Kako razviti posao pomoću YouTubea: Ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti YouTube za posao?

Želite naučiti kako izraditi scenarij i proizvesti YouTube videozapise za svoje poslovanje?

Kako bih saznao kako marketinški stručnjaci mogu razviti poslovni kanal na YouTubeu, intervjuiram Sunny Lenarduzzija.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Sunčani Lenarduzzi, stručnjak za video marketing. Prije je bila reporterka TV vijesti i voditeljica Društveno ažuriranje tvrtke Hootsuite. Sad ona proizvodi redovite videozapise usredotočena na društvene medije, stvara internetske tečajeve i pomaže svojim klijentima da pronađu uspjeh s YouTubeom.

Sunny Lenarduzzi dijeli uvide iz stvaranja vlastitog posla na YouTubeu.

Otkrit ćete kako koristiti društvene medije za privlačenje prometa na svoj YouTube kanal.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kako razviti posao s YouTubeom

Sunny’s Story

Sunny ima pozadinu u tradicionalnim medijima (emitiranje, televizija i radio), ali zaljubila se u društvene medije u ranim danima Facebooka i Twittera.

Pokrenula je internetski magazin i nakon što je organski izgradila marku koristeći YouTube i druge platforme društvenih medija, završila je s konzultantskim poduzećima za društvene mreže.

Kad je Sunny primijetila, rutinski je dobivala ista pitanja od svojih klijenata (kao što je kako napraviti Twitter koja slijedi ili kako se koristi Instagram video), započela je s YouTube FAQ-om za snimanje i slanje odgovora klijentima. Nju prvi video tutorial sada ima gotovo 80 000 pregleda.

Danas je njezin kanal (pokrenut u ožujku 2015.) prikupio preko 60 000 pretplatnika i 3,8 milijuna pregleda videozapisa.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o tome kako se Sunny udružila s Hootsuiteom na Social Update.

Put između YouTube videozapisa i posla

Sve se vrti oko adresa e-pošte. Najveća stvar koju treba zapamtiti, kaže Sunny, jest da je YouTube platforma za društvene medije. Podsjeća slušatelje da se algoritmi društvenih mreža mijenjaju i da se ne možete uvijek pouzdati u doseg društvenih mreža kako biste izbacili svoju poruku. Tu dolazi popis e-pošte i ona napominje da je YouTube presudan za rast vašeg popisa e-adresa.

Na primjer, Sunny je kreirao tutorial o Kako dobiti više pregleda na YouTubeu, u kojem ona nudi besplatno YouTube kontrolni popis za SEO. Svaki tjedan od tog jednog videozapisa dobije oko 200 pretplatnika e-pošte.

Sunny objašnjava važnost pomaganja da se vaši videozapisi rangiraju na prvoj stranici pretraživanja Googlea i YouTubea, i dijeli da su prva 24 sata života videozapisa presudna za određivanje gdje će videozapis biti rang. Iz tog razloga, kad ima novi video, ona taj prvi dan provodi vozeći ljude izravno do videozapisa na YouTubeu.

Sunčani krediti rangirali su se na prvoj stranici rezultata pretraživanja Googlea ili YouTubea rastom njezinog poslovanja tijekom protekle godine. Ljudi su pronašli njezine videozapise kad su tražili pomoć u vezi s određenim temama, poput načina korištenja Snapchata, Twittera, YouTubea itd.

Odgovaranjem na pitanja vezana uz ove teme upoznaje je s potencijalno tisućama novih ljudi dnevno, a hvatanjem adresa e-pošte tih ljudi raste baza podataka o potencijalnim kupcima.

Sunny dijeli da se koristi prilagođenim Vodeće stranice link, dizajniran pod istim brendom kao i njezina web stranica, za prikupljanje potencijalnih klijenata.

Sunny kaže da napravite svoj besplatni program na temelju onoga što na kraju želite prodati. Neka to bude vodič, popis za provjeru ili e-knjiga.

Ako vam pisanje nije jača strana, postoje i druge opcije koje možete koristiti za besplatno, poput audio treninga ili kratkih video tečajeva. Na primjer, Kimra Luna za nju nudi dvodnevnu video mini seriju Rock-It s webinarima.

S pravim besplatnim programom, bez obzira na to imate li 10 ili 100 pogodaka, imat ćete ciljanu publiku zainteresiranu za ono što morate prodati.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o odredišnim stranicama za besplatne novine.

