Kako poboljšati izvedbu Facebook oglasa pomoću optimiziranog oglasa: Social Media Examiner

Poslužujete li pravi kreativni oglas sa svojim Facebook oglasima? Pitate se kako uskladiti svoj oglasni oglas s onim što trenutno funkcionira?

U ovom ćete članku naučiti kako optimizirati svoj Facebook oglasni oglas za trenutne trendove.

Zašto su Facebook oglasi važni za marketinške stručnjake

Lako je pretpostaviti da su kreativci samo dio onoga što pokreće rezultate Facebook oglašavanja. Uostalom, u većini slučajeva uspješna kampanja treba elemente kao što su:

• Učinkovito ciljanje koje vaše oglase stavlja pred pravu publiku
• Uvjerljiva ponuda koju vaš idealan kupac zapravo želi kupiti
• Jasne poruke koje odgovaraju vašem ciljnom tržištu
• Privlačni kreativci koji se ističu diljem Facebooka

Međutim, nedavni testovi su otkrili da kada su u pitanju rezultati Facebook oglašavanja, kreativci igraju veću ulogu nego što ste možda mislili. Zapravo, a Meta studija iz studenog 2022 otkrili su da kada Facebook oglasi koriste najbolju kreativnu praksu, mogu postići povećanje kratkoročne prodaje od 1,2 do 7,4 puta, a dugoročne prodaje od 1,2 do 2,7 puta. Bez obzira imate li kratkoročne ili dugoročne ciljeve, pravi kreativci mogu vam pomoći da ostvarite značajno veći povrat ulaganja (ROI).

Ova se studija temelji na već postojećim podacima iz Nielsen i Google studije. Prvi je otkrio da je oglas kampanje odgovoran za poticanje 56% povezane prodaje, dok je drugi pripisao 70% povezane prodaje slikovnim i video materijalima. Bez obzira na koju se statistiku usredotočite, jasno je da slike i videozapisi mogu imati značajan učinak na prihod.

Čak i ako ne ciljate prodaju, oglasi mogu imati veliki utjecaj na izvedbu. Interni Meta podaci pokazuju da kreativni oglasi koji privlače pozornost mogu potaknuti klikove i konverzije na web-mjestu. Zapravo, oglasi mogu smanjiti cijenu po kliku i cijenu po web konverziji za oko 20%.

Dakle, što to znači za trgovce? Kako opcije ciljanja publike postaju sve ograničenije u svim Meta svojstvima, važnije je nego ikad postaviti prave oglase. To znači poznavanje trenutnih najboljih praksi, praćenje ažuriranja ovih standarda i ovladavanje automatiziranim alatima za optimizaciju.

7 načina za optimizaciju slika i videa za Facebook oglase

Poduzmite korake kako biste poboljšali kreativne oglase i poboljšali izvedbu kampanje pomoću preporuka u nastavku. Nedostaju vam resursi? Treći savjet je najvažniji za implementaciju, prema Metinoj nedavnoj studiji.

#1: Stvorite mobilno-prvo slikovna sredstva

Koristi li vaša oglasna strategija za kampanje još uvijek slike u pejzažnom formatu? Ažuriranje slika na format namijenjen prvenstveno mobilnim uređajima može značajno utjecati na izvedbu kampanje. Iako su pejzažne slike (1200 x 628 piksela) nekoć smatrane najboljom opcijom, bile su dizajnirane za korisnike stolnih računala.

Međutim, od 2023. velika većina korisnika Facebooka sada se oslanja na mobilne uređaje. Zapravo, prema Statisti, gotovo 70% korisnika Facebooka u SAD-u pristupa platformi samo putem mobilnog uređaja. Za ažuriranje oglasnih slika koristite kvadratni (1080 x 1080 piksela) ili portretni (1080 x 1350 piksela) format. Potonji zauzima najveći dio prostora u mobilnom feedu, što je idealno za isticanje i postizanje rezultata.

Ako vaša određena kampanja uključuje položaje Reels ili Stories, koristite okomite slike preko cijelog zaslona za najbolje rezultate. Napominjemo da na razini oglasa obično možete prilagoditi oglase za određena odredišta kao što su Reels i Stories. To znači da možete koristiti slike u portretnom formatu za feed oglase i prenositi okomite slike preko cijelog zaslona za Reels i Stories.

