Kako poboljšati praćenje oglasa na Twitteru: Social Media Examiner

Oglašavate li se na Twitteru? Jeste li sigurni da je vaš Twitter piksel ispravno postavljen?

U ovom ćete članku naučiti kako postaviti i optimizirati Twitter piksel za učinkovitije ciljanje i praćenje konverzija web stranice.

Zašto marketinški stručnjaci trebaju ažurirati Twitter Pixel Code

Godinama je Twitter nudio pregršt alata—kao što je Universal Web Tag—za pomoć marketinškim stručnjacima u mjerenju konverzija Twitter oglasnih kampanja. U kolovozu 2022. platforma je započela s uvođenjem ažurirane verzije svog glavnog alata za praćenje konverzija, poznatog jednostavno kao novi Twitter piksel.

Novi Twitter piksel ima dva dijela. Osnovni kod ide na svaku stranicu web stranice vaše tvrtke kako bi se inicijalizirao piksel i prikupili podaci. Kôd događaja ide kamo god želite pratiti određenu radnju kao što je kupnja, pretplata ili slanje obrasca za kontakt. Trebat će vam drugačiji kôd događaja za svaku konverziju.

Čini se da je novi Twitter piksel odgovor na Appleov AppTrackingTransparency (ATT) sustav, koji korisnicima iOS 14.5 uređaja omogućuje isključivanje praćenja aplikacija treće strane. Budući da ova ograničenja praćenja utječu na digitalne oglašivače od travnja 2021., a konkurentske platforme poput Mete već su uvele rješenja, novi piksel na Twitteru odavno je stigao.

Od listopada 2022. svatko s računom za oglase na Twitteru trebao bi moći pristupiti i konfigurirati novi piksel na Twitteru putem Ads Managera. U nastavku ćemo pokriti postupak za postavljanje potpuno novog Twitter piksela i konfiguriranje događaja konverzije.

Povijesno gledano, oglasi na Twitteru nisu bili u potpunosti optimizirani za konverzije potaknute prihodom. Zapravo, velika većina ciljeva dostupnih u oglasima na Twitteru usmjerena je na razmatranje, sa samo jednim ciljem za konverzije na dnu toka.

Iako platforma nije uvela nove ciljeve od listopada 2022., novi Twitter piksel trebao bi oglašivačima omogućiti preciznije ciljanje i praćenje konverzija kroz tok. Dostupni događaji konverzije kreću se od pregleda stranica do kupnji, dajući vam mnoštvo opcija za praćenje ponašanja publike i optimizaciju tokova u skladu s tim.

Ako ste primijetili opadanje rezultata od uvođenja Appleovog ATT sustava, ažurirani Twitter piksel također bi trebao riješiti mnoge od ovih problema. Novi piksel trebao bi vam pomoći u mjerenju konverzija na web stranicama i aplikacijama izvan Twittera, čak i kada ciljate ljude koji su isključili praćenje Appleovih aplikacija treće strane.

Ako planirate reklamnu kampanju na Twitteru za blagdansku sezonu, novi bi piksel trebao biti posebno koristan za optimizaciju plaćenih napora tijekom posebno prometnog doba godine. Ako sada konfigurirate novi piksel i povezane događaje konverzije, imate potencijal dobiti veću vrijednost od svoje potrošnje na oglase tijekom kritičnog razdoblja.

Kako postaviti Twitter Pixel

Da biste postavili ili ažurirali novi Twitter piksel, započnite otvaranjem nadzorne ploče Twitter Ads Managera. Otvorite padajući izbornik Alati i odaberite Upravitelj događaja.

Ako nikada prije niste postavili Twitter piksel za praćenje konverzija, nećete vidjeti ništa na nadzornoj ploči Upravitelja događaja. Za početak kliknite gumb Dodaj izvor događaja.

Upravitelj događaja automatski će odabrati opciju Install With Pixel Code za vas. Pritisnite gumb Spremi u donjem desnom kutu da biste krenuli naprijed s ovom opcijom. U nastavku ćemo pokriti opcije Upravitelja oznaka i Conversions API-ja.

