Kartica YouTube Istraživanje: Kako pronaći ideje za YouTube sadržaj: Ispitivač društvenih medija

Trebate više ideja za YouTube sadržaj? Pitate se kako napraviti analizu nedostataka sadržaja YouTubea?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti karticu YouTube istraživanje u YouTube studiju da biste pronašli nove ideje za YouTube videozapise za koje zanima vaša ciljana publika.

Zašto je alat YouTube Research Tab Insights tako vrijedan?

Svaka društvena mreža ima funkciju pretraživanja. Za YouTube pretraživanje ima mnogo značajniju ulogu. Iako je uloga YouTubea kao druge najveće svjetske tražilice tema za raspravu, istina je da je pretraživanje ključni pokretač otkrivanja na cijeloj platformi.

Kako bi potencijalni kupci pronašli vaš kanal i unesite svoj prodajni lijevak, vaš se sadržaj mora pojaviti u relevantnim YouTube pretraživanjima. To znači da morate znati kakvu vrstu sadržaja vaši kupci traže i morate objaviti sadržaj koji je rangiran na vrhu njihovih rezultata tražilice.

Vaš se tim može uhvatiti u koštac s drugom polovicom jednadžbe koristeći standardne najbolje prakse YouTube optimizacije za tražilice. Na primjer, kreativni elementi kao što su prilagođene minijature i elementi kopiranja kao što su optimizirani naslovi i opisi mogu poboljšati rangiranje i povećati vidljivost.

Ali donedavno je rješavanje prve polovice jednadžbe obično bilo puno složenije. Na primjer, vaš je tim možda koristio kombinaciju Googleovih alata i alata trećih strana za pronalaženje popularnih tema i analizu potražnje za sadržajem.

Pokrenut u prosincu 2022., YouTubeov alat Research Tab Insights marketinškim stručnjacima znatno olakšava istraživanje tema, procjenu potražnje i pronalaženje relevantnih ideja za sadržaj. Budući da je ovaj alat ugrađen u YouTube Studio, besplatan je za korištenje i omogućuje besprijekornu suradnju.

Novi alat YouTube Research Tab Insights možete pronaći tako da otvorite YouTube Studio, prijeđete na analitičku ploču i odaberete novu YouTube karticu Istraživanje. Dostupan je i na stolnom računalu i na mobilnom uređaju, ali verzija aplikacije i preglednika imaju različite mogućnosti koje ćemo pokriti u nastavku.

Kako koristiti Uvidi na kartici Istraživanje usluge YouTube

YouTubeov alat Research Tab Insights nije težak za korištenje, ali lako je propustiti neke od njegovih najkorisnijih značajki. Pogledajmo kako započeti s ovim alatom kako biste ga mogli koristiti za razvoj svog kanala.

#1: Istražite teme za svoj YouTube kanal

Dodirnite traku za pretraživanje i unesite pojam za pretraživanje koji je relevantan za vaš kanal. Alat će automatski generirati popis pojmova za pretraživanje, tema, tvrtki, javnih osoba, proizvoda i drugih kategorija povezanih s vašom ključnom frazom. Dodirnite bilo koju stavku za početak istraživanja.

Imajte na umu da uže definirane ključne fraze generiraju mnogo kraće popise, koji često uključuju samo pojam za pretraživanje koji ste unijeli. Ali za YouTube Research Insights, kratak popis rezultata pretraživanja nije nužno loša stvar.

#2: Prepoznajte konkurentski sadržaj

Pitate se kakav sadržaj već postoji na temu koju ste odabrali? Zanima vas s čime će se vaš kanal morati natjecati ako se vaš tim bavi ovom temom?

Da biste dobili dojam o konkurentskom sadržaju na istu temu, pomaknite se prema dolje do odjeljka Gledali YouTube gledatelji, koji je podijeljen na dva panela. Lijeva ploča prikazuje nedavni sadržaj o temi.

U većini slučajeva, videozapisi koji se pojavljuju na ovoj ploči objavljeni su bilo gdje između prošlog dana i prethodnog tjedna. To znači da je ova ploča idealna za procjenu novih trendova za temu i razumijevanje iz kojih se kutova kreatori sadržaja trenutno koriste. Da biste vidjeli više od zadana tri najbolja videozapisa za traženi pojam, dodirnite vezu Vidi više.

