Kako pokrenuti Shopping oglase u YouTube Shorts: Social Media Examiner

Želite li doprijeti do više ljudi s YouTube oglasima? Pitate se kako izraditi oglase za YouTube Shorts feed?

U ovom ćete članku naučiti kako postaviti YouTube Shorts oglase i otkriti kako ih učiniti dostupnima za kupnju.

Što marketinški stručnjaci trebaju znati o YouTube Shorts oglasima

Otkako je YouTube pokrenuo Shortse u rujnu 2020., video platforma kratkog formata eksponencijalno je rasla. Od lipnja 2022. platforma ima 1,5 milijardi aktivnih korisnika mjesečno i bilježi procijenjenih 30 milijardi pregleda dnevno. To znači da oko 75% korisnika YouTubea koristi sadržaj kratke forme platforme, što Shorts feed čini kritičnim mjestom za robne marke.

Brendovi svakako imaju mogućnost objaviti organske kratke hlače. Ali ako vaš tim ima ambicioznije marketinške ciljeve koje treba ispuniti, bilo bi dobro razmisliti o upotrebi formata oglasa koji se prikazuju u Shorts feedu.

YouTube je u svibnju 2022. počeo s uvođenjem oglasa u Shorts videozapisima, a ovaj je položaj sada široko dostupan za Video Action i kampanje za aplikacije. Od listopada 2022. Shorts oglasi pojavljuju se između organskih videozapisa kratke forme, slično oglasima na Instagram Reels ili TikTok feedu.

Nedavno je YouTube također počeo prikazivati ​​povezane feedove proizvoda u Shorts oglasnim kampanjama. Marketinški stručnjaci koji žele povećati promet ili prodaju mogu dodati feed proizvoda prihvatljivim kampanjama i ostvariti više ciljanih konverzija.

Kako pokrenuti YouTube oglašavanje u YouTube Shorts

Možete oglašavati u Shorts feedu tako da izradite video radnju ili kampanju za aplikacije. Postupak postavljanja sličan je za obje vrste kampanja, pa ćemo proći kroz kako izraditi video akcijsku kampanju, uključujući što učiniti ako trebate novi oglas kratkog oblika za oglašavanje.

#1: Pokrenite novu YouTube video akcijsku kampanju

Otvorite nadzornu ploču Google Ads računa i kliknite za izradu nove kampanje. Odaberite jedan od ciljeva kampanje koji podržava položaje na YouTubeu kao što su svijest o marki i doseg, razmatranje proizvoda i robne marke, promet na web stranici, potencijalni kupci ili prodaja. Zatim odaberite Video kao vrstu kampanje.

Ovisno o cilju koji odaberete, možda ćete morati napraviti nekoliko dodatnih izbora. Na primjer, morat ćete odabrati radnju konverzije za potencijalne kupce i prodajne kampanje. Za kampanju razmatranja proizvoda i marke kao što je ova u ovom primjeru, morat ćete odabrati između opcija podvrste kampanje.

Zatim postavite osnove kampanje, uključujući odabir proračuna, datuma početka i izbornog datuma završetka. Ako želite da se vaša kampanja prikazuje isključivo na YouTubeu, poništite opciju Videopartners on the Display Mreža pod padajućim izbornikom Mreže jer ova opcija omogućuje širenje dosega vaše kampanje izvan YouTube. Imajte na umu da je za neke ciljeve potrebna prikazivačka mreža.

Za standardne Video Action kampanje, dodavanje srodnih videozapisa pomaže privući više pregleda i angažmana. No Shorts feed ne prikazuje povezane videozapise – barem ne još. Dakle, ako želite optimizirati za Shorts feed, odjeljak Povezani videozapisi ostavite praznim.

#2: Konfigurirajte ciljanje uređaja

Od listopada 2022. Google Ads oglašivačima ne nudi opciju isporuke YouTube kampanja isključivo u Shorts feed. Umjesto toga, sve Video Action kampanje automatski se prilagođavaju Shorts feedu.

