5 načina za poboljšanje izloženosti feeda vijesti na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Ima li vaša tvrtka Facebook stranicu?

Omogućivanje da vaši postovi vide vaši obožavatelji trebao bi biti glavni prioritet.

Ali kako bi vaši obožavatelji mogli vidjeti na čemu objavljujete Facebook, prvo moraju stupiti u interakciju s vašim postovima ako se nadate da ćete od Facebooka dobiti donji ulog ulaganja.

Zašto je EdgeRank važan na Facebooku

Facebook ima algoritam feeda vijesti (često se naziva i EdgeRank) koji skriva značajan dio vaših ažuriranja od obožavatelja, čak i kada ste u dobroj interakciji. Većina stranica ne doseže vrlo visok postotak obožavatelja.

Osnovno istraživanje PageLever-a na ovu temu otkrilo je to prosječna stranica dnevno doseže samo 7% svojih obožavatelja.

Kad neki trgovci to vide, njihova reakcija trzanja koljena je korištenje oglasa za stjecanje novih obožavatelja. Ali ako već imate pristojnu bazu obožavatelja, logičnije je prvo usredotočiti se na dosezanje vaših obožavatelja prije nego što fokus usmjerite na rast publike.

U ovom članku podijelit ću s vama savjete naučene ispitivanjem nedavne priče o uspjehu na društvenim mrežama.

BrandGlue'S klijent Jackson Kayak dosegao je tek 20,1% svojih obožavatelja u siječnju 2012, ali su to uspjeli povećati na 39,8% u roku od 3 mjeseca. To su postigli koristeći iste savjete podijeljene u ovom članku.

# 1: Izračunajte svoj doseg

Prije nego što počnete raditi na proširivanju dosega svojih postova na Facebooku, morate znajte koliko vam je dobro kad steknete bazu obožavatelja. Zapamtite, ako ne postignete željene rezultate od svojih obožavatelja Facebooka, to bi jednostavno mogao biti problem s vidljivošću.

Pa kako ste saznajte koliki postotak obožavatelja vaše Facebook stranice dosežete? Idite na Facebook Insights i prosječno dosegnite zadnjih 30 dana, a zatim podijelite taj broj s brojem obožavatelja.

Naravno, ako upotrebljavate Sponzorirane priče da biste dosegnuli ljude izvan baze obožavatelja, ovo neće uspjeti. Vaš doseg može biti veći od broja obožavatelja.

Facebook je tvrdio da Facebook stranice u prosjeku dosežu 16-17% njihovih obožavatelja. I obično, što više obožavatelja imate, niži će postotak doseći.

Niste zadovoljni svojim trenutnim dosegom? Da biste povećali vidljivost, jednostavno morate povećati angažman. Ostatak ovih savjeta pokriva kako to učiniti.

# 2: Uvijek objavite fotografije

Postoji brz i jednostavan način za povećanje angažmana i vidljivosti vaše Facebook stranice—odaberite pravu vrstu sadržaja za dijeljenje na Facebooku.

Kada objavljujete na svojoj Facebook stranici, možete odabrati upotrebu različitih vrsta sadržaja: najčešće fotografija, veza, ažuriranja statusa i videozapisa. A vrsta sadržaja koji dijelite na Facebooku utječe na angažman koji imate na vašoj Facebook stranici.

Od svih vrsta sadržaja koje možete podijeliti, fotografije daju najbolje rezultate. Fotografije se najviše angažiraju i dosežu većinu ljudi.

Ljudi vole vizualni sadržaj, pa EdgeRank preferira i vizualni sadržaj. Ovo znači to fotografije dobivaju veću vidljivost vašeg sadržaja na Facebooku.

Moje istraživanje pomoću InfiniGraph pokazuje da u gotovo svakoj industriji fotografije imaju više interakcija nego statusi, veze ili videozapisi. Fotografije često dobivaju od 5 do 20 puta više interakcije od bilo koje druge vrste Facebook posta.

Evo jednostavnog primjera iz Facebook stranica Jacksona Kayaka. U petak, umjesto da samo upišete „Woohoo! Vikend je ”, objavili su sliku dva uzbuđena psa s tim riječima zapisanim na fotografiji.

Na taj se način Facebook prema statusu ponaša kao prema fotografiji, a dobio je 125 lajkova, 25 dijeljenja i 3 komentara. To je sigurno puno bolje od rezultata koje su dobivali objavljujući samo tekstualna ažuriranja statusa (samo 10 sviđanja od ovoga!):

Još jedna primjena uvijek upotrebe fotografije je vježba titrovanja koju ćemo pokazati u sljedećem savjetu.

Zato koristite fotografije! Ako to ne učinite, propustit ćete do 98% obožavatelja do kojih ste mogli doći fotografijom. Objavljujete da vas vide, pa dobiti što veću vidljivost.

