Kako istražiti svoju konkurenciju s Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Želite li imati bolji uvid u svoju konkurenciju? Želite li vidjeti koju YouTube publiku ciljaju i koje kreativne materijale testiraju?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Google Ads Transparency Center za istraživanje konkurencije i postizanje konkurentske prednosti.

Što je Google Ads Transparency Center i zašto je važan za marketinške stručnjake?

Pokrenut u ožujku 2023 Centar za transparentnost Google oglasa je biblioteka plaćenog sadržaja koju oglašivači prikazuju na Googleovim proizvodima uključujući YouTube. Uključuje oglase za pretraživanje, prikaz, Gmail i YouTube koji su trenutno aktivni ili su isporučeni u zadnjih 30 dana. Stranica također prikazuje političke oglase koji su se prikazivali u posljednjih 7 godina.

Iako Google Ads Transparency Center prvenstveno ima za cilj dati korisnicima veću kontrolu nad oglasima koje vide, on je također vrijedan resurs za oglašivače. Budući da je web mjesto moguće pretraživati, oglašivači ga mogu lako koristiti za istraživanje konkurencije. Drugim riječima, možete ga koristiti za traženje svojih konkurenata i pregledavanje YouTube oglasa koje prikazuju.

Uz Google Ads Transparency Center možete pronaći bilo kojeg provjerenog oglašivača i:

• Pogledajte njihove video oglase.
• Pogledajte njihove slikovne oglase.
• Pročitajte tekst njihovog oglasa uključujući naslove i opise.
• Pogledajte pozive na radnju (CTA) koje koriste.
• Izbrojite broj oglasa koje prikazuju.

Pa što ne može Google Ads Transparency Center učiniti? Ne navodi popis neprovjerenih oglašivača niti prikazuje plaćeni sadržaj neprovjerenih oglašivača. To znači da ga ne možete koristiti za traženje natjecatelja koji nisu završili Googleov program provjere oglašivača još. Čini se da Google aktivno gura ovaj program tako da bi se uskoro trebalo uključiti više oglašivača.

Znači li to da nemate sreće ako nitko od vaših konkurenata još nije verificiran? Ako želite pronaći oglase neprovjerenog oglašivača, možda ćete moći upotrijebiti zaobilazno rješenje. U nastavku ćemo opisati postupak.

Još jedno ograničenje Google Ads Transparency Centera je nedostatak verzija oglasa. Na primjer, ako tražite oglase koje pokreće Google u Google Ads Transparency Centeru, vidjet ćete oko 20.000 oglasa (na slici ispod). Oglasi su poredani kronološki, ali ne postoji način da se utvrdi koje su testne verzije jedne druge, a koje nezavisni oglasi.

Međutim, ako tražite oglase koje prikazuje Google u Biblioteka meta oglasa (na slici ispod), uočavanje sličnih oglasa puno je lakše. Meta grupira oglase zajedno ako ponavljaju elemente pa biste mogli vidjeti napomenu poput "3 oglasa koriste ovaj oglas i tekst." Ako kliknete gumb Pogledaj detalje oglasa, možete se kretati kroz verzije da biste vidjeli kako oglašivač testira elementi.

Dakle, koliko je koristan Google Ads Transparency Center? Njegova upotreba može zahtijevati dodatni rad, osobito ako istražujete neprovjerene oglašivače ili konkurente s velikom bibliotekom oglasa. Ipak, pruža značajno više podataka nego što su oglašivači prije mogli pristupiti (nijedan) i izvrsna je polazna točka za konkurentsko istraživanje.

Kako koristiti Google Ads Transparency Center za istraživanje konkurencije

Oglašivači imaju dvije glavne opcije za korištenje Google Ads Transparency Centera za istraživanje konkurenata. Prođimo kroz tijekove rada za pretraživanje konkurenata u bazi podataka i analizu oglasa u feedu.

#1: Potražite konkurente u Google Ads Centru za transparentnost

Najlakši način za istraživanje konkurenata s ovim alatom je izravno traženje. Započnite otvaranjem Google Ads centra za transparentnost i provjerom postavki pretraživanja.