Da biste odabrali različite oglase za određene položaje, počnite stvaranjem novog oglasa i učitavanjem jedne slike u Ads Manager. Kada Ads Manager od vas zatraži da prilagodite obrezivanje za različite položaje, kliknite gumb Zamijeni ispod položaja Priče i koluti. Zatim umjesto toga prenesite okomitu sliku.

Alternativno, možete odlučiti koristiti istu sliku posvuda i zatim uređivati ​​jedno po jedno odredište.

Bez obzira za koji format dizajnirate, obavezno stavite proizvod ili uslugu na prednju i središnju stranu slike. Iako je kvaliteta bitna za slike oglasa na Facebooku, to ne mora nužno značiti da bi se oglasi trebali činiti pretjerano uglađenim ili isceniranim. Umjesto toga, sadržaj o životnom stilu često ima bolju izvedbu od slika proizvoda.

Nemate životni sadržaj za svoje oglase ili se ne možete odlučiti koje verzije koristiti? U nastavku ćemo pokriti alternativne opcije za pronalaženje sadržaja o životnom stilu i načine za prepoznavanje slika s najboljom izvedbom.

#2: Uključite slike i videozapise u svaku kampanju

Bez obzira na to koliko su dobre slike vašeg životnog stila, one ne mogu privući svakog potencijalnog kupca. Dok bi dio vaše ciljane publike mogao izvršiti konverziju nakon što vidi oglase temeljene na slikama, drugi bi mogli bolje reagirati na videozapise ili vrtuljke. Kako biste se povezali sa što je moguće većim dijelom svoje ciljane publike, pokušajte uključiti više kreativnih formata u svaku kampanju.

Najlakši način za uključivanje različitih vrsta medija u jednu kampanju je uključivanje dinamičkog oglasa na razini skupa oglasa. Zatim na razini oglašavanja možete prenijeti kombinaciju do 10 slika i videozapisa. Također možete dodati do pet različitih opcija za svako polje kopije, uključujući naslove i opise.

Prilikom isporuke vašeg plaćenog sadržaja, Meta će automatski kombinirati različite elemente koje ste dodali kako bi stvorila oglas koji će najvjerojatnije imati odjeka kod svakog korisnika. Obavezno omogućite opciju Optimiziraj oglas za svaku osobu kako biste u potpunosti iskoristili ovaj dinamički alat.

Iako upotreba dinamičkog oglasa može automatski optimizirati oglase, to nije pravi izbor za svaku kampanju. Da bi ova opcija funkcionirala, sva sredstva moraju biti međusobno zamjenjiva. Osim toga, ova postavka obično ograničava podatke o razini oglašavanja koje možete prikupiti, zbog čega je teško vidjeti koja je kombinacija elemenata imala najbolju izvedbu.

Ako želite više korisnih podataka koje možete koristiti za poboljšanje budućih kampanja, izradite zasebne oglase za različite kombinacije oglasa i kopija. Kad pregledate rezultate, točno ćete znati koja je opcija bila najbolja, a koja manje učinkovita.

#3: Dajte prednost kratkim video oglasima

Oglasi koji se temelje na slikama svakako mogu potaknuti rezultate, ali Metina nedavna studija pokazala je da kratki videozapisi posebno vode do većeg povrata ulaganja. Dakle, ako imate ograničeno vrijeme ili budžet, bilo bi dobro prvo se usredotočiti na video.

Za oglase u feedu najbolji su kvadratni i okomiti formati. Ali kada oglašavate u Reels feedu, ključni su okomiti videozapisi preko cijelog zaslona (1080 x 1920 piksela). Uvijek možete izraditi feedove i Reels oglase u aplikaciji za uređivanje videozapisa treće strane prije nego što ih prenesete u Ads Manager.

Zapravo, Meta preporučuje korištenje Vimea i Canve u tu svrhu. Obje aplikacije nude vertikalne predloške videozapisa jednostavne za korištenje koji su dizajnirani za Reels feed—uključujući brze rezove i privlačne preklapanja teksta.

Iako svakako možete koristiti ove aplikacije trećih strana za izradu videozapisa za Reels i feed, ne trebaju vam nužno zasebni materijali. Ako planirate oglašavati na svim feedovima, često je najlakše započeti prijenosom okomitog videozapisa u oglas. Tijekom postupka prijenosa u Ads Manageru, možete izrezati videozapis tako da stane i u glavni feed.