Sličice, nazivi kanala i naslovi videozapisa mogu vam puno reći o tome što je u trendu za temu. Ali ako želite saznati više, možete dodirnuti da biste otvorili bilo koji videozapis u aplikaciji YouTube. Tamo možete vidjeti puni opis, provjeriti poglavlja i pogledati video.

Ako planirate stvarati sadržaj za zimzelenu temu, također je važno znati koji su se videozapisi s vremenom pokazali popularnima. Desna ploča odjeljka Gledali YouTube gledatelji navodi najpopularnije videozapise na tu temu, s nekim sadržajem koji datira nekoliko godina unazad.

Dodirnite Vidi više da biste vidjeli cijeli popis i skenirali ga za videozapise koji su prikupili milijun ili više pregleda. Bilo bi dobro pogledati neke od ovih popularnih videozapisa kako biste shvatili zašto su dobili toliko pregleda. Nude li najpouzdanije informacije o temi? Koriste li oni tehnike optimizacije koje možete koristiti u vlastitom tijeku rada?

#3: Provjerite opseg pretraživanja za potencijalne teme

Ako je vaš cilj povećanje broja pregleda videozapisa, važno je odabrati temu s pristojnim opsegom pretraživanja. Dobro je koristiti verziju YouTube studija za stolna računala i mobilne aplikacije za provjeru opsega pretraživanja jer one uključuju potpuno različite rezultate.

U aplikaciji YouTube Studio potražite odjeljak Pretražili gledatelji YouTubea koji sadrži popis pojmova za pretraživanje povezanih s vašom ključnom frazom. Možete dodirnuti za traženje bilo kojeg od ovih pojmova i pojačati svoje istraživanje.

Zabilježite opseg pretraživanja za svaki pojam. Kao opće pravilo, ne postoji točan ili pogrešan opseg pretraživanja kojem treba dati prioritet. Pojmovi za pretraživanje s velikim opsegom mogu dobiti više pregleda, ali će također vjerojatno imati veću konkurenciju. Pojmovi s malim opsegom pretraživanja možda se neće pojavljivati ​​u pretraživanju tako često, ali će vjerojatno imati manju konkurenciju.

Dok mobilna aplikacija YouTube Studio prikazuje pojmove za pretraživanje koji su susjedni vašoj ključnoj frazi, verzija platforme za stolna računala generira popis sličnih pojmova za pretraživanje. Na primjer, pretraživanje za "digitalni marketing" donosi popis s pojmovima kao što su "tečaj digitalnog marketinga" i "što je digitalni marketing?"

Rezultati pretraživanja dostupni na radnoj površini puno su korisniji za odlučivanje o tome kako pozicionirati temu o kojoj već razmišljate i identificiranje ključnih riječi koje ćete uključiti u naslov i opis. Računalna verzija YouTube Studija također otkriva opseg pretraživanja za svaki pojam za pretraživanje tako da možete pronaći ključne riječi koje su relevantne za vaše ciljeve.

#4: Otkrijte nedostatke sadržaja za pojmove za pretraživanje

Kada analizirate konkurentski sadržaj i provjerite opseg pretraživanja, možete donijeti informirane odluke o traženju ključnih riječi ili stvaranju sadržaja o popularnim temama. Ali što ako želite izraditi nove videozapise o temama za koje bi se lakše rangirali?

Alat YouTube Research Tab Insights identificira praznine u sadržaju kako bi vam pomogao da odredite područja u kojima bi novi sadržaj mogao pružiti posebno dobru vrijednost. YouTube definira sadržajne praznine kao teme koje ne daju mnogo rezultata pretraživanja ili područja gdje je većina sadržaja zastarjela ili relativno niske kvalitete.

U mobilnoj aplikaciji YouTube Studio možete pronaći nedostatke sadržaja navedene u odjeljku Pretraženi od strane YouTube gledatelja. No važno je napomenuti da aplikacija ne prepoznaje praznine u sadržaju za svaki pojam za pretraživanje. Općenito možete pronaći praznine u sadržaju za ključne fraze koje YouTube Studio označava kao teme.

Za pregled praznina sadržaja na radnoj površini otvorite padajući izbornik Searches i odaberite Content Gaps Only.

