Misaono vodstvo: Kako ostati najvažniji u svojoj industriji: Ispitivač društvenih medija

Smatrate li se vođom misli?

Želite znati što je potrebno da biste postali gost velikog podcasta ili govornik na velikim događajima?

U ovoj epizodi idem iza kulisa u Social Media Examiner s Philom Mershonom.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Phila Mershona, direktora događaja u Social Media Examiner. Ova je emisija službena treća godišnjica podcasta Marketinga na društvenim mrežama.

Phil i ja ćemo istražiti kako za svoje konferencije i podcastove biramo vođe misli u našoj industriji.

Otkrit ćete kako postati vođa misli u bilo kojoj industriji.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Mislio vodstvo

Što mislio vodstvo sredstva

Phil govori o dva dijela koja postaju a misaoni vođa. Prvo, tu je element "misli". Sve započinje ljudima koji izvrsno razmišljaju prema naprijed, ostaju na vrhu i pomiču granice, duboko razumiju kako stvari funkcioniraju i sposobni su to artikulirati.

I drugo, oni moraju biti "vođa", netko koga drugi slušaju i slijede. Vođa misli čini te stvari s vremenom, dosljedno proizvodeći materijal koji će ljudi slušati iz mjeseca u mjesec.

Prije nego što sam započeo ispitivanje društvenih medija, zvali su me jednim od vodećih autoriteta u svijetu bijelih knjiga. Da bih to zaradio, stalno sam pisao članke, pokrenuo blog, odradio trening, napisao knjigu, sažeo industrijska istraživanja i imao mjesečne biltene.

Utvrditi se kao vođa misli puno je posla. Još je teže održavati ga. Mari Smith izvrstan je primjer nekoga tko je odlučio posjedovati njezin naslov "Stručnjak za Facebook, "I postiže sjajne rezultate.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili koliko dugo Phil i ja radimo zajedno i što smo radili prije ispitivača društvenih mreža.

Kako odlučujemo tko bi trebao biti u podcastu i na našim pozornicama

Kada odlučujemo o našem sadržaju, postavljamo dva pitanja: "O čemu bi ljudi trebali govoriti?" i "Tko bi trebao govoriti o tim temama?"

Kako bismo utvrdili o čemu će ljudi govoriti, vrlo pažljivo promatramo podatke, objašnjava Phil. Proučavamo svoje godišnje izvješće o industriji marketinga društvenih medija, koja se temelji na temama koje nam čitatelji kažu da rade i nemoj brinuti o. Utječe na odluke o vrstama govornika koje moramo pronaći, što ponekad znači da moramo potražiti stručnjake koje još ne poznajemo.

Ako se želite uputiti na konferenciju ili podcast, važno je prvo ga proučiti. Pogledajte tipičnu postavu organizacije da biste vidjeli o kakvim stvarima ljudi govore i utvrdite jeste li u formi.

Nije svaki vođa misli prikladan za svaku situaciju. Stalno se raspitujemo kod ljudi koji nam upućuju stvari koje nisu prikladne.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako je rezervacija zvučnika poput programa za televiziju.

Ono što tražimo u svojim zvučnicima

Phil i ja dijelimo četiri kriterija koja tražimo u govorniku.

1. Jesu li izvrstan komunikator?

Ne tražimo samo nadahnjujuće komunikatore, već ljude koji mogu objasniti ili podučavati na vrlo dubokoj razini kako koristiti različite platforme društvenih medija.

Mnogi ljudi misle da su izvrsni komunikatori, ali mnogi ljudi također misle da su dobri vozači. Dijelim kako kada Sally Hogshead bila glavna uloga na Marketingu društvenih medija, rekla je: "Podignite ruku ako mislite da ste dobar pokretač." Oko 95% ruku diglo se u sobi. Tada ona kaže, "Zanimljivo je da istraživanja pokazuju da je samo 55% ljudi dobar vozač, pa to znači da se oko 40% vas šali."

