Pokretanje YouTube kanala: Kako postići YouTubeov rast: Ispitivač društvenih medija

Imate li YouTube kanal?

Želite li ga optimizirati kako biste privukli više pretplatnika?

Kako bih istražio kako izgraditi i razviti YouTube kanal, intervjuiram Tima Schmoyera.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Tima Schmoyera, osnivača Stvoritelji videozapisa, a YouTube kanal i web mjesto koje pomaže ljudima da povećaju svoje pretplatnike na YouTubeu. S 10 godina iskustva, milijunima pregleda videozapisa i više od 200 000 YouTube pretplatnika, Tim je vodeći svjetski stručnjak za izgradnju YouTube kanala.

Tim istražuje ono što trebate znati da biste stvorili uspješan YouTube kanal.

Otkrit ćete kako prilagoditi svoj kanal.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Pokretanje YouTube kanala

Vaš pristup YouTube kanalu

Tim kaže da ako ne pokušavate razviti zajednicu, nemate potrebe za pretplatnicima ili konverzijama i svoje videozapise želite dijeliti samo s obitelji, onda objavite bilo što i sve je u redu.

Međutim, ako želite izgraditi robnu marku oko svog video sadržaja za rast pretplatnika, pregleda, prodaje, konverzija itd., Tada vam je potreban usmjereniji pristup.

Tim je, objašnjava Tim, još jedna riječ za vaš YouTube račun. Tamo se nalaze vaši videozapisi. Primjerice, Timovi videozapisi nalaze se na YouTube.com/videocreators, a kada ljudi traže njegove videozapise, znaju gdje ih je moguće pronaći.

YouTube kanal može biti usredotočen na temu, ali ne mora biti, kaže Tim. Također bi se mogao vrtjeti oko uvjerenja, osobe itd. Naglašava da bi vaš YouTube kanal trebao biti vrlo specifičan za ciljanje određene skupine ljudi i pružiti vrlo određenu vrijednost.

Poslušajte emisiju i otkrijte tko čini demografske podatke na YouTubeu.

Uobičajene pogreške

Na YouTubeu ljudi čine tri velike pogreške. Prvo, mnogi osjećaju da im treba vrhunski produkcijski tim i otmjena oprema. Tim kaže da možete razviti vrlo uspješan kanal s osnovnom opremom.

Vaš će pametni telefon možda biti dovoljan, ovisno o vrsti sadržaja koji želite stvoriti, publici koju želite dosegnuti i slici koju želite predstaviti za svoju marku. Započnite s onim što imate, a možda uložite u leću za kameru i vanjski mikrofon za umetanje u telefon.

Ponekad puni produkcijski studio radi protiv vas, jer ljudi imaju drugačiji fokus na sadržaju i očekuju veću kvalitetu. S druge strane, gledatelji YouTubea vrlo opraštaju drhtavu ručnu kameru ako je vrijednost sadržaja velika.

Drugo, ljudi ne obraćaju dovoljno pažnje na naslove i sličice svojih videozapisa. Većina vašeg prometa na YouTubeu dolazit će od povezanih videozapisa koje YouTube predlaže kada korisnici gledaju drugi sadržaj; zamamni naslov i minijatura potiču te klikove.

Tim kaže da mnogi vrhunski YouTube stvaratelji za koje zna da troše jednako toliko vremena, ako ne i više, razvijajući svoj naslov i sličicu nego što troše na stvarni sadržaj.

Započnite s naslovom i sličicom na umu prije početka snimanja videozapisa. To vam omogućuje snimanje sličice koja vam treba. Na primjer, videozapis o tome kako bolje izgledati na sceni treba sličicu koja to prikazuje; mogla bi biti jednostavna poput slike gomile ljudi sa svjetlima reflektora na glavnoj žarišnoj točki na pozornici.

Ako prvo snimite video zapis, a naslov kasnije otkrijete, otvaranje se možda neće povezati s naslovom tek dvije i pol minute nakon videozapisa.

