Revizija strategije Instagrama: Kako obnoviti svoje rezultate: Ispitivač društvenih medija

Djeluje li vaš Instagram marketing? Koristite li zastarjele strategije i taktike?

U ovom ćete članku otkriti kako revidirati i poboljšati svoju postojeću Instagram strategiju.

Zašto revidirati svoju Instagram strategiju?

Marketinški stručnjaci na društvenim mrežama ne vole živjeti u prošlosti. Umjesto toga, uvijek razmišljamo unaprijed: sljedeći post, sljedeća kampanja, najnoviji trend, najnovija društvena platforma.

Ali vrijedi se povremeno osvrnuti. Ispitivanje sadržaja koji ste već stvorili pomoći će vam da shvatite što funkcionira, a gdje propuštate.

U ovom vodiču posebno gledamo kako revizija Instagrama može:

• Riješite se zastarjelih strategija koje vas koče
• Povećajte konverzije sa svoje stranice profila
• Poboljšajte svoj zimzeleni sadržaj kao što su istaknuti sadržaji
• Istražite nove (i stare) formate sadržaja kako biste pronašli novu publiku

Vaša Instagram strategija nikada nije gotova i vaša prisutnost na Instagramu nikada ne može biti savršena. Uvijek postoji više što možete učiniti kako biste ciljali svoju publiku na Instagramu, razumjeli njihove potrebe i stvorili ponudu koja će ih odvesti s društvene mreže na prodaju.

Uđimo u to.

4 Instagram taktike za prestanak korištenja odmah

Instagram je prvi put pokrenut 2010. godine. To znači da se neki od nas bave marketingom na platformi više od desetljeća. S vremenom se loše navike lako uvuku.

Evo četiri načina na koje možete trenutno poboljšati svoju prisutnost na Instagramu, jednostavnim odbacivanjem ovih zastarjelih taktika.

#1: Prati/Prestani pratiti

Taktiku “follow/unfollow” blogeri su popularizirali oko 2015. godine. Bio je to učinkovit hak u ranim danima Instagram algoritma kada bi jednostavno praćenje nekoga privuklo njihovu pažnju.

Bilo je lako. Pratili ste nekoga, možda je i on uzvratio vama, a onda ste ga odmah prestali pratiti kako bi vaš feed bio uredan.

Ali postoji nekoliko problema sa praćenjem/prestankom praćenja.

• Dobit ćete račune koji žude za angažmanom, a ne račune vaše ciljane publike.
• Riskirate da vas algoritam označi za neželjenu poštu.
• To je nepoštovanje prema drugim računima koji pokušavaju izgraditi pravu publiku.

Da ne spominjemo da je praćenje/prestanak praćenja sporo, dugotrajno i dosadno! Postoje mnogo učinkovitiji, kreativniji načini da iskoristite svoje vrijeme na Instagramu.

#2: Zaručničke kapsule

Engagement pods ili angažirane grupe su druge taktike koje su proizašle iz bloganja. Blogeri su usko povezana zajednica, a nekada su se neki od njih udruživali kako bi povećali svoj angažman na Instagramu.

U grupi zaruka, slažete se da ćete lajkati, komentirati ili dijeliti međusobne objave na Instagramu. Ako im počešete leđa, oni će vam počešati.

Problem je u tome što Instagram aktivno prati skupine angažmana ili obrasce aktivnosti koji izgledaju kao segmenti angažmana. Pa čak i ako je vaš angažman organiziran negdje drugdje—na primjer, putem privatne Facebook grupe—Instagram bi mogao ograničiti vaš doseg ili čak zabraniti vaš račun.

#3: Neodobrena darivanja

U pravim okolnostima, darivanje može biti učinkovit način za izgradnju vaše zajednice ili predstavljanje proizvoda i usluga. Ali mora biti ciljano, svrhovito i unutar Instagramovih smjernica.

