Stvaranje kratkih videozapisa za Instagrame i dalje: Snaga za ispitivanje društvenih medija

Pitate se kako snimati i montirati uvjerljive videozapise od 60 sekundi?

Želite da vaši videozapisi pojačaju angažman na društvenim mrežama?

Kako bih istražio kako stvoriti kratke videozapise za Instagram i Facebook, intervjuiram Lindsay Ostrom.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Lindsay Ostrom, osnivačicu PinchofYum.com i autor knjige Fotografija ukusne hrane e-knjiga. Također je suosnivač Food Blogger Pro, web mjesto za članstvo za razvoj i unovčavanje sadržaja hrane.

Lindsay objašnjava zašto kratki videozapisi funkcioniraju i kako stvoriti udicu koja plijeni pažnju gledatelja.

Otkrit ćete savjete za osvjetljenje i uređivanje videozapisa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Stvaranje kratkih videozapisa na Instagramu i izvan njega

Lindsayjeva priča

Lindsay je započela karijeru kao učiteljica u osnovnoj školi. Predavala je četvrti razred i voljela ga je. Nakon škole, Lindsay je voljela isprobavati različite stvari u kuhinji i iz hobija je pokrenula prehrambeni blog. Lindsay je uživala u stvaranju recepata i igri da vidi koliko sljedbenika i komentara može dobiti. Čak je i u ranim fazama voljela kopati po analitici.

Blog je započeo 2010., a nakon godinu dana promet se nastavio povećavati. Zatim Jane Wang, majka jednog od osnivača Pinteresta, zakačio jedan od Lindsayevih recepata. U to je vrijeme Jane Wang imala jedan od najpraćenijih računa i njezin je pin bio sretan proboj koji je doveo do skoka u rastu bloga i vodio Lindsay na put ka blogovima s punim radnim vremenom.

Na kraju su Lindsay i njezin suprug ostavili svakodnevne poslove da bi radili na Pinch of Yum. Sada imaju i tim od pet ljudi.

Većina sadržaja jest, uvijek je bilo i vjerojatno će uvijek biti hrana i recepti. Objave na blogu uključuju nekoliko slika, recepte u tekstu i videozapise. Blog ima i životnu stranu. Jednom ili dvaput mjesečno, ako im se nešto značajno dogodi u životu, Lindsay o tome govori na blogu, iako ne u postu s receptima. Ostatak sadržaja je hrana u koju su utkane osobne priče.

Pinch of Yum ima oko 124 000 sljedbenika Pinterest; 270.000 dalje Facebook; i 466.000 dalje Instagram.

Slušajte emisiju da biste čuli kako Lindsay naziva "smiješnim / neugodnim" dijelom priče o rastu svog bloga.

Što su kratki video zalogaji?

Kratki videozapisi koji se mogu doručkovati dugački su oko 60 sekundi i obično prikazuju samo nečije ruke dok stvaraju recept. Ovi su videozapisi poput mosta između fotografije recepta i cjelovite emisije o kuhanju. Ukusno, koji je većini ljudi poznat, pripisuje veliku zaslugu za popularizaciju ovog stila prehrambenih videa.

Ovi se videozapisi često snimaju pod kutom. Kad Lindsay kreira svoje videozapise, želi učiniti da se ljudi osjećaju kao da mogu biti u koži osobe koja kuha. Videozapisi pružaju intiman, ali brz pogled na to kako recept funkcionira i zašto određeni sastojci djeluju zajedno.

Video koji se može prezalogajiti razlikuje se od dužeg tipa videozapisa o hrani i po načinu davanja informacija i načinu na koji ih ljudi konzumiraju. Na primjer, video u YouTube stilu o tome kako peći odrezak može biti dugačak pet minuta i netko može razgovarati o tome kako odabrati najbolje odreske odreska, koje temperature koristiti i druge specifičnosti karakteristične za dubok ronjenje. Video zalogaji, poput onih koje Pinch of Yum proizvodi, kratki su i imaju uži fokus, poput dobre ideje za večeru ili nekih savjeta i trikova.

