6 načina korištenja napredne YouTube analitike: Social Media Examiner
Youtube Analitika You Tube Kreator Studija Youtube Alati Youtube / / August 15, 2023
Tražite napredne uvide u YouTube studiju? Želite analizirati grupe YouTube videozapisa na temelju kategorija sadržaja ili tokova, a ne popisa za reprodukciju?
U ovom ćete članku otkriti šest načina za korištenje YouTube Analytics grupa za analizu i poboljšanje vašeg YouTube sadržaja.
Što su YouTube Analytics grupe i zašto bi marketinške stručnjake trebalo zanimati?
U YouTube Studio, grupe su zbirke videozapisa koje možete izraditi na kartici Analitika na svom kanalu. Oni su u čisto analitičke svrhe. Svi videozapisi koje dodate u grupu neće se pojaviti povezani na javno vidljiv način, kao što je YouTube popis za reprodukciju.
Pojedinačni videozapisi nisu jedina vrsta sadržaja koju možete uključiti u grupu. Možete dodati bilo koju kombinaciju videozapisa, popisa za reprodukciju ili čak cijelih kanala u jednu grupu. Jedino ograničenje je ukupan broj stavki: grupe podržavaju do 500 videozapisa.
Dakle, što možete učiniti s YouTube grupama? Idealne su za:
- Usporedba kategorija sadržaja ili tema
- Mjerenje izvedbe organske kampanje
- Analiza organskih video tokova
Zamislite ih kao oznake za objavljivanje koje možete dodati Youtube video sadržaju. Oni vam mogu pomoći organizirati sadržaj u tematske zbirke ili zbirke temeljene na kampanjama kako biste mogli izraditi nijansiranija izvješća.
Budući da je grupna analitika vidljiva suradnicima s odgovarajućim ulogama na vašem kanalu, ona također omogućuje vašem timu da zajedno procijeni zbirke sadržaja. Koristeći svoje stavke za van, možete poduzeti korake do poboljšati svoju strategiju YouTube kanala i ispuniti ambicioznije marketinške ciljeve.
Ako ti nisu korištenjem grupa, tada su mogućnosti usluge YouTube za analizu više dijelova video sadržaja prilično ograničene. U većini slučajeva vaše jedine opcije su pregled kanala ili procjena pojedinačnih videozapisa ili objava.
To jest, osim ako niste razvili popise za reprodukciju. YouTube radi imate analitiku popisa za reprodukciju koja vam pomaže razumjeti što se događa u svim videozapisima koje ste dodali. Mogu vam dati korisne uvide u izvedbu određenih tema ili stilova videozapisa. Jedina začkoljica je u tome što su popisi za reprodukciju javno vidljivi pa ne biste htjeli izraditi popis za reprodukciju u analitičke svrhe.
Kako postaviti analitičke grupe u YouTube studiju
Da biste izradili analitičku grupu, otvorite YouTube Studio u pregledniku stolnog računala. Idite na Analytics i kliknite vezu Napredni način rada u gornjem desnom kutu. Zatim kliknite naziv svog kanala u gornjem lijevom kutu.
Iako je to tehnički traka za pretraživanje, ona također sadrži praktične popise svih videozapisa, popisa za reprodukciju i grupa vašeg kanala. Pritisnite plavi gumb Stvori grupu da postavite svoju prvu zbirku.
Prema zadanim postavkama, nedavni javni videozapisi vašeg kanala prikazat će se kronološkim redom, počevši od najnovijeg. Možete se pomicati kroz popis i ručno potvrditi okvir pored svakog videozapisa koji želite dodati. Ako je popis predugačak za pregledavanje ili ako tražite stariji sadržaj, upotrijebite traku za pretraživanje da potražite sadržaj po naslovu.
Ako imate puno duži popis sadržaja za dodavanje, lakše ćete pronaći videozapise prema ID-u. Na primjer, ova opcija dobro funkcionira ako želite dodati nekoliko popisa za reprodukciju u kolekciju. Imajte na umu da nije moguće pretraživati po popisu za reprodukciju pa morate znati koje pojedinačne videozapise želite dodati.
Imajte na umu da možete dodati bilo koji sadržaj svog kanala u grupu, bez obzira na status. To uključuje javni, privatni, nenavedeni, pa čak i nacrt sadržaja. Kada završite s postavljanjem grupe, kliknite Spremi da biste je dodali na svoj račun. Moći ćete ga vidjeti na kartici Grupe u naprednom načinu pretraživanja.
Jeste li spremni unaprijediti svoju strategiju društvenog marketinga?
