IGTV za posao: novo istraživanje za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o dodavanju IGTV-a svojim marketinškim aktivnostima? Želite znati kako druge tvrtke i trgovci postižu uspjeh s IGTV-om?

U ovom ćete članku otkriti uvide iz novog istraživanja koje pokazuje koje vrste poduzeća koriste IGTV, kako trgovci dosežu gledatelje IGTV-a u feedu Instagrama i još mnogo toga.

Zašto uzeti u obzir IGTV?

Prema Ciscu, bit će 1,9 milijardi korisnika internetskog videa, što predstavlja 80% internetskog prometa, do kraja 2021.

Trendovi na društvenim mrežama podupiru ovu izjavu. Istraživanje SimilarWeb otkriva da korisnici sada troše 53 minute dnevno konzumirajući sadržaj na Instagramu. Jedina web lokacija na društvenim mrežama na kojoj ljudi provode više vremena je Facebook, u prosjeku 58 minuta dnevno.

To su uglavnom pokrenuli mlađi potrošači koji troše više vremena na pametne telefone i manje vremena gledajući TV nego prije čak 5 godina. Gotovo polovica generala Zersa u dobi od 18 do 24 godine kaže da bi konzumiraju svoje omiljene emisije putem društvenih mreža. Više od jedne trećine i Milenijalaca i Genera Xersa u dobi između 25 i 54 godine učinilo bi isto.

Instagram je pokrenuo IGTV u lipnju 2018. godine kao način izravnog nadmetanja s YouTubeom. IGTV omogućuje korisnicima prijenos vlastitih videozapisa i gledanje videozapisa duljine od 60 sekundi do 1 sata izravno na platformu.

Prema Izvješće o marketinškoj industriji društvenih medija za 2019, trgovci su to uzeli na znanje. Više od 50% marketinških djelatnika proizvodi videozapise na YouTubeu i Facebooku, 38% koristi Instagram Stories, a 26% koristi izvorne Instagram videe poput IGTV-a.

# 1: B2C usvajanje IGTV-a nadmašuje B2B usvajanje

U cjelini, brendovi sporo dodaju IGTV u svoj marketinški splet. Zapravo, prema studiji G2, samo 16% prodavača izvijestilo je da je koristilo IGTV.

Ovaj je broj malo veći za B2C tvrtke s velikom publikom potrošača Gen Z i Millennial, poput mnogih marki aktivne odjeće, sporta i kozmetike. Neke marke koje postižu uspjeh na IGTV-u su Nike, Adidasi Sephora. Sve ove tvrtke uključuju mikro-influenceri—Utjecatelji s 10 000–50 000 sljedbenika - u svoj IGTV sadržaj.

Jedan od razloga zašto su brendovi sporo usvajali IGTV je taj što je sve do kraja svibnja 2019. bio sve okomiti video i zahtijevao je strmiju krivulju učenja.

Od svibnja 2019. IGTV sada podržava pejzažni video. Budući da se radi o sadržaju dugog oblika, marke nisu mogle samo prenamijeniti postojeći društveni sadržaj na IGTV kao što to čine sa Storiesom.

Neću ga šećeriti; IGTV ne radi za svaki posao. Ako vaša tvrtka ispunjava bilo koji ili sve ove kriterije, možda ćete htjeti eksperimentirati s IGTV videozapisom:

• Prodajete proizvode ili usluge koji su vizualno privlačni ili demonstrativni, poput hrane, odjeće, nakita, joga opreme, sportske opreme, tečajeva fitnesa i sličnih vrsta proizvoda.
• Većina vaše ciljne publike mlađa je od 40 godina (tj. Gen Zers i Millennials).
• Već imate jak Instagram koji prati.

Na primjer, ako prodajete medicinske uređaje, životno osiguranje ili proizvode za pletenje muškarcima i ženama u 60-ima, 70-ima ili 80-ima, IGTV možda nije pravi marketinški kanal za vašu marku.

