Strategija videosadržaja: Kako započeti: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako proizvesti učinkovit video sadržaj za Instagram, TikTok, YouTube i šire? Tražite bolji plan?

U ovom ćete članku otkriti kako izraditi strategiju videosadržaja koja služi marketinškim ciljevima.

Što je strategija video sadržaja?

Video je zavladao društvenim mrežama. U 2022. to je jednostavna činjenica. Video-prve mreže kao što su YouTube i TikTok dovoljno su narasle da izazovu Googleov primat kao tražilice. U međuvremenu, druge društvene mreže poput Instagrama, Facebooka i Pinteresta okreću se prema vertikalnom videu kratke forme.

Dobra vijest za marketinške stručnjake društvenih medija je da ovo nije samo promjena u formatima. Trend videozapisa kratke forme također je trend za ljude koji više gledaju videozapise na društvenim mrežama. Možete postići veliku izloženost robne marke s jednim, organskim isječkom od 30 sekundi — što je bilo nemoguće prije samo nekoliko godina.

Međutim, čak i sada rijetkost je da brendirani video slučajno postane viralan. Puno je planiranja, priprema i ponavljanja koji se odvijaju iza kulisa.

Svi znaju da vam je potreban video sadržaj. Ne svi znaju da vam je potrebna strategija video sadržaja.

U sljedećih šest odjeljaka navest ćemo ključne elemente vaše strategije videosadržaja kako bi vaš sadržaj mogao dobiti preglede, sljedbenike i prodaju kakvu zaslužuje.

#1: Tko je vaša publika?

Prvi korak u vašoj strategiji videosadržaja je utvrđivanje koga želite doseći. Tko je vaša publika?

Započnite stvaranjem slike o svom idealnom gledatelju. Napravite dobro zaokruženi avatar koji će predstavljati vašu publiku. Tko su oni? Koje društvene mreže koriste? Što rade za posao? Što rade za zabavu? Što žele, trebaju, čemu teže? Koji su im ciljevi?

Nakon što imate sliku ovog idealnog gledatelja, bit će vam puno lakše pronaći ideje za sadržaj. Moći ćete stvoriti vrlo specifičan sadržaj za vrlo specifičnu skupinu ljudi. Napravit ćete video sadržaj koji im pomaže da ostvare svoje ciljeve.

#2: Koji je vaš cilj?

Poznajete svoju ciljanu publiku, znate njihove ciljeve i imate neke ideje o sadržaju koji će im pomoći da to postignu.

Ali što je tvoje cilj? Što želite da učine?

Kreator bi mogao željeti da njegovi gledatelji postanu pretplatnici ili studenti. Poduzetnik možda traži testere proizvoda, ulagače ili podupiratelje. Uspostavljena tvrtka možda traži kupce ili klijente.

Put kojim idete da zaradite - bilo putem pretplata, prodaje proizvoda, registracija na tečajeve ili nešto drugo—uvelike će ovisiti o tome koje društvene mreže koristite i koja je vaša ciljna publika zainteresiran za.

Na primjer:

YouTube ima niz metoda unovčavanja od oglašavanja do članstva na kanalu, kupovine, pretplata i značajki Super Chata.

Monetizacija je manje uspostavljena na TikToku nego na YouTubeu, ali još uvijek nudi mnoge značajke uključujući oglašavanje, fond za kreatore, videodarove i napojnice.

Od vitalne je važnosti razumjeti tko je vaš idealan kupac kako biste znali na kojoj platformi objaviti video sadržaj.

#3: Tko je zaštitno lice vašeg sadržaja?

Koji video sadržaj ima najviše pregleda, dijeljenja i praćenja?

Postoji jednostavan odgovor. To je sadržaj koji je autentičan, iskren i prirodan. Novi stil okomitog videa kratke forme temelji se na projiciranju ljudske slike.

To znači da ne trebate samo otkriti svog idealnog gledatelja. Također morate pronaći savršeno lice za svoj sadržaj. U većini slučajeva to znači da samo jedna osoba treba biti ispred kamere u cijelom vašem videosadržaju.

Koje su prednosti samo jedne zvjezdice u strategiji videosadržaja?

• Kada ljudi vide istog izlagača u cijelom vašem sadržaju, počinju prepoznavati tog izlagača i osjećati povezanost s njim.
• Čak i ako se stil ili fokus vašeg sadržaja mijenjaju tijekom vremena, dosljedan izlagač pomoći će vam da zadržite publiku.
• Dosljedan izlagač dio je poruka i imidža vaše marke. Imajte na umu da je video trenutačno najbolji način za izlaganje na internetu. A ti će pregledi videozapisa imati veći utjecaj na vašu krajnju vrijednost ako ljudi prepoznaju i povežu nekoga s vašim brendom.

