Kako koristiti video od 360 stupnjeva u marketingu društvenih mreža: Ispitivač društvenih medija

Koristite li videozapis na svojim društvenim kanalima?

Jeste li razmišljali o video zapisima od 360 stupnjeva?

Videozapisi od 360 pružaju više angažmana i zadržavanja poruka od uobičajenih videozapisa.

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti videozapis od 360 ° i koristiti ga za svoje poslovanje.

Što je video od 360 stupnjeva?

Videozapisi od 360 ° (poznati i kao VR ili virtualna stvarnost) su isječci koji prikazuju sferni scenarij u kojem je kamera zabilježila sve moguće kutove okoline.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Kada gledate videozapise od 360 °, možete komunicirajte i odaberite sadržaj koji gledate. Na računalu možete pregledajte videozapise od 360 ° s Chromeom, Opera ili Firefox. Kliknite i povucite mišem na videozapisu da biste vidjeli različite kutove

. Vas ostvarite još bolje iskustvo gledanja na mobilnom uređaju. Jednostavno pomičite pametni telefon uokolo da biste vidjeli različite kutove.

Možeš poboljšati mobilno iskustvo gledanjem videozapisa u a Karton gledatelj, koji omogućuje 3D interaktivno iskustvo videozapisa.

Videozapisi od 360 nisu novi na društvenim mrežama, jer YouTube predstavio ih je u ožujku 2015. i izradio ih dostupno za video oglase nekoliko mjeseci kasnije. Od tada je nekoliko tvrtki prihvatilo novu tehnologiju, proizvodeći video zapise koji gledatelje ostavljaju zapanjenima.

Novije, Facebook je također omogućio ovu tehnologiju, koja će vjerojatno pridonijeti pokretanju novog trenda društvenih medija.

Kako stvoriti videozapise od 360 °

Stvaranje videozapisa od 360 ° jednostavnije je nego što mislite. Softver isporučen s vašom kamerom i društvena mreža na kojoj vodite videozapis upravlja većim dijelom procesa. Ne trebate nikakvo napredno znanje o uređivanju softvera.

Da biste stvorili videozapis od 360 °, prati ove korake:

Nabavite kameru od 360 °

Za izradu videozapisa od 360 ° potrebna je posebna kamera s lećama koje pokrivaju sve kutove oko kamere.

Također je moguće stvoriti ove video zapise pomoću šest kamera koje istovremeno snimaju u konfiguraciji kocke. Međutim, ovaj je postupak obično složeniji i zahtijeva napredno uređivanje.

Neki od modela fotoaparata koji su trenutno na tržištu su Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo i Bublcam.

Snimite u načinu rada 360

Da biste snimili videozapis od 360 °, morate promijeniti način razmišljanja za potpuno novu tehnologiju, sjećajući se da ćete snimati sve oko kamere.

Uz tradicionalne video, možda imate rekvizite skrivene izvan okvira kako bi vam pomogli s videozapisom, poput telepromptera, drugih ljudi itd. Sve bi se to vidjelo u video zapisu od 360 °.

Pregledajte videozapis

Videozapis od 360 koristi isti format datoteke kao i bilo koji drugi videozapis i ne može se vizualizirati u sfernom načinu bez upotrebe određenog softvera (ili mreže društvenih medija).

Sve kamere nude vlastite aplikacije za pregled vaših videozapisa, što vam daje predodžbu o konačnom rezultatu. Međutim, ne zaboravite da su ove aplikacije samo gledatelji. Video datoteka se ne pretvara u bilo koji poseban format.

Uredite videozapis

Prije objavljivanja videozapisa od 360 na mreži možete ih uređivati ​​većinom softvera za uređivanje tako da uključuju naslove i gumbe, prilagođavate boju, spajate isječke, dodajete pozadinsku glazbu i tako dalje.

Tijekom uređivanja radit ćete sa neobičnim formatom slike koji je samo ravno rastegnuti prikaz sferne snimke, kao što je ovdje prikazano.

Ovaj pogled u početku postupak uređivanja može učiniti malo izazovnijim. Ali u stvarnosti uređivanje videozapisa od 360 nije složenije od uređivanja bilo kojeg drugog videa.

Prenesite videozapis

Konačno, najvažniji i najlakši korak od svih je prijenos vašeg videozapisa. Postupak je jednostavan kao i prijenos bilo kojeg drugog videozapisa. I Facebook i YouTube automatski će prepoznati isječak kao videozapis od 360 ° i pripremiti ga za gledanje. Ništa drugo nije potrebno.