Pro savjet: Ako mislite da će vaša publika gledati IGTV videozapise, krenite polako i lansirajte pilot. Stvorite 2–4 videozapisa tijekom nekoliko tjedana ili mjeseci, a zatim analizirajte rezultate.

Za poneti: Tvrtke mogu profitirati udruživanjem s utjecajnim osobama

Mnoge B2C marke koje vide rezultate s IGTV videozapisima udružuju se s utjecajnim osobama. Marketing s utjecajem može biti izvrstan način za povećanje svijesti o robnoj marki i doseg, posebno za male tvrtke bez velikih marketinških proračuna.

Ako ste zainteresirani za razvoj partnerstva, pobrinite se da postoji prirodna veza između vašeg brenda i influencera. Ako je vaša marka sa sjedištem u nogometnom gradu na južnom fakultetu i prodaje nogometnu opremu za vrata prtljažnika, potražite influencere koji jesu ljubitelji koledž nogometa i žive na jugu, za razliku od influencera koji objavljuju sve koledže i žive u njima Maine.

Imajte na umu da broj sljedbenika nije sve. Ako jedan influencer ima milijun sljedbenika i stopu angažmana od 2%, a drugi ima 150.000 sljedbenika i stopu angažmana od 20%, influencer sa 150.000 sljedbenika vjerojatno će postići bolje rezultate.

Nakon uspostavljanja partnerstva, podijelite smjernice stila i tona svoje marke, ali budite spremni odreći se kreativne kontrole. Utjecatelji su godinama gradili svoju publiku i imat će bolju predodžbu o tome što će odjeknuti od vas.

Obavezno slijedite sve FTC smjernice i otkriti bilo koji sponzorirani sadržaj koji stvara utjecaj. To se obično može postići korištenjem hashtagova #sponsoredcontent ili #ad.

Provjeri ovaj članak za neke dodatne savjete o tome kako pronaći, istražiti i učinkovito predstaviti influencere kada nemate velik marketinški proračun.

# 2: IGTV Preview Videos pojačavaju pune IGTV Video Views

S usvajanjem IGTV-a od strane potrošača i brenda sporije nego što se očekivalo, Instagram je odgovorio uvođenjem nekoliko novih značajki od veljače 2019. Ovo uključuje IGTV pregled videozapisa, podrška za pejzažni videozapis i povećani UX i značajke pretraživanja zbog kojih se sadržaj više prikazuje poput Snapchatove stranice Discover.

Iako su još rani dani, čini se da ove značajke rade i privlače više robnih marki, internetskih kreatora i utjecajnih osoba da isprobaju IGTV. Tvrtke koje koriste ove značajke vidjele su obećavajuće rezultate.

To se posebno odnosi na marke koje koriste nove videozapise za pregled. Zapravo, marke koje koriste IGTV videozapise za pregled vidjeli su porast pregleda za više od 300%. Sephora je od preko 60 000 do 80 000 pregleda svojih videozapisa prešla preko milijun gotovo preko noći nakon što su u feedu počeli prikazivati ​​videozapise s IGTV pregleda u trajanju od 60 sekundi.

Za poneti: Najnovije značajke IGTV-a nastoje poboljšati vidljivost

Iskoristite Instagram-ovu značajku Preview i izradite 1-minutni (ili kraći) najavni videozapis. Budući da većina ljudi gleda videozapise na Instagramu bez zvuka, pobrinite se da imaju natpise na vašim IGTV video zapisima s pregleda.

Neka vaši IGTV videozapisi budu kratki i slatki. Prema Izvješću o industriji marketinga društvenih medija, većina videozapisa kraća je od 3 minute.

Da biste stvorili upečatljive videozapise, započnite s izvrsnom idejom za priču. Svi savjeti i trikovi za snimanje, uređivanje i oblikovanje neće biti važni je li koncept dosadan ili nadahnut.