Nemojte se upuštati u darivanja s više marki. Ove se stalno pojavljuju na Instagramu. Tvrtke se grupiraju kako bi ponudile nagradu sa širokom privlačnošću (kao što su darovne kartice) i traže od sudionika da prate svaku tvrtku u grupi na Instagramu.

Ovdje postoje dva problema. Prvo, Instagram se mršti na ovakvu vrstu darivanja; spam je i potiče umjetni angažman. Drugo, na ovaj način nećete privući svoju ciljanu publiku. Samo ćete dobiti hrpu praćenja od ljudi koji žele popuste i ponude, a oni će ili odmah prestati pratiti ili će oštetiti vaš omjer angažmana ignoriranjem vaših objava.

#4: Neciljani angažman ili umjetni angažman

Posljednja taktika na našoj crnoj listi je neciljani angažman. Ovo je teže definirati, ali može uključivati ​​stvari poput:

• Nasumično lajkanje objava
• Komentiranje postova samo da bi se privukla pozornost
• Komentiranje postova radi najave ponuda ili informacija o vašem poslovanju

Postoji mjesto za komentiranje postova vaše ciljane publike ili čak dopiranje do njih putem izravnih poruka (DM). Ali takva vrsta praktičnog angažmana mora biti selektivna, ciljana i vrijedna osobi s kojom komunicirate.

Ako samo komentirate i lajkate nasumične postove dok dolaze u vaš feed, to je spam. To šteti i vašem ugledu i ugledu kod Instagram algoritma.

Kontrolni popis u 5 koraka za reviziju vaše Instagram strategije

Nakon što ste pregledali svoju Instagram strategiju i eliminirali zastarjele prakse, vaš je sljedeći korak pregledati svoju profilnu stranicu.

Optimizirajte svoj Instagram poslovni profil za konverzije

Lako se usredotočiti na sadržaj koji objavljujete na Instagramu, ali zaboraviti na svoj profil. Instagram vas potiče da svoje vrijeme na platformi provodite gledajući objave drugih ili stvarajući vlastiti sadržaj. Prije nego što shvatite, vaš je profil zastario, a niste ni primijetili.

Na kraju ćete vidjeti učinke zastarjelog profila. Na primjer, ako vidite da je jedan od vaših postova postao viralan, ali vaš broj pratitelja ostaje isti—vjerojatnije je da vaš profil više nije usklađen s vašim sadržajem. Vrijeme je za reviziju.

• Vaša biografija na Instagramu. Imate samo 150 znakova da prenesete svoju poruku, pa neka se računaju! Ne govorite o sebi; razgovarajte o vrijednosti koju nudite sljedbenicima i jasno ih pozovite na akciju. Možete uključiti nekoliko emojija za vizualno pripovijedanje, ali nemojte pretjerivati.
• Bio link. Upotrijebite vezu u svojoj biografiji da biste podijelili potencijalni magnet koji odgovara vašim trenutnim poslovnim ciljevima kao što je prodaja novog proizvoda ili dobivanje pretplatnika putem e-pošte. Ako želite podijeliti više od jednog vodećeg magneta, upotrijebite uslugu dijeljenja veze kao što je Linktree, ali neka to bude pet veza ili manje.

• Fotografija profila. Odaberite dobro osvijetljenu, profesionalnu sliku glave koja odgovara osobnosti vaše marke. Čak i ako inače koristite logotip za predstavljanje svoje tvrtke, fotografija ljudskog lica bit će učinkovitija na Instagramu.
• Vrsta računa. Provjerite koju vrstu računa imate na Instagramu: osobni, poslovni ili kreatorski? Zapamtite da svaki nudi različite značajke i analitiku. Ako ste navedeni kao kreator ili tvrtka, možete označiti svoju tvrtku (tekst u svjetlijem fontu, prikazan ispod vašeg imena za prikaz). Odaberite nešto što predstavlja vašu vrijednost za klijente.
• Ime za prikaz. Vaše ime za prikaz na Instagramu ključno je za SEO na platformi. U nazivu za prikaz upotrijebite svoje radno mjesto ili opis poslovanja kako bi vas ljudi pronašli kada traže relevantne proizvode ili usluge.