Izvrsni komunikator je netko sa sposobnošću da jasno prenosi informacije i ideje na način koji pokreće i omogućava ljudima da poduzmu akciju u odnosu na ono što su naučili.

Volimo vidjeti kako bismo utvrdili odgovara li netko našim potrebama video njihove snimke kako podučavaju. Zvučnici, gdje ljudi spajaju primjere, nisu od velike pomoći. Volimo vidjeti barem 10 do 15 minuta neobrezanog isječka nekoga tko govori o istoj temi.

Slušamo i mi podcasti, jer dio dobrog komunikatora je sposobnost rješavanja nesigurnosti koja dolazi kada vas intervjuiraju. Puno je drugačije od održavanja pripremljene prezentacije na pozornici.

Imajte na umu da vrijedna organizacija neće samo pregledati materijal koji joj pošaljete, već će pretražiti Internet kako bi potražila dodatne informacije.

Ako ste govornik koji želi biti na većoj pozornici, snimite vlastite isječke. Ponesite video kameru dok govorite. Ne mora biti izvrsne kvalitete. Možemo previdjeti lošu kvalitetu videozapisa, pod uvjetom da jeste ono što jeste radite je dobra kvaliteta.

2. Imaju li duboku stručnost u predmetima u području do kojeg nam je stalo?

Postoji puno generalista koji razumiju puno stvari o domenima u našoj industriji. Možda znaju malo o nekoliko različitih društvenih mreža, ali moramo znati mogu li podučavati dulje vrijeme o vrlo određenim stvarima.

Na Summit o uspjehu društvenih medija, pokrivamo Facebook, vizuale, analitiku, sadržaj, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, alate, YouTube, Google+ i još mnogo toga. Mnogi marketinški stručnjaci koji bi nas mogli navesti da govorimo koriste puno različitih platformi i imaju značajno znanje.

Međutim, ako provjerimo njihovu web stranicu i ne vidimo očite primjere vodstva mišljenja (detaljni postovi na blogu, podcastovi itd.), Klasificiramo ih kao generaliste. Iako su 95% govornika generalisti, oni nisu oni na našoj pozornici.

Ako stručnost potencijalnog govornika nije očita na njegovoj web stranici, vjerojatno ćemo prihvatiti propusnicu; to jest, osim ako postoji uvjerljiv razlog da se još jednom pogleda.

Ne bojte se posjedovati svoju stručnost. Na primjer, Ian Cleary je poznat kao tip alata za marketinšku industriju društvenih medija, jer on stvarno ulazi duboko u temu i ostaje aktualna. Tražimo taj tip zvučnika.

3. Jesu li napisali knjigu?

Ozbiljno razmatramo ljude koji su prošli ludilo pisanje knjige; oni koji su se jako trudili prenijeti temu svoje stručnosti u riječi koje drugi mogu razumjeti. Autori nisu uvijek izvrsni komunikatori, ali kad pročitate knjigu obično možete znati da znaju o čemu govore. Knjiga može biti u samoizdavanju ili e-knjizi, ne mora doći od velikog izdavača.

Phil dodaje da gledamo na kvalitetu i sadržaj knjige. Ako su to uglavnom slike i nema puno teksta, gledat ćemo na to drugačije nego na knjigu od 200 stranica koja ide jako duboko. Međutim, činjenica da je netko prošao kroz probleme s pisanjem i objavljivanjem knjige izdvaja ih od mnogih drugih govornika u industriji.

Stvaranje internetskog tečaja ne računa se toliko značajno kao objavljivanje knjige, ali podcasting priđe blizu.

Phil je nedavno čuo Neal Schaffer govori dalje podcast o tome kako je lako napisati knjigu, ako dosljedno pišete postove na blogu ili podcasting.

Za stvaranje knjige stvarno vam je potrebno samo 48 postova na blogu. Pretvorite postove u 12 poglavlja s 4 boda po poglavlju. Ako već dosljedno pokazujete misaono vodstvo, to nije tako teško.