Treća pogreška koju ljudi čine preduga je kako bi privukla gledatelje. Tim kaže da kad netko klikne vaš video, imate najviše 15 sekundi da se povežete s naslovom i sličicom. Na taj se način gledatelji osjećaju kao da dobivaju vrijednost koju su očekivali kada su kliknuli vaš videozapis.

Poslušajte emisiju da biste saznali kakvu je kameru Tim koristio kad je prvi put počeo snimati videozapise.

Strategija kanala

Važno je znati svoju ciljnu publiku i biti jasni u vrijednosti koju joj predlažete pružiti.

Prije nego što će ljudi konzumirati vaš sadržaj, žele znati je li to za njih i zašto bi trebali brinuti o njemu. Da biste privukli svoje gledatelje na otvaranju vaših videozapisa, obratite se svojoj ciljnoj publici predstavljajući vrijednost videozapisa, napravite neko brzo brendiranje i predstavite se. Zatim dostavite vrijednost.

Na primjer, svaki videozapis koji Tim odražava njegovu vrijednosnu tvrdnju: "Ovladajte YouTubeom, širite svoju poruku."

Poslušajte emisiju da biste čuli što je bila i što je ciljna publika Tima.

Kako prilagoditi svoj kanal

Zamislite da svoj kanal postavite kao da otvarate restoran. Trebate ispravno osvijetliti raspoloženje, postaviti sisteme koji dobro služe kupcima i naručiti sve stolove i stolice. Nakon što se otvorite za posao, pozivate ljude da uđu. Nadamo se da će imati dobro iskustvo i vratiti se u vaš restoran.

Ista stvar vrijedi i za YouTube. Želite ga postaviti tako da će ljudi, nakon što otkriju vaš kanal, ostati, gledati videozapise, pretplatiti se i postati dijelom vašeg zajednica.

Započnite sa zaglavljem na vrhu vašeg kanala.

Tim kaže da većina ljudi to ne shvaća, ali ako pogledate svoje YouTube Analytics u odjeljku Pretplatnici vidjet ćete da se većina ljudi pretplatila klikom na crveni gumb Pretplati se ispod slike zaglavlja, za razliku od gumba Pretplati se ispod svakog videozapisa. Tim dijeli da je za svaku osobu koja klikne Pretplati se pod jednim od njegovih videozapisa vidio čak 400 pretplatnika s prednje strane kanala.

Na svojoj zaglavnoj slici pokušajte što više vizualno prenijeti svoju vrijednost ciljnoj publici, sugerira Tim. Iako na sliku možete staviti tekst, većina ljudi samo je pogleda i krene dalje. Primjećuje da se zaglavlje grafički prilagođava na temelju toga koji uređaj netko koristi (stolna računala, mobitel, pametni TV itd.). Da biste bili sigurni da se vaše zaglavlje dobro skalira, preuzmite PSD predložak iz Googleova odjeljka za pomoć koji sadrži pravila o tome što se prikazuje na kojim vrstama uređaja.

Timovo zaglavlje sadrži njegovu sliku i oznaku vjerodostojnosti, što pokazuje da ga YouTube potvrđuje u porastu publike. Također ima njegovo ime i prijedlog vrijednosti kanala. Nije namijenjen u potpunosti komuniciranju dubine svega što Tim predstavlja. To je brz način u dvije sekunde da pomognete ljudima da shvate o čemu se radi na njegovom kanalu.

Dobar primjer, kaže Tim, jest SORTEDHrana, koji dobro rade svoj napojnik kanala, sliku zaglavlja i postavljanje kanala.

Tim kaže da je sljedeći element na koji se treba koncentrirati najava vašeg kanala. Prikolice detaljnije prenose vašu prijedlog vrijednosti (za oko 30 do 45 sekundi). Brzo zakačite ljude na početku pozdravom, a zatim predstavite svoju vrijednost i ponudite nekoliko primjera. Završite snažnim pozivom na akciju za pretplatu.

