuju na feedu preko cijelog zaslona, ​​Instagram Reels oglasi zahtijevaju okomiti omjer 9:16. Meta preporučuje minimalnu razlučivost od 500 x 888 piksela. Ali kada ciljate na oglas najviše kvalitete, najbolje je držati se 1080 x 1920 piksela — preporučene veličine za organske role.

Ako ste stvarali organske Instagram kolute za svoju tvrtku, mogli biste doći u iskušenje da prenamijenite neke od svojih najboljih organskih sadržaja u svojim oglasima. Ovaj bi pristup mogao funkcionirati neko vrijeme. Ali ključno je osigurati da vaši plaćeni koluti odgovaraju Metinim kreativnim specifikacijama bez upotrebe bilo kojeg od nedopuštenih elemenata.

Na primjer, Instagram koluti ne mogu uključivati:

• Animirani GIF-ovi
• Efekti lica ili kamere
• Instagram oznake proizvoda
• Interaktivne naljepnice kao što su klizači emotikona, kvizovi ili ankete
• Glazba ili audiozapisi koji podliježu ograničenjima autorskih prava

Kako biste optimizirali izvedbu oglasa i u potpunosti iskoristili sveobuhvatno iskustvo Reelsa, Instagram preporučuje dodavanje glazbe ili zvuka vašim kolutima. Za najbolje rezultate upotrijebite originalne glasovne zapise i zvuk ili iskoristite Metinu besplatnu kolekciju zvukova.

Najbolja duljina za Instagram Reels oglase

Dok organski Instagram koluti trenutno mogu trajati do 90 sekundi, plaćeni koluti imaju kraće vremensko ograničenje. Od kolovoza 2022., Instagram Reels oglasi mogu trajati do 60 sekundi.

Ali to ne znači da se vaši Reels oglasi moraju prikazivati ​​cijelu minutu. Zapravo, u većini slučajeva vjerojatno ne bi trebali trajati toliko dugo. Meta preporučuje 15 sekundi kao optimalno vrijeme izvođenja za Reels oglase. Ako trebate smanjiti svoj, upotrijebite tijek rada za uređivanje u nastavku da biste podrezali svoj kolut.

Imajte na umu da korisnici Instagrama relativno brzo skrolaju kroz karticu Reels. Neophodno je zaokupiti njihov interes u prvih nekoliko sekundi koluta ili bi mogli nastaviti listati. Kako biste ih potaknuli da nastave gledati, dodajte kuku u prve 3 sekunde.

Kako napraviti učinkovite Instagram Reels oglase

Postoji nekoliko načina na koje možete izraditi Reels oglase koji će privući pozornost vaše ciljne publike, a da pritom odgovaraju Metinim specifikacijama oglasa. Najlakši način je promovirati organski kolut koji ste već objavili.

U upravitelju oglasa idite na razinu oglasa i odaberite Koristi postojeću objavu s padajućeg izbornika Postavljanje oglasa. Zatim kliknite Odaberi objavu da odaberete kolut koji želite koristiti. Ads Manager vas automatski upozorava na kolute koji ne odgovaraju specifikacijama; na primjer, koluti koji imaju interaktivne naljepnice ili oznake proizvoda.

Alternativno, možete proizvesti Reels oglase pomoću alata za izradu videozapisa treće strane. Svakako dodajte samo glazbu bez naknade prije izvoza videozapisa. Zatim na razini oglasa u Ads Manageru odaberite Stvori oglas s padajućeg izbornika Postavljanje oglasa i kliknite Dodaj medij za prijenos sadržaja.

Bez obzira koju opciju odaberete, Ads Manager vam omogućuje uređivanje oglasa—da, čak i ako ste se odlučili za korištenje postojeće objave. U odjeljku Ad Creative odaberite Edit Placement i odaberite Instagram Reels. Zatim izrežite ili obrežite svoj video ili dodajte tekst ili slojeve logotipa. Ova je opcija idealna ako želite prikazivati ​​svoj oglas na nekoliko položaja koji imaju zasebne specifikacije oglasa.

Kako biste učinkovitije izradili Reels oglase, također možete poboljšati sadržaj koji ispunjava uvjete iz aplikacije Instagram. Dodirnite tri točkice u gornjem desnom kutu koluta koji želite promovirati i odaberite Boost Reel.

Zatim nastavite s postavljanjem oglasa odabirom cilja, odabirom publike i postavljanjem proračuna. Ovaj vam tijek rada ne dopušta uređivanje koluta ili promjenu naslova, ali je dobra opcija za brzo postavljanje oglasa i upravljanje njime izravno u aplikaciji Instagram.

#4: Kako koristiti Facebook i Instagram Reels oglase u svom marketinškom toku

Instagram i Facebook Reels oglasi rade sa svim ciljevima Ads Manager kampanje. To znači da ih možete koristiti za isporuku i jačanje svoje poruke kroz bilo koju plaćenu kampanju. No, trebate li koristiti isključivo te položaje?

Vjerojatno ćete otkriti da su Reels oglasi znatno skuplji od drugih prostora. Na primjer, a WordStream eksperiment otkrili da je cijena po kliku (CPC) za Instagram Reels oglase bila nešto više od 28 USD, dok je cijena po 1.000 pojavljivanja (CPM) bila 1,67 USD.

To znači da prikazivanje oglasa isključivo na Reelsu vjerojatno nije realno. Umjesto toga, razmislite o pokretanju oglasa na više položaja kao što su feedovi, priče i koluti kako biste mogli optimizirati isporuku oglasa i prikupiti dovoljno podataka za stjecanje dubljih uvida.

Prilikom izrade kampanja s ciljem podizanja svijesti i prometa koristite pozive na akciju (CTA) koji potiču klijentima za prikupljanje informacija i izvršavanje radnji koje omogućuju remarketing kao što su interakcije s oglasima ili web-mjesto posjeta.

Na primjer, @tryshift Instagram reels oglas u nastavku koristi gumb Saznajte više CTA za povećanje prometa na web stranici. Umjesto zaustavljanja sa zadanim CTA-om, gumb također prikazuje URL web stranice marke, poslovnu kategoriju i krilaticu.

Za kampanje koje su usredotočene na konverzije, koristite ciljeve prodaje ili promocije aplikacije s CTA-ovima usmjerenim na radnju. Na primjer, Instaliraj, Preuzmi i Kupuj odmah osmišljeni su za poticanje konverzija.

U mnogim su slučajevima dinamični oglasi s brzim tempom idealni za privlačenje pažnje u feedu Reels, posebno za kampanje usmjerene na konverziju. Ali ponekad je suprotan pristup učinkovitiji.

Na primjer, reklama @headspace na Instagramu u nastavku potiče gledatelje da se uključe u 15-sekundnu vježbu disanja. Oglas sadrži umirujuću glazbu, animiranu grafiku i jednostavne tekstualne naredbe (“Udahni”, “Zadrži.”) Ali jer nudi protuotrov za užurbani Reels feed, savršeno je dizajniran za aplikaciju za vožnju instalacije.

Zaključak

Budući da su se Instagram i Facebook počeli toliko fokusirati na kratke videozapise, Reels oglasi imaju gomilu potencijala. Pomoću gornjih savjeta možete izraditi učinkovite oglase i uspješno uvesti te prostore u svoj marketinški tok.