8 savjeta za poboljšanje Facebook dosega uz nepovezanu distribuciju: Social Media Examiner

Želite li povećati doseg svoje Facebook poslovne stranice? Pitate se kako iskoristiti Facebook nepovezanu distribuciju?

U ovom ćete članku otkriti kako optimizirati svoj Facebook sadržaj za veću izloženost putem nepovezane distribucije.

Nepovezana distribucija i Facebook doseg

Facebook je započeo kao platforma za povezanu distribuciju. Drugim riječima, korisnici bi vidjeli samo sadržaje s profila i stranica koje su pratili. Kada je Facebook pokrenuo oglase 2007., oni su ostali jedina pouzdana prilika za brendove da isporuče sadržaj izvan svoje baze sljedbenika.

Godinama je Facebook također koristio nepovezani sustav distribucije kako bi proširio doseg javnih organskih objava. Povijesno gledano, ovaj je sustav isporučivao sadržaj s kojim su se bavili povezani profili i stranice. Na primjer, korisnici mogu vidjeti sadržaj s poslovne stranice koju ne prate, ispred koje stoji napomena da osoba koju čini follow komentirao objavu.

Iako ovaj nepovezani distribucijski sustav ima svoja ograničenja, tvrtkama je omogućeno da dosegnu više ljudi poput svojih sljedbenika, što je korisno za vidljivost i svijest o robnoj marki. Međutim, to je također pridonijelo priljevu mamaca za angažman. Meta službeno obeshrabruje mamac za angažman, koji opisuje kao poticanje pratitelja na reakciju, komentiranje ili dijeljenje.

Sredinom 2022. Meta je počela širiti svoj nepovezani distribucijski sustav. Sada korisnici mogu vidjeti sadržaje s poslovnih stranica i javnih profila s kojima nemaju nikakve veze, ali koji bi mogli biti zanimljivi, navodi Meta.

Sadržaj iz nepovezanog distribucijskog sustava Facebooka može se prikazati na nekoliko različitih načina u korisnikovom feedu vijesti. Slika, video, veza i tekstualni sadržaj prikazuju oznaku Predloženo za vas na vrhu objave.

Predloženi koluti prikazuju se na namjenskoj ploči na vrhu korisničkih feedova i na pločama samo za kolute koji se pojavljuju nasumično u korisničkim feedovima.

Za marketinške stručnjake na društvenim mrežama, borba za postizanje rezultata putem organske taktike nije nova. Studije pokazuju da je organski Facebook doseg godinama u padu. U 2022. prosječni organski doseg objave na Facebook stranici iznosi samo 5,2%, što je pad sa 7,7% u 2018.

U većini slučajeva Facebook doseg samo je mali dio ciljeva marketinških stručnjaka. Umjesto toga, radnje poput lajkova, komentara, dijeljenja, poruka i klikova puno su vrjednije jer mogu povećati Facebook doseg i dovesti do konverzija. Ali ni prosječna stopa angažmana za Facebook stranice - 0,13% - nije osobito ohrabrujuća.

Postaje sve jasnije da nastavak oslanjanja na Facebookov sustav povezane distribucije neće pomoći marketinškim stručnjacima da poboljšaju ove stope. Umjesto toga, razumijevanje i korištenje nepovezanog distribucijskog sustava Facebooka najučinkovitiji je način za marketinške stručnjake da generiraju vrijednost i postignu svoje ciljeve.

Zapravo, izvješća proizašla iz dopisa koji je procurio o promjenama feedova na Facebooku sugeriraju da platforma možda razvija algoritam inspiriran TikTokom za transformaciju svog feeda. Izvršni direktor Mete, Tom Alison, u međuvremenu je potvrdio da Facebook razvija feed dizajniran za otkrivanje, koji će u konačnici pomoći korisnicima da pronađu nove kreatore i brendove koje će pratiti.

U trenutnoj iteraciji feeda korisnici Facebooka imaju nekoliko opcija za uključivanje u predloženi sadržaj. Ako im se sviđa sadržaj, mogu klikom pratiti poslovnu stranicu ili se uključiti u objavu izravno iz feeda. Ako im se ne sviđa, mogu kliknuti "X" da bi ga uklonili iz feeda.