Kad budete spremni za snimanje videozapisa, isprobajte ove savjete:

• Snimite svoje videozapise u vertikalnom / portretnom načinu, a ne u pejzažnom. Ako jednostavno snimite pejzažni video i pretvorite ga na svoje računalo ili telefon, izgledat će prenamijenjeno i nije prirodno za platformu. To može rezultirati manje pregleda i manje angažmana.
• Snimajte na mjestu s povoljnim osvjetljenjem. Često je najbolje vrijeme za pucanje na otvorenom oko izlaska ili zalaska sunca. Ako snimate intervju u zatvorenom, pripazite da sugovornik ne sjedi ispred prozora kako bi izbjegao neugodan pogled u sjeni.
• Upotrijebite stativ ili neki uređaj za stabilizaciju i stabilizaciju vašeg telefona ili DSLR fotoaparata. Ako se kamera tijekom snimanja neprestano trese amo-tamo, videozapis bi moglo biti teško gledati.
• Uložite u dobar mikrofon. Većina ljudi spremna je previdjeti poneku klimavu snimku ili loše osvjetljenje. Ako imaju uključen zvuk, a zvuk je tih ili prigušen, neće gledati.

Kada je vaš videozapis spreman za rad, izvezite ga i prenesite na Instagram u visokoj razlučivosti. Svakako promovirajte svoje videozapise na svim svojim kanalima na društvenim mrežama, a ne samo u Instagram feedu.

# 3: Gledateljstvo IGTV-a još se ne nadmeće s YouTubeovim gledanjem

Nad 1,9 milijardi ljudi prijavite se i gledajte YouTube videozapise svakog mjeseca i gotovo 70% ukupnog vremena gledanja je na mobilnim uređajima. Osim toga, YouTube videozapise možete gledati na 80 različitih jezika, što pokriva više od 95% internetskih videozapisa.

Uporedimo to s Instagramom.

Prema eMarketeru, Instagram ima više od 786 milijuna aktivnih korisnika društvenih mreža.

Korisničko usvajanje IGTV-a nije bilo zvjezdano. Od veljače 2019. samo 18% ljudi su gledali bilo koji IGTV sadržaj.

Instagram nije javno objavio brojeve angažmana ili gledanosti IGTV-a. Zbog ovog nedostatka podataka, razumno je zaključiti da brojke vjerojatno nisu toliko velike, jer da jesu, Instagram bi ih dijelio svugdje.

Čak i samo usporedba ukupnih aktivnih korisnika Instagrama (u cijeloj aplikaciji, uključujući IGTV) i broja aktivnih korisnika YouTubea, to je 786 milijuna do 1,9 milijardi. To znači da YouTube ima više od milijardu ljudi više koji gledaju videozapise nego što ih ima Instagram. Drugim riječima, to je više od kombinirane populacije SAD-a, Indonezije i Brazila.

Za poneti: Formatirajte sadržaj za IGTV i YouTube

IGTV želi ući u tržišni udio YouTubea; međutim, još uvijek nisu ni približno blizu te razine u veličini ili mjerilu. Ako ćete uložiti značajno vrijeme u stvaranje videozapisa za IGTV, isto biste trebali učiniti i za YouTube.

Jedan od načina da se to postigne je da imate sveobuhvatan koncept priče ili temu sadržaja. Zatim izradite dvije različite verzije videozapisa: jednu koja je snimljena okomito i prilagođena IGTV-u, a druga koja je snimljena u pejzažnom načinu (16: 9) i služi za pretraživanje prometa na YouTubeu.

Vjerojatno ćete otkriti da će vaš IGTV videozapis imati veće brojeve društvenih angažmana (sviđanja, komentari, dijeljenja), ali YouTube videozapis imat će više pregleda.

Pogledajmo sada neke marke koje su sličan sadržaj postavile i na YouTube i na IGTV. Za ovaj ćemo članak analizirati angažman koji su objave dobivale u vrijeme pisanja ovog članka.