Vjerojatno ćete pronaći različite rezultate na radnoj površini pa vam pretraživanje na oba mjesta može omogućiti da napravite najduži mogući popis praznina u sadržaju.

Bez obzira koju vrstu uređaja koristite, možete odabrati bilo koju prazninu u sadržaju da biste saznali više o temi. Imajte na umu da neke praznine u sadržaju odražavaju teme sa zastarjelim sadržajem ili sadržajem niske kvalitete. Dok pregledavate nedavne i popularne videozapise u potrazi za prazninama u sadržaju, usredotočite se na prepoznavanje područja u kojima vaš tim može dodati vrijednost ili ažurirati informacije.

#5: Pronađite srodne teme za usmjeravanje vaše strategije sadržaja

Nakon što vaš tim pokrije ključne teme za vaš kanal, vjerojatno ćete htjeti izgraditi svoju strategiju sadržaja sa srodnim temama. Alat YouTube Research Tab Insights može vam dati mnoštvo ideja za rad, sve dok znate gdje tražiti.

Da biste pronašli povezane teme u mobilnoj aplikaciji YouTube Studio, pomaknite se do dna bilo kojeg pretraživanja ključnih izraza. Možete dodirnuti bilo koju od tema da biste otvorili novo pretraživanje, gdje možete istražiti popularne videozapise, praznine u sadržaju i opseg pretraživanja kao što smo gore opisali. Za svako pretraživanje možete pronaći više povezanih tema kako biste još više proširili svoju strategiju sadržaja.

S verzijom YouTube Studija za stolno računalo možete dublje istražiti srodne teme. Kada odaberete ključnu frazu ili temu s popisa pojmova za pretraživanje, YouTube Studio automatski otvara stranicu povezanih rezultata pretraživanja na YouTubeu. Možete fino podesiti ove rezultate korištenjem ugrađenih filtara za pronalaženje nedavnog ili popularnog sadržaja.

Pomaknite se pokraj najboljih rezultata pretraživanja kako biste pronašli odjeljak Ljudi su također gledali, što bi moglo potaknuti srodne ideje za stvaranje sadržaja. Za površinsko istraživanje prije nego što uložite vrijeme u gledanje cijelih videozapisa, kliknite za pregled poglavlja i trenutaka za neke od najbolje rangiranih videozapisa. Ovi dodatni detalji mogu vam pomoći da procijenite je li tema prava za vaš kanal.

Želite li označiti videozapis za dodatno istraživanje ili ga označiti da ga vaš tim pogleda? Kliknite tri točkice s desne strane bilo kojeg videozapisa i odaberite Spremi na popis za reprodukciju. Ako još niste postavili istraživački popis za reprodukciju, odaberite Stvori novi popis za reprodukciju kako biste napravili popis na koji se vaš tim može lako pozivati.

Zatim se nastavite pomicati kako biste pronašli odjeljak Ljudi također traže, koji sadrži pločice za srodne teme. Kliknite bilo koju temu koja je relevantna za vaš kanal i publiku da biste otvorili novo YouTube pretraživanje. Nakon toga možete ponoviti gore navedene korake kako biste potaknuli nove ideje za sadržaj za svoj YouTube kanal.

Alat YouTube Research Insights uvelike se fokusira na dugotrajne videozapise. Ali kada upotrebljavate alat za istraživanje tema na stolnom računalu, možete dobiti dodatne ideje za YouTube Shorts. Nakon što dođete do sučelja za pretraživanje YouTubea, pomaknite se prema dolje kako biste pronašli vrtuljak s najbolje rangiranim kratkim filmovima i vidjeli što radi za videozapise kratke forme.

#6: Procijenite interes vaše publike za teme sadržaja

Ako ste proveli osnovno istraživanje ključnih riječi za svoj YouTube kanal ili je vaš tim izradio popis tema sadržaja, tada možete steći mnogo uvida koristeći gore navedene tijekove rada. Ali imajte na umu da alat za pretraživanje Research Insights odražava aktivnost svih korisnika koji se nalaze u SAD-u, a ne samo vaše publike.

Kako biste svoje istraživanje usmjerili na svoju publiku, a ne na korisnike YouTubea općenito, idite na karticu Pretraživanje vaših gledatelja na radnoj površini. Slično kartici Searches Across YouTube, sadržaj ovdje odražava relevantne pojmove pretraživanja i povezani opseg pretraživanja. Možete kliknuti bilo koju stavku na popisu da biste otvorili povezanu YouTube stranicu za pretraživanje i dalje istraživali.