#1: Instalirajte novi Twitter Pixel s kodom

Novi Twitter piksel možete instalirati odmah ili se vratiti kasnije kako biste dovršili postupak. Nakon što imate piksel u Upravitelju događaja na svom oglasnom računu, možete pristupiti instalacijskom kodu u bilo kojem trenutku odabirom piksela i klikom na View Twitter Pixel.

Provjerite jeste li na kartici Install With Pixel Code i pregledajte postavke prije nego krenete naprijed. Opcija Allow 1st-Party Cookies automatski je omogućena, omogućujući Twitteru prikupljanje podataka koji pomažu platformi posluživati ​​oglase ljudima koji će vjerojatno biti zainteresirani za vaše poslovanje. Ako ne možete ili ne želite dopustiti te kolačiće, poništite opciju.

Zatim kopirajte ili preuzmite instalacijski kod koristeći upute u Upravitelju događaja da biste ga instalirali. U suštini, morat ćete dodati kôd piksela u

odjeljak na svim stranicama vaše web stranice. Ako ste već imali univerzalnu web oznaku za praćenje konverzija Twitter oglasa na vašoj web stranici, zamijenite je novim pikselnim kodom.

Potvrdite svoj Twitter Pixel

Nakon što instalirate novi Twitter piksel, možete provjeriti je li ga Events Manager potvrdio. U Upravitelju događaja odaberite svoj Twitter piksel i provjerite popis događaja na kartici Pregled.

Upravitelj događaja automatski stvara dva zadana događaja za vaš piksel: posjete web-mjestu i prikaze odredišne ​​stranice. Budući da događaj posjeta web-mjestu odražava posjete vašoj web-lokaciji, status bi trebao biti prikazan kao Aktivno kada ste uspješno instalirali piksel.

Odaberite Događaji konverzije

U većini slučajeva, mjerenje svih posjeta web-mjestu dobar je početak, ali nije vrlo specifična konverzija. Zato je sljedeći korak koji treba poduzeti postavljanje događaja koji su važni za vaše poslovanje. Za dodavanje više konverzija odaberite svoj piksel i kliknite gumb Dodaj događaje.

Zatim kliknite padajući izbornik Vrsta događaja da pregledate dostupne opcije. Upravitelj događaja trenutačno ima preko desetak opcija za praćenje konverzija tako da možete postaviti i poslati događaje konverzije koji obuhvaćaju vaš marketinški tok. Isprobajte ove ideje:

• Vrh toka: prikaz stranice, prikaz sadržaja ili pretraživanje
• Sredina toka: dodajte na popis želja, pretplatite se ili preuzmite
• Dno toka: potencijalni kupac, kupnja ili početak probe

Nakon što odaberete vrstu događaja, dodijelite mu opisni naziv koji ćete lako razumjeti na popisu događaja. Zatim pregledajte prozor atribucije. Možete postaviti i prozore atribucije nakon angažmana i nakon pregleda na bilo koje mjesto između 1 i 30 dana.

Primamljivo je napraviti što šire prozore atribucije kako ne biste propustili nijednu konverziju. No kada je točno praćenje prioritet, bolje je postaviti prozore atribucije koji odgovaraju tipičnom ponašanju vaših kupaca.

Razmišljate li o ponovnom ciljanju ljudi koji su izvršili jednu od vaših konverzija s oglasom koji ih vodi dalje niz tok? Uključite prekidač Publika aktivnosti web stranice. Vaš će ih piksel automatski pratiti i dodati u publiku koju možete koristiti u budućim kampanjama.

Instalirajte događaje konverzije

Zatim odaberite jednu od dostupnih metoda postavljanja. Možete instalirati kôd na stranicu koju planirate pratiti ili možete dodati pravila za URL. Twitter preporučuje korištenje koda jer je najfleksibilniji i također radi s Conversion API-jem.

