Instagram Stories: Kako stvoriti zanimljive priče: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram?

Pitate se kako funkcioniraju Instagram priče?

Kako bih istražio kako poslovno izraditi Instagram priče, intervjuiram Sue B. Zimmerman.

Instagram priče

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim trgovcima i vlasnicima tvrtki otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Sue B. Zimmerman, Instagram marketinški stručnjak koji pomaže tvrtkama i trgovcima da svoj Instagram marketing podignu na višu razinu. Ona je autorica Vodič za strategiju Instagrama e-knjiga i redoviti govornik u Social Media Marketing World.

Sue dijeli kako brojne tvrtke stvaraju zanimljive Instagram priče.

Otkrit ćete nekoliko tehnika za poboljšanje vlastitih Instagram priča.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Instagram priče

Zašto bi marketinški stručnjaci trebali razmotriti Instagram priče

Sue je počela koristiti Instagram Stories čim je funkcija predstavljena 2016. godine. Još uvijek koristi Snapchat, ali kaže da se sada uglavnom oslanja na Instagram Stories. Kaže da je skupljanje sadržaja kako bi se ispričala priča kreativan posao, sličan scrapbookingu.

Sue preporučuje da razvijete nit koja drži ljude uključene u vašu priču od početka do kraja. Također, stvarajte Instagram priče sa sadržajem koji je originalan za Instagram, umjesto da kopirate sadržaj s drugih platformi.

Sue kaže da Instagram priče imaju tri glavne prednosti:

• Prvo, Instagram priče usmjeravaju sljedbenike na vaš stvarni Instagram feed, gdje su vaši postovi uvijek dostupni. (Instagram priče nestaju nakon 24 sata.)
• Zabavne i zanimljive priče daju vašim sljedbenicima brz i jednostavan način konzumiranja vašeg sadržaja.
• Angažman je važan za novi algoritam koji određuje što ljudi vide u svom Instagram feedu. Budući da Instagram priloge pojačavaju angažman s vašim objavama na Instagramu, poboljšavaju vaše šanse za prikazivanje na vrhu vijesti ljudi.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kada Sue i dalje koristi Snapchat umjesto Instagram Stories.

Instagram priče i postovi

Govorimo o visoko proizvedenom sadržaju koji marketinški stručnjaci često sadrže na svojim Instagram feedovima, a Sue kaže da visoka proizvodna vrijednost nije potrebna za Instagram priče. Sue dijeli nekoliko primjera tvrtki koje na kreativan način koriste Instagram priče. Te tvrtke stvaraju priče koje se razlikuju od sadržaja u njihovim redovnim Instagram feedovima.

Na primjer, Jenny Schatzle, koja je vlasnik teretane u Santa Barbari, koristi Instagram priče kako bi ljude obavijestila kada započinje nove seanse. Njezine su priče više poput oglasa, što je potpuno drugačiji pristup od njezinih redovnih objava na Instagramu.

Sue je također vidjela tvrtke s proizvodima (poput tvrtke za cipele M.Gemi) koriste priče za prikazivanje prodaje i usmjeravanje ljudi na njihove Instagram feedove.

Sue napominje da trgovci različito koriste tekst na objavama i pričama na Instagramu. Uspješniji računi na Instagramu obično sadrže tekst u opisu, a ne na sama fotografija, tako da se ljudi povezuju s iskustvom proizvoda ili usluge na kojoj se fotografija nalazi prikazuje. Međutim, u Instagram priči tekst može dodati vrijednost. Ljudi kojima u priči nije pojačana glasnoća, mogu pročitati tekst na videu ili na fotografiji.

Pitam kako su Instagram Stories promijenili način na koji ljudi komuniciraju sa sadržajem na Instagramu. Sue dijeli nekoliko promjena koje je primijetila od izlaska Instagram Stories i promjene algoritma.