NatGeo

Prvo ćemo usporediti NatGeo postove na YouTubeu i IGTV koji promoviraju novu emisiju, Neucrtano, u kojem glumi Gordon Ramsay. Ovaj IGTV video zadirkivanje marokanske epizode objavljeno je 29. srpnja i imalo je preko 7300 pregleda i 140 lajkova. To je prosječna stopa angažmana u videozapisu (tj. Sviđanja / prikazi) od 1,92%.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji dijeli National Geographic Channel (@natgeochannel) na 29. srpnja 2019. u 13:10 PDT

Sad to usporedite sa sličnom promocijom marokanske epizode podijeljeno na YouTubeu 3. kolovoza. Ostvario je više od 296.000 pregleda i 5.700 lajkova. Stopa angažmana na YouTubeu s videozapisima također je iznosila 1,92%.

YouTube videozapis imao je oko 40 puta više pregleda od onog s IGTV-a. Međutim, unatoč slabijem dosegu, IGTV video imao je istu stopu angažmana kao i YouTube video.

Netflix

Ovo je odstupanje bilo još veće kad sam usporedio Netflixove Instagram i YouTube kanale. Za ovu ćemo analizu pogledati nekoliko postova o Netflixovom hit hitu Stranije stvari.

Na YouTubeu Stranije stvari 3 prikolica imao više od 35 milijuna pregleda i 1,3 milijuna lajkova, što je rezultiralo stopom angažmana u videu od 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Otprilike u isto vrijeme Netflix je dijelio osvježavajuće sadržaje iz prve dvije sezone kako bi ljude oduševio. Ovaj IGTV video imao više od 2,9 milijuna pregleda i preko 692 000 lajkova. To je 23,86% stope angažmana u videozapisima.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji je podijelio Netflix US (@netflix) na 24. lipnja 2019. u 09:04 PDT

Ako samo gledate samo doseg, objavljivanje na YouTubeu bilo je zakucavanje, s više od 30 milijuna pregleda više. Međutim, ako uzmete u obzir angažman, više od 23% ljudi svidjelo se IGTV videozapisu u usporedbi s manje od 4% gledatelja YouTubea.

Mreža hrane

Kanali poput Mreže hrane često vide veći doseg i razinu angažmana na IGTV-u.

Food Network je na oba kanala objavio isti video zapis o okusu palačinki IHOP. Jedina razlika bila je YouTube verzija snimljena u pejzažnom načinu, a IGTV u vertikalnom video načinu.

Na YouTubeu test okusa palačinki je imao nešto manje od 5000 pregleda i 194 lajkova, što je rezultiralo stopom angažmana u videu od 3,88%.

Njihov IGTV video, s druge strane, imao je više od 187 000 pregleda i 13 170 lajkova. To je 7,04% stope angažmana u videozapisima.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji dijeli Food Network (@foodnetwork) na 13. rujna 2019. u 12:35 PDT

IGTV videozapis imao je 180.000 pregleda više s dvostrukom stopom angažmana.

Zaključak

U prvoj godini stope usvajanja IGTV-a i za marke i za potrošače bile su sporije nego što se predviđalo. Iako neke velike potrošačke marke kao što su Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix i NatGeo bilježe uspjeh, njihov je broj gledatelja često mnogo manji od onoga koji vide na YouTubeu.

Osim toga, ako Instagram želi dobiti značajan iznos YouTubeovog tržišnog udjela, moraju učiniti više kako bi privukli velike YouTubere da stvaraju sadržaj na IGTV-u. To se vjerojatno neće dogoditi dok Instagram ne doda značajke unovčavanja prihoda.

Što misliš? Jeste li proizveli neki IGTV sadržaj za svoje poslovanje? Podijelite svoje savjete u komentarima u nastavku.

Još članaka o Instagram marketingu:

• Naučite kako razviti video strategiju za IGTV.
• Pronađite šest načina kako upotrijebiti IGTV za povećanje vidljivosti vašeg brenda s novom Instagram publikom.
• Otkrijte kako stvoriti kratke videozapise za Instagram koji se mogu grickati.