Kako optimizirati svoj proračun za oglase između Facebooka i Instagrama: Ispitivač društvenih medija

Oglašavate li se na Instagramu i Facebooku? Pitate se koliko treba financirati za svaki plasman platforme?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti Facebookovu značajku podijeljenog testa kako biste otkrili kako najbolje raspodijeliti svoje troškove oglašavanja na Facebooku i Instagramu.

Je li raspodjela potrošnje oglasa automatskim postavljanjem u vašem najboljem interesu?

Kada se oglašavate putem Facebook platforme, imate četiri glavne mogućnosti plasmana: Facebook, Instagram, Audience Network i Messenger.

Mnogi se vlasnici malih tvrtki oslanjaju na Facebook (preporučeno) značajka automatskog postavljanja kako bi svoj proračun za oglašavanje podijelili između ovih položaja.

Iako će većina tvrtki vidjeti dobre rezultate ove opcije, možda se pitate hoće li veća potrošnja na Instagramu donijeti bolje rezultate. Ili se možda samo pitate hoće li vam Instagram oglasi odgovarati.

Pa kako to saznati?

Izvršite podijeljeni test na jednoj kampanji s dva identična skupa oglasa i podijelite oglas i potrošite 50/50 između Facebooka i Instagrama.

The Značajka Facebook split testova omogućuje vam brzo i jednostavno testirajte različite verzije svojih oglasnih kampanja da biste vidjeli što funkcionira, a što ne, tako da možete donositi odluke potkrepljene podacima kako biste poboljšali buduće oglasne kampanje (umjesto da se oslanjate na svoje crijevo). Spremni za početak?

# 1: Postavite split test za izvedbu plasmana na Facebooku i Instagramu

Prvi, otvoren Facebook poslovni menadžer ili Upravitelj oglasai stvoriti novu kampanju. Imajte na umu da značajka Facebook podijeljenog testa radi sa sljedećih 10 ciljeva kampanje: Promet, aplikacija Instalacije, generiranje potencijalnih kupaca, konverzije, prikazi videozapisa, prodaja kataloga, doseg, angažman, poruke i robna marka Svijest. Za ovaj primjer, odaberite cilj Promet.

Nakon što odaberete svoj cilj, unesite naziv za svoju kampanju i uključite značajku Create Split Test, što je točno ispod toga. Zatim kliknite Nastavi ići naprijed.

Dok se budete trudili kroz izradu skupa oglasa, vidjet ćete odjeljak Varijabla. Kliknite padajući izbornik Što želite testirati otkriti četiri mogućnosti: kreativno, optimizacija isporuke, publika i plasman. Za ovaj Facebook split test, odaberite Položaj.

Nakon što odaberete, Facebook automatski izrađuje dva odvojena skupa oglasa koje možete izmijeniti kako biste se usredotočili na određeni položaj platforme.

U odjeljku Skup oglasa A, kliknite gumb Uredi položaje kako bi se otkrile sve dostupne mogućnosti smještaja. Poništite odabir Instagrama, Mreže publike i Messengera. To će osigurati da se oglas prikazuje samo na Facebook feedovima, trenutnim člancima, videozapisima u streamu, desnom stupcu, predloženim videozapisima, tržištu i pričama.

Sada pomaknite se dolje do odjeljka Skup oglasa B i kliknite gumb Uredi položaje. Ovaj put poništite odabir Facebooka, Mreže publike i Messengera. To će osigurati da se oglas poslužuje samo na položajima Instagram Feed and Stories.

Ako promijenite bilo koju postavku u odjeljku Mobilni uređaji i operativni sustavi ili upotrijebite neka posebna izuzeća, svakako proširite identična označenja ili izuzimanja na oba skupa oglasa.

Sada ispunite detalje odjeljka Publika i odjeljka Optimizacija isporuke skupa oglasa.

Kad dođete do odjeljka Split Test Budget and Schedule, vidjet ćete dvije mogućnosti: Životni proračun i Dnevni proračun. Za ovaj test, odaberite Dnevni proračun.

