Infografika: Sve što trebate znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li spremni koristiti infografiku u marketingu na društvenim mrežama?

Znate li kako započeti?

Stvaranje infografike je sve lakše. Kad koncept ilustrirate slikama, vjerojatno ćete pronaći nalet na vidljivost na društvenim mrežama.

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti i promovirati infografiku kako biste postavili svoj sadržaj ispred i u središte.

Zašto Infographics?

Infografski marketing nudi ogroman potencijal za rast vaše publike, stvaranje angažmana, zarađivanje poveznica, poboljšanje prepoznatljivosti marke i poboljšanje Google ljestvice.

Zvuči prilično dobro, zar ne? Ako ste zainteresirani za učenje kako u potpunosti maksimalizirati blagodati marketinga putem infografike, ovaj je vodič za vas.

Najčešći model infografskog marketinga je ovaj: Istraživanje. Stvoriti. Ugraditi. Nada. Većina ljudi pronalazi podatke, predaje sve rezultate dizajneru, ugrađuje gotov proizvod na svoje web mjesto i nada se da će ga drugi preuzeti i podijeliti sa svojom publikom.

U nastavku pokazujem kako možeš poboljšajte i usmjerite taj model tako da ništa ne prepuštate slučaju.

# 1: Utvrdite interese publike

Ako želite stvoriti infografiku koja publici misli: "O, to je super! Moram ovo podijeliti! ”, Trebate izazivati ​​snažne osjećaje. Dakle, prije nego što uopće započnemo, zamolit ću vas da mi učinite uslugu. Iskoračite iz kutije. Sada. Ne možete biti u kutiji i stvarati uspješne infografike.

Ako mislite da je vaša industrija previše suha ili dosadna da bi se uklopila u infografike, još uvijek ste u kutiji. Uvijek se može nešto cool otkriti, stvoriti i podijeliti - samo trebate pogledati, prilagoditi i usmjeriti.

Vaša je niša i proizvodi do neke mjere važni, ali u mnogim slučajevima vam nije potrebna vaša infografija da bi se odnosila na samo vaše poslovanje - samo treba da bude od velikog interesa za vašu publiku.

Do znajte za čime vaša publika žudi, moraš im ući u glavu. Izgradnja marketinških persona uvelike vam pomaže stvoriti sadržaj usmjeren na njihove interese.

Recimo da vaša tvrtka prodaje poslovne telefonske sustave. Tko su vaši budući kupci? Na temelju marketinške osobe otkrili ste da su oni vlasnici poduzeća, glavni službenici za komunikacije i IT direktori. Te ljude zanima poslovni razvoj, gospodarski rast i marketinške strategije. Vjerojatno čitaju časopise poput Forbes i Financial Times i studirali su predmete poput ekonomije ili poslovanja.

Možeš prilagodite i usmjerite te interese da stvore infografiku koja prikazuje statistiku o poslovnom razvoju i rastu općenito, ali ne spominje posebno vašu tvrtku. Rezultat je korisna, zanimljiva infografija koju vaša publika može podijeliti širom odbora, jer se odnosi na njihovu mrežu i čini da izgledaju poput stručnjaka.

# 2: Pronađite temu ubojice

Imajući na umu osnovne osobine svoje publike, možete koristite alate kao što su BuzzSumo, Google pretraživanje, Google News i Topsy kako biste pronašli ideje za teme nadahnuti vaš cjelokupni koncept. Upišite ključne riječi (npr. Interese ili osobine publike) da biste vidjeli članke koji se najviše dijele na webu koji se odnose na te pojmove - posljednjih šest mjeseci trebalo bi biti dovoljno.

Kada ti pronaći neke relevantne teme, kliknite na stranice i njuškajte - ispunite svoj um idejama i pustite ih da se polako oblikuju u različite koncepte infografske teme.

Razmišljajte o različitim temama i suzite ih na jednu ili dvije. Moći ćete provjerite koja vam najbolje odgovara dok organizirate podatke (raspravljano u nastavku). Kad imate jaku temu, puno je lakše odabrati koje podatke čuvati i koje podatke odbaciti.

# 3: Destilirajte i organizirajte najbolje podatke

Kao i u konceptualnoj fazi, morat ćete pogoditi virtualni pločnik i temeljito istražiti svoju temu. Potražite podatke i statistike koji podržavaju vašu temu, ali nisu svima dostupni. Pretražite PDF-ove, PowerPoint prezentacije i druge izvore podataka.

