Kako brendovi prihvaćaju Web3: Social Media Examiner

Pitate se kako Web3 može potaknuti više poslovanja i poboljšati lojalnost kupaca? Zanima vas kako se veći brendovi približavaju NFT-ovima?

U ovom ćete članku pronaći inspiraciju za integraciju NFT-ova u vaše poslovanje i marketing.

Zašto je rano usvajanje Web3 važno za tvrtke

Postoji razlog zašto brendovi kao što su Budweiser i Johnny Walker postoje stoljećima. Postoji i razlog zašto su mnoge tvrtke na Fortune 500 lista od prije 10 godina više nisu na listi.

Digitalni darvinizam je stvaran.

Robne marke i marketinški lideri koji postižu dugoročni uspjeh usklađuju svoje napore s onim što jest rade danas dok grade prema inovacijama koje će unaprijediti ili poboljšati njihove napore u budućnost.

Marke i marketinški stručnjaci koji ne prate inovacije i kanale u nastajanju zaostaju.

Kako znati na koje inovacije obratiti pozornost? Gledajte kamo idu potrošači. Oni vam svojim ponašanjem govore koje inovacije i kanale u nastajanju cijene. Uzmite u obzir i dajte im mali postotak svojih marketinških planova.

Razmislite o poboljšanju koje je Comcast dobio ranim prihvaćanjem društvenih medija. Ista prilika postoji s Web3, a prednost za prve korisnike nije ograničena na cijene ili medijsko izvještavanje. Obuka vašeg tima za rano razumijevanje nove tehnologije znači da je vaša tvrtka spremna za aktivaciju čim vidite taj prijelomni trenutak.

Upravo sada, predvodnik za vašu pozornost trebala bi biti sljedeća verzija interneta: Web3.

Vrijeme provedeno na digitalnim uređajima nastavlja rasti iz mjeseca u mjesec i iz godine u godinu. Potrošači grade svoje identitete u svijetu koji je sve više digitaliziran. Time nam govore što cijene i žele s obzirom na svoja digitalna iskustva; na primjer, vlasništvo nad digitalnim stvarima.

Sada je vrijeme da vaš tim sluša i uči o Web3 kako vaša tvrtka ne bi zaostala ili potpuno promašila.

#1: Brandovi prihvaćaju Web3: Prošlost

Najistaknutiji primjeri brendova koji su do danas ušli u Web3 imaju korištenje NFT-ova.

Početkom 2021. robne marke poput Charmina i Taco Bella eksperimentirale su s Web3 koristeći NFT-ove kao igru ​​kulturološke relevantnosti — što je novost.

Ubrzo nakon toga, tvrtke su počele gledati digitalnu imovinu poput NFT-ova kroz objektiv linija digitalnih proizvoda. Nike je zaradio gotovo 200 milijuna dolara prihoda od svoje RTFKT NFT linije, zbog čega su mnogi financijski direktori shvatili da će potrošači platiti za digitalne proizvode.

Brzo naprijed do sredine 2022., kada su robne marke počele koristiti NFT-ove za pružanje korisnosti, povećanje lojalnosti, otvaranje organizacija za članstvo i tako dalje.

Što nas dovodi do danas.

Iako još uvijek postoji mnogo skepticizma, brendovi i trgovci koji gledaju u budućnost i dalje su znatiželjni i pokušavaju shvatiti kako Web3 može pokrenuti svakodnevno poslovanje.

Starbucks je uspio. Tvrtka je surađivala s Forum3 kako bi u lanac dovela svoj program vjernosti koji je vodeći u industriji. Rezultat je Odyssey, iznimno uspješan NFT program vjernosti koji je uključio stotine tisuća korisnika u Web3.

Uskoro otvaranje Klub Flyfish je još jedan primjer.

Pokrenut od strane Garyja Vaynerchuka, Davida Toksa i Josha Capona, članski klub s omogućenom NFT-om daje svojim vlasnicima ulaz u ekskluzivni sushi restoran koji će se otvoriti u jesen 2023.