Trebaju li ljudi samo staviti svoj najbolji video na mjesto najave? Tim kaže da nije. Ljudi su prvenstveno na prednjem dijelu vašeg kanala jer razmišljaju o pretplati. Snimanje jednog od vaših najboljih videozapisa možda će im dati ideju, ali ako su prvi put tamo i osjećaju se kao da razgovarate s njima, učinak je puno jači.

Tim preporučuje izradu vaše najave u istom stilu kao i vaših videozapisa. Postavite očekivanje sadržaja za gledatelja i budite dosljedni svom stilu.

Još jedno područje na koje se trebate usredotočiti su popisi za reprodukciju ispod vaše prikolice; ovo su primjeri za potencijalne pretplatnike. Iako su korisni za povezanost sadržaja, cilj je popisa za reprodukciju natjerati ljude da počnu gledati video, a zatim pogledati još tri. Tim predlaže izradu popisa za reprodukciju poput: "Novo na mom kanalu? Započni ovdje." Preporučuje dodavanje samo pet, šest ili sedam videozapisa na većinu popisa za reprodukciju kako bi ih netko mogao lako pogledati u potpunosti.

Baš kao i videozapisi, svaki popis za reprodukciju ima svoje meta podatke, naslove i opise; stoga biste trebali optimizirati te naslove. Na primjer, nemojte samo imenovati popis pjesama "vlogs". Odaberite naslov koji je primamljiv i objašnjen.

Budući da je Tim iz svoje analitike naučio da velika većina ljudi otkriva njegov kanal kada traže praktičnu obuku o tome kako razviti YouTube kanal, njegov je prvi popis pjesama naslovljen Najnoviji YouTube treninzi "Kako to".

Sljedeći Timov popis pjesama odgovara na drugo najveće pitanje koje postavlja većina njegove publike, a to je "Rast poslovanja oko vašeg YouTube kanala.”

Iako na kanalu možete imati do 200 popisa za reprodukciju, Tim predlaže da na naslovnoj stranici prikažete najviše osam popisa za reprodukciju.

Cilj nije prikazati svaki pojedinačni video zapis na prednjoj strani vašeg kanala. Cilj je usmjeriti ljude od slike zaglavlja do najave kanala do popisa za reprodukciju. Kurirate iskustvo gledatelja kako bi se oni osjećali kao da su videozapisi vrijedni i htjeli bi se pretplatiti.

Popisi za reprodukciju na prednjoj strani vašeg kanala trebali bi biti optimizirani za pretvaranje pretplatnika koji nije pretplaćen u pretplatnika. Zatim se možete povezati na dodatne popise za reprodukciju u opisima, interaktivnim kartama i tweetovima. Popise za reprodukciju možete čak postaviti da se automatski organiziraju, abecedno, prema datumu objavljivanja, oznakama ili na druge načine.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto je manje više za zaglavlje vašeg YouTube kanala.

Dobivanje pretplatnika

Postoji nekoliko velikih načina za dobivanje pretplatnika, kaže Tim.

Jedan od načina je suradnja s vlasnicima kanala koji već imaju postojeću publiku koja bi se mogla odnositi na vašu temu. Trebate razmisliti "Gdje je moja publika i tko ih još ima?" Na primjer, ako imate energetsko piće, nemojte surađivati ​​samo s kanalima energetskog pića. Razmislite o tome da se obratite ljudima koji rade sa zdravljem i kondicijom ili igračima.

Da biste surađivali, možete se jednostavno okupiti s nekim i napraviti video. Ili napravite video koji ističe vašeg partnera na vašem kanalu dok oni snimaju vaš video na vašem kanalu; promovirajući jedni druge svojoj publici.

Za poneti je to što želite namjerno graditi odnose s drugim autorima koji dijele vašu publiku.