Vjerujem da vam čitav proces pisanja, objavljivanja i promocije knjige zaista pomaže da pročistite svoju poruku i pretvara vas u boljeg učitelja.

4. Je li ta osoba poznata i cijenjena u našoj industriji?

Gledamo na veličinu publike potencijalnog govornika, kako na njihovom popisu e-adresa tako i na platformama društvenih medija, kako bismo vidjeli je li to osoba koju naši vršnjaci poštuju. Također često pitamo svoje prijatelje i publiku koga preporučuju o određenim temama. Jedna stvar koja nas razlikuje od ostalih jest da je ovo najmanje važan čimbenik.

Za ostale industrije ovo bi moglo biti vaš "in", ali ne i za našu. Samo zato što netko ima puno pratitelja na Twitteru ne znači da je dobar komunikator, ima duboku stručnost i napisao knjigu. Druge skupine žele da ti ljudi na sceni budu izloženi svojoj publici. Više smo usredotočeni na sadržaj nego na slavu osobe. Slava nije jednaka kvaliteti.

Slušajte emisiju da biste čuli koliko od ova četiri kriterija trebamo za naše govornike.

Što razlikuje najbolje vođe misli od ostalih

Lideri s najboljim mislima vole učiti i biti u toku, a također vole podučavati. Strastveni su prema svojoj temi.

Mark Schaefer, koji je mnogo puta bio na našoj sceni, netko je tko pokušava ostati u toku. Piše o stvarima o kojima želi znati više.

On dijeli svoje znanje, slobodan je sa svojim vremenom i neprestano uzima štićenike pod svoje okrilje. Citira istraživanja iz akademskog svijeta, čita publikacije koje nisu u prostoru društvenih medija i povezuje ideje. On vidi trendove i objašnjava stvari na načine koji se povezuju s publikom. Mark će ostati vođa misli zbog svih ovih stvari koje čini.

Još je jedna osoba koja je sjajan primjer vođe misli Brian Fanzo, koji je nedavno napravio naš podcast na Meerkatu i Periskopu.

Brian je rani korisnik mobilnih programa za emitiranje. Vidio je priliku da brzo shvati što to znači marketinškim stručnjacima, brzo izgradi odnose i iskoristi svoje novo znanje da počne govoriti na tu temu. Nema knjigu, ali ima nevjerojatnu strast prema svojoj temi. Izvrsan je komunikator (vrlo artikuliran), ima nekoliko različitih podcastova i razvija duboku bazu znanja o svojoj temi.

Phil dodaje da veliki vođe misli imaju srce sluge (što znači da su spremni dati svoje znanje) i isporučuju. Žele služiti ovoj zajednici i pokloniti svoje najbolje stvari.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o tome kako se brzo mijenjaju stručnjaci u prostoru društvenih medija.

Zašto vođe misli ne ostaju u središtu pozornosti

Mnogo je razloga zbog kojih se misli da lideri mogu posustati. Ne ostaju u toku, postaju samozadovoljni i prestaju istraživati ​​svoje područje.

Također, neki misaoni vođe zaboravljaju odakle su došli. Veliki vođe pamte svoje korijene i spremni su pomoći ljudima koji tek započinju. Ne boje se tog natjecanja i imaju stav dobrodošlice.

Dio problema je ono što ja nazivam "zamkom slave". U svakoj industriji postoje vođe misli koji imaju loš stav i još su poznati. Djeluju poput diva jer osjećaju da bi to trebali. Mislim da nitko ne voli biti u blizini tih ljudi i jedini razlog zbog kojeg imaju sljedbenike je taj što su poznati.

Moja poruka svima koji žele biti vođe misli je da uvijek ostanu to što jeste i ostanu iskreni. Nemojte misliti da nakon što izađete na veliku scenu, možete promijeniti svoj stav. Morate se ponašati prema velikom i malom na isti način.

Slušajte emisiju da biste čuli misli o rastanku od Phila i mene.

