Kako koristiti Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Želite li napraviti bolje Instagram kolute? Pitate se kako vam Reels analitika i metrika mogu pokazati što funkcionira?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Instagram Reels Insights za poboljšanje vašeg Reels sadržaja.

Gdje pronaći Instagram Reels Insights

Ako izvješća o društvenim mrežama obično stvarate na stolnom računalu, mogli biste doći u iskušenje osloniti se na Instagram analitiku dostupnu u Meta-inim alatima koji se temelje na pregledniku. Ali nećete pronaći bilo koji Instagram Reels Insights u Business Suiteu (barem od rujna 2022.)—i analitika videozapisa kratkog formata u Creator Suiteu i verziji Instagrama za stolna računala prilično su osnovni.

Ako odete na svoj Instagram profil u desktop pregledniku, možete odabrati karticu Reels i listati kroz svoj sadržaj. Prikaze možete vidjeti na kartici Reels, što vam može pomoći da brzo pronađete popularne role. Također možete zbrajati lajkove i komentare odabirom pojedinačnih valjaka. Ali nećete moći pristupiti dodatnim pojedinostima o svojim kolutima.

Creator Studio ne nudi mnogo više. U Creator Studiju možete otići na svoj Instagram profil i otići na karticu Objave u biblioteci sadržaja. Ne postoji posebna kartica Reels, ali platforma uključuje sav vaš sadržaj kratke forme na kartici Video. Za role možete vidjeti lajkove i komentare, ali ne i druge mjerne podatke.

Da biste pristupili dubljim metrikama s izvornim Meta alatom, morate koristiti aplikaciju Instagram. Možete pronaći analitiku na razini računa dodirom gumba Uvidi na svom Instagram profilu. Za analitiku na razini sadržaja, otvorite bilo koji Instagram kolut, dodirnite tri točke i odaberite Pregled uvida u izborniku Reels.

Kako generirati djelotvorne uvide u Instagram Reels

Sada kada ste pronašli svoju analitiku Instagram Reelsa, što možete učiniti s ovim podacima? Pogledajmo kako protumačiti te uvide i kako ih upotrijebiti za usmjeravanje vaše video strategije kratkog formata.

#1: Pronađite mjerne podatke za Instagram Reels na razini računa

Da biste vidjeli pregled računa, dodirnite gumb Uvidi ispod vaše Instagram biografije. Aplikacija automatski prikazuje metriku za prethodnih 7 dana, uključujući brzu usporedbu s prethodnim tjednom.

Ovi su podaci izvrsni za brz pregled vašeg računa. Pokazuje vam je li izvedba računa bila dosljedna iz tjedna u tjedan i upozorava vas na sve dramatične skokove ili padove.

Pregledajte tjedne, mjesečne i tromjesečne metrike Instagram Reelsa

Zadani 7-dnevni pregled koristan je za uočavanje trendova i problema prije nego što iskrive vaše podatke za cijeli mjesec. Na primjer, doseg je prilično dosljedan iz tjedna u tjedan na računu u nastavku, ali je angažman na Instagramu malo opao, što zahtijeva detaljnije razmatranje.

Ako možete pronaći uzorke i identificirati ono što čini vaše vrhunske role istaknutima, možda ćete moći ponoviti svoj uspjeh. Ipak, rezultati mogu varirati a mnogo od koluta do koluta, pri čemu neki prikupljaju stotine tisuća pregleda, a drugi tek nekoliko stotina.

Stoga je važno ne pretjerano analizirati tjedne usporedbe, pogotovo ako vaš tim objavljuje samo nekoliko kolutova tjedno. U nastavku ćemo proći kroz to kako vidjeti širu sliku s Instagramovom 30- ili 90-dnevnom analitikom, a također ćemo pokriti kako obraditi uvide iz pojedinačnih valjaka.

Mjernim podacima pojedinačnog koluta možete pristupiti tako da se pomaknete prema dolje do odjeljka Sadržaj koji ste podijelili i dodirnete bilo koji kolut.

Za pregled tromjesečnih ili mjesečnih metrika dodirnite padajući izbornik Zadnjih 7 dana u gornjem lijevom kutu i odaberite jedan od drugih unaprijed postavljenih vremenskih okvira kao što je Prethodni mjesec. Imajte na umu da možete postaviti prilagođene vremenske okvire, ali nećete moći vidjeti usporedbu s prethodnim razdobljem.