Dobijte stručnu obuku i nenadmašno konferencijsko iskustvo kada posjetite Social Media Marketing World—od svojih prijatelja na Social Media Examiner.
Proširite svoj doseg, ubrzajte svoj angažman i povećajte svoju prodaju. Postanite marketinški heroj kakvog vaša tvrtka ili klijenti trebaju!
🔥 Kao cijenjeni čitatelj, možete uštedite 1000 USD na ulaznici za All-Access ako sada djelujete! Rasprodaja završava u utorak! 🔥
SAZNAJTE DETALJELako je ažurirati grupu koju ste stvorili u bilo kojem trenutku. Otvorite naprednu analitiku i kliknite za pristup traci za pretraživanje. Na kartici Grupe zadržite pokazivač iznad grupe koju želite urediti. Pritisnite ikonu olovke, dodajte ili uklonite bilo koji sadržaj s popisa i spremite kako biste primijenili nove postavke.
Na kartici Grupe također možete kliknuti Stvori novu grupu za postavljanje nove zbirke.
Ne postoji objavljeno ograničenje grupa, tako da ih možete stvoriti onoliko koliko je vašem kanalu potrebno. Ako zbirka više nije korisna vašem timu, uvijek je možete izbrisati s popisa klikom na ikonu kante za smeće.
Niste sigurni odakle početi? Pokušajte grupirati svoje YouTube videozapise prema:
- Kampanje
- Faze lijevka
- Video formati (tj. kratki vs. cjelovečernji videozapisi)
- Teme (tj. iza kulisa, objašnjenja ili stil života)
- Stilovi sadržaja
- Sličice dizajna
- Koncepti udica
- Formati završnog zaslona
6 pitanja na koja možete odgovoriti pomoću YouTube analitičkih grupa
Kada pregledavate grupe videozapisa u naprednom načinu rada, možete izraditi prilagođena izvješća koja nude uvide na mnogo višoj razini od onih koje biste pronašli u redovnoj analitici YouTube studija. Napominjemo da su sva izvješća dostupna u različitim formatima vizualnih grafikona u YouTube studiju. Uvijek imate opciju izvoza ovih izvješća, ali samo u formatu proračunske tablice. Pogledajmo što možete naučiti iz ovih izvješća.
#1: Gledaju li gledatelji više ili manje ovog sadržaja tijekom vremena?
U mnogim slučajevima videozapisi mogu privući najviše pregleda u prva 24 sata ili tjedan dana nakon objave. Ali ako redovito objavljujete videozapise o određenim temama, vjerojatno možete očekivati dosljedne preglede tijekom vremena.
Provjera analitike za pojedinačne videozapise neće vam puno reći. Ali ako stvorite grupu sadržaja o određenoj temi, možete upotrijebiti izvješće Prikazi da potražite uzorke. Možda ćete i dalje vidjeti skokove ako obično dobijete mnogo pregleda odmah nakon objave sadržaja. Možete pratiti uzorke tijekom vremena kako biste vidjeli raste li interes ili nestaje.
Vrijeme gledanja i prosječno trajanje gledanja mogu vam reći još više o tome kako gledatelji konzumiraju vaše videozapise i pojavljuju li se teme ili stilovi u porastu ili vam postaju manje zanimljivi publika. Prvi otkriva ukupnu količinu vremena (u satima) koju gledatelji dnevno gledaju video zapise u grupi.
Izvješće Prosječno trajanje gledanja prikazuje prosječno vrijeme koje gledatelji provode na grupnim videozapisima svaki dan. Ako grupirate videozapise slične duljine (tj. kratke snimke od 15 sekundi ili objašnjenja od 5 minuta), ovo je izvješće osobito korisno za uočavanje obrazaca povezanih s gledanjem.
Dok analizirate ova izvješća, pobrinite se da priroda grupe informira vaše uvide. Na primjer, recimo da grupa uključuje nekoliko sličnih videozapisa koji se sviđaju gledateljima na dnu toka i ustanovite da se broj pregleda videozapisa povećava. To može biti znak da ste uspješno izgradili svoj tok i da je vrijeme da se usredotočite na konverzije. Možete koristiti ove uvide kako biste osigurali da sljedeći videozapisi koje napravite budu što vrijedniji za vaše poslovanje.
#2: Kako gledatelji reagiraju na ovu vrstu sadržaja?
Angažuju li se gledatelji s vašim sadržajem ili gledaju pasivno prije nego što skrolaju? Izvješća o lajkovima i komentarima mogu vam dati uvid u trend trenda ovih mjernih podataka tijekom vremena. Ali oni govore samo dio priče.