Iako je rjeđe objavljivala na Instagramu, Sue se više angažira sa svojim postovima tijekom duljeg vremenskog razdoblja. Taj angažman ona pripisuje aktivnim Instagram pričama. Ljudi otkrivaju Sue kroz njezine priče koje pružaju vrijednost. Tada ljudi odlaze do njenog feeda i komentiraju i lajkaju njezine fotografije. Ona uspoređuje Instagram priču s kolutom vašeg Instagram feeda koji može potaknuti angažman.

Na moje pitanje vole li ljudi više komponentu videa ili statične slike Instagram Stories, Sue kaže da ljudi koriste značajke Stories na razne načine. Ljudi kojima nije ugodno u kameri rade kreativne slojeve teksta koristeći alate za pisanje, naljepnice i emojije.

Općenito, Sue misli bez obzira koristite li tekst ili video, dinamične i zabavne priče dobivaju više klikova. Na primjer, ljudi koriste tekstualne alate na kreativne načine kako bi zadržali ljude da klikću svaki slikovni isječak od četiri sekunde. Sue naglašava da kad se ljudi osjećaju kao da su s vama, žele ostati dok vaša priča ne završi.

Dok razvijate Instagram priče, Sue primjećuje da morate biti svjesni kako funkcioniraju tekstualni i video formati. Fotografije se uvijek prikazuju četiri sekunde (dok taj vremenski okvir možete promijeniti na Snapchatu). Videozapisi traju najviše 10 sekundi. Možete se pomicati unatrag ili naprijed i zaustaviti priču. U videu Sue napiše bilješku u kojoj traži od gledatelja da pojačaju glasnoću jer u suprotnom ljudi neće čuti što ona ima za reći u svom videu.

Sue i ja razgovaramo o podacima koje Instagram dijeli o gledateljima vaših priča.

Možete vidjeti koji računi gledaju svaki isječak u priči, a Sue preporučuje da se usredotočite na ljude koji vašu priču gledaju do samog kraja, posebno na ljude koji komentiraju i odgovaraju na vaše priče. Sue vjeruje da su ljudi koji odgovaraju na vaše Instagram priče (a ne samo gledaju) oni s kojima u konačnici možete intimno razgovarati. Ti su ljudi vaši super obožavatelji, vaši agenti, ljudi koji govore o vama.

Sue se s tim gledateljima povezuje putem privatne izravne poruke, poput poruke zahvale. Kako bi zahvalila onima koji kažu da im se sviđa njihov sadržaj i zašto, često će poslati video kao svoju izravnu poruku jer vjeruje da joj istinitost i autentičnost pomažu u povezivanju s tim gledateljima. Privatne poruke žive vječno, tako da je razgovor koji vodite s tom osobom u niti koja se nastavlja dok gradite odnos.

Poslušajte emisiju da biste čuli zašto i kako poduzeća, proizvode i lokacije učiniti dijelom svojih Instagram priča.

Tvrtke koje se dobro služe pričama

Sue dijeli četiri vrste tvrtki koje dobro koriste Instagram Stories. Sjeverna strana izlaže ljude koji koriste njihov proizvod (poput jakne), tako da gledatelji imaju osjećaj da se njihov proizvod koristi. Primjerice, vidite ljude koji nose jaknu dok su na snowboardu ili skijanju i dok trče mališani.

Drugi račun koji je Sue nedavno otkrila je JugglinJosh, vrlo zabavan žongler. Da bi naučio koje bi vrste videozapisa trebao pokušati raditi ponovo, pita sljedbenike da ga označe u svom omiljenom isječku.

Bostonski fotograf 617Slike koristi Instagram priče kako bi gledateljima pružio pogled iza kulisa u postavljanju savršene Instagram fotografije. Svi vole znati kako se stvari rade, a puno se radi na tim slikama savršenim za Instagram. Sue misli da je ovaj izgled iznutra pametan način korištenja Instagram priča.