Analizirajte doseg Instagram Reelsa

Bez obzira koji vremenski okvir želite pregledati, možete dodirnuti Dosegnuti računi na zaslonu Pregled za pristup metrici dosega. Pomaknite se prema dolje da vidite koliko pratitelja u odnosu na ne-sljedbenika do kojih je vaš sadržaj došao.

U idealnom slučaju, vaši će se koluti povezati s obje vrste korisnika. Dopiranjem do sljedbenika možete angažirati ljude koji su svjesni vašeg brenda i možda su već kupci. Dopiranjem do nesljedbenika možete još više proširiti svijest o robnoj marki.

Zatim se pomaknite prema dolje da pregledate doseg prema vrsti sadržaja i usredotočite se na mjerne podatke svojih bubnjeva. Kako se vaši pratitelji vs. usporedba metrike ne-sljedbenika za kolute? Ne postoji čarobni omjer. Umjesto toga, obratite pozornost na to dopiru li vaši koluti do novih korisnika na vašem računu ili do više ljudi koji već poznaju vaš brend. Zatim upotrijebite svoje uvide za oblikovanje sadržaja koji stvarate.

Ako vaši koluti dopiru do mnogo ljudi koji još nisu upoznati s vašom robnom markom, često je korisno usredotočiti se na sadržaj na vrhu toka. To znači da ćete možda htjeti stvoriti više kolutova koji zabavljaju korisnike Instagrama ili koji predstavljaju vaše proizvode i usluge.

Da biste vidjeli koji su koluti dosegli najviše ljudi, pomaknite se prema dolje do odjeljka Top Reels u pregledu dosega. Ovdje možete vidjeti do pet vrhunskih valjaka prema redoslijedu dosega. Da biste vidjeli doseg za sve valjke, dodirnite za proširenje ploče.

Potražite uzorke među kolutima s najvećim dosegom. Pitanja poput ovih mogu voditi vašu analizu:

• Koriste li vaši najuspješniji koluti sličan dizajn, predložak ili shemu boja?
• Jesu li iste duljine i dopiru li duži ili kraći koluti do većeg broja ljudi?
• Imaju li sličan pristup kao što je zabavljanje gledatelja ili dijeljenje sadržaja iza kulisa?
• Jeste li ih objavili u isto doba dana?

Možete primijeniti ono što ste naučili kako biste nastavili stvarati role s velikim dosegom. Uzmite u obzir angažman i uvide u sljedbenike kako biste bili sigurni da ste potvrdili sve okvire.

Ocijenite Instagram Reels Engagement

Dodirnite strelicu za povratak za povratak na pregled Instagram Insights. Zatim idite na Accounts Engaged da pregledate svoje metrike angažmana. Na ovoj ploči vidjet ćete sličnu raščlambu koja uspoređuje broj pratitelja u odnosu na uključeni nesljedbenici.

Opet, ovi su podaci korisni za uvid u to koliko ste bili uspješni u povezivanju s ljudima izvan vaših trenutačnih sljedbenika. Ali u usporedbi s raščlambom dosega, zbroj angažmana je korisniji za mjerenje interesa više razine za vaš sadržaj.

Za angažman specifičan za kolute, pomaknite se prema dolje do odjeljka Interakcije koluta. Ovdje možete vidjeti ukupan broj interakcija zajedno s usporedbom s prethodnim razdobljem, što je korisno za uočavanje trendova.

Je li se vaš angažman vezan uz role značajno povećao u usporedbi s prethodnim tjednom? Možda ste na tragu nečemu. Pogledajte detaljnije raščlambu angažmana da biste vidjeli kako su korisnici stupali u interakciju s vašim kolutima, od sviđanja i komentara do spremanja i dijeljenja.

Zatim pogledajte odjeljak Top Reels da vidite koji je sadržaj generirao najviše angažmana. Instagram automatski razvrstava kolute prema lajkovima, ali možete otvoriti ploču za filtriranje prema drugoj metrici.