U nekim slučajevima korisnici također mogu vidjeti upit s pitanjem žele li vidjeti više sadržaja poput predloženog posta. Korisnici mogu kliknuti ili Prikaži više ili Prikaži manje kako bi vodili Facebookov algoritam. U mnogim slučajevima korisnici također mogu dodirnuti tri točkice u gornjem desnom kutu objave i odabrati Prikaži više ili Prikaži manje iz izbornika objave.

Kako maksimalno povećati organski doseg Facebooka kroz nepovezanu distribuciju

Ako prodajete tvrtke na Facebooku, ali se i dalje oslanjate na povezanu distribuciju, vrijeme je da preispitate svoju strategiju. Upotrijebite savjete u nastavku kako biste se prilagodili nepovezanom distribucijskom sustavu Facebooka.

#1: Usredotočite se na objavljivanje izvornog organskog sadržaja

Prema Meti, najučinkovitiji način poboljšanja distribucije je stvaranje originalnog sadržaja. Što to točno znači? Evo nekoliko prijedloga:

• Izbjegavajte stalno ponovno objavljivanje istog sadržaja na svojoj stranici bez izmjena.
• Ne izvozite sadržaj iz drugih aplikacija (kao što je TikTok) i učitajte ga bez izmjena.
• Pokušajte ne objavljivati ​​generički pronađeni sadržaj (poput memeova) koji vaš tim nije stvorio.

Možete li s vremena na vrijeme prekršiti gore navedena pravila? Naravno, ali važno je napomenuti da ako Meta utvrdi da vaša stranica objavljuje samo sadržaj s onim što ona naziva ograničena originalnost, platforma će automatski smanjiti distribuciju vaše stranice.

Dakle, kako možete biti sigurni da objavljujete izvorni sadržaj? Prvo, izbjegavajte korištenje stock slika ili drugih generičkih oglasa u svom sadržajnom planu. Umjesto toga, radite sa svojim timom na stvaranju novog sadržaja. Na primjer, možete planirati fotografiranje za proizvode i usluge, snimiti članove svog tima iza scene ili stvoriti sadržaj o životnom stilu koji ističe vaše poslovanje.

Morate li za svaku Facebook objavu kreirati potpuno novi sadržaj? Nije nužno. Kako biste izvukli maksimalnu vrijednost iz vaših Facebook marketinških napora, vaš tim može prenamijeniti postojeće isječke i slike. Ako krenete ovim putem, svakako ih modificirajte ili dodajte nove komponente.

Imajte na umu da se dodavanje nove grafike ili kreativnih elemenata postojećem sadržaju ne kvalificira kao stvaranje originalnog sadržaja. Umjesto toga, Facebook smatra da je dodavanje govora, preklapanja videozapisa i drugih novih informacija ono što platforma naziva značajnim poboljšanjem.

#2: Objavite Facebook Reels

Izrada originalnih slika i dijeljenje novih tekstualnih postova s ​​poveznicama može pomoći da se doseg vaše Facebook stranice proširi na više vaše ciljane publike. Ali kada želite maksimalno povećati Facebook doseg, najbolja vrsta sadržaja za proizvodnju je format koji Meta aktivno promiče: Reels.

Kako biste izvukli najveću vrijednost iz valjaka svoje stranice, izbjegavajte izvoz kratkih videozapisa koje izradite za Instagram ili TikTok i jednostavno ih učitajte na Facebook. Dijeljenje sadržaja s vodenim žigom iz drugih aplikacija vjerojatno će pokrenuti Facebookovu oznaku ograničene originalnosti, koja ograničava distribuciju.

Umjesto toga, stvorite novi sadržaj kratke forme pomoću Facebookovih izvornih alata. Facebook stranice imaju nekoliko opcija za proizvodnju novih kolutova.

Ako već imate 9:16 video sadržaj koji želite objaviti kao kolut, možete koristiti Creator Studio za izradu koluta. U Creator Studiju kliknite gumb Stvori novi i odaberite Stvori kolut. Prenesite okomiti videozapis i dodajte naslov.

Iako su alati za uređivanje Creator Studija ograničeni, oni vam dopuštaju skraćivanje videozapisa kako biste ga učinili zanimljivijim svojoj publici. Također možete upotrijebiti alat za promjenu veličine kako biste bili sigurni da se vaš video prikazuje u pravom omjeru.