Ali postoji jedna velika razlika između te dvije kartice. Kartica Pretraživanje vaših gledatelja odražava ono što gledatelji vašeg kanala i kanala sličnih vašem traže. To znači da vam može pomoći identificirati teme koje zanimaju vašu publiku - čak i one koje se nisu pojavile u vašem istraživanju ključnih riječi ili standardnim istraživanjima.

Kao rezultat toga, ti uvidi u istraživanje publike mogu vam pomoći da stvorite strategiju sadržaja koja je prilagođena vašoj publici. Oni vam također mogu pomoći da pozicionirate svoj sadržaj tako da bude bliži vašoj publici i čak vam mogu dati ideje za partnerstva s utjecajnim osobama koja mogu proširiti vaš doseg.

Budući da kartica Uvidi u istraživanje publike automatski prikazuje podatke iz zadnjih 28 dana, idealna je za pronalaženje pravovremenih informacija. Kada koristite ovaj alat, planirajte ga provjeravati tjedno ili mjesečno kako biste pronašli trenutne trendove.

Imajte na umu da kartica Pretraživanje vaših gledatelja ne prikazuje sadržaj za svaki kanal. Ako je vaš kanal nov ili ako je vaša publika mala, YouTube Studio možda neće imati dovoljno podataka da ga popuni.

#7: Napravite popise tema za svoj plan sadržaja

Bez obzira koristite li karticu Standardno pretraživanje ili karticu Istraživanje publike, možete pratiti svoje nalaze u YouTube studiju. Dodirnite ili kliknite ikonu knjižne oznake pored bilo kojeg pojma za pretraživanje da biste ga spremili na popis.

Svoj popis možete pregledati u bilo kojem trenutku tako da odete na karticu Spremljeno. Ovdje možete nastaviti s istraživanjem potencijalnih tema ili ukloniti pojmove za pretraživanje ponovnim klikom ili dodirivanjem ikone oznake.

Imajte na umu da se čini da se kartica Spremljeno ne sinkronizira između mobilne aplikacije i verzije YouTube studija za stolno računalo. Ako vi ili članovi vašeg tima radite na više verzija, provjerite i mobilnu aplikaciju i verziju preglednika dok istražujete.

#8: Automatski vodite svoju strategiju sadržaja

Što više koristite alat YouTube Studio Research Insights, to vam više može pomoći da dođete do ideja za sadržaj. Dok spremate ideje u mobilnu aplikaciju, alat automatski generira ploče s rezultatima pretraživanja za te i srodne teme.

Na primjer, nakon označavanja "digitalnog marketinga", alat automatski preporučuje videozapise o sličnim temama kao što su “marketing” i “reklama”. Alat je također predložio praznine u sadržaju kako bi se odredilo gdje bi novi sadržaj mogao biti najkorisniji gledatelja.

Možete dodirnuti za početak istraživanja bilo koje od predloženih tema. Kako biste potvrdili da su ove teme relevantne za vaš kanal, također možete dodirnuti tri točkice u gornjem desnom kutu ploče i odabrati Spremi temu. Ako neka od tema ne odgovara vašem kanalu, odaberite Ne zanima me da biste dobili bolje prijedloge za dalje.

Zaključak

Bilo da želite saznati više o interesima svoje publike ili istražiti ključne riječi za svoj kanal, Alat za uvid u karticu Istraživanje YouTube studija pruža mnogo korisnih informacija. Kombinirajte ove istraživačke uvide s YouTube analitikom, možete poboljšati svoju strategiju sadržaja kako bi vaš tim mogao stvoriti učinkovit sadržaj koji postiže marketinške ciljeve.

---

Budite u tijeku: primajte nove marketinške članke!

Ne propustite nadolazeće marketinške uvide i strategije društvenih medija! Prijavite se za primanje obavijesti kada objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naš stručno osmišljen sadržaj pomoći će vam da ostanete ispred krivulje i postignete rezultate za svoje poslovanje. Kliknite donju poveznicu da se prijavite sada i primite naše godišnje izvješće!

DA! ŽELIM VAŠA AŽURIRANJA