3 načina za mjerenje izvedbe na YouTubeu: Ispitivač društvenih medija

Stvarate li YouTube videozapise?

Pitate se kako analizirati utjecaj vašeg video sadržaja?

U ovom ćete članku otkrijte kako izmjeriti izvedbu YouTube videozapisa.

# 1: Procijenite ponašanje gledatelja video zapisa

YouTube pruža moćne analitičke podatke koji vam omogućuju procjenu izvedbe vaših videozapisa i kako biste mogli poboljšati svoje video sadržaj u budućnosti.

Da biste pristupili svojoj analitici, otvorena Creator Studio i odaberite Analytics u lijevoj navigaciji.

U odjeljku Izvješća o vremenu gledanja pronaći ćete podatke o ponašanju gledanja videozapisa i publici koja gleda vaše videozapise.

Vrijeme gledanja

U izvješću Vrijeme gledanja možete pogledajte podatke o vremenu gledanja i prikazima. "Vrijeme gledanja" odnosi se na količinu vremena (u minutama) koliko su gledatelji pogledali videozapis.

"Pregledi" je broj pregleda videozapisa. Ovaj je mjerni podatak nekada bio glavni način procjene popularnosti videozapisa, ali neka vas ovaj broj ne zavara. Iako je sjajno imati puno pregleda, ovaj mjerni podatak prikazuje samo broj učitavanja video uređaja; ne govori puno o angažmanu gledatelja ili je li gledatelj želio vidjeti videozapis ili je nastavio gledati.

Zadržavanje publike

Zadržavanje publike važan je mjerni podatak jer pokazuje koliko dobro vaš video sadržaj zadržava pažnju gledatelja. Možeš odredite u prosjeku koliko dugo ljudi gledaju vaše videozapise (drugim riječima, kad odlaze).

Iznad grafikona, kliknite Apsolutno zadržavanje publike do pogledajte broj pregleda za svaki dio vašeg videozapisa. Ako većina gledatelja ode u prvih nekoliko sekundi gledanja, vjerojatno su bili dovoljno zainteresirani da kliknu na videozapis, ali to ih nije spojilo.

Ako gledatelji odustanu oko sredine videozapisa, bili su zainteresirani, ali nešto se dogodilo. Možda je to bio tehnički problem, poput otpuštanja zvuka, ili je možda video jednostavno bio predug. U svakom slučaju, ove uvide možete koristiti za poboljšajte svoje buduće videozapise.

Kliknite Relativno zadržavanje publike do pogledajte koliko je dobar vaš videozapis u odnosu na slične YouTube videozapise.

Mjerna vrijednost prosječnog trajanja prikaza pokazuje prosječno vrijeme koje gledatelji gledaju prije nego što odustanu. YouTube vam omogućuje filtrirajte ove podatke prema geografiji, sadržaju, datumu i ostalim informacijama.

Također možete pogledajte prosječni postotak videozapisa koji je pregledan; to jest prosječni postotak videozapisa koji vaša publika gleda po pregledu.

Demografski podaci

Ako saznate više o publici koja vam gleda, pomoći ćete vam utvrditi doseže li vaš video pravo ljude. U demografskom izvješću možete pogledajte pregled starosti, spola i zemljopisnog položaja vaših gledatelja.

Kada otvorite ovo izvješće, vidjet ćete grafikon na temelju dobnih skupina i spola.

Pomaknite se dolje ispod grafikona da biste pronašli opcije za razvrstajte podatke prema zemljopisnom položaju i vrsti uređaja. Ovi korisni uvidi mogu vam pomoći u optimizaciji sadržaja, oznaka i minijatura.

Lokacije reprodukcije

Na izvješću Lokacije reprodukcije, saznajte odakle se prenose vaši videozapisi, kao što je YouTube stranica za gledanje, URL vašeg videozapisa, vaš YouTube kanal stranicu ili druge web stranice ili aplikacije koje su ugradile videozapis.

Izvori prometa

Otvorite ovo izvješće za steknite uvid u to kako i gdje su vaši gledatelji pronašli vaš videozapis. Ovi vam podaci pomažu da saznate više o publici koja gleda.

Na primjer, možete utvrditi jesu li gledatelji pronašli vaš videozapis putem pretraživanja YouTubea, predloženih videozapisa ili vanjskih izvora, poput ugrađenih veza na drugim web mjestima ili poveznica na društvenim mrežama.

Je li vaš videozapis visoko na Google pretraživanju i YouTube pretraživanju? Ako nije, možda je dobar pokazatelj da trebate prilagoditi svoj ključne riječi i oznake.

Uređaji

Izvješće Uređaji prikazuje različite uređaje i operativne sustave koje vaša publika koristi za reprodukciju vaših videozapisa.