Tim objašnjava da će vaš izvor prometa broj jedan za nove pretplatnike vjerojatno biti iz povezanih videozapisa. Ljudi će kliknuti videozapis, čak i ako nikad nisu čuli za vas, pod uvjetom da im vrijedi naslov i visina minijature. Kao rezultat, dobivate vrijeme gledanja (koliko ljudi provode gledajući vaše videozapise), a zatim se ti videozapisi počinju dobro rangirati, što znači da se prikazuju drugima.

Počnite razmišljati o načinima na koje možete odbaciti povezani sadržaj.

Primjerice, Tim objašnjava kako on i njegova supruga pronalaze videozapise koji ostvaruju više od 10 milijuna pregleda i shvaćaju kako od njih dobiti spinoff promet. Pronašli su video o a slikanje loptice za golf zanat za djecu koji je imao masovne poglede. Kako bi dobili izvor prometa od izvornog videozapisa, Schmoyers su napravili video o kako se boje loptice za golf žirom.

Da biste zaista povećali publiku, Tim kaže da morate napraviti četiri stvari. Prvo, pružite dobru vrijednost gledateljima. Drugo, radite to dosljedno. Treće, zamolite ljude da se pretplate. I četvrto, recite gledateljima zašto bi se trebali pretplatiti. Četvrto je važno jer aktivni gledatelji YouTubea neprestano dobivaju zahtjeve za pretplatu.

Na kraju svojih videozapisa Tim u biti kaže: "Ako ste prvi put ovdje, volio bih da se pretplatite jer... tjedan objavljujem videozapise koji vam pomažu da povećate publiku na YouTubeu kako biste mogli dosegnuti ljude i širiti poruku koja mijenja njihove živi. "

Da li je važno imati pretplatnike za buduće prikaze? Tim kaže da ako pokušavate zaraditi AdSense prihod, Google vam ne plaća broj pretplatnika. Oni vam plaćaju za broj interakcija koje vaši gledatelji ostvaruju s oglasima na vašem sadržaju.

Međutim, pretplatnici su važni iz perspektive SEO-a jer potencijalno više ljudi gleda vaše videozapise. Više vremena gledanja pozitivan je signal za poredak videozapisa.

Slušajte emisiju kako biste otkrili zašto je bolje izdvojiti zimzeleni sadržaj nego teme u trendu.

Otkriće tjedna

Ripl je mobilna aplikacija koja stvara slike, videozapise, opise i pokretni tekst. Razlikuje se od ostalih aplikacija po tome što vam omogućuje da lako napravite puno grafike pokreta.

"Vaš stil definira vašu marku, a vi želite da ona bude 100% jedinstvena." - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneurs #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining #citat #quoteoftheday

Video zapis objavljen od strane Social Media Examiner (@smexaminer) 20. srpnja 2016. u 20:15 PDT

S Riplom možete čak imati tekst koji se približava vama ili pri puzanju. Pogledajte Instagram račun Social Media Examiner za primjere.

Ripl je besplatan, ali možete dobiti verziju profesionalnog računa za 9,99 dolara mjesečno, što vam omogućuje uklanjanje vodenog žiga. Također možete dodati vlastiti vodeni žig i marku, kao i imati pristup drugim unaprijed popunjenim predlošcima dizajna.

To je vrlo cool efekt. Ripl je trenutno samo iOS, ali oni imaju Android lista čekanja.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Ripl radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Timu na njegovom web stranica.
• Pogledajte Timove videozapise na njegovom YouTube kanal.
• Slušaj Podcast video kreatora.
• Istražite svoje YouTube Analytics.
• Dobiti PSD predložak za naslovne fotografije YouTubea.
• Nauči više o YouTube slike.
• Pogledaj YouTube kanal SORTEDFood.
• Gledaj Tim's prikolica za kanal.
• Pogledajte popise pjesama za Creatore Video Treninzi „Kako“ i Rastući posao.
• Istražite Obiteljski kanal Schmoyer.
• Provjeri Ripl. Nabavi to iOS ili se prijavite za Android lista čekanja.
• Istražite Instagram račun Social Media Examiner.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o razvoju YouTube kanala? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.