Kako započeti s vizualnim marketingom sadržaja: Ispitivač društvenih medija

Želite li koristiti vizualni sadržaj u svom marketingu na društvenim mrežama?

Trebate li pomoć za početak?

Ne morate biti profesionalni dizajner ili fotograf da biste stvarali zanimljive slike i video zapise.

U ovom ću članku podijelite alate i savjete za dodavanje vizualnog sadržaja u svoj marketinški miks.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Koristite jednostavne alate za radnu površinu

Važno je da možete stvarati i dijeliti vizualni sadržaj a da ne morate čekati treću osobu da ga osmislim, pogotovo kada trebate brzo razmišljati i reagirati u stvarnom vremenu.

Nikad prije nismo imali tako nevjerojatan raspon DIY alati za dizajn na raspolaganju. U stvari, prije samo dvije godine bili smo ograničeni na dva izbora: učenje sofisticiranih programa poput Photoshopa ili Illustratora ili angažiranje dizajnera.

Ne zagovaram odbacivanje vašeg dizajnera. Nema sumnje da je dizajner sastavni dio uspostavljanja sjajnog brendiranja. Kažem da puno toga možete učiniti sami kad imate prave alate.

Radi jednostavnosti stvari, preporučujem vam započnite sa sljedeća dva alata na radnoj površini: Canva i PicMonkey.

Canva je DIY alat za dizajn koji je tako jednostavan za upotrebu da svatko može uskočiti i stvoriti zanimljive slike za nekoliko minuta. Canva nudi smorgasbord unaprijed dizajniranih predložaka. (Iako i vi možete dizajnirati nevjerojatne prilagođene slike, to želim istaknuti predloške.)

Možeš odaberite predloške koji rade s Facebookom, Pinterestom, Google+, blogovima i još mnogo toga. Canva uvijek proizvodi više predložaka i dizajna. Zapravo, baš kad sam pisao ovaj post, preko noći se pojavio novi predložak posta na Twitteru.

Uz bezbroj predložaka, Canva nudi značajke poput filtara, fontova, tekstova, stilova i mogućnost prijenosa vlastitih slika. Bit ćeš stvaranje prilagođenih slika u tren oka.

Druga radna opcija koju predlažem je PicMonkey. To je alat za uređivanje fotografija, ali može biti i puno više od toga. PicMonkey sadrži brojne ikone, grafike, filtre i dizajne savršene za stvaranje slike na društvenim mrežama.

Jedna od najprikladnijih značajki je da možete koristite bilo koji font instaliran na vašem računalu unutar programa - vaši se fontovi prikazuju u biraču fontova sa svim fontovima PicMonkey. Sad je to u redu.

PicMonkey ima i zabavnu stranu koja pruža mnoge neobične i zabavne predloške za odmor, zajedno s njima s blagdanskom tematikom ikone, slike i fontove. To svakom trgovcu olakšava planirajte proslave i događaje i brzo stvorite povezani vizualni sadržaj.

I Canva i PicMonkey nude vam super korisne vodiče i sjajne blogove za početak. Obje platforme neprestano razvijaju svoju funkcionalnost, pa je pobjednik prodavač koji svakodnevno treba stvarati originalni vizualni sadržaj - to ste vi!

# 2: Dizajnirajte predloške s markom

Korisna taktika za jednostavno i učinkovito stvaranje vizualnog sadržaja je stvaranje niza robnih marki predloške koje možete koristiti u bilo koju svrhu u bilo koje vrijeme (npr. za promociju događaja, proslave ili lansiranje proizvoda).

Ovdje će vam možda trebati vaš dizajner - zamolite ga stvorite jednostavan predložak pozadine koji vaš tim može koristiti za prekrivanje teksta, poput one gore iz Y Travel Blog.

Obavezno osigurajte da dizajner sadrži važne elemente poput vašeg logotipa, boja tvrtke i URL-a.

Kada je dizajniran pozadinski predložak, sve što trebate je dodati svoj prilagođeni sadržaj (vidi gore) i dobit ćete atraktivnu sliku koju možete podijeliti nadaleko.

# 3: Slike serijske kampanje

Ako želite biti stvarno produktivni s vizualnim stvaranjem sadržaja, morate grupirati svoje slike, baš kao što biste mogli grupirati svoje članke na blogu, video produkcija ili snimke podcasta.