Najbolja mjera vašeg Instagram profila je vaša stopa konverzije. To možete izračunati izvođenjem neke jednostavne matematike s brojkama sa vaše analitičke stranice na vašem Instagram poslovnom računu:

broj posjeta profilu: broj pratitelja u istom vremenskom razdoblju

Na primjer, ako ste imali 100 posjeta profilu u proteklih 28 dana i 1000 pratitelja, to je omjer 1:10 ili stopa konverzije od 10%. Ovo je samo gruba procjena stope konverzije budući da ne uzima u obzir postojeće sljedbenike, ali dovoljno je da vam da referentnu vrijednost.

Deset posto dobra je stopa kojoj treba težiti na početku. Ali s vremenom ćete svoj uspjeh mjeriti prema sebi. Nije važno koji je točan postotak, sve dok nastavljate poboljšavati svoju prošlu izvedbu.

Ažurirajte svoj Evergreen sadržaj

Koja je prva stvar koju će novi pratitelji provjeriti nakon što pročitaju vašu biografiju?

Tražit će dugin krug oko fotografije vašeg profila koji pokazuje da ste objavili priču u posljednja 24 sata.

Zatim će pogledati najvažnije ili spremljene Instagram priče odmah ispod vaše biografije.

Priče i istaknuti događaji - posebno istaknuti događaji - vrlo su nedovoljno korišteni alati na Instagramu. Oni su brzi i jednostavni načini za angažiranje novih pratitelja i podučavanje ih više o vašoj ponudi. Najbolja stvar u vezi s istaknutim sadržajima jest da oni trajno stoje na vašem profilu, spremni za dolazak novih pratitelja.

Evo kako možete pojačati utjecaj svojih istaknutih stavki na Instagramu:

• Kategorizirajte svoje istaknute stavke na temelju svojih poslovnih ciljeva ili stupova sadržaja. Na primjer, možete imati zasebne istaknute stavke za izlaganje olovnih magneta, proizvoda i recenzija kupaca.
• Upotrijebite naljepnicu poveznice u pričama za stvaranje trajnih poveznica na različite ponude u svojim istaknutim sadržajima. Ovo je izvrsna alternativa korištenju usluge dijeljenja veze u vezi vašeg profila.
• Uključite Story Archive u postavkama Instagrama tako da se sve vaše priče automatski spremaju na vaš račun. Na taj način, ako ih kasnije želite koristiti u istaknutim sadržajima, uvijek će vam biti dostupni.

• Prilagodite minijaturne slike svojim istaknutim bojama i malim, jednostavnim logotipima. Ne pokušavajte uključiti tekst u sličice - jednostavno su premale!
• Neka vaši istaknuti naslovi budu jednostavni. Jedna riječ bi trebala biti dovoljna.

Provjerite svoj miks sadržaja na Instagramu

Trenutno su Stories i Highlights neki od najvrjednijih formata sadržaja za pretvaranje ljudi u Instagram pratitelje, pa čak i klijente. Ali platforma uvijek dodaje nove značajke pa vrijedi provjeriti svoju Instagram strategiju kako biste provjerili da ne propuštate.

Reels je Instagram format s najvećim dosegom u 2022. Ovi okomiti videozapisi kratke forme osmišljeni su da dopru do što većeg broja novih ljudi, donoseći vaš sadržaj novoj publici.

Dakle, vrijedi istražiti Reels kao dio vaše strategije sadržaja na Instagramu, iako ima drugačiji cilj od drugih vrsta sadržaja kao što su Stories i Highlights.

Kao opće pravilo, postovi feedova na Instagramu usmjereni su na postojeće pratitelje, u čemu pomažu Stories i Highlights komunicirate s novim pratiteljima, a Reels može pomoći korisnicima Instagrama da otkriju vaš sadržaj i profil.