Creator Studio također vam omogućuje da se odlučite za remiksiranje. Budući da Facebookov alat za remiksiranje omogućuje drugima upotrebu vašeg videozapisa u vlastitom originalnom sadržaju kratke forme (dok pripisuje vašu stranicu), to je sjajan način da potaknete otkrivanje i predstavite svoj brend novim ljudima.

Ako želite snimiti novu snimku za kolut ili pristupiti kreativnijim alatima, umjesto toga upotrijebite aplikaciju Facebook. Ovdje možete uključiti preklapanja teksta, primijeniti interaktivne naljepnice i dodati glazbu ili glasovne snimke. S Facebook mobilnom aplikacijom također možete omogućiti remiksiranje za role.

#3: Ostvarite angažman bez mamljenja

Bez obzira na kreativni format koji koristite, objavljivanje sadržaja koji dobiva mnoštvo dijeljenja može pomoći u poticanju nepovezane distribucije. Ključ je u stvaranju sadržaja koji ne traži izravno od pratitelja da izvrše određenu radnju kao što je dijeljenje objave sa svojim prijateljima.

Jedan od najboljih načina za stvaranje stvarnog angažmana je biti autentičan. Prvo, upoznajte svoju publiku kako biste mogli bolje predvidjeti što će odjeknuti kod njih. Osnovne demografske podatke možete pronaći provjerom uvida u publiku vaše stranice u Business Suiteu. Ovdje možete pronaći raščlambu svojih pratitelja prema dobi, spolu i najpopularnijim lokacijama.

Kako biste potaknuli svoju publiku na interakciju, a da je ne mamite, također možete postavljati zanimljiva pitanja. Na primjer, možete pitati posjećuje li vaša publika određeni događaj ili što planira za odmor.

Također možete koristiti pitanja koja su više usmjerena na marku. Na primjer, možete pitati da li vaša publika preferira jedan od vaših proizvoda u odnosu na druge ili jesu li već isprobali vašu najnoviju ponudu usluge.

#4: Objavite sadržaj koji odražava interese pratitelja vaše Facebook stranice

Niste sigurni kako organski generirati angažman? Stvaranje više sadržaja s kojim se vaša publika već bavi sjajno je mjesto za početak.

Kako biste pronašli sadržaj koji najbolje odgovara vašoj publici, provjerite uvide u sadržaj Business Suitea. Možete sortirati prema ključnim metrikama koje imaju najveći utjecaj na nepovezanu distribuciju kao što su udjeli. Također možete pratiti Facebook doseg kao pokazatelj koliko je algoritam uspješno distribuirao vaš sadržaj.

Ali na mnogo načina, Creator Studio je korisniji za mjerenje Facebook metrike. Creator Studio pruža metriku za role i također vam pomaže kvantificirati distribuciju sadržaja.

Za provjeru metrike sadržaja u Studiju za kreatore otvorite ploču Objavljeno. Možete provjeriti karticu Sve da biste pregledali analitiku za sav svoj sadržaj ili se možete usredotočiti na vrstu sadržaja kao što su koluti. Zatim se pomaknite da biste vidjeli stupac Distribucija.

Za svaku objavu koju ste objavili, Creator Studio prikazuje metriku distribucije koja pokazuje koliko je široko vaš sadržaj viđen i zašto. Potražite zelene metrike koje pokazuju pozitivne trendove distribucije.

Zatim zadržite pokazivač iznad "i" pored metrike distribucije da biste vidjeli zašto je određena objava dosegla više ljudi. Na primjer, mogli biste primijetiti da je objava s vezom dobila više klikova nego inače ili da je kolut dobio više dijeljenja nego inače. Možete upotrijebiti te podatke kako biste odredili koji su postovi najbolji za poticanje šire distribucije, a zatim možete stvoriti više sadržaja sa sličnim konceptom.

#5: Dosljedno objavljujte sadržaj

Kako bi se poboljšala distribucija, Meta također preporučuje često i dosljedno objavljivanje visokokvalitetnog sadržaja. Koliko često biste trebali objavljivati ​​na svojoj poslovnoj stranici? Kao opće pravilo, tvrtke u većini djelatnosti trebale bi objavljivati ​​barem nekoliko puta tjedno i najviše jednom dnevno.