Razmislite o stvaranju niza slika za pojedinačne teme (npr. jedan predložak za savjete, a drugi predložak za citate). Možete čak i batch predlošci za kampanje Kao promicanje lansiranja proizvoda ili nadolazeći događaj.

Nadzorna ploča Canve idealna je za grupiranje slika jer vam omogućuje jednostavno kopirajte format s prethodne slike da biste stvorili novu, mijenjajući slike ili tekst u hodu.

Gdje je moguće, ugradite svoj novi vizualni sadržaj na svoje web mjesto ili blog, a zatim ga odatle podijelite na društvenim mjestima. Gornje slike ugrađene su u post na blogu kako bi ih se moglo podijeliti na Pinterestu, Facebooku i Twitteru.

# 4: Izradite biblioteku slika

Ovo je tako jednostavan savjet, ali toliko ga marki zanemaruje u radu s dizajnerima.

Kad god napravite sliku ili napravite fotografiju, zamolite svog dizajnera ili fotografa da vam da dvije datoteke: jednu kao redovnu .jpg datoteku, a drugu kao .png datoteku s prozirnom pozadinom. Datoteka .png omogućuje vam prekrivanje ikone ili slike na bilo kojoj pozadini.

Evo samo malog uzorka nekih slika koje sam izradio i koje predstavljaju moje temeljne poruke oko vizualnih društvenih medija i vizualnog sadržaja.

Nakon što dobijete malu biblioteku slika, možete početi stvarati kreativni vizualni sadržaj pomoću alata spomenutih u ovom članku.

# 5: Instalirajte mobilne aplikacije

Koristim mnoge aplikacije za pametne telefone za poboljšanje mojih mobilnih slika. Aplikacije su toliko jednostavne za upotrebu da možete stvorite citat ili sliku savjeta u samo minutu dok čekate svoju latte.

Četiri mobilne aplikacije koje preporučujem su Word Swag, Videohance, Over i Little Moments. Nažalost, nisu sve ove aplikacije dostupne za svaki operativni sustav.

Swag riječi je kao da imate grafički dizajner u džepu. Pomoću njihove ekskluzivne tehnologije Typomatic Engine dodirom prsta možete brzo generirati prilagođene rasporede teksta.

Možeš slijediti Word Swag na Instagramu za nadahnjujuće ideje. Ova je aplikacija trenutno samo dostupno na iPhoneu.

Videohance je slasna nova ponuda tima iz Word Swaga. Videohance radi na videu ono što Word Swag radi na tekstu - čini ga lijepim. Sve što trebate je telefon u džepu. Pustit ću da video govori. Evo kako to funkcionira:

Nad izvrstan je za dodavanje teksta i umjetničkih djela na fotografije i dugo mi je bio omiljen. Over ima veliko sljedeće Instagram, gdje dijele lijepe dizajne. Uvidom u njihov tok možete dobiti neke solidne ideje za vlastite slike. Over je dostupan na iPhoneu, Google Playu i Androidu.

The Mali trenuci Aplikacija je zamisao australske blogerice Chantelle Ellem (aka Debela mama vitka). Aplikacija je zaživjela kao produžetak popularne Chantelle Photo-A-Day izazov koja je vidjela preko 20 milijuna fotografija podijeljenih širom svijeta.

Aplikacija dolazi s nizom izvrsnih značajki, uključujući prilagođene filtre (koje su dizajnirali pravi fotografi na Instagramu), fontove, boje, citate i ikone. Ako želite igrati zajedno s Photo-A-Day Challengeom, aplikacija također uključuje dnevne upute.

Iako su Mali trenuci relativno novi, preko hashtaga #littlemomentsapp na Instagramu već je podijeljeno preko 60 000 postova.

# 6: Snimajte Instagram videozapise

Nije potrebno ulagati vrijeme i novac u dugački YouTube video ili skupo produkcijsko snimanje. Pametne tvrtke shvaćaju da mogu ispričati svoju priču, podijeliti svoju poruku, predstaviti svoj tim ili nas odvesti iza kulisa s 15 sekundi Instagram video.

U ovom prvom primjeru kuhar Jamie Oliver pokazuje recept za brzi preljev salate i čini se da je za snimanje i montažu koristio pametni telefon.

Ako ćete predstaviti proizvod, učinite to na način koji je urođen platformi. Intel pokazuje da čak i B2B može biti neobičan i zabavan s ovim pametnim preuzimanjem onoga što se stvarno nalazi u tabletu koji pokreće Intel.

