Kako koristiti Facebook organsko ciljanje objava: ispitivač društvenih medija

Želite li da vaša Facebook stranica ima bolji angažman?

Želite li način da postignete više interakcija nakon oglašavanja bez oglašavanja?

Korištenje Facebook targetiranja za organske postove stavlja vaša ažuriranja pred ljude za koje je vjerojatnije da će ih podijeliti, lajkati ili komentirati.

U ovom ću članku usporedite rezultate korištenja značajke Facebook ciljanja i za malu i za veliku Facebook stranicu.

Što je ciljanje?

Možda vam je poznato ciljanje Facebook oglasa, ali jeste li znali da to možete i učiniti ciljajte bilo koji od svojih postova na određenu demografsku kategoriju?

Ciljanje na Facebooku postovi zapravo postoje od sredine 2012. godine, ali nisu ga svi koristili. S padom u Doseg Facebook stranice, ciljanje posta može biti značajka za koju trebate početi redovito koristiti postavite svoje postove pred pravu publiku.

Uz općenite demografske podatke (tj. Spol, dob, odnos, obrazovni status, mjesto i jezik), postoji još nekoliko opcija za ciljanje postova na vašoj stranici.

Na primjer, možete ciljajte svoje postove korisnicima koji imaju određene interese. Iako je opcija Interesi ograničenija od Facebook oglasa, ipak je prilično korisna. Također možete navedite vrijeme i dan kada želite da se vaš post prestane organsko prikazivati ​​u feedu vijesti (ovo je datum završetka posta).

Ciljanjem je pogođeno jedino tko vidi post u feedu vijesti. Samo će korisnici s ciljanim parametrima vidjeti post u svom feedu. Međutim, post je i dalje vidljiv svima na vremenskoj traci vaše stranice. Ako isti tip posta šaljete na više ciljeva, postove uvijek možete sakriti s vremenske trake kako biste izbjegli ponavljanje.

Jednu stvar koju treba znati o značajci Facebook Targeting je to morate ciljati više od 20 ljudi. Ako imate malu bazu obožavatelja, ograničavanje vaših postova može vas dovesti ispod minimalnog zahtjeva.

[Napomena urednika: U svrhu ovog članka, Ispitivač društvenih medija je korištena kao velika stranica i Baka Marija - edutainer društvenih medija je korištena kao mala stranica.]

Postavi ciljanje

Bez obzira na to koliko obožavatelja imate, sve stranice imaju opciju Ciljanje. Ako nemate ciljni simbol u području vašeg posta, možete omogućite ga tako da odete u Postavke svoje stranice. Od tamo su samo četiri jednostavna koraka:

1. Kliknite Postavke. Provjerite jeste li na kartici Općenito na lijevoj bočnoj traci (dostupno samo administratorima).
2. Odaberite Ciljanje i privatnost za postove.
3. Označite Dopusti opcije ciljanja i privatnosti kada izrađujem postove na svojoj stranici.
4. Spremite promjene.

Vratite se na svoj post, kad i vi odaberite kategoriju za ciljanje, ili ste postavili odabir ciljanja točno unutar područja pošte ili se u nekim slučajevima pojavljuje skočni okvir za odabir. Ako želite, možete odabrati više kategorija ciljanja.

Samo će administratori stranice vidjeti da ste dodali ciljanje u post - nitko drugi neće vidjeti opcije ciljanja.

# 1: Definirajte ciljeve

Ispitivač društvenih medija odlučio je testirati Facebookovu značajku ciljanja kako bi vidio kako se ona izvodi. Dijelit ću što smo i kako učinili kako biste eksperiment mogli ponoviti za svoju stranicu.

Željeli smo odgovoriti na sljedeća pitanja:

Vodi li ciljanje postova na stranici više angažmana?
Reagira li jedna ciljna skupina bolje od druge?
Radi li ciljanje bolje za veću stranicu ili manju stranicu?

Budući da nas je zanimalo hoće li ciljanje biti učinkovitije za veliku ili malu bazu obožavatelja, usporedili smo Facebook stranicu Social Media Examiner s manjom stranicom slične vrste publika. Ispitivač društvenih medija ima blizu 330 000 obožavatelja, a manja stranica ima nešto više od 16 000 obožavatelja.

Koristili smo iste postove, iste ciljne interese i slično vrijeme objavljivanja na obje stranice kako bi test bio dosljedan.

Odaberite Objave

Odaberite postove koje želite ciljati i testirati. Možete odabrati nove ili uspješne postove koje ste već podijelili.

Za naše potrebe odabrali smo dvije objave o Facebook marketingu: 8 načina upotrebe Facebook videa za više angažmana i 15 načina za optimizaciju vaših Facebook oglasa. Oboje su bili članci koji su imali slične performanse kada su prethodno objavljeni na stranici Social Media Examiner.

Svaki smo dan izmjenjivali članke kako ne bismo zatrpali obožavatelje s više ciljanih postova.