Niste sigurni kada objaviti sadržaj za svoju ciljanu publiku? Možete koristiti sastavljač postova u Business Suiteu da biste pronašli najbolje vrijeme za objavljivanje. Otvorite ploču planera i kliknite za izradu novog posta. Prije objavljivanja kliknite gumb Aktivno vrijeme kako biste vidjeli optimalno vrijeme za svoju publiku. Zatim zakažite svoj sadržaj za jedno od predloženih vremena.

Imajte na umu da Business Suite preporučuje vremena samo za nekoliko dana od trenutka kada ste stvorili sadržaj. Ako želite planirati dalje, možete pogledati svoje uvide kako biste pronašli dobra vremena ili isprobati neka nova vremena kako biste pronašli ono što najbolje funkcionira.

#6: Unakrsna objava sadržaja između Facebooka i Instagrama

Ako vaša tvrtka također ima Instagram račun, možete koristiti sadržaj koji tamo objavite kako biste povećali svoju vidljivost na Facebooku. Kada krenete objavljivati ​​sadržaj na Instagramu, dodirnite opciju Preporuči na Facebooku za promjenu postavki.

Provjerite je li prekidač Preporuči na Facebooku uključen. Možete ga postaviti za pojedinačne objave i kolute ili promijeniti postavke tako da sav vaš Instagram sadržaj automatski ispunjava uvjete za preporuku na Facebooku.

Iako objavljujete sadržaj na Instagramu, Facebook će i dalje smatrati sadržaj originalnim kada koristite ovu opciju. To znači da ako ste kratki s vremenom ili budžetom, unakrsno objavljivanje između Facebooka i Instagrama može vam pomoći da uštedite oboje.

#7: Izgradite angažiranu zajednicu

Iako vaša tvrtka sigurno može koristiti Facebook kao platformu za emitiranje vaše poruke, promicanje jednostrane komunikacije neće pomoći kod nepovezane distribucije. Umjesto toga, bolje je iskoristiti sav angažman koji dobijete u svoju korist.

Odgovarajući na Facebook angažman, možete kreirati razgovore i dodatno unaprijediti svoj brend. S vremenom također možete izgraditi angažiranu zajednicu koju sljedbenici proaktivno dijele i promoviraju.

Business Suite je vaš najbolji izbor za praćenje komentara i poruka i osiguravanje da niste propustili priliku za sudjelovanje. Nemate vremena odgovoriti na sve vaše Facebook angažmane? Business Suite ima neke korisne alate za automatizaciju koji vam omogućuju brži odgovor.

U Business Suiteu otvorite karticu Inbox i kliknite gumb Automations u gornjem desnom kutu. Na primjer, možete postaviti trenutne odgovore kako biste pozdravili svoju publiku prvi put kada se obrate ili izradite odgovore na često postavljana pitanja.

Također možete koristiti alat Business Suite Comment to Message, koji automatski šalje DM kao odgovor na određene komentare. Odaberite hashtagove za koje želite da pokrenu ovu automatizaciju, a zatim napišite automatizirane odgovore za svaki hashtag.

U nekim slučajevima, ljudi koji komentiraju sadržaj vaše stranice možda već prate ili im se sviđa vaša stranica. Ali kako vaša nepovezana distribucija raste, veća je vjerojatnost da ćete dobiti angažman od ljudi koji još ne prate vašu stranicu. Možete ih pozvati da prate s kartice obavijesti ili kartice Publika na ploči s uvidima.

#8: Slijedite smjernice Facebooka

Kako biste povećali šanse da će Facebook preporučiti sadržaj vaše stranice nepovezanim korisnicima, također je važno osigurati da sve što objavite slijedi platformu smjernice za preporučeni sadržaj. Neke od najvažnijih točaka uključuju izbjegavanje:

• Sadržaj koji stvara nesigurnu zajednicu
• Nekvalitetan i neoriginalan sadržaj
• Obmanjujući sadržaj ili lažne informacije
• Osjetljivi sadržaj, posebno vezan uz zdravlje i financije

Zaključak

Prilagodba algoritmu društvenih medija koji se razvija nikada nije laka. Ali poduzimajući gore navedene korake, radeći više onoga što funkcionira i pazeći na najbolje primjere iz prakse Meta, marketinški stručnjaci mogu uspješno iskoristiti nepovezanu distribuciju i postići ciljeve učinkovitije Facebook.