Kako stvoriti kvalitetne Facebook oglase na platnu: Ispitivač društvenih medija

Želite li dosegnuti više mobilnih korisnika Facebooka?

Pitate se kako bi platneni oglasi mogli pomoći?

Facebook Canvas omogućuje vam stvaranje interaktivnih mobilnih oglasa na cijeloj stranici koji rade poput odredišnih stranica za korisnike tableta i pametnih telefona.

U ovom ćete članku otkrijte kako stvoriti kvalitetne Facebook Canvas oglase.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Zašto Facebook Canvas?

Facebook platno novi je alat za oglašivače, izrađen posebno za mobilnu platformu. Korisnici Facebooka mogu se pomicati kroz Canvas oglase da bi pregledali fotografije, gledali videozapise i otkrili priču o svojoj tvrtki.

Platno je besplatno za upotrebu izvan standarda Facebook oglašavanje troškove, a njegovo povuci i ispusti sučelje ne zahtijeva znanje kodiranja. Oglasi su potpuno imerzivni, tako da na stranici nema ničeg drugog što bi se pripazilo na pažnju korisnika kada prelistavaju ili kliknu sadržaj vašeg oglasa.

I dok interaktivni mediji obično zabrinjavaju zbog vremena učitavanja (dugo vrijeme učitavanja tjera ljude u svaki kut weba), oglasi na platnu učitavaju se gotovo čim su odabrani. To je zato što su hostirani na Facebooku, a ne preusmjereni na vanjsku stranicu. Zapravo mogu preuzeti do 10 puta brže od općih mobilnih web stranica.

Evo nekoliko načina na koje možete koristiti Facebook Canvas kako biste povećali učinak video oglasa za vaše poslovanje.

# 1: Dopunite videozapise tekstom i slikama

Da biste učinkovito koristili Canvas, morate iskoristiti sve što nudi. Alat vam omogućuje podijelite veći dio istog sadržaja koji možete objaviti na svojoj web stranici, poput članaka, fotografija, videozapisa, pa čak i proizvoda.

Imate mogućnost da prikaz fotografija u karusel format, koju je Facebook predstavio prošle godine. Možeš dodajte do pet slika s neobaveznim vezama u jedan oglas na platnu. Facebook polako uvodi mogućnost stvaranja vrtuljka od videozapisa.

Iako se u oglasima na platnu može naglasiti video, trebali biste i vi razmislite o upotrebi drugih opcija sadržaja kako biste bolje ispričali priču o svojoj tvrtki, istaknuli svoje proizvode i pobudili zanimanje potrošača. Stvarno privlačan multimedijski oglas na platnu privući će pozornost i privući vašu publiku, što može dovesti do povećanog web prometa, više konverzija i veće prodaje.

Svoj video sadržaj možete koristiti i na razne načine. Na primjer, mogli biste izradite videozapis koji ističe glavna načela vaše marke, a zatim uključuje vrtuljak proizvoda. Ili biste mogli uključite niz svjedočenja kupaca ili kulise vaše tvrtke. Prilagodite svoj videozapis svojim marketinškim ciljevima, bilo da je to veća svijest o robnoj marki ili povećana prodaja, za postizanje najboljih rezultata.

Kit i Ace koristili su ovaj videozapis u Canvas oglasu kako bi osvijestili svoju marku i predstavili liniju cjelodnevne odjeće za tehničke performanse pred ciljnim tržištem.

.

# 2: Ispričajte priču serijom video isječaka

Facebook omogućuje maksimalno 2 minute videozapisa za vaše platno, ali možete podijelite video sadržaj kako god želite. Jedna od taktika je koristite niz isječaka od 15 ili 20 sekundi, kao u ovoj kampanji na društvenim mrežama za Bourbon Evana Williamsa.

.

Ne samo da je vjerojatnije da će kraći isječci privući pažnju vaše publike od dužih videozapisa, već vam daju i slobodu istražite različite aspekte svog poslovanja ili istaknite pojedinačna iskustva kupaca. Ova veća fleksibilnost u pričanje priče omogućuje vam da uistinu vodite svoju publiku kroz iskustvo i usmjeravate je prema onome što želite da vidi.

# 3: Uvucite preglednik sa zadivljujućim sadržajem

Videozapisi vam omogućavaju da iskoristite snagu vizuala i riječi kako biste ispričali priču svoje tvrtke. Stoga je važno da naiđete kao iskreni i iskreni.

Dizajnirajte svoje videozapise (i cijelo svoje platno) kako biste izazvali neku vrstu emocija, bilo da je smiješno, iskreno ili uzbudljivo, a zatim prilagodite svoje riječi tom cilju. Neka vaš jezik bude jednostavan, ali emotivan. Nikada ne koristite poslovni žargon ili modne riječi u svojim video oglasima.