Ako odaberete Definiraj događaj s URL pravilima, morat ćete dodati URL i sve relevantne parametre. Ako odaberete Definiraj događaj s kodom, možete birati s popisa parametara. Zatim ćete morati instalirati kôd događaja na sve relevantne stranice svoje web-lokacije.

Nakon spremanja i instaliranja koda, možete provjeriti popis događaja na nadzornoj ploči Upravitelja događaja kako biste bili sigurni da je događaj potvrđen. Svi događaji koje trenutno pratite trebali bi pokazivati ​​status Aktivno. Nastavite dodavati sve događaje koje želite pratiti putem svojih Twitter oglasnih kampanja.

#2: Instalirajte Twitter Pixel s Tag Managerom

Iako je instaliranje piksela putem koda web stranice zadana opcija za mnoge tvrtke, marketinškim stručnjacima nije uvijek najlakša. Ako vaša web stranica već koristi alat kao što je Google Tag Manager (GTM), onda vam može pomoći u praćenju konverzija Twitter oglasa i puno lakšem konfiguriranju događaja.

Da biste postavili novi Twitter piksel s GTM-om, otvorite svoju GTM nadzornu ploču. Idite na ploču Oznake i kliknite gumb Novo. Kliknite Konfiguracija oznake i potražite Twitter u galeriji predložaka zajednice. Započnite instaliranjem Twitter osnovnog piksela.

Zatim se vratite na svoju nadzornu ploču Twitter Ads Event Manager i kliknite View Twitter Pixel. Odaberite Install With Tag Manager i kopirajte ID piksela.

Za okidač koristite Sve stranice. Zatim dodijelite naziv oznaci i spremite je u svoj GTM radni prostor.

Zatim izradite novu oznaku pomoću predloška Twitter Event Pixel i slijedite iste korake kao gore. Morat ćete izraditi novu oznaku događaja s relevantnim okidačem za svaki događaj konverzije koji želite pratiti u oglasima na Twitteru. Srećom, moći ćete jednostavno dodavati ili uređivati ​​oznake događaja kako se vaše oglasne kampanje na Twitteru budu razvijale.

#3: Iskoristite API za konverzije

U nekim slučajevima možda će vam trebati prilagođenija platforma za praćenje konverzija iz Twitter oglasa. Conversion API je vaš najbolji izbor, ali trebali biste surađivati ​​sa svojim web programerom da ga postavite. Twitter zahtijeva korisnike Conversion API-ja imati račun razvojnog programera i pristup Ads API-ju.

Kako dodati događaje konverzije u oglasne kampanje na Twitteru

Nakon što postavite novi Twitter piksel i konfigurirate događaje koji odgovaraju vašim marketinškim ciljevima, možete početi dodavati te događaje svojim oglasnim kampanjama. Imajte na umu da morate odabrati Napredno kao vrstu kampanje, budući da prelazak s Jednostavnom ne podržava događaje konverzije.

Odaberite cilj kampanje i cilj grupe oglasa

Nakon odabira Napredno, odaberite jedan od dostupnih ciljeva reklamne kampanje na Twitteru. Kada želite da vaša publika dovrši radnju na vašoj web stranici, obično je najbolje koristiti cilj prometa na web stranici.

Na razini grupe oglasa odaberite cilj koji želite postići. Ako ste se odlučili za cilj prometa web stranice, Ads Manager automatski preporučuje posjete web stranici kao cilj. Ako se pridržavate ovog cilja, imajte na umu da ćete morati odabrati događaj koji se uklapa u ovu kategoriju, kao što je događaj posjeta web-mjestu koji je Upravitelj događaja automatski stvorio.

Iako bi vam cilj Posjeti web-mjestu trebao pomoći da dobijete što više klikova, on vam možda neće pomoći u postizanju bilo kojeg događaja konverzije koji ste ručno postavili. Ako želite ciljati jedan od događaja konverzije srednjeg ili nižeg toka koji ste postavili, odaberite drugi cilj.

Na primjer, ako odaberete Konverzije kao cilj, možete birati između događaja konverzije na web-mjestu koje ste postavili. Na taj način možete izgraditi svoju kampanju oko rezultata koji su najvažniji za vaše poslovanje.