Upotrijebite isti tijek rada kao gore da biste analizirali svoje metrike angažmana. Najprije pogledajte kolute s najboljom izvedbom i prepoznajte što ih izdvaja:

• Jeste li koristili iste efekte ili filtre?
• Jeste li uključili uvjerljiv poziv na akciju?
• Jeste li objavljivali u najveće doba dana za svoju publiku?

Također je korisno pregledati kolutove s najlošijom izvedbom kako biste vidjeli zašto nisu potaknuli toliko angažmana. Na primjer:

• Jeste li zanemarili uključiti udicu u prvih nekoliko sekundi?
• Je li opis bio predug da bi ga korisnici mogli lako pročitati?
• Jeste li izostavili natpise?

Provjerite aktivnost pratitelja na Instagramu

Na kraju se vratite na pregled i dodirnite za pregled metrike pratitelja. Pomaknite se prema dolje do dnevnog grafikona da potražite neobične obrasce u aktivnostima sljedbenika. Zabilježite dane kada je vaš račun privukao mnogo novih sljedbenika ili izgubio mnogo postojećih sljedbenika. Možete dodirnuti pojedinačne dane za analizu.

U nekim slučajevima aktivnost sljedbenika može biti rezultat partnerstava s utjecajnim osobama, trendova u industriji, lansiranja proizvoda ili drugih vanjskih čimbenika. Ali u drugim slučajevima, vaši koluti izravno prate i prestaju pratiti. Nakon što točno odredite datume s najviše aktivnosti pratitelja, možete provjeriti sadržaj koji ste objavili da vidite možete li identificirati izvor.

#2: Pristupite metrici Instagram Reels na razini sadržaja

Kada budete spremni analizirati svoje kolute s najboljom ili najlošijom izvedbom, možete pristupiti uvidima s kartica Pregled ili kartice Reels u svom profilu. Prođimo kroz dostupne metrike.

Procijenite doseg i reprodukcije Instagram Reelsa

Doseg odražava broj korisnika koji su vidjeli vaš kolut u svom feedu, u feedu Reels ili na kartici Istraži. Reprodukcije označavaju broj korisnika koji su pogledali barem dio vašeg koluta. U nekim će slučajevima ti brojevi biti prilično blizu. Ali ako je jedan mnogo viši od drugog, možda ćete moći izvući neke zanimljive uvide.

Ako je doseg mnogo veći od reprodukcija, postoji velika vjerojatnost da je Instagram prikazao vaš sadržaj u Reels feedu, ali su se ljudi pomaknuli prije nego što su pogledali vaš video. Može biti korisno pregledati najbolje primjere iz prakse za izradu uspješnih rola i ponovno razmisliti o prvih nekoliko kadrova vašeg videozapisa kratke forme.

Nasuprot tome, ako su igranja mnogo veća od dosega, postoji dobra šansa da korisnici gledaju vaše valjke više puta prije nego što skrolaju. Provjerite možete li identificirati što potiče dodatne preglede.

Na primjer, vaši valjci mogu se često reproducirati jer su zabavni i zabavni za gledanje. Ili to može biti zato što su ispunjeni korisnim informacijama koje korisnici žele apsorbirati ili su prepuni gustog dijaloga koji zahtijeva više pogleda za razumijevanje.

Istražite mjerne podatke o angažmanu Instagram Reelsa

Koliko god doseg i igre mogli biti veliki, angažman je obično bolji pokazatelj uspješnog ciklusa. Interakcije kolutova ukazuju na višu razinu interesa za vaš sadržaj i mogu vam pomoći da steknete mnogo nijansiranije uvide.

Za role, Instagram prikazuje:

• Lajkovi, koji odražavaju broj ljudi koji su izrazili osnovni interes za vaš kolut
• Komentari, koji označavaju broj ljudi koji su se osjećali dovoljno uloženo da napišu svoj odgovor, ispuste emoji ili postave pitanje
• Spremanja, koja odražavaju broj ljudi koji su odlučili označiti vaš kolut za kasnije gledanje ili referencu
• Dionice, koje pokazuju broj ljudi koji su se osjećali dovoljno uloženi u vaš kolut da ga pošalju prijatelju ili kolegi

Iako svaka vrsta angažmana može biti dobra stvar, korisno je usredotočiti se na vrstu interakcije koja najbolje odgovara vašim marketinškim ciljevima. Na primjer, ako želite povećati svijest o robnoj marki, odredite koji od vaših kolutova imaju najviše dijeljenja. Tada možete točno odrediti što je potaknulo dionice i replicirati to za buduće kolutove.