Otkriće tjedna

Facebook ima niz cool sigurnosne značajke za koje možda ne shvaćate da su dostupni. Da biste im pristupili, prijavite se na Facebook, idite na Postavke i kliknite na Sigurnost.

Ovo je pet najboljih značajki koje treba razmotriti.

1. Uključite upozorenja za prijavu. Ovo će vas upozoriti svaki put kad se netko prijavi na vaš račun iz nove aplikacije ili novog preglednika.

2. Uključite odobrenja za prijavu. Prema Facebooku, ovo dodaje dodatni sloj sigurnosti. Poslat će vam poruku na vaš telefon i dati vam kôd.

3. Upotrijebite generator koda. Pristupite generatoru koda pretežno putem svog mobilnog uređaja. Otvorite svoju Facebook mobilnu aplikaciju, a s lijeve strane idite na Code Generator. Ako ikad izgubite telefon, možete upotrijebiti generator koda. Pruža broj koji trebate staviti na svoj Facebook račun u vrlo kratkom vremenskom periodu da biste ušli.

4. Pouzdani kontakti. Odaberite troje ljudi kojima zaista vjerujete. Ako ikad izgubite pristup svom Facebook računu, pouzdani kontakti mogu vas vratiti.

5. Ostavinski kontakt. Utvrdite tko će preuzeti vaš račun i nastaviti vaše nasljeđe ako biste trebali umrijeti.

Postavite ove značajke na Facebooku da biste zaštitili svoj račun.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako ove sigurnosne opcije na Facebooku funkcioniraju za vas.

Ostala spominjanja emisija

Današnju emisiju sponzorira Summit o uspjehu društvenih medija 2015.

Želite li poboljšati marketing na društvenim mrežama? Trebate dokazati da vaši napori djeluju? Pridružite se 4.000 kolega marketinških stručnjaka na internetskoj megakonferenciji osmišljenoj da vas nadahne i osnaži.

Otkrijte najbolje i najnovije načine za plasiranje svog poslovanja na Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram i Pinterest. Pronađite nove načine za poboljšanje sadržaja i mjerenje rezultata, sve iz udobnosti doma ili ureda.

Vodit će vas deseci vrhunskih profesionalaca na društvenim mrežama, uključujući Mari Smith, Marka Schaefera, Amy Porterfield, Christophera Penna, Neala Schaffera, Iana Clearyja, Viveku Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner i više. Selektivno smo regrutirali vrhunske stručnjake u svakoj većoj društvenoj mreži da dijele taktičke, detaljne, praktične informacije.

Jen Herman predstavit će se ove godine na Summitu o uspjehu društvenih mreža i govorit će o tome kako koristiti Instagram analitiku kako biste bolje ciljali svoju idealnu publiku. Uz analitiku, raspravljat će o alatima i različitim metodama koje će se koristiti na Instagramu kako bi se vaša ciljana publika aktivnije uključila i razvila vaše poslovanje.

Summit o uspjehu društvenih medija mrežna je konferencija. To je 36 različitih sesija raspoređenih u 4 tjedna. Postoje 3 seanse dnevno, 3 puta tjedno, tijekom 4 tjedna. I to je na svakoj zamislivoj platformi društvenih mreža koju možete zamisliti. Pogledajte. Posjetiti SMSS15.com za značajne popuste za rane ptice.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Summit o uspjehu društvenih medija 2015. godine i Svijet marketinga društvenih medija.
• Slušajte naše podcasti.
• Nauči više o Mari Smith, Sally Hogshead i Ian Cleary.
• Provjeri Neal Schaffer i slušajte podcast u kojem je govorio pisanje knjige.
• Nauči više o Mark Schaefer i društveno dijeljenje, kao i Brian Fanzo i njegov Meerkat i periskop stručnost.
• Pogledajte Facebook sigurnosne mogućnosti.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2015. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koje su vaše ideje o vodstvu misli? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.

Slika za prijavu na Meerkat kreirana sa Placeit.