Prema zadanim postavkama, platforma pretražuje oglase u svim formatima na sve teme, koji su se prikazivali tijekom bilo kojeg prihvatljivog vremenskog okvira i koji su prikazani u vašoj lokalnoj regiji.

Možete koristiti padajuće opcije za promjenu bilo koje postavke. Na primjer, možda biste se željeli usredotočiti na videooglase koji su se prikazivali samo tijekom prošlog tjedna.

Ako pretraživanje pokaže bilo kakve rezultate, možete ih odmah početi pregledavati. Kliknite na bilo koji oglas da biste ga vidjeli u cijelosti, pročitajte kopiju i gledati bilo koji video materijal. Evo nekoliko stvari koje možete naučiti iz ove vrste pretraživanja:

Koliko oglasa vaši konkurenti prikazuju

Imaju li značajno aktivnije oglase od vaše tvrtke? Znatno veći portfelj oglasa sugerira da konkurenti ili provode opsežnija testiranja ili troše više na oglasne kampanje. Ako uočite veliko odstupanje, razmislite o ponovnom razmatranju vlastitog ulaganja u Google Ads.

Gdje vaši konkurenti prikazuju oglase

Pokreću li vaši konkurenti videooglase? Ako je tako, postoji velika vjerojatnost da se oglašavaju na YouTubeu. Da biste dobili dojam koliko se oslanjaju na YouTube u odnosu na druga Googleova svojstva, usporedite njihov portfelj videooglasa s njihovim tekstualnim i slikovnim oglasima.

Koje video formate koriste vaši konkurenti

Je li većina videooglasa vaših konkurenata u pejzažnom formatu i optimizirana za gledanje na televizorima ili stolnim uređajima? Ili su u okomitom formatu preko cijelog zaslona i optimizirani za Shorts feed? Ako je njihov format videooglasa potpuno fokusiran na Shorts, na primjer, razmislite o istraživanju ovog formata.

Kakvu vrstu slanja poruka koriste vaši konkurenti

Možete vidjeti javne poruke svojih konkurenata na njihovim web stranicama ili u njihovim objavama na društvenim mrežama. Ali kakvu vrstu poruka koriste u plaćenom sadržaju? Eksperimentiraju li s novim položajem ili testiraju bolne točke koje još niste dodirnuli?

Kakve ponude nude vaši konkurenti

Koje taktike koristi konkurencija za postizanje rezultata? Koriste li oskudicu kako bi stvorili strah od propuštanja ili lansiraju ograničene ponude koje zahtijevaju brzo djelovanje? Ili koriste tripwire i gubitnike kako bi privukli kupce? Vrijedno je razmotriti kako bi njihova taktika mogla poslužiti i vašem poslovanju.

Koje faze toka ciljaju vaši konkurenti

Google Ads Transparency Center ne označava faze toka za svaki oglas. Ali možete upotrijebiti signale kao što su CTA-ovi kako biste odredili fazu toka koja je usklađena sa svakim oglasom. Pokreću li vaši konkurenti prvenstveno oglase na vrhu ili na dnu toka? Kako se to može usporediti sa strategijom vašeg tima?

Koje stilove vaši konkurenti koriste za YouTube oglase

Snimaju li reklame uživo, stvaraju animacije ili mijenjaju namjenu sadržaja koji su generirali korisnici? Koriste li tekstualne slojeve i prilagođene opise za ponavljanje poruka? Ako testiraju stil videozapisa koji vaš tim još nije isprobao, možda bi se s njim isplatilo eksperimentirati.

#2: Analizirajte oglase na YouTubeu i drugim Googleovim svojstvima

Ako imate popis konkurenata koji su provjereni oglašivači, korištenje gornjeg tijeka rada sjajan je način za istraživanje njihovih oglasa na Googleovim proizvodima. Ali ako se vaši konkurenti još ne pojavljuju u Google Ads Transparency Centeru ili ako želite proširiti svoj popis, imate drugu opciju.

Pomoću tijeka rada u nastavku možete istraživati ​​oglase koje vidite na YouTubeu i Googleovim proizvodima. Ovaj tijek rada također pruža podatke koje ne možete pronaći u Google Ads Transparency Centeru tako da vam može dati nove kutove za poboljšanje vaših oglasnih kampanja.

