Istaknite se: Kako izgraditi sljedbu koja je bitna: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako se istaknuti u bučnom internetskom svijetu?

Želite li izgraditi svoj status voditelja misli?

Kako bih otkrio nove načine kako se istaknuti, intervjuiram Dorie Clark.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Dorie Clark, autor knjige Izmišljajući Tebe i izvanredni profesor na Sveučilištu Duke. Također je savjetnica i govornica. Među klijentima su joj Google i Microsoft. Njezina najnovija knjiga zove se Istaknite se: Kako pronaći svoju probojnu ideju i oko nje izgraditi sljedbenika.

U ovoj će epizodi Dorie istražiti kako se istaknuti u bučnom internetskom svijetu.

Otkrićete zašto su stvaranje revolucionarnih ideja i postajanje stručnjakom danas presudni.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Isticati se

Dorieina prošlost

Dorie je svoj posao marketinškog i strateškog savjetovanja započela prije devet godina, nakon prilično eklektične karijere. Nakon studija teologije na postdiplomskom studiju, Dorie je bio politički izvjestitelj, glasnogovornik prvo gubernacijske, a zatim predsjedničke kampanje i vodio je neprofitnu organizaciju.

Kroz svoje putovanje, Dorie je primijetila sve veći broj ljudi koji se izmišljaju, pa je napisala Izmišljajući Tebe kako bi se obuhvatile najbolje prakse za postupak. Tada je shvatila da je sljedeći izazov (nakon što nađete mjesto gdje ćete se obilježiti) postati priznati stručnjakt.

Željela je učiti od najboljih, pa je Dorie intervjuirala 50 vodećih misaonih vođa, uključujući Seth Godin, Daniel Pink i David Allen, kako bi pokušali shvatiti kako su došli do svojih revolucionarnih ideja i izgradili svoje sljedeće.

Dorie je željela srušiti mit o tome da se poznate ljude doživljava kao oduvijek poznate. Postoje određene ponovljive radnje koje svatko može učiniti s pravom strategijom.

Jedna je zajednička nit da su svi ljudi koje je profilirala poznati po svojim idejama. Ideja je na prvom mjestu, a onda ti ljudi zasuču rukave i rade u rovovima u svojoj struci šire svoje ideje.

Mišljenje je ključni faktor hoće li netko biti uspješan. Dorie se poziva na Carol Dweck sa Sveučilišta Stanford, koji govori o način razmišljanja o rastu naspram fiksnog načina razmišljanja. Ako imate misao rasta i ne postižete željene rezultate, vjerujete da ćete, ako promijenite ono što radite, dobiti te rezultate. Ako imate fiksni način razmišljanja i ne postižete željene rezultate, mislite da to mora biti zato što niste dovoljno pametni ili nadareni i ne možete ništa učiniti da ga promijenite.

Dijeljenje ideja dovodi vas u položaj ranjivosti jer je moguće da se ljudima neće svidjeti. Međutim, u osnovi je velikodušno djelo ako imate ideje za koje vjerujete da mogu pomoći svijetu.

Ljudi trebaju pojačati i biti spremni podijeliti svoje ideje, jer oni koji to sada čine ne razlikuju se od bilo koga drugog. Jednostavno su spremni učiniti nešto drugačije.

Slušajte emisiju da biste saznali više o tome što većinu ljudi sprječava da postanu uspješni.

Zašto stvoriti revolucionarnu ideju?

A probojna ideja je nešto novo i vrijedno čemu vi (a često i samo vi) možete pridonijeti, objašnjava Dorie. To je važnije nego ikad, jer je svijet u kojem danas živimo tako konkurentan i globaliziran. Uvijek će se naći netko tko je voljan obaviti posao za manje novca od vas.

