Otkrivene tajne YouTube marketinga: ispitivač društvenih medija

Kladim se da koristiš samo YouTube kada vaša 10-godišnja kći želi da pogledate neke slatke videozapise za kućne ljubimce, zar ne?

Ali nikada ne biste pomislili koristiti ga za plasiranje vašeg poslovanja.

Ako sam vam rekao da YouTube ima kategoriju "Znanost i tehnologija", "Kako to" i kategoriju "Obrazovanje", možete li početi uvidjeti mogućnosti?

Bez obzira radite li u visokotehnološkoj tvrtki, željezariji ili sveučilištu, možda biste željeli saznati više o korištenju YouTube da objavite svoj rad.

Zašto YouTube marketing?

Jer YouTube se bavi emitiranjem video zapisa. A videozapisi su savršeni za prikazivanje tehničke opreme, demonstraciju postupka ili pružanje roditeljima budućih učenika virtualnog obilaska kampusa.

Videozapisi mogu čak pokazati i "glavu koja govori" koja govori o prednostima bilo kojeg proizvoda ili usluge. Baš poput TV reklame. Ali za donošenje dokaza imate do 10 minuta, a ne 30 sekundi. I to vas neće koštati stotine tisuća dolara.

Ovo nije TV vašeg oca. Nije 97 milijuna Amerikanaca koji gledaju Super Bowl na jednom kanalu jednog dana i vide sve oglase koje postaja odabere, žele li ih vidjeti ili ne.

Ovo je 400 milijuna ljudi širom svijeta koji aktivno traže informacije na približno 6 do 9 milijuna YouTube kanala svakog mjeseca. Da, rekao sam milijuni kanala. I gledati ono što ONI žele vidjeti.

Od 2009. približno 100 milijuna Amerikanaca gledalo je oko 6 milijardi videozapisa na YouTubeu svakog mjeseca. Amerikanci su svakog mjeseca na YouTubeu izvršili više od 2,9 milijardi pretraživanja.

Zapravo, YouTube je predstavljao 79% svih posjeta SAD-a 60 internetskim web lokacijama u 2009. godini. Google Video zauzeo je drugo mjesto s 4,6% tržišnog udjela.

Što tvrtke mogu raditi na YouTubeu

Remžeravica, društveni mediji odnose se na praćenje i sudjelovanje u razgovorima o tvrtkama, proizvodima i uslugama. I pronalaženje evanđelista i influencera koji vam mogu pomoći u izgradnji vašeg poslovanja.

Vaši kupci već vode te razgovore na Facebooku, Twitteru i YouTubeu - ne biste li voljeli znati što govore? Ne biste li željeli pronaći one evanđeliste?

Evo nekoliko stvari koje tvrtke mogu učiniti u a YouTube video, prema knjizi YouTube i video marketing sat vremena dnevnopoGreg Jarboe:

• Objavite vijesti o vašoj tvrtki.
• Predstavite novi proizvod ili uslugu.
• Pokažite novi proizvod ili uslugu.
• Podijelite govor koji je održao predsjednik tvrtke, izvršni direktor ili potpredsjednik tvrtke.
• Snimite potvrde slavnih osoba za svoj proizvod ili uslugu.
• Pokažite prezentacije na konferenciji, izložbe i govore.

Možete se oglašavati i na YouTubeu. Svoje oglase možete postaviti na videozapise koji odgovaraju vašim kriterijima. To može biti tradicionalni Googleov tekstualni oglas ili video oglas s desne strane video playera. Ili oglas možete postaviti u donji dio samog videozapisa kao poluprozirni sloj za vrijeme reprodukcije videozapisa.

Također možete stvoriti Brand Channel u kompletu sa svojim logotipom koji vam pruža mnogo više mogućnosti od uobičajenog kanala. Skupo je, ali "YouTube iz godine u mjesec dobiva publiku veličine Super Bowla", prema Jarboeu.