Dakle, što možete učiniti da povećate šanse da se vaš oglas prikaže u Shorts feedu? Jedan od koraka koji možete poduzeti je postavljanje kampanje za ciljanje mobilnih uređaja koji podržavaju Shorts feed. Imajte na umu da se videozapisi kratke forme mogu prikazati na bilo kojem uređaju, ali možda neće izgledati tako sjajno ili neće imati dobre performanse na računalima, tabletima ili TV ekranima.

Kako biste ciljali Shorts feed na mobilnim uređajima, kliknite preklopnik Dodatne postavke i otvorite ploču Uređaji. Zatim odaberite Postavi specifično ciljanje za uređaje i poništite sve osim mobilnih telefona.

Možete odabrati određene operativne sustave, modele uređaja i mreže za ciljanje. Ali imajte na umu da daljnje sužavanje ciljanja uređaja za vašu kampanju može dovesti do neučinkovite isporuke oglasa. Za Video Action kampanje, najbolje je držati se ciljanja svih položaja mobilnih telefona.

#3: Izgradite ciljnu publiku

Zatim upotrijebite Google Ads opcije ciljanja da dosegnete svoje idealne kupce. Ako ste se odlučili ciljati samo na mobilne uređaje, imajte na umu da je vaša potencijalna publika već smanjena pa pažljivo planirajte ciljanje.

Na primjer, možete koristiti Google Ads opcije ciljanja ljudi kako biste dosegli korisnike na temelju demografskih podataka ili segmenata publike. Vaši popisi za podudaranje kupaca i segmenti publike temeljeni na YouTube kanalu ili aktivnostima na web-mjestu izvrsna su mjesta za početak. Također možete koristiti Google Ads publiku sa afinitetima i publiku određenog tržišta da dosegnete ljude na temelju relevantnih interesa.

Kako biste dosegli korisnike na temelju tema ili ključnih riječi videozapisa, također možete koristiti Google Ads opcije ciljanja sadržaja. Imajte na umu da Google Ads ne preporučuje kombiniranje opcija ciljanja sadržaja jer ta radnja može ograničiti vaš doseg.

Budući da se Shorts oglasi prikazuju između videozapisa kratke forme, odabir opcija položaja kao što su YouTube videozapisi ili kanali neće vam pomoći u definiranju vaše ciljne publike. Dakle, ako planirate koristiti ciljanje sadržaja, u vašem je interesu da se držite ključnih riječi ili tema.

#4: Izradite video oglas

Ako ste već prenijeli YouTube kratki videozapis na svoj YouTube račun koji želite koristiti u svojoj Video Action kampanji, sljedeći korak je jednostavan.

Izradite videooglas s postojećim kratkim videozapisom

Na drugoj kartici otvorite YouTube Studio i pronađite videozapis koji želite upotrijebiti. Kopirajte URL i zalijepite ga u Google Ads sučelje.

Zatim odaberite format video oglasa. U većini slučajeva htjet ćete odabrati umetnuti oglas koji se može preskočiti, koji je dizajniran za reprodukciju prije ili poslije drugih videozapisa. Imajte na umu da se videooglasi u feedu prikazuju pored povezanog sadržaja, na početnoj stranici YouTubea ili u rezultatima pretraživanja YouTubea, što vam neće pomoći da dođete do Shorts feeda.

Kratki video oglasi moraju trajati najmanje 5 sekundi, a mogu trajati do 60 sekundi. No važno je napomenuti da ako je videozapis kratke forme koji odaberete kraći od 11 sekundi, prikazi oglasa neće pridonijeti broju pregleda videozapisa na YouTubeu.

Dakle, koliko bi trebao trajati vaš Shorts oglas? Dobro je testirati nekoliko različitih duljina videozapisa kako biste vidjeli što daje najbolje rezultate za vašu kampanju. Budući da se gledatelji tehnički mogu kretati kroz Shorts oglase u bilo kojem trenutku bez čekanja 5 sekundi, ključno je odmah ih zakačiti i natjerati da požele nastaviti gledati.