Savjet: Kada dijelite veze na Facebooku, pobrinite se da ako prvo stavite vezu u Facebook objavu i ona automatski prikaže pregled veze, zatvorite taj pregled i dodajte fotografiju prije objavljivanja.

# 3: Potaknite angažman

Svaki put kad objavite, imate priliku stvoriti znatiželju, izazvati ljude i nadahnuti ih. To su izvrsne tehnike za povećanje interakcije.

Isprobajte jednu od ove četiri vrste postova kako biste generirali angažman:

• Natječaj za naslove: Upotrijebite fotografiju na kojoj se čini da netko razgovara ili fotografiju na kojoj je nekoliko osoba koje bi mogle međusobno razgovarati.
• Više izbora: Ovdje su komentari možda samo pojedinačna slova, ali oni se i dalje broje jednako kao i bilo koji drugi komentar na Facebooku. Da biste smislili postove s više izbora i popunite prazna mjesta, okupite nekoliko ljudi na mozganju.
• Ispunite prazno mjesto: Umjesto da tražite trivijalnost ili općenite odgovore, neka pitanje postavi netko ili nešto osobno, tako da će se obožavatelji oduševiti podijeliti nešto o sebi.
• Inspiracijski citati: Postoje deseci web stranica koje sadrže poznate citate. Oni se vrlo dobro kombiniraju sa slikama i natpisima.

Jackson Kayak je sretan što oni i njihovi obožavatelji proizvode puno sjajnih fotografija. Oni ih koriste za stvoriti natjecanja za naslove, a ponekad i druge vrste postova iznad.

Razmislite o tome kako možete dobiti puno više fotografija. A ako nemate jednostavan način, razmislite o upotrebi tuđe fotografije s licencom Creative Commons i dajući im atribuciju.

Evo primjera kako sam inspirativnim citatom naslovio fotografiju. Prvo sam pogledao ono što je popularno na Pinterestu i pronašao cool fotografiju koja je već puno puta ponovljena. Bio je to most.

Tako sam potražio "citate mostova" i pronašao citate mostova zgrada Isaaca Newtona. Bilo je savršeno uklapanje. Zatim sam citirao fotografiju u PowerPointu i objavio je. Podijeljeno je 101 put.

Važno: Ako ćete prenamijeniti tuđe slike, pod pretpostavkom da možete pronaći tvorca slike, pobrinite se da znate koja se autorska prava primjenjuju na sliku i dajte priznanje fotografu ili ilustratoru.

Kao što je spomenuto u savjetu br. 2, fotografije će vam pružiti puno veću vidljivost i interakciju.

Četiri vrste postova u ovom savjetu pomažu još većem odazivu obožavatelja. To znači da ćete dobiti više dijeljenja i vidljivosti, bit ćete svježi u mislima svojih obožavatelja i bit će više uzbuđeni zbog vaše marke.

To su kritična postignuća za vožnju i zadržavanje prihoda od Facebooka. Učinite sve ovo i prevladali ste neke od najproširenijih Facebook marketinške prepreke.

# 4: Stvorite virusnu izloženost

Ljubitelji Jacksonovog kajaka zamoljeni su da postave svoje sjajne kajakaške fotografije i omogućili su navijačima da odaberu pobjednika. Pobjednička fotografija postala je njihova naslovna fotografija obožavatelja za mjesec dana. Možete i vi to.

Zamolite korisnike da postave svoje fotografije u određenu kategoriju. Svjesno (ili podsvjesno) sudjeluju u ego natjecanju. Često se na Facebooku čini da najviše uspijemo kad to učinimo iskoristite zamah interesa naših navijača.

Jednom kada je BrandGlue objavio finaliste za naslovnu fotografiju Jackson Kayaka, ljudi bi se trudili skupljati lajkove dijeljenjem i označavanjem.

Označavanje ljudi šalje im izravnu obavijest, a njihova ih znatiželja vraća na Facebook stranicu. Da bi mogli komunicirati sa fotografijom na kojoj su označeni, mora im se svidjeti stranica obožavatelja. Ovo označavanje, vođeno natječajem, stvara više interakcije i gradi bazu obožavatelja.

Kako ostvariti natjecanje?

BrandGlue korišteno ShortStack. Možda ćete doći u napast da to učinite ručno putem postova na stranici, ali budite oprezni! Zapravo je protiv Facebook-ove smjernice za stranice pokrenuti bilo koje natjecanje bez upotrebe aplikacije. Mogli biste izgubiti stranicu.

# 5: Virusno stvarajte obožavatelje i povećajte prihod pomoću nagradnih igara i kupona

Nagradne igre mogu gradite obožavatelje povoljnije od oglasa, zaručuju se i zabavljaju se. Mnogo ih stranica radi.