# 2: Procijenite angažman publike

YouTubeova izvješća o angažmanu daju vam pregled kvalitete vaših gledatelja. Nema smisla imati milijune pregleda ako ljudi ne komuniciraju s vašom markom.

Pretplatnici

Naravno da želite imati velik broj pretplatnika kanala. Znači da su ti gledatelji bili toliko očarani vašim videozapisima da nisu htjeli propustiti sljedeći.

U izvješću Pretplatnici možete pratite rast pretplatnika vašeg kanala tijekom vremena. Ako primijetite značajan gubitak u ukupnom broju pretplatnika, to može značiti da nešto nije u redu s vašim sadržajem.

Sviđanja i nesviđanja

U izvješću "Sviđa mi se i ne sviđa mi se" možete saznajte koliko se ljudi s vremenom svidjelo i ne svidjelo vam se. Ovi su podaci odraz emocionalnih reakcija; međutim, budući da videozapisi uglavnom nemaju više od 1% gledatelja koji registriraju sviđanja i nesviđanja, ti podaci nisu baš reprezentativni. Ako ne primijetite ogroman porast nesviđanja, nemojte se uzrujavati zbog ove metrike.

Komentari

Broj komentari jer su vaši videozapisi još jedan dobar pokazatelj angažmana. Pokazuje namjeru gledatelja da komunicira s vama, što je važno za svaku društvenu mrežu. Možeš pogledajte cjelokupno izvješće o komentarima za vaš kanal ili za svaki videozapis. Ne zaboravite uvijek pročitati komentare kako biste analizirali jeste li dobili pozitivne ili negativne povratne informacije.

Dijeljenje

Dijeljenja je zanimljiva metrika jer pokazuje koliko je puta vaš sadržaj podijeljen na društvenim mrežama pomoću gumba Dijeli. Ova metrika pokazuje da su gledatelji ne samo pogledali vaš video, već su bili i dovoljno angažirani da ga podijele na Facebooku, Twitteru ili drugim web mjestima.

# 3: Izračunajte promet preporuka

Do sada smo razgovarali o glavnim mjernim podacima koje ćete pronaći na nadzornoj ploči YouTube analitike. Ovi vam podaci pomažu da bolje razumijete svoju publiku i kako stupa u interakciju s vašim sadržajem. Ako želite saznati koliki promet YouTube usmjerava na vašu web stranicu, možete povežite svoj Google Analytics račun sa svojim YouTube kanalom.

Povežite YouTube s Google Analyticsom

Da biste povezali svoj kanal, prijavite se na Google Analytics i kliknite gumb Administrator. S padajućeg popisa Svojstva, odaberite Stvori novo svojstvo.

Na sljedećoj stranici, unesite URL svog YouTube kanala i onda kliknite Dohvati ID praćenja. Zapišite ID praćenja.

Sada prijavite se na YouTube i idi na svoj Napredne postavke. Pomaknite se na dno stranice i unesite svoj ID za praćenje Google Analyticsa, i onda kliknite Spremi.

Sada možete započeti praćenje mjernih podataka YouTube analitike u Google Analyticsu i vidjeti utjecaj vašeg kanala na vašu web lokaciju.

Pogledajte promet preporuka s YouTubea

Nakon što se vaš kanal poveže s Google Analyticsom, možete saznati koliko je posjetitelja vašeg web mjesta došlo s YouTubea. Da biste pogledali ove podatke, idite na Akvizicija> Sav promet> Preporuke.

U traci za pretraživanje upišite "youtube.com" do pogledajte ukupan broj sesija pokrenutih s YouTubea. Također možete pogledajte prosječno trajanje sesije i stopu napuštanja početne stranice (postotak vaših posjetitelja koji su napustili vašu stranicu nakon sesije od jedne stranice). Ovi podaci daju vam snimak kvalitete posjetitelja koje ste dobili s YouTubea.

Ako želiš pogledajte stope pretvorbe različitih društvenih mreža, idite na Društvene> Konverzije.

S gornjeg izbornika, odaberite vrstu pretvorbe, koji se određuje određenim ciljevima poput kupnje ili pretplate na biltene. Stopu konverzije i vrijednost posjeta YouTubeu, zajedno s drugim web lokacijama na društvenim mrežama, integrirat ćete s vašim računom Google Analytics.
Želite li još ovakvog? Istražite YouTube za tvrtke!
.
Zaključak

Analiza YouTube mjernih podataka u početku se može činiti neodoljivom, ali presudno je za procjenu izvedbe vašeg kanala. Saznajte više o gledateljima, kako su otkrili vaše videozapise, sviđa li im se vaš sadržaj ili im je dosadno, i još mnogo toga što će vam pomoći da poboljšate svoje buduće videozapise.

Što misliš? Pregledavate li redovito svoje analitičke podatke na YouTubeu? Koje su YouTube metrike važne za vaše poslovanje? Slobodno komentirajte u nastavku!