Odlučite se za ciljeve

Sljedeći, odredite koje demografske podatke i / ili interese želite ciljati. Vaš Facebook uvid pružit će vam mnoštvo podataka pomoću kojih možete odlučiti koje opcije želite.

Ciljali smo tri zasebne interesne skupine (uvrštavam kratki prikaz organskog dosega za svaku):

Za Grupu 1 koristili smo interese koji su uključivali istaknute profesionalce u društvenim mrežama:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Procijenjeni organski doseg ispitivača društvenih medija: 86 000
Procijenjeni organski doseg manje stranice: 8000

Za Grupu 2 ciljali smo naše vodeće zemlje (na temelju naših Uvida) koje su bile izvan Sjedinjenih Država. Objavili smo kasnije navečer kako bi se podudarali s njihovim dnevnim satima. Zemlje koje smo ciljali bile su:

• Ujedinjeno Kraljevstvo
• Španjolska
• Njemačka
• Italija
• Indija
• Egipat
• Južna Afrika
• Australija

Procijenjeni organski doseg ispitivača društvenih medija: 80 000
Procijenjeni organski doseg manje stranice: 2.400

Za Grupu 3 koristili smo određene Facebook teme:

• Facebook za posao
• Programer za Facebook

Procijenjeni organski doseg ispitivača društvenih medija: 116 000
Procijenjeni organski doseg manje stranice: 7.400

Odaberite vlastite ciljeve na temelju publike i ciljeva.

# 2: Izmjerite stopu angažmana

Nakon što svoje članke objavite u ciljanoj publici, pogledajte stopu angažmana, što je broj ljudi koji komentiraju, lajkuju, dijele ili klikaju post podijeljen s dosegom posta.

Da biste pronašli stopu angažmana, idite na Uvid> Objave, a zatim s padajućeg izbornika odaberite Stopa angažmana.

Ciljanjem vaš doseg može biti manji, ali postotak ljudi koji reagiraju može biti veći.

Gledajući Uvide ispitivača društvenih medija, možete vidjeti da su neki ciljani postovi definitivno imali veći angažman od postova koji nisu koristili ciljanje. Kako je prošlo tvoje?

Sada zaronimo dublje kako bismo pronašli odgovore na pitanja koja smo postavili na početku testa.

# 3: Analizirajte rezultate

Da biste lakše analizirali svoje rezultate, preuzmite podatke u proračunska tablica i pogledajte podatke o objavi stranice. Morali smo napraviti malo preslagivanja kako bismo odgovorili na pitanja koja smo predložili na početku našeg eksperimenta, a možda ćete trebati i vi.

Shvaćamo da je ovaj eksperiment samo uzorkovanje i da nije statistički točan u pogledu veličine uzorka. Pomoću ove vježbe pokažite kako biste sami mogli izvesti ovaj eksperiment.

Vodi li ciljanje postova na stranici više angažmana?

Da biste pronašli odgovor, pogledajte prosječnu stopu angažmana tijekom tjedna vašeg eksperimenta. Naš je bio 4,25%.

U proračunskoj tablici u nastavku istaknuti su postovi koje smo prikazali ciljanim skupinama.

Možete vidjeti da su mnogi postovi bili u skladu sa stopom angažmana od 4,25%. Neki od ciljanih postova nisu ni rezultirali manjim dosegom u odnosu na neciljane postove.

No kada smo pogledali manju stranicu (proračunsku tablicu gore), prosječna stopa angažmana iznosila je 5,33%, a tri od šest postova vidjele su znatno veći angažman.

Reagira li jedna ciljna skupina bolje od druge?

Za ovo pitanje dobili smo mješovite rezultate budući da smo imali tako malu testnu skupinu. Za grupe koje smo ciljali pronašli smo stopu angažmana veću od prosjeka za obje stranice.

Ciljna skupina Europa i zemlje bila je niža na stranici ispitivača društvenih medija, ali je u jednom slučaju bila viša na manjoj stranici. Grupa Facebook za posao bila je otprilike prosječna na stranici Social Media Examiner i niža na manjoj stranici.

Razmislite o tome da ovo više istražite na vlastitoj stranici da vidimo jesu li rezultati veći.

Radi li ciljanje bolje za veću stranicu ili manju stranicu?

Rezultati pokazuju da je manja stranica prilično dobro reagirala na ciljanje. Stranica ispitivača društvenih medija nastavit će eksperimentirati.

Prođite kroz vlastite rezultate. Ako zadržite istu stopu angažmana ili dobijete malo bolju, izaći ćete naprijed.

Koristeći Facebook ciljanje besplatan je način za postizanje većeg angažmana na vašoj Facebook stranici prikazivanjem svojih postova ljudima kojima je vjerojatnije da će ih zanimati ta tema. Nastavite istraživati ​​i isprobajte nove stvari. Da biste dosegli svog idealnog kupca, koristite ciljanje i pogledajte kakve ćete rezultate dobiti.

Što misliš? Jeste li isprobali Facebook organsko ciljanje postova za svoje postove? Ako jeste, kakve ste rezultate vidjeli? Podijelite svoje misli s nama u komentarima u nastavku.