Odlučivanje o video temama

Sunny kaže da je najbolji način za postizanje zamaha na YouTubeu odabir obrazovnih tema jer je platforma pretraživač.

Razmislite o stvaranju uputa, vodiča i recenzija, ali nemojte se nužno usredotočiti na svoju poslovnu nišu, dodaje Sunny. Na primjer, restoran može raditi videozapise s receptima ili recenzije vina. Sama Sunny započela je s tutorijalima za društvene medije, a sada govori o poduzetništvu, tehnologiji, opremi i video marketingu.

Kako bi dobila zamah i diverzificirala, postoje tri glavna nivoa sadržaja na koje bi se svaka tvrtka trebala usredotočiti: obrazovni sadržaj koji vašu publiku nečemu podučava, inspirativni sadržaj koji motivira vašu publiku ili ih natjera da nešto osjećaju i sadržaj za izgradnju zajednice koji se fokusira na vaše članove i dijeli ih sadržaj koji generiraju korisnici.

Najbolji način da shvatite kakvu vrstu sadržaja biste trebali stvoriti za svoju publiku je obratiti pažnju na svoju analitiku; pogledajte što djeluje i odjekuje i postavljajte pitanja. Sunny kaže da često sluša svoju publiku kako bi saznala o čemu žele da govori, kao i o trendovima koje uočavaju i doživljavaju zbunjenost.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako Ispitivač društvenih medija prihvaća sličnu strategiju obrazovnog sadržaja.

Istraživanje tema

Istraživanje često započinje čestim pitanjima, kaže Sunny. Ljudima u poslu svakodnevno se postavljaju pitanja, ali ne moraju nužno shvatiti vrijednost informacija koje dijele. Ako jedna osoba postavlja pitanje, postoji stotinu drugih ljudi koji žele taj isti odgovor.

Ako još nemate bazu kupaca koja postavlja pitanja, pogledajte web stranice i profile na društvenim mrežama ljudi koji imaju publiku sličnu onoj koju želite. Pogledajte komentare ili česta pitanja i zapišite ih.

Dalje, unakrsne reference na stavkama s popisa potražite na Googleu i YouTubeu. Upišite prvih nekoliko ključnih riječi iz svake u traku za pretraživanje i pojavit će se 10 prijedloga. To je 10 najpopularnijih tema pretraživanja oko te ključne riječi, pa zapišite i njih.

Zatim, ponovo uporedite popis s Googleov alat za planiranje ključnih riječi. Sunny to koristi kako bi osigurala da naslov i ključna riječ za svaki videozapis imaju opseg pretraživanja. Ako budete istraživali, kaže Sunny, znat ćete postoji li ugrađena publika za vaš sadržaj.

Slušajte emisiju da biste čuli još nešto što možete učiniti kako biste pronašli sjajne teme.

Struktura videozapisa

Sunny preporučuje da pripremite uvod i nekoliko točaka za svaki ključni dio vaše skripte te da svoj video snimite u odjeljcima.

Snimite uvod koliko god želite dok ne budete imali pravo snimanje, nastavlja Sunny. Zatim napravite svoju prvu metku u jednom potezu, zatim napravite drugu točku i tako dalje. Ova je metoda brža od pokušaja snimanja cijele stvari u jednom kadru i olakšava uređivanje; prijelaze možete sakriti pomoću B-roll-a, dodatnog videozapisa koji ide uz vaš voiceover.

Budući da ljudi traže određene informacije i možda ne znaju tko ste, važno je što brže ući u sadržaj videozapisa. Na primjer, ako radite obrazovni video, iskoristite prvih 10 do 20 sekundi da se predstavite i kažete što ćete podučavati.

Meso vašeg sadržaja trebalo bi trajati dvije do tri minute. Sunny kaže da vodiči mogu biti malo duži, ali naglašava da je važno da budu sažeti.

Završite svoj videozapis s dva poziva na akciju. Upotrijebite prvu da tjerate ljude s YouTubea na vašu stranicu za konverziju. Na primjer, pošaljite ih na besplatno preuzimanje kako biste sastavili svoj popis e-pošte.

Upotrijebite drugi poziv na akciju za angažman. Zamolite gledatelje da im se video sviđa, ostave komentar i pretplate se na vaš kanal. Što više angažmana dobijete u prva 24 sata, to će više YouTube i Google vaš video gledati kao visokokvalitetan i zaslužujući visoki rang.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto Sunny više voli note, a ne teleprompter.

