10 ideja za natjecanje društvenih medija za blagdane: Ispitivač društvenih medija

Želite svoju tvrtku i proizvode predstaviti većem broju potrošača tijekom blagdanske sezone? Tražite načine da povećate svoj marketinški proračun?

U ovom ćete članku otkriti 10 ideja za isplativa natjecanja na društvenim mrežama za vrijeme praznika. Također ćete naučiti neke najbolje primjere iz prakse za uspješno provođenje darivanja.

10 ideja za sezonske blagdanske darove i natjecanja

Od privlačenja novih pratitelja do podizanja svijesti o sezonskim ponudama, darivanja nude mnoštvo opcija za postizanje vaših marketinških ciljeva. Tražite ideju za natjecanje na društvenim mrežama? Pogledajmo nekoliko ideja za vođenje uspješnog natjecanja na društvenim mrežama koje uključuje vašu ciljanu publiku.

#1: Povećajte svijest o robnoj marki kampanjom s oznakama

Jedna od najvećih prednosti darivanja je da lako mogu dosegnuti više od postojećih sljedbenika vašeg brenda, pogotovo ako je nagrada značajna. Zbog toga su natjecanja idealna za podizanje svijesti o robnoj marki i povećanje publike na platformama poput Instagrama.

Svakako možete organizirati darivanje usmjereno na svijest o robnoj marki u bilo koje doba godine. Ali upotrebom blagdanske ili sezonske teme možete potaknuti zanimanje za svoje proizvode i istovremeno dosegnuti više potencijalnih kupaca tijekom ključnog razdoblja kupovine.

Da biste pokrenuli sezonsko darivanje koje podiže svijest o robnoj marki, usredotočite se na tematsku nagradu poput poklon paketa za Božić ili Dan zahvalnosti. Zatim zamolite svoju publiku da uđe prateći vaš račun i označivši prijatelja. U idealnom slučaju, označeni prijatelji također će htjeti sudjelovati u darivanju, što rezultira većim brojem sljedbenika i većom sviješću o brendu.

U postu na Instagramu ispod, @nadamoo organizira proljetno darivanje koje ističe jedan od sezonskih proizvoda brenda sladoleda. U partnerstvu s proizvođačem kolačića @sweetlorens, brend poziva pratitelje da uđu tako što će pratiti oba računa, lajkati objavu i označiti prijatelja.

Ako želite da darivanje bude relativno jednostavno, svakom korisniku možete dopustiti da se prijavi jednom. Ali ako imate veće ciljeve za postizanje, možda ćete htjeti korisnicima dati opcije za više unosa. Na primjer, možete dopustiti jedan unos za svaku oznaku - kao što je @nadamoo učinio u gornjem primjeru - što bi moglo značajno povećati broj pojavljivanja i praćenja.

#2: Stvorite zamah s višednevnim darivanjem na društvenim mrežama

Tijekom užurbanih blagdanskih sezona čak i najuzbudljivija darivanja mogu ostati zakopana na vremenskoj traci. Kako biste bili sigurni da će vaše natjecanje postići rezultate koje očekujete, korisno je početi ga zadirkivati ​​unaprijed. Razmislite o tome da to najavite unaprijed kako bi pratitelji znali da paze na vaš račun.

Da biste postigli još impresivnije rezultate, razmislite o planiranju višednevnog događaja umjesto jednokratnog natjecanja. Pozivajući ljude da provjeravaju nove mogućnosti darivanja tijekom više dana, možete stvoriti ozbiljan zamah. Ovaj pristup također stvara niz dodirnih točaka koje mogu dovesti do konverzija.

Višednevna darivanja mogu posebno dobro funkcionirati tijekom velikih trgovačkih praznika poput Božića. Možete upotrijebiti višednevno darivanje kao svojevrsno odbrojavanje do praznika ili sezone kupnje – podižući svijest o darovima svoje robne marke, dok nekoliko odabranih darujete sretnim dobitnicima.

U objavi na Facebooku ispod, @GetRocketbook pokreće natjecanje na temu Dana zahvalnosti koje traje nešto više od tjedan dana. Svakih od 8 dana, marka prijenosnih računala planira podijeliti novu nagradu, dajući sljedbenicima i potencijalnim kupcima mnogo razloga da ponovno provjeravaju i angažiraju se na sadržaju društvenih medija marke.

