Kako se koristi licitiranje za Facebook oglase: ispitivač društvenih medija

Koristite li Facebook oglase?

Jeste li probali licitiranje za oglase?

Razumijevanje načina korištenja licitiranja za Facebook oglase pomoći će vam da postignete ciljeve kampanje za manje novca.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti licitiranje za Facebook oglase sa svojim Facebook oglasnim kampanjama.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Licitiranje za Facebook oglase

The mogućnosti licitiranja za Facebook oglase su se malo promijenili. Facebook je ažurirao automatsko licitiranje kako bi bilo korisnije. Iako su opcije različite za svaku vrstu oglasa, Facebook je licitirao kako bi odražavao način na koji bi ljudi trebali licitirati kako bi ostvarili najveći povrat ulaganja u oglašavanje.

Možeš kontrolirajte licitiranje i proračun na tri načina: za što optimizirate oglase, kako se naplaćuje i koristite li automatsko ili ručno licitiranje.

Ako tek započinjete s Facebook oglasima, možda ćete htjeti odabrati zadani odabir (koji je, opet, različit za svaku vrstu oglasa). Međutim, ako ti imati na umu određeni cilj, rješavate probleme ili testirate oglas ili želite veću kontrolu nad svojim proračun, poželjet ćete prilagodite svoje ponude u skladu s tim.

Evo kako postavite licitiranje za svoju oglasnu kampanju.

# 1: Odaberite cilj

Prije nego što pokrenete bilo koju vrstu oglasna kampanja, morate odabrati svoj cilj. Ciljevi se kreću od pojačanih i promoviranih postova do klikova na web mjestu, konverzija, pregleda videozapisa i još mnogo toga.

Odaberite cilj kampanje, a zatim kliknite Postavi publiku i proračun nastaviti.

# 2: Definirajte svoju publiku

Kao i u svakoj oglasnoj kampanji, i vi morate odlučiti što publika želite doći. Možeš upotrijebite spremljenu publiku ili stvorite novu.

Možete ići široko ili precizirati svoju publiku. Imajte na umu da što je uže ciljanje veća je vjerojatnost da ćete doći do pravih ljudi, čak i ako je publika manja.

# 3: Odredite svoj proračun

Prije nego što postavite ponude, odlučite koliko novca želite potrošiti za svoju kampanju i kako ga želite potrošiti. Možeš licitirajte određeni iznos dnevno ili odaberite doživotni proračun, što je ukupan iznos koji ste spremni potrošiti.

Na primjer, ako odaberete doživotni proračun od 100 USD, a oglas će se prikazivati ​​10 dana, vjerojatno ćete potrošiti oko 10 USD dnevno. Ako odaberete dnevni proračun, on će se prikazivati ​​za vrijeme trajanja kampanje.

Prije nego što krenete s velikim trošenjem oglasa, split test oglasa da biste vidjeli koji će odjeknuti kod vaše publike. Isprobajte različite slike, tekst i ponude. Na primjer, napravio sam oglas za klijenta s webinarom kao ponudom, ali je imao vrlo malo konverzija. Kad sam promijenio ponudu u e-knjigu s istim naslovom, bila je znatno uspješnija.

Kada ste u fazi testiranja, testirajte od 25 do 50 USD po oglasu da biste vidjeli izvedbu svakog oglasa, a zatim usporedite oglase jedan s drugim. Nakon što shvatite svoj proračun, krenite dalje s oglasnom kampanjom.

# 4: Optimizirajte isporuku oglasa

Kada dođete do odjeljka Optimizacija, Facebook prema zadanim postavkama postavlja cilj koji ste odabrali za oglasnu kampanju, poput klikova na vezu na vašu web stranicu, prikaza videozapisa, pojavljivanja ili dnevnog jedinstvenog dosega. Kad Facebook optimizira vaš oglas, prikazuje ga ljudima koji će najvjerojatnije poduzeti tu određenu radnju.

Na primjer, ako imate piksel postavljen za praćenje kada ljudi izvrše konverziju s vaše web stranice, Facebook će poslužiti vaš oglas ljudima za koje je veća vjerojatnost da će kliknuti. Facebook će također posluživati ​​video i pretplaćivati ​​oglase onima koji će ih najvjerojatnije gledati ili prijaviti.