Pobrinite se da vaši koluti uvijek sadrže poziv na radnju koji odgovara ovim ciljevima. Na primjer, možete reći:

• "Pratite me za više savjeta"
• “Dodirni moj profil za više detalja”
• “Komentirajte [frazu ili ključnu riječ] da biste dobili više informacija”

Ti pozivi na akciju dovest će ljude do vašeg profila ili DM-a, gdje možete raditi na tome da im kažete više o svom brendu.

Revizija starijih formata sadržaja

Možete očekivati ​​da će Instagram nastaviti s uvođenjem novih značajki kako bi angažirao korisnike i tvrtke na platformi. Ali osim istraživanja novih formata, trebali biste također izvršiti reviziju star formate sadržaja redovito.

Zašto? Jer nikad se ne zna kada bi neki format mogao ponovno zaživjeti. Na primjer, u jesen 2022. objave na feedovima fotografija trenutno imaju vrlo dobre rezultate u smislu angažmana — iako su ih prethodno zasjenile Priče i Reels.

Kada pregledavate starije formate, razmislite o tome što pokušavate postići svojom strategijom sadržaja na Instagramu. Različite vrste postova učinkovite su za različite ciljeve, pa ako se vaši prioriteti promijene, možda će se morati promijeniti i vaša strategija sadržaja.

Razmotrite DM Automation Tools

Kao što smo vidjeli, neželjeno slanje računa s nasumičnim praćenjem ili komentarima neće vam donijeti više sljedbenika ili veći doseg na Instagramu.

Ali postoji velika razlika između masovnih spam akcija i nove generacije automatiziranih alata za Instagram. Alati kao što su ManyChat su ciljani, učinkoviti i nude vrijednost korisnicima Instagrama dok automatiziraju proces kako bi vam uštedjeli vrijeme.

Ključna razlika između neželjene pošte i automatizacije je u tome što se korisnici moraju uključiti da bi čuli od automatiziranog alata na Instagramu. Na primjer, možete potaknuti ljude da vam pošalju DM s ključnom riječi kako biste primili automatsku poruku s više informacija o ponudi. Ta poruka može sadržavati živu poveznicu koja ljudima omogućuje pristup vodećem magnetu i dijeljenje svojih podataka za kontakt, sve iz Instagram DM-a.

To je situacija u kojoj svi dobivaju: Instagram dobiva angažman, korisnici dobivaju vrijedan magnet za potencijalne klijente, a vi dobivate detalje koji su vam potrebni za njegovanje potencijalnih klijenata.

Postoje dva glavna načina na koje automatizirani DM-ovi rade:

• Preko DM-ova. Korisnici vam izravno poručuju ključnu riječ ili izraz kako bi pokrenuli automatizirani niz poruka. Možete postaviti više kampanja za različite ključne riječi.
• Putem komentara. Kada korisnici komentiraju s ključnom riječi na određenoj objavi, pokreću automatizirani niz poruka putem DM-a. Međutim, važno je znati da tu ključnu riječ morate postaviti zasebno za svaki novi post; komentari ključnih riječi ne funkcioniraju u različitim objavama. Možete dobiti još više odgovora od potencijalnih kupaca tako da također odgovorite na njihove komentare na post kako biste im zahvalili na angažmanu.

Zaključak

Za izgradnju posla na Instagramu potrebno je vrijeme i trud. Ponekad vam može odvući pažnju pokušavajući pratiti svoj kalendar sadržaja, nove značajke i pravila društvenih medija koja se neprestano mijenjaju.

Ali uvijek se isplati odvojiti vrijeme za mjesečnu ili tromjesečnu reviziju Instagrama. Moći ćete provjeriti svoj napredak, održavati svoj profil ažurnim i iskoristiti najučinkovitije formate sadržaja za svoje poslovanje.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.