Nema svaki brend sa strategijom videosadržaja svog voditelja. Postoji nekoliko iznimaka od ovog pravila. Međutim, morate dobro razmisliti prije nego što postanete jedna od tih iznimaka.

Na primjer, neki su brendovi izgradili snažnu online prisutnost bez ljudskog voditelja; na primjer, račun brenda Duolingo na TikToku. Više puta je postao viralan zbog svojih videa koji prikazuju ogromnu Duolingo maskotu sove umjesto ljudskog lica. Ali Duolingo je poseban slučaj. To je već masivan, prepoznatljiv brend i naginje na ustaljenu šalu o tome da je maskota samo pomalo jeziva.

Za gotovo sve ostale… Želite ljudsku vezu umjesto neuobičajenih šala o jezivoj maskoti. Kad ljudi mogu vidjeti vaše izraze lica i vaš govor tijela, bolje će razumjeti vašu poruku i osjećati bližu povezanost s vama. Zato je toliko mnogo podcasta počelo snimati svoje sesije snimanja!

The Podcast za marketing na društvenim mrežama izdaje epizode kao YouTube videa, kao i audio snimke.

Neke marke imaju rotirajuću glumačku postavu ili redovito imaju gostujuće zvijezde u svojim video sadržajima. Ovo može biti dobar izbor ako gradite brend temeljen na stručnosti; razmislite o uspjehu online TED govora, na primjer. Ali to je također strategija sporog rasta. Kada imate mnogo različitih voditelja, bit će teže i sporije izgraditi prepoznatljiv brend kroz strategiju video sadržaja.

TED talks kanal na YouTubeu ima drugog voditelja za gotovo svaki video.

Za najbrži rast, želite jednu prepoznatljivu zvijezdu. Ako ste kreator ili poduzetnik, ta biste zvijezda vjerojatno trebali biti vi!

Čak i ako se odmah ne osjećate ugodno pred kamerom, to je vještina koju vrijedi naučiti. Ne morate projicirati savršenu sliku. Gledateljima će vaš videosadržaj biti prikladniji ako pokažete iskrene emocije i podijelite stvarne priče o svom radu.

#4: Kako pronaći teme videosadržaja

Kao što smo ranije spomenuli, video platforme kao što su TikTok i YouTube sada su ozbiljni konkurenti samom Googleu. Za neke ljude TikTok je već njihova tražilica.

Ali nemojmo pretjerivati. Ne možete jednostavno zamijeniti svoju strategiju videosadržaja SEO-om (čak i ako je to funkcioniralo, u ranim danima YouTubea).

Vas limenka optimizirajte svoj sadržaj kako bi bio vrijedan i koristan za vaše gledatelje. Ali ne morate odgovoriti na svako pitanje na svijetu.

Umjesto toga, poboljšat ćete stvari. Želite pronaći konkretne ideje za sadržaj koji će vašoj ciljanoj publici pomoći da postigne svoje ciljeve i samo se usredotočite na njih. To su teme sadržaja koje će vam privući najviše sljedbenika i konverzija, što je pravi cilj vaše strategije video sadržaja.

Dakle, gdje biste trebali započeti svoje istraživanje? Nakon što upoznate svoju publiku i što žele postići, možete početi generirati ideje za sadržaj na temelju njihovih ciljeva.

• TubeBuddy je proširenje za YouTube kreatore. Prikazuje količinu različitih pojmova za pretraživanje kako biste mogli shvatiti koje su teme najvažnije za vašu ciljanu publiku. Također je korisno za optimizaciju vašeg videosadržaja kada ste spremni za objavu.

• UberSuggest prikazuje teme sadržaja na temelju ključnih riječi. Također je vrijedan alat za istraživanje konkurenata i pronalaženje prilika za povratne veze.

Kada tražite ideje, bočna traka s predloženim videozapisima na YouTubeu također može biti dobar izvor inspiracije. Provest ćete puno vremena razmišljajući o toj traci za pretraživanje jer bi na njoj trebali završiti vaši videozapisi.

Kad se videozapisi predlažu na YouTubeu, to znači da rade s algoritmom. Pojmovi za pretraživanje koje koristite su ono što ljudi aktivno traže. Ali također želite doprijeti do ljudi koji samo pasivno skrolaju YouTubeom ili TikTokom, čekajući da pronađu nešto što ih zanima. Želite da vaši videozapisi budu privlačni i primamljivi. Želite da ih algoritam preporuči.

Dakle, kako natjerati ljude da kliknu na vaše videozapise i pošalju prave signale algoritmu?