Ipak, nisu samo video zapisi na koje biste se trebali usredotočiti. Zapamti da možeš dodajte tekst prije i poslije videozapisa pomoću Canvas-a. Pobrinite se da vi odaberite fotografije koje odražavaju vaš glas i prenose iste emocije kao i vaš video i tekst.

Carnival Cruise Line čini lijep posao izazivajući osjećaj da ste dio jednog od njihovih krstarenja. Iskoristili su široke slike dopuštajući gledateljima da se naginju kako bi pomicanje učinilo doživljaj još ugodnijim.

.

Svatko tko pogleda vaš video trebali shvatiti poruku koju pokušavate prenijeti o svojoj marki i proizvodima. Zapamti da možeš koristite više videozapisa kako biste ispričali različite aspekte svoje priče.

# 4: Pojasnite pozive na akciju

Ne bi trebalo biti iznenađenje da dobar marketing zahtijeva da svojoj publici kažete koje korake treba poduzeti dalje. Platno olakšava pozivanje publike na akciju pomoću gumba koje možete prilagoditi vlastitim pozivom na akciju (CTA).

Možeš inkorporirajte više CTA-ova kako biste svoju publiku vodili kroz svaki dio vašeg platna. Zatim zaključite posao jasnim, konačnim CTA-om koji svima govori točno što želite da dalje rade, bilo da se radi o otkrivanju više o vašim uslugama, prijavi za bilten ili istraživanju vaše mrežne trgovine.

Oglasi L’Occitanea pružaju bogatu priču o brandu o povijesti proizvoda proizvođača kozmetike i prednostima njihovih ključnih sastojaka. Većina od 2,3 milijuna ljudi koji su gledali svoje Platnena kampanja slijedi do samog kraja prije nego što klikne na CTA.

Dobar CTA (ili više CTA-ova) rezultirat će višim stopama angažmana, što obično znači više konverzija, prometa i prodaje.

# 5: Ciljana isporuka prema interesima publike

Važno je da poznajte svoje idealne kupce. Kakve vrijednosti imaju? Gdje oni žive? Što vole raditi? Prilagodite svoj dizajn platna na Facebooku, od vaše kopije do vašeg video sadržaja, kako biste privukli ove specifične demografske podatke.

Da biste osigurali da se vaš oglas prikaže pred pravim ljudima, iskoristite Facebook-ove ciljanje oglasa mogućnosti. Možeš odaberite postojeću publiku ili pronađite novu na temelju vrlo specifičnih karakteristika ili interesa.

Ako ciljate ljude koji će najvjerojatnije biti zainteresirani za vašu tvrtku, vjerojatno ćete zbog nje vidjeti više klikova, dijeljenja, lajkova i eventualnih kupnji. To je dobro potrošen novac za oglašavanje.

# 6: Pratite mjerne podatke kampanje

Nikada ne biste trebali voditi bilo kakvu oglasnu kampanju, a da ne pripazite na svoju analitiku. Budući da je Canvas u osnovi posebna vrsta mobilnih oglasa, vi dobiti pristup svim Facebook Uvidima koje inače dobivate, plus dva dodatna metrika: prosječno trajanje sesije gledanja (u milisekundama) i prosječni postotak vašeg pregledanog platna.

Ti su brojevi presudni za procjenu koliko dobro vaše platno privlači vašu publiku. Također vam pomaže mjesto gdje ljudi možda odlaze u oglas tako da možete pročistiti taj element i poboljšati stope pretvorbe.

Možete i trčati podijeljeni testovi za usporedbu jednog platna s drugim platnima i tradicionalnim Facebook oglasima. Neka čim više čimbenika bude isto ili barem slično. To uključuje proračun i duljinu kampanje. Usredotočite se na testiranje samo jedne varijable, kao što su format oglasa, CTA, različiti videozapisi koji se koriste itd. Ovo je izvrstan način da otkrijete koja varijacija oglasa daje najbolje rezultate.

Zaključak

Kako mobilni uređaji i video postaju sve dominantniji na webu, trgovci traže načine kako iskoristiti svoju moć.

Facebook Canvas je besplatan za upotrebu, osim za troškove oglašavanja na Facebooku, ali potencijal za veliki ROI je ogroman, zahvaljujući mobilnoj platformi i interaktivnom multimedijskom pristupu. Facebook je također najavio planove za širenje Canvas oglasa na Instagram u drugoj polovici 2016. godine, tako da ćete uskoro imati još jednu platformu na kojoj ćete dosegnuti svoju ciljnu publiku.

Uz Facebook-ove detaljne opcije ciljanja i besplatnu analitiku imate sve alate potrebne za uspjeh. Samo je stvar hrabrosti zaroniti u ovu novu vrstu društvenog oglašavanja!

Što misliš? Jeste li kreirali Facebook Canvas oglase za svoje poslovanje? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.