Stvaranje videozapisa od 360 relativno je jednostavan postupak. Ako ste spremni započnite s 360 videozapisima za svoju tvrtku, evo nekoliko načina za koristiti ideje u nastavku kako biste potaknuli angažman na društvenim mrežama.

# 1: Izložite svoje proizvode

Nescafé je jedna od prvih tvrtki koja je vidjela potencijal ove tehnologije. Tvrtka ga trenutno koristi kako bi gledateljima pokazala kako se proizvodi njihova kava. U sljedećem videu (dio serije), tvrtka korisnicima prikazuje prvi korak u proizvodnom procesu: sakupljanje zrna kave.

Kampanja ide korak dalje s a mobilna aplikacija za iOS i Android koji uključuje dodatne videozapise. Tvrtka također poklanja 10.000 gledatelja s kartona na 13 tržišta tijekom događaja i kao nagrade za internetska natjecanja.

Ovom kampanjom Nescafé ne samo da korisnicima pokazuje svježinu i prirodno sakupljanje kave, već također stvara izvrsno brendiranje dok generira nove potencijalne kupce.

Druga tvrtka koja učinkovito koristi videozapise od 360 ° da bi svojim proizvodima uključila korisnike je Mercedes. Tijekom ovogodišnjeg salona automobila IAA u Frankfurtu, proizvođač automobila predstavio je neke konceptne automobile, kao i druge modele. Mercedes nije želio da iskustvo bude ekskluzivno samo za sudionike događaja, pa su stvorili ovaj videozapis kao način da povećaju angažman korisnika i prošire doseg svoje poruke.

# 2: Promovirajte odredišta

Pronaći ćete neke od najboljih aplikacija za videozapise od 360 u turističkoj i ugostiteljskoj industriji. Qantas s 360 videozapisa uspješno promovira neka od najpopularnijih odredišta Australije.

U sljedećem videu (napravljenom u suradnji s Hamilton Island Resortom i Samsungom), Qantas se ne fokusira samo na mjesto (što je samo po sebi impresivno), ali također omogućuje gledateljima da iskuse što znači putovati do tog odredišta Qantas. Kao takav, videozapis uključuje snimke iz kokpita tijekom leta i slijetanja, kao i putničku kabinu.

Ipak, ne morate biti globalna tvrtka vrijedna više milijuna dolara da biste koristili ovu tehnologiju. Zapravo, videozapisi od 360 postaju popularni među putničkim blogerima i youtuberima, koji često imaju ograničene budžete i tehničke resurse. Mnogo puta gledatelji više vjeruju svojim mišljenjima, jer osjećaju osobnu povezanost.

# 3: Podijelite avanturu

Tko ne voli gledati akcijske videozapise gotovo nemogućih aktivnosti koje mogu izvesti samo nekolicina odabranih drznika? Većina nas nema vještine (ili hrabrosti) raditi stvari poput bungee jumpinga ili padobranstva, ili vožnje automobila Formule 1. Ali i dalje smo znatiželjni kakav je osjećaj doživjeti te pustolovine.

Kao što se i očekivalo, Red Bull je rani usvojitelj ove tehnologije. Držeći se svoje strategije prikazivanja avanturističkih sportova za promociju svoje marke, učinili su ovaj korak dalje dopuštajući korisnicima da budu dio tih nevjerojatnih iskustava.

Avanturistički se sportovi također mogu koristiti za puno aktivnije promoviranje lokacija na otvorenom, kao u sljedećem videu koji je izradio Norveški ured za turizam u suradnji s Red Bullom.

Pomaknite videozapis (pogledajte gore u nebo) da biste vidjeli kako se implementira brendiranje.

# 4: Poboljšajte video bloganje

Vjerojatno ste upoznati Zach King, internetska slavna osoba koja je postala popularna stvarajući mikro-video zapise koji uključuju i sebe kako čini magične trikove.

Sada Zach također kreira videozapise od 360 s istom vrstom sadržaja. Ne samo da nastavlja donositi vau efekt, već ovaj novi video format omogućuje i gledateljima da budu dio akcije.

Ostalo video blogeri s tradicionalnijim pristupom sadržaju, koriste videozapise od 360 kao način da svojim sljedbenicima omoguće da budu dio priča koje dijele. Ovo je sjajan način za povećanje angažmana.

To je slučaj s Louisom Coleom, koji svakodnevno proizvodi videozapise svojih putovanja oko svijeta. U sljedećem videozapisu možete vidjeti kako prosječna tema dobiva nove razine interesa kada se gledatelji mogu pridružiti akciji i biti dio trenutka.