Nakon dodavanja YouTube videozapisa u oglas, unesite URL svoje odredišne ​​stranice. Iako je dodavanje poziva na radnju (CTA) izborno za Video Action kampanje, posebno je važno za Shorts oglase. Odaberite jednu od unaprijed pripremljenih CTA opcija ili izradite vlastitu i napišite naslov od 15 znakova.

Ovisno o strategiji licitiranja koju koristite za svoju Video Action kampanju, možda ćete morati postaviti maksimalnu cijenu po pregledu (CPV) za svoj oglas. Niste sigurni odakle početi? Možete koristiti Google Ads prijedloge za postavljanje početne ponude. Dok pregledavate izvedbu kampanje, uvijek možete prilagoditi ponudu za optimizaciju oglasa.

Želite li uključiti više oglasa u grupu oglasa? Otvorite padajući izbornik Stvaranje oglasa i kliknite Novi video oglas da biste izgradili grupu oglasa i stvorili više prilika za isporuku oglasa. Slijedite gore navedene korake da biste izradili više oglasa i zatim pokrenuli kampanju.

Napravite novi kratki film za video oglas

Nemate video kratkog formata za upotrebu sa svojom Video Action kampanjom? Ako već imate koncept na umu, možete izraditi i prenijeti novi video kratke forme prije nego što nastavite s izradom oglasa. Imate nekoliko opcija:

• Snimite ili izradite Shorts oglas pomoću mobilne aplikacije YouTube, gdje možete pristupiti alatima za uređivanje Shortsa kao što su filtri i naracija.
• Izradite Shorts oglas u aplikaciji treće strane i prenesite ga pomoću verzije YouTube Studija za stolno računalo, koja ne omogućuje pristup alatima za uređivanje Shortsa.

Želite oglašavati u Shorts feedu, ali imate ograničen proračun za videoprodukciju kratke forme? Google Ads olakšava izradu videozapisa kratke forme pomoću pregršt slika. Ovom alatu za izradu videozapisa možete pristupiti na dva načina:

• Na Google Ads nadzornoj ploči otvorite izbornik Alati i postavke, odaberite Biblioteka sredstava i kliknite za izradu novog videozapisa.
• U postavkama kampanje Video Action kliknite Trebate video? Stvorite jedan u nekoliko koraka.

U svakom slučaju, otvorit ćete Google Ads biblioteku video predložaka, gdje možete birati između niza okomitih video predložaka koji su idealni za Shorts feed. Neki su usmjereni na svijest o robnoj marki, dok drugi bolje funkcioniraju za prodaju i konverzije.

Odaberite onaj koji najbolje odgovara vašim ciljevima i dodajte sve potrebne elemente. Na primjer, trebat će vam boje marke, logotip tvrtke i barem jedna slika. Također ćete morati napisati nekoliko redaka kopije, uključujući CTA.

Možete čak odabrati pjesme bez naknade iz audioteke YouTubea kako bi vaš video privukao pozornost gledatelja. Kada završite s izradom videozapisa, također možete dodati glasovni zapis pomoću alata u biblioteci sredstava Google Adsa.

Google Ads automatski objavljuje te oglase na vašem YouTube kanalu ili kanalu za pohranu samo za oglase - vi odlučujete. Bez obzira koju opciju odaberete, možete jednostavno dodati ove videozapise u svoju YouTube kampanju koristeći gore navedene korake. Samo kopirajte URL i zalijepite ga u oglas.

Kako dodati feed proizvoda u YouTube oglasnu kampanju za oglas koji se može kupovati

YouTube Shorts odlična je opcija za oglašavanje proizvoda vaše tvrtke. Dodavanjem feeda proizvoda u svoju Video Action kampanju možete još lakše olakšati klijentima da vide što prodajete i dodirnu za trenutnu kupnju.

#1: Postavite feed proizvoda u Google Merchant Centeru

Da biste dodali feed proizvoda u YouTube kampanju, trebat će vam najmanje četiri aktivna proizvoda na vašem Google Merchant Center računu. Ako nemate Google Merchant Center račun ili feed, započnite s postavljanjem oba. Može potrajati do 3 dana da Google indeksira vaš feed i pregleda vaše proizvode pa ostavite dovoljno vremena za postupak postavljanja i pregleda.