Možda je izazov za smislite ideju koja se može prenijeti u 15 sekundi, ali vrijedi se potruditi. Još uvijek postoji toliko neiskorištenog potencijala u ovoj vrsti marketinga.

Treba vam pomoć oko smisla ideja za Instagram video? Mogao bi snimite intervju s jednim pitanjem / kratki odgovor s obožavateljem, kupcem ili klijentom (dodirnite emocije o njihovom iskustvu s vašom markom) ili predstavite novog člana tima.

Također možete omogućite gledateljima brzi obilazak vaše tvrtke; napraviti najavu o predstojećem događaju; ili snimite savjet, taktiku ili postupak koji pokazuju vaše stručno znanje i pomaže vašoj publici.

# 7: Pronađite i upotrijebite snage člana tima

Postoji mnogo vrsta vizualnih sadržaja i lako vas je preplaviti svim opcijama. Ne pokušavajte ići sami - uključite cijeli svoj tim (čak i ako u kombinaciji nema dizajnera).

Započnite s gledanjem vještina svakog člana vašeg tima. Na primjer, je li netko posebno zgodan s iPhoneom i već je aktivan na Instagramu, fotografira li kratke videozapise? Imate li među sobom majstora za SlideShare - nekoga tko redovito predstavlja i može stvoriti SlideShare palube?

Potražite nadobudne fotografe koji bi mogli dokumentirati svoj dan ili dan članova tima. Ili intervjuirajte nekoga tko vizualno nije sklon, ali ima puno know-howa (onda te intervjue pretvorite u neku vizualnu imovinu).

Uključite cijeli svoj tim (čak i ako ste samo dvoje od vas), iskoristite njihove snage i dajte im ulogu u kojoj uživaju!

# 8: Objavite jednu sliku dnevno

Ako vas svlada ideja stvaranja vizualnog sadržaja, opustite se i krenite polako. Ne postoji pravilo koje kaže da slike morate objavljivati ​​više puta dnevno, svaki dan.

Dosljednost je ključ svake taktike društvenih mreža, stoga započnite objavljivanjem jedne izvorne slike na jednoj platformi svaki dan u isto vrijeme.

Ako grupirate svoje slike i / ili koristite predloške (kao što je prije spomenuto), to je lakše steknite naviku. Povećajte broj i vrstu postova nakon što vam postane ugodnije.

Velike stvari mogu nastati objavljivanjem jedne slike dnevno. Sean Blocksidge buljio je u cijev gubitka posla, Margaret River Discovery Co., kada je počeo koristiti Instagram da svakodnevno dijeli jednu prekrasnu fotografiju iz regije Margaret River.

Rezultat? Ljudi su otkrili njegove jedinstvene avanturističke ture, počele su stizati oduševljene kritike i njegov je posao na kraju proglašen putovanjem br.1 putovanja savjetnika Trip-a u Australiji od 2010. do 2013.! To je snaga dosljednosti s vizualnim sadržajem.

Korištenje alata kao što su Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner ili Buffer također vam može pomoći zakažite objave, ostavljajući vam više vremena za interakciju s obožavateljima.

# 9: Izbor vizualnog sadržaja

Kompletna strategija vizualnog sadržaja ima dvije strane: stvaranje sadržaja i kuraciju sadržaja. Kad je riječ o kuraciji sadržaja, preporučujem uspostavljanje nekoliko ključnih stvari: dosljednost, preferirane web stranice s sadržajem i raspoređivanje.

Preporučujem da budete dosljedni u dijeljenju. Dijelite vizualni sadržaj s drugih web stranica, blogova, Facebook stranica i društvenih stranica. Volim stvoriti "popis pogodaka" za svoje omiljene tvrtke, brendove ili blogove za koje znam da svakodnevno pružaju zvjezdane vizualne sadržaje.

Kada pronađete sadržaj koji želite kuratizirati, pomoću alata za planiranje planirajte kada i gdje podijeliti taj sadržaj (kao i vlastiti izvorni sadržaj).

Jedan od mojih omiljenih alata za kuriranje vizualnih sadržaja koji ne mogu živjeti je Poštanski planer. Posebno volim Viral Photo Tool. Mogu ući na Facebook stranicu s koje želim dijeliti i odabrati slike na temelju njihove nedavnosti, popularnosti ili viralnosti.