Da, više od 147 milijuna američkih korisnika Interneta gledalo je u prosjeku 100 videozapisa po gledatelju u siječnju 2009. To je veća publika od 97,5 milijuna ljudi koji su gledali kako New York Giants pobjeđuje New England Patriots u Super Bowlu 2008!

I nisu samo djevojke od 10 godina. Šezdeset i dva posto gledatelja YouTubea imaju 35 godina i više. Gotovo polovica ima fakultetsku diplomu, a sličan postotak ima prihod od 75.000 USD ili više.

Marketing nikada neće biti isti

Jarboeova knjiga mogla bi se koristiti kao udžbenik za tečaj na YouTube fakultetu na fakultetu. Kaže da će vam trebati osam mjeseci da to prođete, ali nemojte paničariti!

Prvi mjesec proći će vrlo brzo, jer samo jedan i dva tjedna imaju "domaću zadaću". Uglavnom, samo se nađite na YouTubeu i pogledajte oko sebe.

Treći i četvrti tjedan u osnovi su okvir ostatka knjige. Vjerojatno možete završiti cijeli prvi mjesec za nekoliko sati.

Isto tako i za četvrti tjedan u drugom mjesecu. Domaće zadaće nema, jednostavno morate pročitati jednu ili dvije stranice svaki dan. Mačji kašalj!

Ali onda počinje dobivati ​​tehničko:

• Treći mjesec: Gledate najbolje ocijenjene videozapise kako biste mogli naučiti kako stvoriti "virusni" videozapis.
• Četvrti mjesec: Naučite osnove stvaranja i prilagođavanja YouTube kanala.
• Peti mjesec: Doznajete o interakciji sa zajednicom YouTube i doprinosu njoj.
• Šesti mjesec: Naučite principe digitalne video produkcije.
• Sedmi mjesec: Doznajete kako postati YouTube partner i oglašivač.
• Osmi mjesec: pokriva YouTube Insight, TubeMogul i druge mjerne podatke.

YouTube kanal ekvivalent je Facebook profilu. Stvorite stranicu i na nju stavite što god želite. Ali umjesto puno teksta stavljate puno videozapisa. Videozapisi svih stvari koje tvrtke mogu raditi na YouTubeu.

YouTube omogućuje gledateljima da ocjenjuju vaše videozapise, da im se sviđaju i dijele ih s prijateljima. Oni također mogu prenijeti video odgovor na vaše videozapise, dodati komentare i pretplatiti se na vaš kanal.

Ali budite upozoreni! Studija TubeMogul o gledanju 188.055 YouTube videozapisa otkrila je da je polovica gledatelja prestala gledati video nakon samo 60 sekundi.

Jao! Znate li što to znači?

To znači da ne biste trebali ni razmišljati o stvaranju uvjerljivog videozapisa dok ne angažirate usluge iskusnog copywritera. Copywriter koji može napisati video skriptu koja privlači pažnju vaših potencijalnih klijenata i nikada je ne pušta.

Evo dva mjesta na kojima možete pronaći iskusne slobodne autore reklamnih tekstova:

• Imenik slobodnih copywritera Roberta Blyja
  
• Izvor bijele knjige Michaela Stelznera

Moj jedini negativni komentar o ovoj knjizi je velik broj netehničkih pogrešaka. Ne samo pogrešno napisane riječi, već i riječi koje nedostaju! Naravno, vaš mozak će dostaviti riječi koje nedostaju na temelju konteksta; ali sjedim ovdje i razmišljam: "Zar Sybex nema urednike?"

Inače, ova je knjiga riznica informacija o YouTubeu i kako ga možete koristiti za izgradnju svog poslovanja. Prema riječima Suzie Reider, voditeljice oglašavanja na YouTubeu, "Marketing se promijenio zauvijek - i promijenit će se više u sljedećih nekoliko godina nego što se promijenio u posljednjih 50 godina."

Skačete li na traku ili sjedite na ogradi?

Social Media Examiner daje ovoj knjizi ocjenu s 5 zvjezdica.

Što mislite o YouTubeu? Ako upotrebljavate YouTube, podijelite svoje iskustvo! Komentirajte u nastavku ...