Korištenje određenih operatora pretraživanja na Googleu može donijeti izvrsne rezultate. Evo nekoliko koje sam isprobao:

• web mjesto: slideshare.net statistika pokretanja
• tip datoteke: pdf startups statistika
• startups intitle: statistika

Filtrirajte rezultate prema datumu i bazi podataka (npr. Slike, vijesti, videozapisi) da biste pronašli podatke koji se možda kriju u manje proputovanim kutovima weba.

Nakon što završite istraživanje i dobijete hrpu korisnih informacija, započnite s organiziranjem podataka.

Mnogi marketinški stručnjaci pokušavaju uključiti svaku statistiku koju pronađu i često završe s infografikom koja je teška i neodoljiva. Imajte na umu da su ljudi zauzeti i uglavnom samo skeniraju sadržaj. Čitljivost će učiniti ili razbiti vašu infografiku.

Izbjegavajte preopterećenost podacima objektivnom procjenom podataka. Je li to sastavni dio vaše priče? Ako niste sigurni, izvadite ga.

# 4: Podijelite jasan kreativni radni nalog

Kada se odlučite za konačnu temu i smjer, napisati jasan kreativni radni nalog koji određuje vizualnu temu (po potrebi uključiti primjere).

Moji kreativni nalozi za rad uključuju kodove boja da pokažu što bi trebao biti tekst, a što vizualno. Dizajner na prvi pogled može reći kako prenijeti određene informacije.

Primjer u nastavku djelomični je radni nalog kodiran u boji koji sam izradio za infografiku povezanu s rastom startupa i novih tvrtki. Dao sam podatke i zatražio da se oni prikažu u temi temeljenoj na TV emisiji Spremnik za morske pse. Temu sam odabrao jer je premisa Spremnik za morske pse jest da poduzetnici koji se nadaju tonu ili plivaju, a startupi se suočavaju sa sličnim izazovima.

* Bilo koji tekst istaknuto u zelenoje tekst koji zapravo želimo vidjeti uključenim u infografiku. Tekst istaknuto u smeđa treba biti vizualna. Ostalo je samo smjer dizajna ili slika.

Uvodni odjeljak:

• Tijekom pet sezona Spremnik za morske pse, bilo je93 epizode, 377 terena i 186 ponuda.
• Od 2013. godine morski psi ponudili su ulaganje u više od 20.044.000 USD 109 poduzeća.
• Međutim, samo 1/3 od dogovora sklopljenih u emisiji zapravo se zaključuju!
• Nakon dogovora, poduzetnici i njihove tvrtke prolaze višemjesečni postupak provjere od strane morskih pasa.
• Prema Daymondu Johnu, "Samo se oko 20% [poslova] zaključi nakon što se izvrši dubinska analiza."
• Zašto tako niska stopa?
• Od 2012. godine samo je jedan od 17 pothvata ikad zabilježio dobit.
• Morski psi su teški - ali stvarni svijet rizičnog kapitalizma i poduzetništva još je teži!

Koristeći te jasne upute, dizajner je izradio ovo:

Zamolite svog dizajnera da napravi sličicu infografije i da vam konačnu Illustrator datoteku. Oboje će vam trebati kad započnete fazu promocije.

# 5: Objavite i promovirajte Infografiku

Na početku ovog članka rekao sam da ljudi istražuju, stvaraju, ugrađuju i nadaju se. Ovdje zamjenjujete nada s promovirati kako biste osigurali da vaše infografije podižu i dijele drugi.

U nastavku ću podijeliti kako možete upotrijebite kontakt s društvenim mrežama i blogerima da proširite riječ. Također ćete otkriti kako jednostavno prepakiranje vašeg sadržaja može generirati različite vrste veza.

Napišite potporne članke

Putovanje do otkrića mora negdje započeti, a najvjerojatnije mjesto je vaše vlastito web mjesto.

Napišite popratne članke koji će podržati vašu infografiku i objavite ih (i infografije) na svojoj web lokaciji zajedno s ugrađenim kodom. Kad drugi pronađu vašu infografiku, mogu ugrabiti ugrađeni kôd i podijeliti ga na vlastitim web lokacijama.