Istražite YouTube oglase

Kad god vidite oglas na YouTubeu, možete kliknuti izbornik s tri točke ili ikonu Informacije i odabrati opciju da saznate više o oglasu. Na primjer, ako uočite umetnuti oglas na YouTubeu, možete kliknuti ikonu Informacije ispod CTA-a, a zatim kliknuti da biste otvorili Moj oglasni centar (ispod).

Vidjet ćete slične opcije kada uočite oglase na svojoj YouTube početnoj stranici (ispod).

Ova je opcija također dostupna za oglase u YouTube rezultatima pretraživanja (dolje lijevo) i na YouTubeovim popisima predloženog sadržaja (dolje desno).

Kada kliknete za prikaz My Ad Center, možete pregledati naziv oglašivača, kojeg možete kliknuti da biste istražili ili pretražili u Google Ads Transparency Centeru. Ali prije nego što kliknete, provjerite podatke o ciljanju koji se pojavljuju u skočnom prozoru Moj oglasni centar.

U nekim slučajevima podaci o ciljanju mogu biti donekle generički. U donjem primjeru, Google navodi samo lokaciju i doba dana ispod Zašto vidite ovaj oglas. Ali u drugim slučajevima možete vidjeti puno više detalja.

Kao što pokazuje primjer u nastavku, pojmovi za pretraživanje (između ostalih čimbenika) utjecali su na isporuku oglasa. Ako koristite ključne riječi za ciljanje, možete koristiti ovaj tijek rada za analizu oglasa s kojima se možda natječete ili pročistiti svoj popis ključnih riječi.

Zapravo, možete koristiti YouTube pretraživanje za traženje konkurenata ili traženje pojmova povezanih s njihovim proizvodima, ponudama i publikom. Zatim, ako se njihovi oglasi pojave, možete kliknuti da analizirate njihovo ciljanje. Ako se vaši konkurenti ne pojavljuju u Google Ads Transparency Centeru, ovaj tijek rada može vam pomoći pronaći njihov plaćeni sadržaj.

Izravna analiza oglasa također vam može dati nove ideje za ciljanje. Primjer u nastavku sugerira da je oglašivač postavio oglase na određene videozapise ili određene kanale. Ako još niste testirali ovu vrstu konkurentskog ciljanja, možda je vrijedno isprobati. Pogledajte neke oglase na konkurentskim videozapisima ili kanalima da vidite s čime ćete se suočiti.

Ako prikazujete oglase za prodaju ili stvaranje potencijalnih klijenata, tada je osobito važno znati ciljate li na trenutne ili nove klijente. Na primjer, oglašivač u nastavku cilja nove kupce. Ako niste pokušali prilagoditi svoje licitacije na temelju novih u odnosu na ponovne kupce, možda ćete imati koristi od toga.

Ocijenite Gmail i Google Search Ads

Imajte na umu da ako vaš tim vodi YouTube kampanje, videoplatforma je samo jedno od Googleovih svojstava na kojima se vaši oglasi mogu pojaviti. Na primjer, ako izvodite kampanje Discovery ili Performance Max, tada se vaši oglasi također mogu pojaviti u Gmail pristigloj pošti ili na stranicama Google rezultata pretraživanja.

To znači da ta svojstva možete koristiti i za konkurentsko istraživanje. Na primjer, možete kliknuti da biste vidjeli više o bilo kojem oglasu koji se pojavljuje u vašoj Gmail pristigloj pošti (ispod). Također možete koristiti Google pretraživanje za istraživanje ključnih riječi i povezanih izraza koje namjeravate ciljati u svojim kampanjama ili za koje mislite da bi mogli ciljati vaši konkurenti.

Jedina mana ove strategije je da iako sučelje identificira oglašivača, ne dopušta vam uvijek da kliknete kako biste vidjeli više plaćenog sadržaja od istog oglašivača. Ako je oglašivač potvrđen, možete kliknuti Vidi više oglasa da biste vidjeli više plaćenog sadržaja oglašivača u Google Ads Transparency Centeru.