Na primjer, ako su se lajkovi općenito smanjili tijekom vremena, vidite li i pad pregleda i vremena gledanja? (Ponovo pogledajte gornja izvješća.) To bi moglo značiti da tema ili stil koji analizirate gubi na snazi. Promjena načina na koji obrađujete temu ili ažuriranje stila videozapisa može vam pomoći da promijenite ove trendove.
Pozor vlasnicima agencija, trgovcima robnim markama i konzultantima
Predstavljamo Marketinška agencija Show– naš najnoviji podcast dizajniran za istraživanje problema agencijskih marketinških stručnjaka.
Pridružite se voditeljici emisije i vlasnici agencije, Brooke Sellas, dok intervjuira agencijske marketinške stručnjake i duboko ulazi u njihove najveće izazove. Istražite teme kao što su snalaženje u teškim ekonomskim vremenima, korištenje umjetne inteligencije, diverzifikacija usluga, stjecanje klijenata i još mnogo toga.
Samo povucite svoju omiljenu podcast aplikaciju, potražite Marketinška agencija Show i počnite slušati. Ili kliknite gumb ispod za više informacija.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJEIsto tako, smanjenje komentara može ukazivati na smanjenje interesa za temu ili stil koji analizirate. Ipak, rezultati stvarno ovise o prirodi komentara koje videozapisi u grupi općenito primaju. Može biti korisno napraviti ručnu analizu kako biste mogli dublje istražiti raspoloženje i zatim prilagoditi svoju strategiju u skladu s tim.
Pitate se je li vaša publika počela aktivno nesviđanje tvoji videi? Lajkovi vs. Izvješće o nesviđanjima može vam pomoći da pratite ovaj važan omjer. Videozapis s lošom izvedbom ovdje ili ondje ne bi trebao biti razlog za zabrinutost, ali opći trend prema većem broju negativnih nego lajkova vjerojatno opravdava uvođenje nekih promjena u strategiju vašeg YouTube kanala.
#3: Gdje gledatelji pronalaze ovaj sadržaj?
Izvješće o prometu YouTube studija odlično je za otkrivanje kako gledatelji pronalaze vaš sadržaj. No obično te podatke možete vidjeti samo na razini kanala ili videozapisa. Kada izradite grupe videozapisa, možete nadzirati izvore prometa tijekom vremena i vidjeti da li određene stranice ili tražilice nastavljaju privlačiti klikove.
Na primjer, recimo da videozapisi u vašoj grupi obično privlače gomilu prometa putem YouTube pretraživanja. Ako primijetite da izvorna tražilica platforme dovodi sve manje prometa na vaš sadržaj, to može biti signal da vaš sadržaj nije optimiziran za YouTube pretraživanje. To također može značiti da tema ili ključne riječi nemaju veliki opseg pretraživanja, što može opravdati ponovno razmatranje vaše YouTube SEO strategije.
S druge strane, mogli biste primijetiti da neki drugi izvor prometa poput značajki pregledavanja ili stranica kanala iznenada privlači mnogo više prometa na vaš sadržaj. Na glavnoj kartici Analytics možete provjeriti podatke o izvoru prometa za pojedinačne videozapise u grupi. Tada možete shvatiti odakle dolaze dodatni pregledi — poput popisa za reprodukciju koji sadrži vaš videozapis ili videozapisa koji predlaže vaš sadržaj.
#4: Povećavaju li se ili smanjuju pojavljivanja feedova sličica ili kratkih videozapisa?
YouTube pretraživanje i predloženi videozapisi mogu biti vrijedni izvori prometa. Ali kako vaš kanal bude rastao i pretplatnici se uključili u vaš sadržaj, bilo bi idealno da će početi generirati više pojavljivanja na početnim stranicama gledatelja i u Shorts feedu.
Obje ove metrike možete pratiti pomoću izvješća na razini grupe. Imajte na umu da je izvješće o pojavljivanjima prvenstveno osmišljeno za sadržaj dugog formata, budući da odražava pojavljivanja minijatura na početnim stranicama usluge YouTube. Pojavljivanja sličica obično proizlaze iz gledatelja koji se pretplate na vaš kanal ili YouTubea koji preporučuju vaše videozapise, što oboje može značiti pozitivan angažman.
Izvješće Prikazano u feedu osmišljeno je za sadržaj kratke forme jer odražava pojavljivanja u feedu Shorts, što često znači da YouTube preporučuje vaš sadržaj.