Jackson Kayak podijelio je nagrade u vrijednosti od 2.175 dolara i uzgajao 12.763 obožavatelja po cijeni od samo 0,17 dolara po komadu.

Kampanje za rast obožavatelja zasnovane na oglasima u prosjeku su 1,07 USD, prema WebTrends, pa čak i kada premašuju prosjek, prema mom iskustvu obično koštaju od 0,10 do 0,30 američkih dolara.

Nagradna igra može nastupiti jednako ili bolje i stvara više uzbuđenja i dobre volje s obožavateljima od puke Facebook oglasne kampanje.

Kada upotrebljavate nagradne igre za poticanje angažmana, imajte na umu da su oni korisni samo ako vi privući pravu vrstu obožavatelja.

Na primjer, iPads su sjajni, ali svi žele iPad. Čini li želja za iPadom nekoga dobrog kupca za vašu marku? Ako ne, pripazite da nabavite velik broj obožavatelja koji nikada neće kupiti kod vas.

Ovdje su pet savjeta za uspješnu nagradnu igru ​​za izgradnju obožavatelja.

1. Budi kreativan, ali neka bude jednostavno.
2. Provjerite je li nagrada povezana s markom.
3. Dajte ljudima poticaj dijeliti.
4. Potražite strateške partnere za zajedničko brendiranje sa.
5. Neka obrazac za prijavu bude kratak. Manje je više.

Nagradne igre grade uzbuđenje i rastu obožavatelje. Potiču onu vrstu strasti koja potiče reakciju obožavatelja Facebooka, što vam opet osigurava dobiti veliku vidljivost i uzbuđeni potencijalni kupci.

Prihod od nagradne igre može biti velik u usporedbi s cijenom nagrada, pa ako je nikada niste pokrenuli, pokušajte.

Kuponi su drugi način za izgraditi rast obožavatelja i interakciju. Možeš potaknite obožavatelje da ih podijele sa svojim prijateljimai zahtijevajte da se vaša stranica sviđa korisnicima prije nego što dobiju kupon.

Jackson Kayak nije koristio kupone, pa pogledajmo primjere nekoliko drugih tvrtki.

Evo nekoliko primjera uspjeha s kuponima i dijeljenjem virusa:

• Pomoću Virusni dojmovi, Monarch Truck zabilježio je porast baze obožavatelja za preko 120% i primio preko 150 otkupa kupona. Promocija tvrtke Monarch Truck generirala je preko 15 000 USD prihoda i 171% ROI neto od svih troškova kampanje i marketinga.
• Kroz Extole, J. Hilburn je zabilježio 600 novih prodaja i više od 10.000 društvenih dionica.
• Koristeći Virusni dojmovi, Ruby’s Beauty Studio doživio je preko 350% rasta obožavatelja i generirao preko 200 potencijalnih kupaca! Preko 150 obožavatelja promociju je viralno podijelilo.
• S Extole, Folica povećali su stopu konverzije za 433% i stvorili 20.500 interakcija na Facebooku i Twitteru.

Zainteresirani za upotrebu kupona za promovirajte svoje poslovanje na Facebooku? Možete koristiti tvrtke kao što su Extole i Viral Impressions spomenute u gornjim primjerima, jer su se specijalizirale za rast virusnih obožavatelja i dijeljenje poticaja. Ili možete koristiti uslugu izrade tablica poput Lujure ili ShortStack zalijepiti vaše ljepljive trake.

Mnogo je mjesta na kojima tvrtke mogu naići na prepreke s Facebook marketingom, a ne najmanje važno je stvarna faza prodaje.

Imajte na umu da su mnogi vaši obožavatelji možda savršeni potencijalni kupci za vašu tvrtku, ali možda još nisu spremni za kupnju. Kako ti ubrzati njihovu spremnost za kupnju?

Prvi, grade svoje uzbuđenje zatim s ostalim savjetima u ovom članku ponudite kupon na određeno vrijeme čini se da je sada najbolje vrijeme za kupnju. Na taj način ubrzavate prodaju.

Sažetak

U ovom smo članku pokrili puno osnova. Kao što vidite, postoji mnogo načina za Facebook marketing i gomila tvrtki koje nude korisne alate koji će vam pomoći da uspijete. Svakako se može činiti neodoljivim, ali samo upamtite: najbolji način jesti slona je ugriz odjednom.

Pokušajte jednu ili dvije nove taktike svaki tjedan. Na kraju ćete savladati ih sve i imati svoj vlastiti provjereni Facebook sustav koja donosi dobru dobit za vašu tvrtku.

Što misliš? Jeste li koristili neki od ovih savjeta? Koliko ste bili uspješni? Ostavite svoja pitanja i komentare u okviru ispod.