Privlačenje prometa na vaše videozapise

Prvo, Sunny dijeli svaki novi videozapis sa svojim popisom e-adresa u prva 24 sata nakon što ga je prenijela. Svakog utorka šalje e-poštu koja nudi insajderske trikove i savjete vezane uz video, kao i osobnu anegdotu. Također poziva ljude da joj odgovore. Na taj način može graditi odnose sa svojom publikom.

Dalje, Sunny joj prenosi nativnu video najavu od 15 do 20 sekundi Facebook stranica. Izvorni videozapis ima veći doseg nego objavljivanje YouTube veze. Pred kraj najave, ona govori ljudima da odu na YouTube kako bi pogledali cijeli video, a uključuje i veza do YouTube videozapisa u opisu.

Prvog dana Sunny na Twitteru tri puta objavljuje vezu do svog YouTube videa. Ona nadgleda te poveznice kako bi pronašla dvoje koji imaju najbolju izvedbu. Oni se objavljuju dva puta dnevno sljedeći tjedan, a zatim dva puta tjedno sljedećih šest mjeseci.

Zatim objavi priču na Snapchatu, a za objavljivanje koristi najave s Facebooka Instagram.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili zašto je Sunny znala da joj za njene videozapise treba strategija društvenih mreža.

Korištenje videa za izgradnju vašeg poslovanja

Prije otprilike dva mjeseca lansiran je Sunny Video markiranje šefa, koji sadrži 80 video modula. Svaka od njih traje 20 do 30 minuta i uči sve, od toga kako stvoriti strategiju društvenih medija do upotrebe svake platforme društvenih medija.

Kako bi svoje videozapise pretočila u posao, Sunny je svoj popis e-pošte izgradila putem svog YouTube sadržaja. Ponudila je besplatna preuzimanja kako bi natjerala ljude da se odluče za njih i izgradila je odnose s pretplatnicima tako što im je svakog utorka slala e-poštu s besplatnim sadržajem. Tada, kad je Sunny imala što prodati, imala je popis e-pošte ciljanih potencijalnih kupaca. Također je održala webinar za svoju publiku kako bi generirala i topao promet.

Sunny je svoj prvi tečaj pokrenula potpuno organski, dodaje. Stvorila je a YouTube video jer je to imalo veza za kupnjui poslala e-poštu na njezin popis o proizvodu. Doneo je stotine novih kupaca i tisuće dolara novih prihoda.

Poslušajte emisiju da biste čuli sličnosti i razlike između Sunny-ovog i mog poslovnog modela.

Otkriće tjedna

Je li vas ikad zbunilo izvješćivanje na Google Analyticsu? Google je smislio potpuno novi besplatni proizvod koji vam omogućuje da lako napravite vizualne nadzorne ploče za sebe, kupca ili šefa. Da biste ga pronašli, idite na DataStudio. Google.com.

Prijavite se u Google Data Studio sa svojim Google računom i prikazat će vam se prazna stranica na kojoj možete stvoriti bilo koju vrstu nadzorne ploče koju želite.

Pored svog Google Analytics računa, možete povezati i druge izvore podataka, poput Google tablica. Zatim možete povući i ispustiti elemente kao što su trakasti grafikoni, tortni grafikoni, tablice, geografske karte, tablice rezultata i još mnogo toga na prazno platno. U svaki modul možete čak uključiti birač raspona podataka i izvorni filtar.

Kad završite s izradom izvješća, možete ga jednostavno podijeliti s drugim ljudima.

Stvarno je jednostavno i supermoćno.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Google Data Studio radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Sunny na njoj web stranica.
• Gledati Sunny's YouTube videozapisi.
• Povežite se sa Sunny na Facebook, Cvrkut, i Instagram.
• Pridružite se Sunny'su Budite svoj vlastiti šef Mastermind Group na Facebooku.
• Gledaj Društveno ažuriranje iz Hootsuite.
• Pogledajte Sunny's prvi YouTube tutorial i onaj na Kako dobiti više pregleda na YouTubeu.
• Dobiti YouTube kontrolni popis za SEO.
• Nauči više o Vodeće stranice.
• Pogledajte Kimra Luna's Rock-It s webinarima.
• Istražiti Vlog Garyja Vaynerchuka.
• Pogledaj Googleov alat za planiranje ključnih riječi.
• Pogledajte Sunnyin Facebook video zafrkancija i srodnih YouTube video.
• Nauči više o Video markiranje šefa.
• Pogledajte Sunny's YouTube za šefove video.
• Provjeri Google Data Studio.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o razvoju poslovanja s YouTubeom? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.