Za još korisnije uvide upotrijebite Gledano u odnosu na Izvješće Swiped Away da vidite koliko često gledatelji odlučuju pogledati vaše videozapise nakon što ih vide u feedu. Ako ova metrika pada, vjerojatno ćete s vremenom vidjeti manje pregleda, što može dovesti do negativnog rasta.
#5: Generira li ovaj sadržaj uspješno preglede iz isječaka i remiksa?
Ako vaše grupe videozapisa uključuju mnogo dugotrajnog sadržaja, možete upotrijebiti YouTubeov alat Native Clips kako biste sadržaj učinili probavljivijim za svoju publiku. Sada možete pratiti broj pregleda i ukupno vrijeme gledanja isječaka za bilo koju grupu. Ako ustanovite da isječci postaju održiv izvor pregleda za vaš kanal, razmislite o tome da ih učinite integralnijim dijelom svoje strategije.
Praćenje remiksa također vam može pomoći da shvatite kako grupa videozapisa ima odjeka u vašoj ciljanoj publici. Ako primijetite da broj remiksa za grupu stalno raste, to je znak da gledatelji reagiraju na vaš sadržaj. Možete pratiti remixeve za određene videozapise s glavnog zaslona Analyticsa, gdje možete dublje zaroniti u mišljenje kreatora.
#6: Kako se trendovi uspoređuju među grupama?
Pregledavanje izvješća za određene grupe videozapisa svakako može pojednostaviti vašu YouTube analizu i dati vam korisne uvide za poboljšanje vašeg sadržaja. Ali uz usporednu analitiku Youtube kanala, imate priliku saznati još više o izvedbi svog video sadržaja.
Zanima vas kakva je bila izvedba skupine videozapisa u zadnjem kvartalu u usporedbi s prethodnim kvartalom? Odaberite grupu koju želite analizirati, a zatim kliknite Usporedi s u gornjem desnom kutu. Zatim odaberite Period-Over-Period za usporedbu metrike tijekom posljednja dva kvartala. Možete koristiti bilo koje izvješće koje smo prethodno obradili u ovoj konkurentskoj analizi—od vremena gledanja do pojavljivanja do angažmana.
Također možete koristiti ovaj alat za međusobnu usporedbu dvije različite grupe videozapisa. Nakon odabira grupe videozapisa kliknite Usporedi s u gornjem desnom kutu i odaberite drugu grupu. Zatim upotrijebite izvješća u nastavku da biste vidjeli kako se dvije grupe uspoređuju u smislu prosječnog vremena gledanja, prikazanog u feedu ili drugih mjernih podataka koji su važni vašem timu.
Na primjer, možete usporediti rezultate iz različitih video formata kako biste vidjeli koji vam pomaže da najučinkovitije postignete svoje marketinške ciljeve. Usporedite li grupu dugotrajnih videozapisa s grupom kratkih videozapisa koji pokrivaju istu temu, možete bolje razumjeti koja vrsta sadržaja donosi veći povrat ulaganja kako biste znali na što se usmjeriti resursi.
Ovi usporedni grafikoni također su korisni ako ih koristite za pregled grupa videozapisa s jasnim razlikama. Na primjer, recimo da testirate novi stil sličica ili novu vrstu udice. Usporedbom grupe videozapisa koji prethode promjeni sa grupom koja odražava ažuriranje, možete točnije izmjeriti razliku.
Zaključak
YouTube grupna analitika može biti vrijedan dodatak vašem tijeku rada uvida u video marketing. Stvaranjem grupa koje su usklađene s vašim kampanjama, tokovima, sadržajnim nišama i videoeksperimentima, možete lakše analizirati izvedbu i uočiti trendove. Zatim možete upotrijebiti svoja otkrića da prilagodite strategiju svog YouTube kanala i postignete važnije ciljeve.
Budite u tijeku: primajte nove marketinške članke!
Ne propustite nadolazeće marketinške uvide i strategije društvenih medija! Prijavite se za primanje obavijesti kada objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naš stručno osmišljen sadržaj pomoći će vam da ostanete ispred krivulje i postignete rezultate za svoje poslovanje. Kliknite donju poveznicu da se prijavite sada i primite naše godišnje izvješće!
DA! ŽELIM VAŠA AŽURIRANJA
Tražite nešto što će vam olakšati život?
Otkrijte alate koje preporučujemo potaknite angažman, uštedite vrijeme i povećajte prodaju kroz cijeli vaš marketinški tok ili tvrtku.
Bilo da vam je potrebna pomoć u planiranju sadržaja, organiziranju objava na društvenim mrežama ili razvoju strategije, pronaći ćete nešto za svaku situaciju.
PRONAĐITE SVOJ SLJEDEĆI OMILJENI ALAT