Ako promijenite način na koji optimizirate svoje ponude, može se promijeniti i vaš procijenjeni dnevni doseg.

Ako želiš promijeniti optimizaciju ponude (na primjer, prikazi oglasa, a ne klikovi), odaberite svoj novi način optimizacije ponuda s padajućeg popisa Optimizacija za isporuku oglasa.

Napomena: oCPM (optimizirani CPM ili cijena po tisuću pojavljivanja) nekad je bio zadani model licitiranja, ali više nije dostupan. Trenutni ekvivalent je optimizacija oglasa za klikove na vezu i naplata po pojavljivanju, ali to nije uvijek najbolji izbor.

Bolji pristup je istražite različite kombinacije opcija i osmislite najbolji, najisplativiji miks.

# 5: Postavite iznos ponude

Možeš za iznos ponude odaberite automatski ili ručno za vaš Facebook oglas. Kao i kod optimizacije, iznos licitacije prema zadanim je postavkama automatski.

Ponude se temelje na radnji koju želite da ljudi poduzmu. Možeš optimizirajte oko cilja. Na primjer, želite optimizirajte za klikove ako radite oglas s klikom na vezu. Inače, optimizirajte svoju ponudu za pojavljivanja ili dnevni doseg za druge ciljeve. Tada se mogu naplatiti prikazi ili klikovi.

Facebook će vam dati raspon ponuda, a vi to obično želite licitirati u sredini raspona onoga što Facebook predlaže. Na primjer, ako odaberete klikove na vezu, možete postaviti 0,50 USD kao maksimum za klik na vezu. Međutim, obično ćete platiti niže od te ponude.

Možeš licitirajte više kako biste bili sigurni da se vaš oglas više vidi. Ili možete licitirajte niže ako klik vrijedi manje od iznosa koji Facebook predlaže, što je način za smanjenje troškova. Međutim, ako licitirate prenisko ili ste izvan dosega, vaš se oglas uopće neće vidjeti.

Također redovito provjeravajte raspon ponuda tijekom kampanje. Ako licitira više ljudi, raspon se može povećati, pa ako je vaša ponuda preniska, više nećete biti u rasponu.

# 6: Zakažite svoj oglas

Možeš prikazivati ​​svoj oglas neprestano ili ga zakazati za prikazivanje samo tijekom određenog vremena. (Imajte na umu da oglas možete zakazati samo u određeno doba dana ako postavite doživotni proračun.)

Na primjer, možete zakazati prikazivanje oglasa od 9 do 21 sat po lokalnom vremenu u svim vremenskim zonama.

Ako znate u koje doba dana vaša idealna prilika je na Facebooku, razmislite o tome da zakažete prikazivanje oglasa u određeno vrijeme.

# 7: Odaberite vrstu isporuke

Odlučite želite li standardnu ​​ili ubrzanu isporuku oglasa. Većinu vremena željeli biste ići sa standardom.

Odaberite ubrzano ako želite da se vaš oglas prikazuje što brže i što češće. Na primjer, ako imate webinar navečer i želite da oglas počne što prije, krenite ubrzano.

# 8: Stvorite i pokrenite svoj oglas

Nakon što se postave detalji vaše oglasne kampanje, stvoriti i pokrenite svoj oglas.

# 9: Pregledajte svoje rezultate

Idite na glavno Upravitelj oglasa da biste provjerili izvješća iz svog oglasa. Zadana postavka je prikazivanje rezultatima za koju je vaš oglas optimiziran.

Nakon svake oglasne kampanje, pregledati i analizirati učinkovitost vaše kampanje. Koristite ove uvide za prilagođavanje svojih oglasa u budućnosti.

U zaključku

Facebook oglasi izvrstan su način da promovirate svoje poslovanje i ponudite svoju ponudu pred pravim ljudima. Licitiranje je važno, tako da možete kontrolirati potrošnju i ciljanje oglasa. Jednom kada saznate kako to funkcionira, možete potrošiti svaki potrošeni dolar.

Što misliš? Pokrećete li Facebook oglase? Jeste li probali ručno licitiranje? Kako vam je to uspjelo? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.