Post Planner uklanja pogađanja iz kurativnog sadržaja s drugih stranica. Sada možete dijeliti slike koje će najvjerojatnije biti ponovno podijeljene na temelju njihove prethodne izvedbe.

Kuriranje vizualnog sadržaja ne mora biti dugotrajno ili skupo ako ste dosljedni i upotrebljavate prave alate.

# 10: Iskoristite značajke društvene mreže

Kartice Facebook Open Graph i Twitter pomažu da vaše slike zasjaju kada se vaš sadržaj dijeli. Umjesto slučajnih slika koje se prikazuju, vaše prilagođene slike predstavljaju zvijezde emisije.

Možeš koristite Open Graph kako biste Facebooku rekli koju sliku želite povući kao zadanu kad netko podijeli vaš članak. Nema više slučajnih, ružnih slika koje se objavljuju na Facebooku! Sada se sve vaše slike savršeno prikazuju na Facebooku - s lijepom širokom veličinom - bez obzira na to tko dijeli post s vašeg web mjesta.

Kartice na Twitteru slične su objavama na Facebook vezama, po tome što jesu izvucite dodatne informacije iz posta, uključujući slike, i dodajte ih u tweet. Evo primjera tvita s omogućenim Twitter karticama (koji prikazuje cjelokupni sažetak):

Ovisno o kojem Twitter kartica koju odaberete, možete sadržavati malu sliku, veliku sliku, podatke o proizvodu ili aplikaciji, galeriju fotografija, video i audio uređaje za reprodukciju ili obrasce za generiranje olova.

Radeći prethodno malo postavljanja (koristim Yoast WordPress SEO dodatak), možeš iskoristite blagodati optimiziranog vizualnog sadržaja koji izgleda sjajno kad drugi dijele vaše postove.

# 11: Potaknite obožavatelje da daju svoj doprinos

Ne postoji učinkovitiji ili djelotvorniji način da podijelite svoju priču od toga da vaši obožavatelji to učine umjesto vas. U prošlom sam članku ponudio nekoliko sjajnih savjeta o tome kako ohrabriti obožavatelje stvarati i dijeliti vizualni sadržaj.

Jedan od napora da vaše obožavatelje dodaju slike na vašu Facebook stranicu je uključite ih u razgovor. Čisti Michigan to čini izuzetno dobro, zbog čega imaju jednu od najviših stopa angažmana od bilo koje turističke Facebook stranice na svijetu.

Čisti Michigan neprestano potiče svoje Facebook fanove da dijele slike Michigana povezane s različitim temama. U ovom trenutku od obožavatelja jedva treba tražiti dijeljenje slika - oni s njima automatski komentiraju!

U ovom postu tim iz Čistog Michigana zatražio je od obožavatelja podijelite svoje najbolje fotografije s svjetionika. Ako se pomičete kroz komentare na postu, vidjet ćete da je stream ispunjen stotinama obožavateljevih fotografija svjetionika u Michiganu.

Međutim, zanimljivo je primijetiti da Pure Michigan ne traži uvijek od obožavatelja da dijele fotografije. Umjesto toga, oni jednostavno pitati pitanje poput "Jeste li vidjeli takvu dugu u Michiganu?" ili "Koji vam je svjetionik u Michiganu najdraži?"

Ta pitanja zahvaćaju emocije stanovnika i navijača Michigana koji s ponosom govore o državi i što im znači - u slikama! To je snaga stvarnog razgovora s obožavateljima i olakšavanja dijeljenja sadržaja o vama.

Chad Wiebesick, čelnik društvenih medija države Michigan, objašnjava da se njihov tim "ne fokusira na pridobivanje više obožavatelja i sljedbenika, već na stvaranje zanimljivog sadržaja koji nadahnjuje ljude da dijele".

Tim Pure Michigana tada može koristiti kreativni sadržaj na kreativne načine na vlastitoj stranici, drugim društvenim stranicama ili njihovoj web stranici. Odavde gdje sjedim, to je prilično učinkovit način generiranja vizualnog sadržaja!

Pa što čekaš?

Uz ovu predmemoriju kreativnih alata, savjeta i taktika možete i vi biti dobro opremljeni za ispunjavanje svojih društvenih platformi izvornim vizualnim sadržajem - i izgledati dobro radeći to.

Što misliš? Postoje li ovdje neki alati koje jedva čekate isprobati? Imate li alat ili taktiku koju možete dodati u mješavinu? Voljeli bismo čuti vaše misli.