Prije deset godina, ako vam je trebala dizajnirana web stranica, otišli ste do miksera Privredne komore da vidite tko radi web stranice i odabrali ste dizajnera. Sad, idite na Elance ili Odesk i pronađite nekoga tko će to učiniti za upola manje cijene širom svijeta. Kao rezultat toga, od svake se vrste stručnjaka traži (otvoreno ili prikriveno) da opravda zašto njihova tvrtka treba nastaviti zapošljavati njih, a ne nekoga drugog. Najbolji i možda jedini način da to postignete je uspostaviti svoju reputaciju stručnjaka.

Dorie vjeruje da se morate zapitati po kojoj jedinstvenoj stvari mislite da biste mogli biti poznati. To možete učiniti kao ulaganje u sebe i to štiti vašu profesionalnu budućnost. Ako ste poznati po ideji ili vještini, to je vrlo moćno.

Slušajte emisiju kako biste otkrili jedan od najbržih načina za razvijanje reputacije u niši, kao i duži put koji je Dorie krenula do prepoznavanja.

Ljudi koji se ističu

Jedna od strategija za razvoj reputacije i iznošenje nove ideje jest kombiniranje disciplina. Napravite kašu.

Jedan od ljudi profiliranih u Isticati se je Eric Ries, najprodavaniji autor knjige Lean Startup. Imao je ogroman utjecaj na svijet startupa i poduzetništva.

Kad je Eric tražio način da poboljša način funkcioniranja startupa, obratio se izvoru za koji bi mnogi ljudi pomislili da je krajnje bizaran: tehnike automobilske proizvodnje. Čiji je pionir Toyota, mršav odnosi se na tvorničke procese iz industrijskog doba. Okupio je elemente s dva polja kako bi smislio nešto vrlo moćno.

Nakon što je smislio ideju, Eric počeo blogovati o tome (isprva anonimno, a zatim pod svojim imenom), što mu je pomoglo da stvori publiku. Kao rezultat bloga koji je postao popularan, Eric je dobio ugovor o knjizi. Knjiga je ideju proširila još dalje. Posljednji korak, koji je to učinio u nebo, je njegova publika pretvorio u zajednicu.

"Ideja se uistinu zapali kad se članovima publike dovoljno svidi, vjeruju u nju i smatraju ih korisnim da počnu međusobno komunicirati", kaže Dorie.

Još jedan primjer nekoga tko je razvio javnu platformu je Sheryl Sandberg s Nasloni se. Započela je s govorom, a zatim napisao knjigu.

Nasloni se je poziv na akciju za žene da se ne boje pojačati se i volontirati ili tražiti veću odgovornost ili povišice na poslu. Prečesto se naslanjaju i pitaju se jesu li kvalificirani za to. Sheryl kaže da to učini.

Mnogi su rukovoditelji koji pišu biografije sa samo-čestitkama koje se zaboravljaju, objašnjava Dorie. Budući da je Sheryl knjigu napisala o uzroku ili ideji koja je bila veća od nje same, ona je to shvatila. Sada postoje Nasloni se krugovima u korporacijama širom svijeta, kao i skupinama knjiga i sastancima, jer ljudi sebe vide u knjizi.

Poslušajte emisiju da biste saznali koliko Lean Startup okupljanja ima širom svijeta.

Kako započeti

Kada želite pokrenuti ideju, za početak se obratite svojoj pouzdanoj mreži.

Dorie objašnjava kako će ljudi prečesto izbaciti neku ideju i provjeriti drži li se. Problem s tim je ponekad što je ideja previše neoblikovana, pa će je tržnica oboriti. Ljudi mogu misliti da je to loša ideja i krenuti dalje. Međutim, možda je samo trebao prilagodbu da postane nešto što je odjeknulo.

"Dobivanje iskrenih povratnih informacija od ljudi koje poštujete i koji su kurirani presjek ljudi do kojih pokušavate doći može biti vrlo dragocjeno u smislu dobivanja savjeta i podrške", dodaje ona.