Napokon, Sue voli Chase Jarvis, osnivač CreativeLive. Chase, koji prije godinu dana nije bio ni na Instagramu, prihvatio je platformu i redovito radi priče. Chase se izvrsno prilagođava i humanizira svoje priče, a istovremeno usmjerava promet na svoje YouTube videozapise. Budući da je potvrđen na Instagramu, njegov se račun može izravno povezati s njegovim YouTube kanal.

Poslušajte emisiju da biste čuli naš razgovor o potvrđivanju na Instagramu.

Kako stvoriti zanimljivu priču

Sue je stvorila paletu boja za svoj brend, čineći njezine Instagram priče jednostavnim za uočavanje. Kada crta ili piše tekst koji poboljšava priču, koristi samo jednu od tri boje. Da biste odabrali boje koje su u skladu s vašom markom, možete pritisnuti i držati jednu od 27 Instagramovih boja da biste vidjeli dodatne opcije boja.

Za sadržaj svake priče pripazite da imate početak, sredinu i kraj. Ako ne možete mapirati priču u glavi, Sue preporučuje storyboarding s ljepljivim bilješkama. Također, razmislite o tome kako ćete zabavljati, educirati i nadahnjivati ​​na neki način koji daje vrijednost.

Zatim razmislite jeste li najbolji u videozapisima ili pisanju. Čak i ako vam nije ugodno s kamerom, i dalje možete raditi video; samo trebate odlučiti što će vam uspjeti. Sue je otkrila da ih promjena načina na koji priča svoje Instagram priče čini uspješnima. Međutim, njezine priče o @TheInstagramExpert (njezin poslovni račun na Instagramu) uvijek dijele Instagram savjet ili taktiku. (Koristi svoj osobni račun @SueBZimmerman različito.)

Sue vjeruje da bi Instagram priče trebale biti kvalitetnije od kvantitetnih. Stvarajte priče s namjerom i strategijom. Uz to, Sue preporučuje da svoje priče uskladite s onim što objavljujete na feedu kako biste na to privukli više očnih jabučica. To vam dodaje još veću vrijednost.

Maksimalna duljina za Instagram priču je jedna minuta, ali Sue preporučuje da vaše priče budu malo kraće. Za videoisječke ne trebate koristiti cijelih 10 sekundi. Mali naleti sadržaja stvarno dobro funkcioniraju.

Kako bi stvorila tekstualnu priču, Sue je uspješno napisala kopiju koja razvija njezinu poantu koristeći istu fotografiju u svakom tekstualnom isječku. Za videozapis Sue predlaže da počnete sa zanimljivog gledišta (usredotočite se na zanimljiv predmet ili vizualni materijal, poput drveta ili neba), a zatim uđite u kadar. Ili započnite s fotoaparatom gore (ili dolje nisko), a zatim ga približite licu. Učinak je poput pomicanja u filmu.

I u tekstualnim i u video pričama Sue se predstavlja i kaže: „Hej Instagram. Evo me i evo o čemu ću danas razgovarati. " Tada će napisati ili reći: "Dodirnite". Svaku Instagram priču gradi prema krajnjem cilju. Krajnji cilj mogao bi biti privući više očiju na vaš blog, povećati popis e-pošte ili pretplatnike na YouTubeu. Sue obično koristi priče kako bi usmjerila gledatelje na nju Vodič za strategiju Instagrama ili a post na blogu.

Dajte gledateljima akciju bez zvuka šefa, dodaje ona. Ponudite im nešto posebno. Na primjer, ako prodajete proizvod, nagradite ljude koji su pogledali cijelu vašu priču davanjem šifre kupona. Jednostavno recite: „Puno hvala što ste gledali moju priču. Evo 10% popusta za sljedećih ______. "

Slušajte emisiju i otkrijte koliko novih sljedbenika Sue dobiva svaki dan.

Naljepnice za priče

Instagram Stories uključuje gomilu sjajnih ažuriranja nalik Snapchatu, poput naljepnica i okvira, koje je Instagram objavio tijekom blagdana. Korisnici su mogli dodirnuti specijalno blagdanske naljepnice da ih pretvorite u drugu verziju naljepnice. Na primjer, uobičajeno božićno drvce možete pretvoriti u kaktus ili bijelo božićno drvce.