Vaši članci bi trebali detaljnije obuhvatiti određene aspekte infografije. Ključ je ovdje u izbjegavajte povratiti ono što je na infografici. Napišite nešto komplementarno i vrijedno kako bi ljudi vjerojatnije dijelili.

Jedan od glavnih razloga zašto marketinški stručnjaci koriste infografiku jest vraćanje veza na svoje web stranice. Kad šaljete prilagođene uvode na svoje popise prezentacija (o kojima ćemo raspravljati u nastavku), recite im o svojoj infografici kao i o popratnim člancima. Ima smisla da se svi koji pišu o vašoj infografiji pozovu i povežu na vaš članak u tijelu svog teksta.

Nakon što objavite, podijelite svoj sadržaj i infografije na svojim društvenim profilima kao i obično. Možete dobiti još veću kilometražu koristeći svoje infografske statistike u nizu isječaka koji se mogu objaviti na Twitteru.

Predajte se mjestima koja vole infografiku

Kad je vaša slika spremna, jedan od vaših prvih koraka je pošaljite ga web mjestima koja prihvaćaju infografiku. Najdraže mi je Vizualno.ly. Visual.ly pokreće loptu i može stvoriti plimni val vidljivosti. Infografike su mi pokupile velike web stranice s vijestima iz industrije jednostavno predavanjem tamo.

Također možete pronađite Googleove zajednice i web stranice posvećene razmjeni infografika, kao što su Infographics Plus i Svijet digitalnih informacija. Drugi je kut prema doprijeti do ljudi koji na Pinterestima vode infografske ploče, jer oni također mogu generirati tone repina i promet na web mjestu.

Hiperciljajte svoju publiku društvenim oglasima

Facebook je jedan od najsigurnijih načina da svoju markiranu infografiku promovirate svojoj publici. Sa svojim napredno ciljanje oglasa, ne možete promašiti!

Možete koristiti oglase s ciljem Klikovi na web stranicu stvoriti tamne postove s isječkom o vašoj infografiji koji uključuje minijaturu. Tamni postovi omogućuju vam postavljanje onoliko oglasa koliko želite, a da se oni ne prikazuju na vašoj Facebook stranici.

Cvrkut, Naići na, Reddit i Outbrain također imaju mogućnosti promocije. Njihova učinkovitost varira ovisno o temi vaše infografije i gdje i kako oglašavate. Na primjer, na Redditu morate pronaći odgovarajući podredit za oglašavanje kako biste stvorili buzz.

Na Outbrainu i StumbleUponu popularne glavne teme dobro uspijevaju - naslovi u stilu BuzzFeeda pobuđuju veliko zanimanje.

Twitter se može usredotočiti na temelju ključnih riječi i hashtagova, ali promet je obično skuplji. Ako imate velik proračun, upotrijebite sve ove metode. Inače, započnite s Facebook oglasima i krenite niz listu.

Partner s blogerima

Uspješan doseg blogera započinje dobrim popisom smola. Pronađi i obratite se ljudima koji su u prošlosti dijelili infografije o sličnim temama, jer oni će najvjerojatnije podijeliti vaše ako im jednostavno kažete o tome.

Jednostavan način za pronalaženje kompatibilnih blogera je Google [vaša ključna riječ] + infografika. Evo nekoliko operatora pretraživanja koje možete isprobati:

• “Ključna riječ 1 ključna riječ 2” + infografika
• intitle: infografika + ključna riječ 1 ključna riječ 2
• allinanchor: infografika + ključna riječ 1 ključna riječ 2

Možda želite razmislite o upotrebi Googleovog filtra datuma za pronalaženje web lokacija koje su nedavno podijelile ove infografike.

Dionice obrnutog inženjera za izgradnju vašeg popisa parcela

Da biste proširili svoj popis prezentacija, možete obrnuto inženjerirati dijeljenja na popularnim web mjestima kako biste pronašli potencijalne partnere. Visual.ly i Google Images savršeni su za ovu taktiku.

Visual.ly nije samo izvrsno mjesto za promociju vlastitih infografika, već je i sjajan način da ih pronađete. Zašto bi to bilo važno? Kad pronađete infografike slične vašima, možete pretražiti povratne veze kako biste saznali tko ih je podijelio i pitati hoće li i oni podijeliti vašu.

Na primjer, ako tražite infografiku o tome kako upotrebljavati Google+, idite na Google i pretražite web mjesto: visual.ly + google plus.