Ali ako oglašivač nije potvrđen, ne možete kliknuti da biste vidjeli više njegovih oglasa. Budući da Google Ads Transparency Center prikazuje samo provjerene oglašivače, ni ovdje ih ne možete pretraživati.

#3: Koristite istraživanje konkurencije za usmjeravanje svojih oglasnih kampanja na YouTubeu

Sada imate uvid u podatke koje možete prikupiti iz Google Ads Transparency Centera. Dakle, kako možete koristiti ovo konkurentsko istraživanje za informiranje ili poboljšanje vlastitih Google Ads kampanja? Pogledajmo nekoliko taktika.

Ponovno razmislite o svom YouTube popisu ključnih riječi

Je li vaše konkurentsko istraživanje otkrilo neke zanimljive ideje za ključne riječi? Možete ručno dodati ove ključne riječi svojoj sljedećoj grupi video oglasa. Ali imajte na umu da odabir samo jedne ili dvije ključne riječi može ozbiljno ugroziti isporuku oglasa.

Ako trebate više ideja za ključne riječi, unesite URL svoje odredišne ​​stranice ili glavnu ključnu riječ i pričekajte da Google Ads predloži povezane ideje. Odatle možete pregledati i dodati najrelevantnije ključne riječi u grupu oglasa ili možete kliknuti da biste ih sve odmah dodali.

Imajte na umu da Google Ads savjetuje da ne koristite više vrsta ciljanja sadržaja za jednu grupu oglasa. Ako se odlučite testirati ciljanje ključnih riječi, provjerite da ne ciljate i teme ili položaje.

Ažurirajte svoj video ili ciljanje kanala

Ako želite doprijeti do relativno široke publike na YouTubeu, ciljanje teme može biti vaš najbolji izbor. S temama možete postaviti svoje videooglase na ili uz sadržaj povezan s tim temama. Na primjer, ako želite ciljati na teme marketinga i oglašavanja, možete se držati te široke teme ili je suziti na marketing društvenih medija.

Ali ako ste otkrili da vaši konkurenti ciljaju na videozapise i kanale, ovaj bi pristup mogao biti vrijedan testiranja. S Google Ads ciljanjem položaja možete postaviti videooglase na bilo koji video ili kanal koji je relevantan za vašu publiku ili ponudu.

Imajte na umu da odabir jednog videozapisa ili kanala može omogućiti vrlo specifično ciljanje, ali ovaj pristup također može ograničiti isporuku oglasa. Pažljivo pratite svoje rezultate radi problema s isporukom oglasa i, ako je potrebno, prilagodite položaje kako biste proširili svoje ciljanje.

Testirajte nove oglase ili formate

Koriste li vaši konkurenti video dizajn ili formate koje još niste testirali? Surađujte sa svojim kreativnim timom na testiranju ovih ideja ili upotrijebite ugrađene predloške videooglasa Google Adsa da biste započeli s malim proračunom.

Kako biste potvrdili funkcioniraju li novi formati ili stilovi za vašu publiku, upotrijebite Google Ads alat za eksperimente. Omogućuje vam usporedbu do četiri različite kampanje i dobivanje definitivnih podataka o oglasima koji postižu najbolje rezultate. Zatim možete upotrijebiti te uvide za usmjeravanje svoje kreativne strategije i osigurati da se vaši videozapisi i dalje povezuju s vašom publikom.

Zaključak

Google Ads Transparency Center uvelike olakšava YouTube oglašivačima provođenje konkurentskog istraživanja. Bilo da planirate svoju sljedeću videooglasnu kampanju ili planirate oglašavati na Googleovim proizvodima, ovo platforma vam može pomoći u analizi ciljanja konkurenata i procjeni oglasa konkurenata kako biste mogli pokrenuti pametnije oglasne kampanje.

---

Budite u tijeku: primajte nove marketinške članke!

Ne propustite nadolazeće marketinške uvide i strategije društvenih medija! Prijavite se za primanje obavijesti kada objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naš stručno osmišljen sadržaj pomoći će vam da ostanete ispred krivulje i postignete rezultate za svoje poslovanje. Kliknite donju poveznicu da se prijavite sada i primite naše godišnje izvješće!

DA! ŽELIM VAŠA AŽURIRANJA