Ako vaši videozapisi nemaju preklapanje teksta, razmislite o testiranju ovog dodatka. Metina najbolja praksa za kratke videozapise uključuje ugrađeni tekst u središte oglasa, smješten unutar zaštitnih ograda. Možete dodati tekst u aplikaciji treće strane prije prijenosa ili možete upotrijebiti Ads Manager uređivač videozapisa za dodavanje teksta na zaslonu i grafičkih elemenata koji ističu vašu ponudu.

Ako vaš tim nema videoelemente za korištenje za plaćeni sadržaj, možete ih izraditi izravno u Ads Manageru. Sve što trebate je jedan ili više slikovnih materijala koje možete animirati. Na razini oglašavanja kliknite gumb Stvori video. Zatim odaberite unaprijed pripremljeni predložak za strukturiranje videozapisa i odaberite potreban broj slika.

Imajte na umu da Ads Manager nudi i kvadratne i okomite predloške. Ali ako planirate oglašavati na različitim feedovima, najbolje je umjesto toga odabrati jedan od fleksibilnih predložaka jer su oni dizajnirani za izradu videozapisa s višestrukim omjerima širine i visine koji dobro funkcioniraju posvuda.

Bez obzira na proizvodni tijek rada koji koristite, htjet ćete slijediti slične smjernice za pisanje oglasa. Za videooglase, Meta preporučuje ograničavanje teksta oglasa na maksimalno 300 znakova. Neka poruka bude kratka i prodorna kako bi brzo i učinkovito prenijela bit.

#4: Automatizirajte kreativnu optimizaciju s Metinim AI alatima

Kao oglašivač, mogli biste provesti beskonačno vrijeme analizirajući oglase, razvijajući nove iteracije i testirajući male promjene. Međutim, s Metinim AI alatima možete preskočiti mnoge od ovih ručnih zadataka. Omogućavanjem Advantage+ i drugih izvornih AI alata možete dopustiti Ads Manageru da automatski optimizira oglase.

Na primjer, dinamički oglas u biti automatski izrađuje najbolje oglase za sve u vašoj publici, štedeći vas potrebe da postavljate svaku verziju zasebno. Sve što trebate učiniti je upotrijebiti gore navedene preporuke za razvoj višestrukih visokokvalitetnih oglasa i pisanje više verzija teksta oglasa. Kada uključite ovu opciju, Ads Manager automatski kombinira elemente u neograničene iteracije.

Iako vam dinamička kreativa može uštedjeti hrpu vremena, ona ima svoje nedostatke. Na primjer, neće funkcionirati ako određene oglase treba upariti s određenim opisima. Dinamički oglas također ograničava neke od dostupnih podataka u Ads Manageru. Na primjer, skupovi oglasa koji koriste dinamičke oglase ne prate rezultate rangiranja kvalitete niti pružaju mnogo podataka o kombinacijama oglasa s najboljom izvedbom.

Ako trebate malo više kontrole nad postavljanjem oglasa, oglas Advantage+ je bolja opcija. Ova postavka u biti optimizira sve oglase koje prenesete, uključujući slike i videozapise. Alati za optimizaciju razlikuju se ovisno o formatu oglašavanja, ali većina vrsta oglasa uključuje jednu ili više opcija koje možete uključiti ili isključiti prema potrebi.

Na primjer, uključivanje Advantage+ Creative za video materijal u nastavku uključuje standardna poboljšanja, što Meta omogućuje prilagodbu omjera slike ili primjenu predložaka za poboljšanje rezultata. Ove promjene mogu se činiti malima, ali vam omogućuju testiranje optimizacija bez potrebe za stvaranjem višestrukih iteracija.

U nastavku oglas Advantage+ za slikovni element omogućuje četiri različite optimizacije. Uz standardna poboljšanja, ova opcija omogućuje platformi podešavanje svjetline i kontrasta slike te stvaranje 3D animacije. Također vam omogućuje dodavanje glazbe iz Metine kolekcije zvuka bez naknade. Možete dopustiti Ads Manageru da automatski odabere zvuk ili možete ručno odabrati pjesmu.

Ako oglašavate katalog proizvoda, korištenje Advantage+ kataloga još je jedan dobar izbor za kreativnu optimizaciju. Uključite ovu opciju na razini kampanje kako biste pojednostavili cijeli postupak postavljanja ili je omogućite Advantage+ Creative for Catalog na razini oglašavanja za optimizaciju oglasa i odredišta svakog korisnika.

Kada omogućite ovu opciju za katalog na razini oglasa, također se možete uključiti u automatski generirani video proizvoda Ads Managera. Advantage katalog video alat Ads Managera koristi fotografije proizvoda iz vašeg kataloga za izradu kratkog videa za feed bez vašeg dodatnog unosa.