Posjetite svaku stranicu u rezultatima i potražite izvorni URL. Na primjer, ova stranica na Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 poveznice na ovu stranicu na Quicksprout-u: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Ići ahrefs i zalijepite drugu vezu (Quicksprout) u okvir na pretražite povratne veze specifične za stranicu. Rezultati će izgledati otprilike ovako:

Sljedeći, sortirajte povratne veze ili domene koje upućuju prema ahrefs DomainRank i ti odmah imate stotine ciljanih web mjesta na koja možete doći.

Možete imati i sreće u pronalaženju potencijalnih partnera za dijeljenje putem usluge Google Images. Možda se čini neintuitivnim, ali da bi metoda Google Images funkcionirala, prvo morate pronaći popularne infografike na Visual.ly. Stoga idite na Visual.ly i potražite "popularne" infografike.

Posjetite stranicu s infografikama, identificirajte izvor i kopirajte URL. Zatim idite na Google i zalijepite URL slike u okvir za pretraživanje i filtrirajte prema Images.

U rezultatima pogledajte koliko je puta slika podijeljena. Dodajte web lokacije s najviše dionica na svoj popis prezentacija. Na gornjoj slici pronašao sam infografiku koja je podijeljena 440 puta, uključujući na web mjestu BBC America. To izvorno mjesto definitivno ide na popis terena.

# 6: Pakiranje za generiranje različitih vrsta veza

Do sada ste bili na prilično putovanju, ali još niste završili! Budući da imate datoteku Illustrator od vašeg dizajnera i napisani radni nalog s tekstom verziji vaše slike, možete započeti s prepakiranjem svoje infografije u animirani video, prezentaciju ili e-knjiga.

Dobar animator može uzeti vašu Illustrator datoteku i stvorite animiranu verziju vaše infografije da onda možeš predati web lokacijama za video marketing stvoriti više poveznica i vidljivosti.

Prezentacije je dovoljno jednostavno izvesti. Uzmite svoje najvažnije točke, uzmite svoje ilustracije i stavite ih u PowerPoint. Zatim prenesite prezentaciju na SlideShare.net i druge web stranice koje prihvaćaju prezentacije.

Konačno, uzmite svoju prezentaciju, proširite je tekstom iz svog istraživanja, dodajte nekoliko ilustracija iz svoje infografije i voilà! Vas imati e-knjigu možete koristiti kao bilten ili e-mail linkbait.

# 7: Mjerenje i praćenje

Da biste procijenili je li vaš infografski marketing učinkovit, važno je pratiti ključne pokazatelje uspješnosti (KPI). Neki od najpopularnijih KPI-a su osnovne društvene interakcije (retweeti, oznake +1, lajkovi), veze i promet natrag do vašeg infografskog članka, Googleova organska poretka i spominjanja.

Na raspolaganju vam je nekoliko alata pratiti društveni angažman. ShareTally govori vam koliko je puta stranica društveno podijeljena; Aplikacija Tailwind prati koliko je puta vaša infografija ponovno učvršćena na Pinterestu; i TrueSocialMetrics mogu vam pokazati tko se bavio vašim sadržajem, kao i ostale opće statistike.

Ostali alati uključuju Spominjanje.com, koji prati spominjanje vaše infografije. Moz prati autoritet domene, izgrađene veze, promjene ranga itd. Mnogo podataka možete pronaći na kartici Google Analytics Social, a Data Hub Activity prikazuje vam tko je društveno podijelio vaš sadržaj.

Bez obzira na to koje KPI-je ili alate koristite, ključ je u tome dosljedno pratite podatke kako biste utvrdili isplati li se vaše marketinško ulaganje u infografije.

Preko tebe

Infografika je obavezna u svakom marketinškom arsenalu - publiku privlači vizualni sadržaj mnogo više od dugotrajnog teksta.

Malo pripreme na vašoj strani (poput istraživanja i organizacije), zajedno s detaljnim radnim nalogom za rezultat dizajnera u pojednostavljenom procesu i vrhunskom krajnjem proizvodu, što zauzvrat utječe na vidljivost i cjelokupnu web lokaciju angažman.

Što misliš? Jeste li koristili infografski marketing? Ako da, koji je vaš kreativni proces? Imate li drugih ideja za promociju? Volio bih čuti vaša iskustva. Ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.