Možete koristiti isti tijek rada za poticanje razmatranja i drugih marketinških ciljeva. Usredotočite se na kolute koji rezultiraju najvećim brojem spremanja, odredite što ih je potaknulo i uključite to u svoj sljedeći sadržaj usmjeren na razmatranje dok stvarate kolute.

Pogledajte rezultate interaktivnih elemenata Instagram Reels

Interaktivne naljepnice idealne su za dobivanje mišljenja vaše publike i poticanje na davanje sadržaja. Ali u većini slučajeva nećete vidjeti metriku naljepnica na standardnim pločama Instagram Insights. Umjesto toga, možete pristupiti mjernim podacima iz pojedinačnih valjaka i uračunati podatke u svoju cjelokupnu analizu.

Za ankete, kvizove i naljepnice klizača emotikona dodirnite gumb Pregled rezultata na dnu koluta. Obavezno pogledajte rezultate prije nego nestanu nakon 48 sati.

Da biste dodali svoje naljepnice, dodirnite naljepnicu da biste vidjeli stranicu i vidjeli ukupnu količinu dodanog sadržaja.

#3: 5 načina korištenja Instagram Reels Insights za poboljšanje budućih valjaka

Nakon što ste pregledali Reels Insights na razini računa i sadržaja, trebali biste imati nešto znanja o tome što odgovara vašoj publici i vašim ciljevima. Testirajte svoje ideje kada stvarate nove role i pregledajte rezultate da vidite jeste li na pravom putu. Evo nekoliko ideja koje možete isprobati:

Testirajte različite predloške kako biste pronašli optimalan tempo za svoju publiku. Idite na svoj Reels feed i pronađite jedan s isječenim nizom koji bi dobro funkcionirao s jednim od vaših koncepata. Dodirnite za korištenje predloška i umetanje vašeg video sadržaja. Pronađi neku koja ti se sviđa? Isti predložak iz vlastitog koluta možete ponovno upotrijebiti u bilo kojem trenutku.

Koristite više interaktivnih naljepnica ili pomiješajte one koje već koristite. Uključite svoju publiku dodavanjem anketa, kvizova i naljepnica emotikona na svoje kolute. Ili započnite vizualni razgovor pomoću naljepnice dodaj svoje i potaknite sljedbenike da pridonesu vlastitim sadržajem.

Miješajte glazbu i originalni zvuk. Velika većina rola ima zvuk i većina ih gledatelja gleda s uključenim zvukom. Ali budući da su glazbene mogućnosti unutar aplikacije za poslovne račune relativno ograničene, korisno je biti kreativan. Razmislite o nabavi glazbe iz aplikacija trećih strana ili stvaranju vlastitog originalnog zvuka ili miješanju to dvoje.

Eksperimentirajte s dužim i kraćim kolutima. Zabavni koluti mogu najbolje funkcionirati kao isječci od 15 ili 30 sekundi, ali postoji mnogo slučajeva upotrebe za dulje kolute. Razmislite o korištenju kolutova od 90 sekundi za detaljne poduke, obilaske iza kulisa ili razgovore s članovima tima.

Pronađite najbolje vrijeme za objavljivanje kolutića. Pregledajte svoje najuspješnije kolute i zabilježite kada ste ih objavili. Idite na uvid u svoje pratitelje i saznajte kada je vaša publika najaktivnija. Pripazite na to kada drugi brendovi u vašem prostoru obično objavljuju. Zatim testirajte neke vremenske odsječke koji odgovaraju ovim mjernim podacima.

Zaključak

Bez obzira koje marketinške ciljeve Instagrama želite postići, analiza Instagram Reels Insights može vam pomoći da shvatite prošlu izvedbu i stvorite bolji sadržaj u budućnosti. Izbjegnite zaglavljivanje u kreativnoj kolotečini stalnim testiranjem novih ideja. Nakon objavljivanja kolutova, često pregledavajte svoje Instagram Reels Insights kako bi se vaše brojke kretale u pravom smjeru.