• Započnite s popisom svojih najboljih ideja za sadržaj.
• U stupcu pored tog popisa zabilježite popularne video stilove koje ste vidjeli na kartici Predloženo. Na primjer, možda su "top 10" videozapisi trenutačno vrlo popularni ili ste vidjeli da se određeni izrazi koriste u najviralnijim videozapisima.
• Sada možete kombinirati dva stupca. Uzmite ideju za sadržaj i upotrijebite jednu od popularnih naslovnih fraza ili stilova snimanja kako biste privukli više pozornosti za svoju objavu.

Pazite da sličice i opisi vaših videozapisa također potiču ljude da kliknu. Svaki element vašeg video posta trebao bi biti dizajniran da privuče više gledatelja.

#5: Kako jednostavno stvoriti videosadržaj

Do ovog trenutka uložili ste mnogo istraživanja i razmišljanja o svojoj strategiji videosadržaja pa želite vrlo brzo stvoriti stvarni sadržaj. Ovaj dio vaše strategije sadržaja trebao bi biti učinkovit i s kratkim vremenom obrade.

To znači stvaranje videozapisa u samo sat ili dva. Društveni mediji su posjećeni tako da se jednostavno ne isplati trošiti dane na snimanje jednog isječka.

Evo nekoliko jednostavnih načina da ubrzate svoje snimanje:

• Prije nego počnete snimati, posvetite 10 minuta ocrtavanju ključnih točaka svog videozapisa, uključujući trenutnu udicu i nešto čime ćete nagraditi gledatelje jer su ostali do kraja. Dobro strukturiran video lakše je snimiti i gledati!
• Govorite opuštenim, prirodnim stilom. Ne morate trošiti vrijeme na pisanje cijelog scenarija ili razvoj svog najboljeg dojma voditelja vijesti.
• Neka prostor za snimanje bude postavljen i spreman za polazak. Trebali biste moći uključiti kameru i mikrofon i odmah početi.
• Držite se rasporeda za snimanje i objavljivanje kako ne biste bili preopterećeni. Mnogi kreatori smatraju da je lakše snimati videozapise u serijama, a zatim uređivati ​​i objavljivati ​​isječke jedan po jedan.

Također možete eksternalizirati neke od elemenata proizvodnje vašeg video sadržaja kako biste uštedjeli vrijeme i trud. Na primjer, vi možete biti lice na kameri, ali netko drugi može se pobrinuti za uređivanje isječaka, pisanje opisa videozapisa ili dizajniranje minijature.

Ako ipak snimite bilo kakav dugotrajni videosadržaj, svakako ga ponovno upotrijebite u svojoj video strategiji kratkog formata. Jedan dulji videozapis može se isjeckati na mnoštvo različitih kratkih isječaka koje možete ponovno objaviti. A te isječke možete ponovno objaviti na različitim platformama: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… gdje god vaša ciljna publika gleda video.

#6: Kako procijeniti svoj videosadržaj

U prethodnom odjeljku govorili smo o ocrtavanju strukture vašeg videozapisa. Svaki video - čak i najkraći isječak kratkog formata - trebao bi se otvoriti kukom. To je ono što tjera ljude da gledaju. Svaki video mora imati i razlog za to zadržati promatranje.

Kada je riječ o procjeni vaše strategije videosadržaja, najvažnija metrika je vaš grafikon zadržavanja. Time se mjeri koliko ljudi prestaje gledati vaše videozapise i kada.

Čak i najpopularniji streameri na mreži imaju stope zadržavanja od oko 70% do kraja svojih videozapisa. Možete očekivati ​​da ćete izgubiti 20% gledatelja u prvih nekoliko sekundi bilo kojeg videozapisa, a ako do kraja još uvijek imate 50% gledatelja, to je veliko postignuće.

Ali evo u čemu je stvar: onih nekoliko ljudi koji gledaju do kraja imaju najveću vjerojatnost da će se obratiti. Dakle, želite zadržati svoje stope zadržavanja što je više moguće.

Većina društvenih mreža još uvijek razvija svoju video metriku tako da je YouTube trenutno vaš najkorisniji izvor informacija. YouTubeovi grafikoni zadržavanja iznimno su detaljni. Možete točno odrediti kada korisnici odustaju. Provjerite grafikon u odnosu na svoj video sadržaj i potražite stvari koje možete promijeniti ili poboljšati.

Zaključak

S ovih šest točaka možete identificirati svoju publiku, shvatiti svoje ciljeve, pronaći savršeno lice za svoj sadržaj, pronaći ideje za sadržaj, snimiti učinkovit video i provjeriti što stvarno funkcionira. Neophodno je nastaviti usavršavati svoju strategiju videosadržaja i testirati nove ideje kako biste povećali svoju publiku što je više moguće. Ako uložite vrijeme da shvatite svoju publiku i njihove potrebe za sadržajem, dobit ćete prednosti u izloženosti robne marke, sljedbenicima i konverzijama.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.