#3: Ostvarite stalni angažman putem ponavljajućih natjecanja na društvenim mrežama

Višednevna darivanja idealna su za iskorištavanje velikih praznika. Ali što ako želite poboljšati angažman i povećati svijest o robnoj marki na trajnoj osnovi? S natjecanjima koja se ponavljaju svojoj publici možete pružiti nešto čemu će se radovati dok slavite svako godišnje doba.

Kako biste najbolje iskoristili ponavljajuća natjecanja, razmislite o planiranju cijele godine darivanja. Upotrijebite sezonske teme kako biste svaku učinili relevantnom i upotrijebite sličan vremenski okvir—kao što je pokretanje svakog prvog u mjesecu—tako da vaša publika zna što može očekivati.

S ovim pristupom možete nastaviti graditi zamah tijekom cijele godine. Ako koristite taktike poput traženja od ljudi da prate vaš račun i označe prijatelje, možda ćete moći postići stabilan rast i angažman iz mjeseca u mjesec.

U objavi na Instagramu ispod, @bellisa.jewellery najavljuje velikodušnu nagradu za rujansko darivanje brenda. Budući da je dio ponavljajuće serije darivanja i dopušta više prijava tijekom mjeseca, ovo natjecanje omogućuje brendu nakita da stalno potiče angažman.

#4: Iskoristite manje poznate praznike

Ako su veliki praznici obično najunosniji za vaš brend, moglo bi biti primamljivo planirati sva vaša natjecanja oko njih. Ali u mnogim slučajevima darivanje na manje praznike također može polučiti izvrsne rezultate, osobito ako postoji manja konkurencija drugih marki.

Razmislite o planiranju sezonskog natjecanja na društvenim mrežama tijekom najsporijeg doba godine u vašem poslovanju kako biste mogli privući nove kupce. Ili isplanirajte natjecanje oko jednog od stotina dnevnih tematskih praznika koji odgovaraju vašem brendu.

U postu na Instagramu ispod, @toms_of_maine dijeli darivanje u znak proslave mjeseca B Corp, važnog praznika za tvrtke koje cijene društvenu i ekološku transparentnost i odgovornost. Nagradni paket uključuje artikle nekoliko marki s certifikatom B Corp, što je odličan način da se natjecanju da veća vidljivost.

#5: Potaknite svoju publiku da stvara sadržaj za osvajanje nagrada

Kada je vaš glavni cilj privlačenje novih kupaca ili poboljšanje svijesti o robnoj marki, traženje oznaka i praćenja ima smisla. Ali ako želite povećati lojalnost ili pretvoriti nove klijente, vjerojatno ćete htjeti pokrenuti drugu vrstu natjecanja.

Umjesto toga, zamolite svoju publiku da podijeli korisnički generirani sadržaj (UGC) s određenom temom. Možete pokrenuti video natjecanje i zamoliti ljude da podijele video sebe kako koriste vaš proizvod. Ili pokrenite foto natječaj u kojem ih zamolite da objave fotografiju nečega što su izradili, a što je relevantno za kampanju.

Kada ljudi objavljuju unose za natjecanje na svojim društvenim profilima, automatski će povećati svijest o vašem brendu i kampanji među svojim sljedbenicima. U mnogim slučajevima možete prenamijeniti UGC kako biste iz njega dobili još veću vrijednost. Pogledajte najbolje primjere iz prakse za prikupljanje UGC-a u nastavku.

U tweetu @PopTartsUS u nastavku, robna marka peciva za doručak poziva pratitelje da sudjeluju u darivanju na temu Četvrtog srpnja. Kvaka? Umjesto da traži od sudionika da prate ili označe brend, @PopTartsUS izaziva pratitelje da naprave zastavu koristeći Pop-Tarts.

#6: Ponudite veliku nagradu za vjerne kupce

Ako svojoj publici date relativno jednostavan UGC zadatak, možete dobiti gomilu unosa. Kada želite volumen, to je idealan rezultat. Ali kada želite manji broj prijava od posvećenije baze korisnika, razmislite o tome da otežate prijavu na natjecanje.

Kako biste bili sigurni da je darivanje vrijedno sudjelovanja kupaca, povećajte nagradu u skladu s tim. Odaberite nešto što privlači pažnju vaše publike i što adekvatno nagrađuje vjerne kupce.