Na primjer, Kare Anderson, koji je također profiliran u knjizi, ima dvije grupe organizatora: jedna osnovana 1989., a druga 1994. godine. Svakog se mjeseca sastaje s istom skupinom ljudi od povjerenja. Zna da je poznaju, da joj je u srcu najbolji interes i da će ponuditi savjete koji odgovaraju njoj.

Budite proaktivni u obraćanju pravim ljudima. To može utjecati na ukupnu učinkovitost, produktivnost i sposobnost generiranja dobrih ideja.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto trebate biti oprezni pri primanju neželjenih savjeta.

Važnost pružanja novih istraživanja

U eri Interneta svatko ima svoje mišljenje i spreman je podijeliti svoje mišljenje o različitim vijestima i izvještajima. Ono što je u znatno kraćoj ponudi izvorno je istraživanje i činjenica. Ako ih možete stvoriti, imat ćete ogromnu stratešku prednost, jer ćete to i učiniti imaju sadržaj o kojem svi ostali govore.

Istraživanje može imati različite oblike: studije slučaja, bijele knjige, intervjui.

Dorie govori o Michael Waxenberg, koji je također profiliran u knjizi. Michael je bio IT menadžer u tvrtki za financijske usluge, koji je počeo odlaziti na sve ove otvorene kuće u New Yorku na Upper West Sideu istražujući stanove za svoju obitelj. Pronašao je web mjesto na kojem su ljudi objavljivali kritike bez ulaganja stvarnog truda. Michael je odlučio objaviti detaljne kako bi zabilježio svojstva za sebe. Bio je toliko temeljit da su ga ljudi počeli pitati da bude njihov trgovac nekretninama. Problem je bio u tome što nije bio realtor; to je bio samo hobi. Agent za promet nekretninama stupio je u kontakt s njim i ponudio mu sponzorstvo kako bi postao nekretnina, jer je već imao bazu klijenata. Michael je sada honorarni trgovac nekretninama.

"Ljudi traže stvarne informacije", objašnjava Dorie. "Bez obzira radite li to kvalitativnim ili kvantitativnim metodama, ako možete stvoriti nešto što je ljudima zanimljivo, vrijedno i novo, o tome će se u biti razgovarati."

Poslušajte emisiju da biste saznali kako je istraživanje imalo ulogu u pokretanju programa Social Media Examiner.

Otkriće tjedna

Noisli je više od generatora bijelog šuma, on je kreator zvučnog okruženja.

Noisli nije glazba. To su razni zvukovi poput kiše, bijele buke, različitih oscilirajućih ventilatora, zvukova kafića, zvukova knjižnice i još mnogo toga.

Koristite jedan zvuk ili kombinaciju i mijenjajte zvučna okruženja kad god želite. Na taj se način ne osjeća kao da cijeli dan sjedite u uredu kada radite na svojim projektima.

Noisli je besplatan i dostupan je putem web preglednika ili putem njihove iOS aplikacije.

Izvrsno je, bez obzira radite li u kabini ili kod kuće s djecom u blizini. Koristite ga bilo gdje gdje ima buke ili dodajte buku ako ste negdje pretihi i trebaju vam zvukovi da bi mozak mogao funkcionirati.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Noisli radi za vas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Dorie na njoj web stranicai nabavite njezinu besplatnu radnu bilježnicu od 42 stranice i više od 400 besplatnih članaka.
• Slijedite Dorie dalje Cvrkut.
• Čitati Istaknite se: Kako pronaći svoju probojnu ideju i oko nje izgraditi sljedbenika i Izmišljajući Tebe.
• Nauči više o Seth Godin, Daniel Pink i David Allen, kao i Carol Dweck razmišljanja.
• Istražiti Eric Ries, mršav i Lean Startup, kao i Sheryl Sandberg i Nasloni se.
• Nauči više o Kare Anderson i Michael Waxenberg.
• Provjeri Noisli.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o tome kako se istaknuti? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.