Vidjet ćete da Facebook automatski predlaže 200 dolara dnevno proračun. Budući da pokušavate naučiti gdje rasporediti znatan proračun, ovdje ne trebate potrošiti ogroman novac. Počnite s malim dnevnim budžetom od 2 do 5 USD.

Sljedeća je varijabla split. Na padajućem izborniku Split vidjet ćete dvije mogućnosti: Čak Split i Weighted Split. Odaberite Even Split. Ova postavka osigurava da će 50% vašeg proračuna biti dodijeljeno oglasima koji se prikazuju na Facebooku, a 50% oglasima koji se prikazuju na Instagramu.

Za raspored imate dvije mogućnosti. Ako ti odaberite opciju Pokreni podijeljeni test s početkom danas, odaberite 7 dana s padajućeg izbornika Trajanje.

Ako ti odlučite se za Postavi datum početka i završetkaopcija, postaviti 7-dnevni datumski razmak.

Trajanje eksperimenta razlikovat će se ovisno o jedinstvenim karakteristikama vaše publike, ali rezultate biste trebali vidjeti za 4-7 dana.

Sada dovršite oglas i započnite prikazivati ​​svoje oglase.

Napomena o vašim pojedinačnim oglasima: Kad god pokrenete Facebook split test, važno je da to učinite testirajte samo po jednu varijablu. Budući da testirate izvedbu plasmana, morate biti sigurni da jeste prikazivanje identičnog oglasa u oba skupa oglasa. Svaka razlika u slikama, kopiji oglasa ili pozivu na akciju zamutit će rezultate.

# 2: Analizirajte rezultate

Kao što je gore spomenuto, preporučujem vam vodite kampanju tjedan dana. Na kraju tog vremena možete provjeriti rezultate.

Otvorite Facebook Ads Manager i kliknite karticu Kampanje. Potražite ikonu bočice pored naziva kampanje da biste brzo pronašli svoju podijeljenu testnu kampanju.

Kliknite naziv kampanje, i onda kliknite razinu oglasa kako bi se otkrili i usporedili rezultati.

# 3: Koristite rezultate izvedbe za raspodjelu proračuna između Facebooka i Instagrama

Kada pogledate rezultate oglasa, provjerite je li potrošnja na oglase relativno jednaka na obje platforme.

Onda možeš prijeđite na analizu dosega i učestalosti. Sve su jednake stvari, pogledajte metriku cijene po rezultatu koji će vam pomoći da odlučite kako podijeliti proračun između položaja:

• Ako je cijena po rezultatu niža za Instagram, rasporedite veći dio svoje potrošnje oglasa na Instagram za buduće prikazivanje ove kampanje.
• Ako je cijena po rezultatu niža za Facebook, razmislite o dodjeli manjeg trošenja oglasa na Instagram za buduće prikazivanje ove kampanje.

Ako se ne uoči jasna anomalija izvedbe, razmislite o produljenju testa za još 7 dana.

Zaključak

Nažalost, nema očitog odgovora na pitanje: "Kako da podijelim troškove oglašavanja između položaja na Facebooku i Instagramu?" Za neke tvrtke podjela proračuna na pola izvrsno funkcionira. Drugi će možda otkriti da i dalje trebaju potrošiti do 75% svog proračuna na Facebooku i 25% na Instagramu. Bez obzira na vrstu tvrtke koju posjedujete, split testiranje je najbolji način da saznate što vam najbolje odgovara.

Što misliš? Hoćete li testirati izvedbu plasmana za svoje oglase na Instagramu i Facebooku? Podijelite svoje rezultate s nama u komentarima ispod.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Pronađite sedam naprednih savjeta za poboljšanje izvedbe Facebook kampanje.
• Saznajte kako stvoriti učinkovitu Facebook reklamnu kampanju.
• Otkrijte sedam uobičajenih čimbenika koji koče izvedbu Facebook oglasa.