Na Facebooku je @wholefoodsmarket organizirao darivanje s ljetnom temom. Potencijalna nagrada bila je ogromna, s 200 dobitnika. Ali darivanje je ovisilo o vremenu. Ako bi kiša padala u barem 50% kontinentalnog dijela SAD-a, prodavač bi trebao provesti darivanje - kako bi pomogao sudionicima da ponove svoje ljeto.

#7: Pokrenite Hashtag Challenge

Tražite načine da svoje blagdansko natjecanje učinite zabavnijim? Stvorite izazov s hashtagom koji nadahnjuje vašu publiku na stvaranje tematskog sadržaja. Što vaš hashtag izazov postane popularniji, to će vaše natjecanje—i vaš brend—dobiti veću vidljivost.

Gornje @PopTarts natjecanje na temu Dana neovisnosti koristi jedinstveni hashtag (#PopTartsFlagEntry) za podizanje svijesti. Budući da sudionici također moraju označiti svoje kreacije kada predaju, hashtag je također koristan za pronalaženje i organiziranje unosa.

#8: Surađujte s komplementarnim brendom

Imate relativno mali proračun za darivanje koji neće dopustiti mnogo skaliranja? Postoji mnogo drugih načina da se pročuje o vašoj kampanji i potaknete svoju ciljanu publiku da sudjeluje u vašem natjecanju na društvenim mrežama.

S darivanjem zajedničkih robnih marki možete se udružiti s kolegom vlasnikom tvrtke ili robnom markom koja ima komplementarne proizvode. Zajedno možete sastaviti nagradne pakete koji su vrjedniji i uzbudljiviji nego što biste mogli ponuditi sami.

Ako obje marke aktivno promiču darivanje, možete dobiti gomilu privlačnosti - u biti potaknuti publiku jedne marke da prati račun druge. Ako dvije marke proizvode komplementarne proizvode, onda postoji dobra šansa da njihova publika već dobro odgovara jedna drugoj.

U postu na Instagramu ispod, @califiafarms i @tatesbakeshop sudjeluju u darivanju za proslavu Nacionalnog dana čokoladnih kolačića. Uz molbu sudionicima da prate oba računa, brendovi koriste Instagramov alat za suradnju kako bi objavili darivanje na oba računa kako bi povećali doseg.

#9: Partner s utjecajnom osobom

Brendovi sigurno nisu jedini računi s kojima možete surađivati ​​u darivanju. Utjecaji također mogu organizirati natjecanja u ime vašeg brenda, što može biti idealno za dosezanje veće publike bez oglasa tijekom ključne blagdanske sezone.

#10: Pokrenite natjecanja na društvenim mrežama

Što vaše natjecanje postaje popularnije, to postaje kompliciranije pratiti unose. S jedne strane, možda biste željeli zadržati darivanja na jednom kanalu kako biste ih što više pojednostavili. Ali s druge strane, možda biste željeli pokrenuti darivanja na više kanala kako biste mogli postići veće ciljeve.

U TikTok videu ispod, @proactiv organizira darivanje s ljetnom temom. Umjesto traženja sudionika da prate marku samo na TikToku, međukanalna dodjela također zahtijeva od ljudi da prate marku na Instagramu.

Ako ste neodlučni, razmislite o trećoj mogućnosti: pokretanje ponavljajućih darivanja koja se vrte po vašim profilima na društvenim mrežama. Ako organizirate Instagram natjecanje jedan tjedan i Twitter natjecanje sljedeći tjedan, možete držati unose odvojene, a da privučete što je više moguće publike.

Kako planirati uspješna natjecanja na društvenim mrežama

Natječaji na društvenim mrežama daju brendovima puno prostora za kreativnost. Ali čak i ako planirate testirati novu ideju, svejedno je pametno slijediti najbolju praksu. Na taj način možete osigurati da vaše natjecanje slijedi pravila platforme i da ćete dobiti najbolje moguće rezultate.

Pojasnite uvjete prihvatljivosti

U većini slučajeva ne može bilo tko sudjelovati u nagradnoj igri. Na primjer, možda ćete morati ograničiti ulaske na osobe starije od 18 godina ili stanovnike određenih gradova, regija ili zemalja. Prije pokretanja darivanja, provjerite s pravnim timom svoje organizacije. Zatim navedite uvjete prihvatljivosti u svim objavama na društvenim mrežama koje promoviraju darivanje.