#5: Promovirajte sadržaj koji generiraju korisnici

U nekim slučajevima najbolji kreativci možda ne dolaze od internog tima ili vanjske agencije. Umjesto toga, možda ćete se moći osloniti na utjecajne osobe, ambasadore robne marke, pa čak i klijente za proizvodnju sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) koji odjekuje vašoj ciljnoj publici.

Za korištenje sredstava koje su izradili korisnici u oglasima na Facebooku ili Instagramu, uvijek možete izravno osigurati dopuštenje. Ali ako ti rad s influencerima i ambasadorima brendova, to je i lakše za vaš tim i bolja praksa za korištenje Metinih alata za sadržaj robne marke.

Najprije stavite sve utjecajne osobe ili ambasadore na bijelu listu putem aplikacije Instagram ili platforme Ad Partnerships u Meta Business Suiteu. Za bilo kojeg partnera možete zatražiti korištenje svih relevantnih UGC-a za oglase ili možete dobiti dopuštenje za oglašavanje određenih oglasa.

Na razini oglasa omogućite opciju Branded Content Ad. Odaberite kreatora kao primarni identitet i svoju marku kao partnerski identitet. Zatim se odlučite za izradu novog oglasa ili odabir postojećeg prihvatljivog sadržaja partnera.

#6: Oglašavajte na više platformi

Ako se vaš tim obično oglašava samo s Facebook kampanjama, isplati se testirati i oglase na Instagramu. Metina nedavna studija pokazuje da oglašavanje s kratkim videozapisima na Instagramu proizvodi posebno visok ROI, što ovu platformu čini potencijalno vrijednim dodatkom svakoj kampanji.

Za isporuku oglasa na sva dostupna odredišta na Meta platformama jednostavno omogućite Advantage+ Placements na razini skupa oglasa. Alternativno, možete odabrati ručne položaje, a zatim odabrati određena odredišta za Instagram uključujući kolute, priče i feed za skup oglasa.

Nakon što se oglasi počnu isporučivati, upotrijebite raščlambu na razini položaja Ads Managera da biste identificirali odredišta s najboljom izvedbom. Ako oglasima dodate UTM predloške za praćenje, također možete nadzirati rezultate specifične za položaj na cijelom web-mjestu, uključujući dodatne posjećene stranice i izvršene konverzije.

#7: Pregledajte kreativna izvješća Ads Managera

Ako za usporedbu oglasa koristite alate za A/B testiranje Ads Managera, možete dobiti konačne odgovore o tome koji elementi imaju najbolju izvedbu. Ali split testiranje nije jedini način da pronađete kreativce s najboljom izvedbom. Također možete koristiti kreativna izvješća Ads Managera za usporedbu rezultata.

Odaberite opciju Kreativno izvješćivanje iz izbornika Svi alati i odaberite Oglasni oglas kao raščlambu. Zatim s popisa mjernih podataka odaberite one koji su najvažniji za vaše rezultate oglašavanja. Na primjer, usporedba pojavljivanja, klikova i konverzija može vam dati dojam koji oglasi najbolje funkcioniraju u svakom koraku.

Možete li prepoznati uzorke u svojim oglasima s najboljom izvedbom? Rade li vaše publike najbolje slike ili videozapisi? Koji kreativni elementi najbolje odjekuju? Upotrijebite svoje zaključke za izradu boljih oglasa ili čak postavite predloške za buduće kampanje i nastavite pratiti i optimizirati rezultate.

Zaključak

Kako biste poboljšali rezultate oglasne kampanje na Facebooku, bitno je ostati ispred i proizvesti kreativne elemente visoke izvedbe. Slijedeći najbolje prakse i koristeći automatizirane alate, marketinški stručnjaci mogu povećati učinak oglasa oglasa, u konačnici potrebno je samo nekoliko klikova za veći ROI i više kratkoročnih i dugoročnih konverzije.

---

Budite u tijeku: primajte nove marketinške članke!

Ne propustite nadolazeće marketinške uvide i strategije društvenih medija! Prijavite se za primanje obavijesti kada objavimo nove članke na Social Media Examiner. Naš stručno osmišljen sadržaj pomoći će vam da ostanete ispred krivulje i postignete rezultate za svoje poslovanje. Kliknite donju poveznicu da se prijavite sada i primite naše godišnje izvješće!

DA! ŽELIM VAŠA AŽURIRANJA