#2: Marke i Web3: Bliska budućnost

Tijekom proteklih nekoliko godina, Web3 kampanje obično su se planirale i provodile u silosu. Brendovi će se uskoro odmaknuti od pojedinačnih Web3 inicijativa i integrirati Web3 u svoje marketinške napore.

Ali da bi ti planovi uspjeli, robne marke moraju svoje klijente uključiti u Web3. To dolazi s jednom velikom preprekom: dobiti digitalni novčanik u ruke svakog kupca kada nije spreman uskočiti u Web3.

Rješenja kao što su Coinbaseov novčanik kao usluga mogu pomoći. Koristeći uslugu, bilo koja robna marka može kreirati digitalne novčanike za svoje klijente automatski, na pozadini iskustava. Kupci tada mogu sudjelovati u Web3 iskustvima marke bez problema.

Kome možete potražiti inspiraciju za integraciju Web3? Johnny Walker je izvrstan primjer.

Tijekom SXSW-a ove godine, robna marka pića održala je događaj degustacije koji je obuhvatio fizički i digitalni svijet. Polaznici su dobili kviz, a oni koji su ispunili kviz dobili su POAP koji im je davao pravo na besplatno piće u baru. Gotovo 4.000 ljudi zatražilo je POAP.

Kakav je ishod za Johnnyja Walkera? Marka sada ima način da te 4K ljude ponovno uključi u druga Web3 iskustva u budućnosti.

Inicijativa je bila uspješna jer je ponudila nešto što ljudi cijene i u čemu uživaju - u ovom slučaju besplatno piće - u zamjenu za sudjelovanje u aktivnosti koja ih je neprimjetno uključila u Web3.

#3: Kako integrirati Web3 u svoje poslovanje

Ako planirate prihvatiti Web3 u vlastitom marketingu ili poslovanju, nemojte to tretirati kao trik ili PR trik. I ne aktivirajte se radi aktivacije. Ovo nije brzi scenarij od 30 dana kampanje. Blockchain je zauvijek.

Usredotočite se na to kako vam Web3 može pomoći riješiti pravi poslovni problem jer to je ono što će šef vašeg šefa pitati. Otkrijte kako će vam Web3 pomoći da prodate više proizvoda ili potaknete kulturnu relevantnost kod vašeg glavnog potrošača.

Odvojite vrijeme za izradu dugoročne strategije koja podržava vaše ciljeve i izgradite nešto na što ćete biti ponosni za 30 godina.

Zatim, kada imate unutarnje i vanjsko usklađivanje dionika i imate resurse na liniji da se u potpunosti posvetite toj strategiji, možete se aktivirati.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu, @Mike_Stelzner na Twitteru, i @Web3Examiner na Warpcastu.
• Pogledajte intervju i druge ekskluzivne sadržaje na Web3 Business YouTube kanal.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi Web3 Business Podcasta, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.

_{Izjava o odricanju od odgovornosti: Informacije navedene na ovoj web stranici služe isključivo u obrazovne svrhe i ne predstavljaju nikakav savjet, uključujući ali ne ograničavajući se na investicijske savjete, savjete o trgovanju ili financijske savjete, te ne biste trebali tretirati bilo koji sadržaj web stranice kao takav. Social Media Examiner preporuča da neovisno istražite sve informacije sadržane na ovoj web stranici i to razgovarate s investicijskim stručnjakom prije donošenja bilo kakve odluke o kupnji, trgovini, držanju ili prodaji kriptovaluta. Ništa se ovdje ne smije smatrati preporukom za kupnju, prodaju ili držanje kriptovalute. Social Media Examiner ne može jamčiti točnost bilo koje informacije navedene na web stranici i nije odgovoran za informacije koje nedostaju ili su pogrešne. Sve informacije daju se takve kakve jesu i trebate ih koristiti na vlastitu odgovornost. Social Media Examiner se odriče svake odgovornosti za vašu upotrebu bilo kojih informacija pronađenih na web stranici.}