Izbjegavajte zabranjene aktivnosti

Za Twitter darivanja izazovi hashtagova relativno su česti. Na Instagramu su kampanje s oznakama tipične. Ali ove smjernice za prijavu na natječaj neće funkcionirati na svakoj društvenoj mreži.

Svaki društveni kanal ima vlastiti skup zabranjenih aktivnosti — radnji koje ne možete zahtijevati od korisnika da ih poduzmu kao dio njihovih unosa u nagradnu igru. Odvojite malo vremena da pregledate pravila natjecanja svake platforme kako biste bili sigurni da se ne protivite smjernicama i riskirate dobivanje opomene za svoj račun.

Na primjer, Instagram ne dopušta robne marke da traže od korisnika da se označe na fotografiji ili drugom sadržaju ako se zapravo ne nalaze na njemu. Facebook zabranjuje označavanje kampanja i dijeljenja na vremenske trake drugih korisnika. Twitter obeshrabruje brendove od traženja korisnika da dijele isti tweet, budući da je dvostruki sadržaj protivan pravilima Twittera.

Uključite potrebna odricanja od odgovornosti

Planirate li svoje darivanje objaviti na Instagramu, Facebooku, TikToku i drugim kanalima? Prije nego što unakrsno objavite ili kopirate i zalijepite naslov na više kanala, još jednom provjerite jeste li uključili ispravna odricanja od odgovornosti.

Mnoge društvene mreže zahtijevaju da dodate izjavu o odricanju od odgovornosti koja pojašnjava da davanje nije sponzorirano niti administrirano od strane mreže. Za primjer, pogledajte gornju objavu @nadamoo, koja kaže: "Nije povezano s @instagramom."

Povežite se s odredišnom stranicom

Sudjelovanje u natjecanjima mora biti zabavno. U idealnom slučaju, bilo koji postovi o njima trebali bi pobuditi sudionike da se pridruže. Ali kada imate gomilu zahtjeva, odricanja od odgovornosti i uvjeta koje treba pokriti u naslovu, postovi o poklonima mogu brzo postati mnogo manje zabavni za čitanje. Sav ovaj jezik bi čak mogao odvratiti neke ljude od ulaska.

Nikada nije dobra ideja preskočiti uvjete natjecanja kako bi vaše objave izgledale ljepše. Ali ne morate uvijek uključiti pune uvjete u naslov objave. Ako izradite neovisnu odredišnu stranicu s detaljima uvjeta, možete se povezati na nju i potaknuti sudionike da kliknu kako bi pročitali više.

Koristite jedinstvene hashtagove

Hashtagovi mogu biti nevjerojatno korisni za prikupljanje unosa za natjecanje. Budući da možete pretraživati ​​hashtagove s platformama kao što su Twitter i Instagram, ne trebate alat treće strane za korištenje ove metode.

Ali ako je hashtag natjecanja koji koristite uobičajen ili ako je već korišten u drugu svrhu, možda ćete imati problema s odvajanjem unosa od nepovezanog sadržaja. Prije nego što objavite svoje darivanje, još jednom provjerite je li hashtag koji ste odabrali jedinstven.

Planirajte unaprijed prikupljanje i ponovnu upotrebu UGC-a

Natjecanja na društvenim mrežama mogu stvoriti mnoštvo visokokvalitetnog UGC-a za vaš brend. Ali samo zato što je korisnik označio vaš brend u UGC objavi ne znači nužno da imate dopuštenje za prenamjenu objave.

Ako planirate dijeliti UGC na svojoj web stranici ili društvenim kanalima, svakako navedite uvjete u smjernicama za darivanje. Bilo bi korisno provjeriti sa svojim pravnim timom kako biste dobili ispravan jezik ili izravno pitati sudionike natjecanja za dopuštenje.

Zaključak

Natječaji na društvenim mrežama idealni su za postizanje ambicioznih marketinških ciljeva bez ulaganja u oglašavanje. S darivanjem koje je prilagođeno blagdanu, vašem brendu i vašoj publici, možete povećati svijest o brendu, povećati svoju publiku, generirati više UGC-a, povećati lojalnost i postići druge ciljeve.