Nakon što su vaši proizvodi aktivni, možete ih organizirati kako biste ih lakše dodali YouTube kampanjama. Kliknite za uređivanje bilo kojeg proizvoda koji planirate dodati svojoj kampanji i pomaknite se prema dolje do odjeljka Oglasne kampanje i druge konfiguracije.

Ovdje možete dodati do pet različitih prilagođenih oznaka koje možete koristiti za učinkovito dodavanje grupa proizvoda YouTube oglasima. Ove oznake mogu imati do 100 znakova. Samo zabilježite oznaku i utor (0 do 4) kako biste ih mogli koristiti tijekom postupka postavljanja kampanje.

#2: Započnite novu video akcijsku kampanju

Zatim idite na Google Ads nadzornu ploču i izradite novu kampanju. Svi ciljevi koji podržavaju Video Action kampanje također dopuštaju feedove proizvoda. Možete birati između ciljeva gornjeg tijeka kao što su svijest o robnoj marki i dosega ili ciljeva srednjeg lijeka kao što su promet na web-lokaciji i razmatranje proizvoda i robne marke ili ciljevi nižeg toka kao što su prodaja i vodi.

Ako odaberete cilj nižeg toka, također možete odabrati konverziju za ciljanje. U ovom primjeru koristit ćemo cilj prodaje s ciljem kupnje, što bi trebalo pomoći kampanji da pretvori što više kupaca.

#3: Konfigurirajte feed proizvoda

Nakon odabira cilja, postavite osnove za svoju kampanju koristeći gore navedene korake. Zatim se pomaknite prema dolje do odjeljka Sredstva. Otvorite padajući izbornik Sažetak sadržaja proizvoda i potvrdite okvir Upotrijebite Sažetak sadržaja Google Merchant Centera za prikazivanje proizvoda sa svojim oglasima. Odaberite ispravan feed s popisa.

Važno je napomenuti da možete odabrati samo jedan Google Merchant Center feed po kampanji. Međutim, možete primijeniti različite filtre proizvoda na svaku grupu oglasa koju uključite u kampanju.

Pomaknite se prema dolje do razine grupe oglasa i otvorite padajući izbornik Filtar proizvoda. Google Ads automatski odabire Sve proizvode za grupe oglasa, ali možete se prebaciti na neke ili nijedan proizvod.

Ako želite dodati nekoliko proizvoda u grupu oglasa, odaberite Specific Products i označite najmanje četiri. Ako ste dodali prilagođene oznake određenim proizvodima u Google Merchant Centeru, možete odabrati prilagođenu oznaku. Polja vrijednosti oznake ne mogu se pretraživati ​​pa je najbolje kopirati i zalijepiti oznaku koju ste izradili.

#4: Napravite grupu oglasa i dizajnirajte oglas

Dovršite postavljanje grupe oglasa odabirom opcija ciljanja osoba i sadržaja te dodavanjem demografskih segmenata i segmenata publike. Da biste izradili oglas, slijedite gore navedene korake da biste povezali postojeći kratki video ili izradili novi.

Kada pregledate svoj YouTube oglas, moći ćete vidjeti feed proizvoda koji se odražava u modelu. No važno je napomenuti da se u Shorts feedu feed proizvoda pojavljuje u jednom retku na dnu oglasa. Kako biste bili sigurni da se prikazuje ispravno, izbjegavajte postavljanje bilo kakvog teksta ili kritičnih vizualnih elemenata u donjih 20% videozapisa.

Nakon što izradite prvi oglas, možete dodati više oglasa ili grupa oglasa u kampanju. Kada završite, pokrenite kampanju i pratite rezultate, a posebnu pozornost obratite na konverzije.

Zaključak

Budući da gledanost YouTube Shortsa nastavlja brzo rasti, marketinški stručnjaci mogu imati značajne koristi od ovog prostora. Upotrebom oglasa i feedova proizvoda marketinški stručnjaci mogu učinkovito povećati doseg i potaknuti konverzije u feedu Shorts.