Pitao sam Sue za njezina razmišljanja o marketingu koji koriste naljepnice. Sue kaže da kad naljepnica ima smisla uz vaš sadržaj, naljepnica može vašem sadržaju dati malo dodatne kreativnosti pa se ističe. Jedna od omiljenih Sue je naljepnica Location.

Kada odaberete naljepnicu Location u svojoj Instagram priči, možete geografski označiti mjesto na kojem se nalazite, što je posebno izvrsno za tvrtke s fizičkim mjestom. Druga opcija naljepnice je Vrijeme dana, što je izvrsno za davanje do znanja ljudima da nešto radite u određeno vrijeme.

Sue ne misli da su naljepnice trik, sve dok ih koristite u kontekstu priče. Sadržaj naljepnice može vas istaknuti.

Poslušajte emisiju da biste čuli prijedlog koji mi Sue daje za korištenje Instagram priča za promociju našeg petka ujutro, emisije Marketing Social Social Marketing.

Ninja Savjeti

Sue, počevši od nekoliko svojih nindžinih savjeta Hiperlaps s Instagrama. Koristite ga za ubrzavanje videozapisa. Zatim ga spremite u svoj fotoaparat i prenesite u svoju Instagram priču.

Bumerang kreira jedan sekundni GIF unutar aplikacije. GIF može prodrmati vašu priču i učiniti je zabavnom. Sue je stvorila Boomerang GIF u kojem upire prstom da na nešto skrene pažnju. Drugi su ga koristili za držanje šalice, skidanje kape i tako dalje. GIF-ovi su kratka sekunda i zabavni su.

.

Uz još jednu cool aplikaciju pod nazivom Flipagram, možete stvoriti 10 sekundi videozapisa fotografija za svoju Instagram priču. Na primjer, ako ste upravo upoznali 10 nevjerojatnih ljudi na konferenciji, ne morate učitati 10 fotografija u svoj Instagram feed. Umjesto toga izradite i prenesite videozapis Flipagram.

Bilo koji isječak iz vaše priče može se podijeliti u vašem Instagram feedu, dodaje Sue. Samo ga uredite u aplikaciji.

Glazba je još jedna stvar koja dodaje kreativnost vašim Instagram pričama, pogotovo ako igra ulogu u vašem brendiranju. Glazba može vašoj priči dati energiju.

Oblikovanje teksta je također važno. Instagram Stories omogućuje vam odabir veličine teksta, boje i razmaka. Neka vaše formatiranje teksta bude dosljedno kao dio vašeg poslovnog brendiranja.

Konačno, na Instagramu možete koristiti bilo koji emoji ili simbol koji želite, sve dok je to dio vašeg brendiranja i nije trik. Sue misli da emojiji mogu donekle surađivati ​​sa bilo čijim poslom. Na primjer, ako imate određenu vezu do preuzimanja ili webinara, usmjerite strelicu ili emoji-znak prsta na vezu kao suptilan poziv na akciju.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako je ranije izgledao tekst na Instagram pričama.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Sue na njoj web stranica i istražite je blog.
• Uzmi Sue’s Vodič za strategiju Instagrama.
• slijediti @TheInstagramExpert i @SueBZimmerman na Instagramu.
• Ostavite Sue komentar na @TheInstagramExpert ili @SueBZimmerman da ste je čuli u podcastu i označite @smexaminer.
• Pogledajte Instagram priče od Jenny Schatzle i M.Gemi.
• Pogledaj Sjeverna strana, JugglinJosh, 617Slike, i Chase Jarvis na Instagramu.
• Nauči više o CreativeLive.
• Pogledajte Chasea Jarvisa YouTube kanal.
• Pročitaj o Instagramove blagdanske naljepnice.
• Istražiti Hiperlaps, Bumerang, i Flipagram.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Instagram Stories? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.