# 5: Izložite događaje

Promocija događaja obično zahtijeva prikazivanje slika ili videozapisa onoga što ljudi mogu očekivati ​​na tom događaju. Ima li boljeg načina za to od puštanja ljudi da budu dio tog događaja?

Kada je YouTube u ožujku 2015. pokrenuo 360 videozapisa, jedan od prvih kanala koji je kreirao sadržaj za ovaj novi format bio je Tomorrowland, jedan od najvećih svjetskih festivala elektroničke glazbe.

Zapravo, sljedeći je video prvi videozapis od 360 ikad prenesen na YouTube.

# 6: Producirajte kratke filmove

Još jedna zanimljiva aplikacija koju neke tvrtke prihvaćaju su kratki filmovi. Ideja nije toliko izravna promocija brenda, već puštanje gledatelja da urone u priču u kojoj su predstavljeni proizvodi tvrtke.

To je ono što Mini radi s Mini Connected kampanja, koja je serija kratkih filmova koji gledateljima omogućavaju da se pridruže priči.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini također koristi ovu kampanju za generiranje potencijalnih kupaca nudeći besplatne gledatelje kartona korisnicima koji žele doživjeti filmove u virtualnoj stvarnosti (to jest, kombinirajući 360 videozapisa i 3D).

Dimension Gate, tvrtka za video produkciju u virtualnoj stvarnosti, pronašla je zanimljiv način za promociju svoje marke. Umjesto da koriste tradicionalni demo kolut za prikaz nekih od svojih najboljih djela, oni su stvorili niz kratki horor filmovi s ciljem stvaranja viralnosti, što zauzvrat pomaže povećanju njihove marke izlaganje.

Možete pogledati jedan primjer (po vlastitom nahođenju).

# 7: Razvijte glazbene videozapise

Mnogi se umjetnici pridružuju trendu videozapisa od 360 kao način da povećaju doseg svog sadržaja i generiraju ponavljajuću potrošnju. Kao što znate, što više pjesme slušate, veća je vjerojatnost da će vam zapeti u glavi. Međutim, umjetnicima je teško natjerati ljude da uvijek iznova slušaju istu melodiju, osim ako nisu strastveni obožavatelji.

Izvrsno rješenje ovog problema su 3D videozapisi. Budući da je izazov vidjeti sve što se događa u isječku, mnogi će ga gledatelji pogledati nekoliko puta kako bi zadovoljili svoju znatiželju, slušajući tako melodije mnogo puta.

To je ono što švedski glazbenik i DJ Avicii postiže u sljedećem video isječku.

Wild Child, indie bend sa manjim budžetom iz Austina, koristio je sličan pristup. Izmjenjujući niz kratkih scena, bend je uspio stvoriti osjećaj uronjenosti i natjerati gledatelje da žele gledati video iznova i iznova.

# 8: Stvorite zadivljujuću televiziju

Jedan od ključnih čimbenika uspjeha na društvenim mrežama je angažiranje sa svojom publikom. A nema boljeg načina za to nego da svoju publiku učinite dijelom svoje proizvodnje sadržaja.

Britanska televizijska emisija Strictly Come Dancing pridružila se trendu 360 dopuštajući gledateljima da neke od najboljih predstava dožive direktno s pozornice. To omogućuje gledateljima da odaberu vlastiti sadržaj, a istovremeno potiču višestruko gledanje.

Još jedna izvrsna aplikacija imerzivne televizije gdje gledatelji imaju kontrolu nad onim što žele vidjeti su dokumentarni filmovi o prirodi. Sljedeći video s Discovery Channel-a izvrstan je primjer za to.

Ovo je izvrstan način da natjerate korisnike da se prisjete određene emisije ili se pretplate na plaćenu televizijsku uslugu.

Zaključak

Iako su 360 videozapisa na društvenim mrežama prilično novi, njihova upotreba brzo raste, uglavnom zahvaljujući njihovoj svestranosti sadržaja i visokoj razini angažmana korisnika.

Nadalje, lansiranje ovih Videozapisi od 360 stupnjeva na Facebooku otvara novu bojišnicu u ratu za video nadmoć koja se trenutno održava između Facebook i YouTube. U nadi da će dobiti više prometa, moguće je da će ove mreže pokrenuti dodatne značajke kako bi videozapisi od 360 ° postali još bolja opcija za robne marke i gledatelje.

Što misliš? Kakvo je vaše iskustvo s videozapisima od 360 °? Razmišljate li o tome da ih koristite u svojoj strategiji sadržaja? Kojih se još aplikacija možete sjetiti? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.