Želite li također ciljati konverzije u aplikaciji svoje tvrtke? Imajte na umu da Twitter oglasi sada podržavaju konverzije aplikacija za Android aplikacije. Morat ćete povezati svoju aplikaciju u Ads Manageru i postaviti mobilnog partnera za mjerenje u Events Manageru prije nego što možete odabrati ovu opciju tijekom postavljanja kampanje.

Izgradite ciljnu publiku

Nakon što se odlučite za postavke konverzije, postavite ciljnu publiku grupe oglasa. Jeste li odlučili izgraditi publiku aktivnosti web stranice za jedan od svojih događaja konverzije? Ako je publika aktivna i dovoljno velika da ispunjava uvjete, možete je potražiti u odjeljku Prilagođena publika ili je pronaći na padajućem izborniku Aktivnost web stranice.

Želite li koristiti publiku aktivnosti web stranice koja nije povezana s jednim od vaših događaja konverzije? U bilo kojem trenutku možete postaviti novu prilagođenu publiku odabirom Publike iz izbornika Alati u Ads Manageru.

Upotrijebite ili osnovni kod ili kod događaja za svoj Twitter piksel i unesite URL koji želite ciljati.

Ako je vaša publika aktivnosti na web-mjestu manja ili ako planirate proširiti svoju kampanju, razmislite o odabiru opcije Uključi sličnosti vaše odabrane prilagođene publike. Na taj ćete način moći proširiti vrijednu publiku, učinkovito isporučiti oglase i učiniti svoju grupu oglasa jednostavnom za skaliranje. Također možete koristiti značajke ciljanja oglasa na Twitteru da proširite svoju publiku.

Želite li isporučiti kampanju prometa na svojoj web stranici izvan Twittera? Upotrijebite Twitter Audience Platform kako biste proširili doseg svoje kampanje. Možete odabrati formate koji će najvjerojatnije isporučiti vrijednost i možete prenijeti prikazne oglase kako biste svojim oglasima pomogli da postižu još više rezultata izvan Twittera.

Zatim izradite jedan ili više oglasa za grupu oglasa i razmislite o učitavanju prikaznih oglasa za Twitter Audience Platform. Nakon što pokrenete kampanju, možete pratiti rezultate—uključujući konverzije web stranice—u Ads Manageru.

Provjerite analizu događaja konverzije

Za pregled događaja konverzije otvorite glavnu nadzornu ploču Ads Managera. Kliknite izbornik Mjerni podaci i odaberite Konverzije web stranice da biste vidjeli broj događaja konverzije po kampanji, grupi oglasa ili oglasu. Možete odabrati da konverzije web-mjesta budu zadani prikaz mjernih podataka kako biste lakše pronašli rezultate koji su važni za vaše poslovanje.

Želite li se usredotočiti na određene konverzije i druge mjerne podatke? Otvorite izbornik Metrics i odaberite Customize Metrics. Zatim potražite konverzije koje želite pratiti i odaberite one koje želite dodati svojoj kampanji. Možete povući i ispustiti mjerne podatke na desnoj bočnoj traci kako biste izradili nadzornu ploču koja vam odgovara.

Dodijelite unaprijed postavljenom nazivu i spremite ga na nadzornu ploču. Sada ga možete jednostavno pronaći u izborniku Mjerni podaci ili ga postaviti kao zadani za svoju nadzornu ploču Ads Managera tako da možete puno učinkovitije pratiti i optimizirati oglasne kampanje na Twitteru.

Zaključak

Ako su konverzije web stranice ključni dio vaše strategije oglašavanja na Twitteru, novi piksel na Twitteru mogao bi imati značajan utjecaj na praćenje i rezultate kampanje. Postavljanjem osnovnog koda i relevantnih kodova događaja sada, možete početi pratiti konverzije i stvarati publiku. Na taj način možete ciljati ambicioznije ciljeve tijekom najvažnijih razdoblja u godini za vaše poslovanje.