Lindsayini videozapisi sastojke označavaju tekstom, ali tekst ne uključuje određene količine. Videozapisi se kreću tako brzo da ljudi ne mogu pročitati tonu detalja. Ako videozapis prikazuje sastojke koji ulaze u miješalicu, videozapis može prikazati tekst kao što su „banana“ i „sok od naranče“ dok ti sastojci ulaze.

Pitam o broju pregleda koje ovi videozapisi ostvaruju. Lindsay odgovara da su u proteklih 5 do 6 mjeseci u prosjeku postigli negdje iznad 200 000 pregleda po videozapisu na Instagramu, koji je najjača Yumova platforma. Ljudi gledaju, dijele, komentiraju, pa čak i spremaju videozapise. Na Facebooku videozapisi ostvaruju između 25 000 i 50 000 pregleda. Na YouTube, pogledi su još niži.

Međutim, Pinch of Yumovi videozapisi nisu optimizirani za YouTube. Čim objave video, dobiva oko 1.000 pregleda. Kako vrijeme prolazi, YouTube videozapisi, koji su ugrađeni u blogove, akumuliraju prikaze putem bloga i pretraživanja YouTubea. Njihovi videozapisi na Instagramu gotovo trenutno postižu minimalnih 100.000, ali njihov prosjek je više poput 200.000 pregleda u prva dva dana od objavljivanja.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Lindsay dijeli koliko su pogledali njezini videozapisi kada postanu viralni na Facebooku.

Zašto videozapisi rade

Mozak ljudi obrađuje slike brže od teksta, a komunikacija je u središtu učinkovitosti videozapisa. Razumijevanje recepta putem ove vrste videozapisa lakše je od čitanja recepta jer videozapisi komuniciraju kako recept vizualno djeluje.

Drugim riječima, videozapisi su najbrži, najučinkovitiji i najugodniji način na koji ljudi troše informacije. Lindsay misli da videozapisi djeluju jer se njihova vizualna priroda podudara s načinom na koji naš mozak želi obrađivati ​​informacije. Publika može odmah vidjeti i razumjeti recept. Također, iako Lindsayini videozapisi uključuju glazbenu pjesmu, zvuk vam nije potreban da biste razumjeli recept. Videozapis možete nečujno gledati u feedu.

povratak kombinacije snage! jednostavna + čista salata od jaja napravljena od avokada bez majoneza! samo pet sastojaka: avokado, jaja, začinsko bilje, limunov sok i sol. posebno dobro na velikom prepečenom kiflicom iz zdravstvenih razloga.. trebate: 2 avokada 8 tvrdo kuhanih jaja šaka kopra šaka peršinovog soka jednog limuna prstohvat soli. izgnječite i pomiješajte, u osnovi. radi za doručak, ručak i din. ako želite ići unaprijed, skuhala bih sva jaja jer se u hladnjaku dobro drže, ali pola sastojaka pomiješajte za početak (2-3 porcije). vjerojatno se zadržava najviše 1-2 dana, pa ga pojedite brzo, a zatim pomiješajte drugu polovicu kasnije u tjednu. hvala na receptu inspo @twopeasandpod. profesionalni savjet! ako ste u gradovima blizancima, St. Paul Bagelry ima najbolje sve bagele oko sebe. nemojte se ni petljati s bilo kojom drugom vrstom. prodaju ih i u Whole Foods!. # jaja # salata od jaja # ručak # zajtrk # brašna # priprema bez mesa # ponedeljak # avokado # hranjenje # dragi vikend # čista hrana # pročišćavanje # buzzfeast #howisummer

Post koji je Lindsay Ostrom (@pinchofyum) podijelila na 9. srpnja 2017. u 13:08 PDT

Pitam jesu li ljudi kliknuli kako bi vidjeli cjelovite recepte, jer videozapisi ne uključuju mjere za svaki sastojak. Lindsay kaže da su klikovi češći na Facebooku jer je to ponašanje ugrađeno u platformu. Korisnici Facebooka često dijele veze do članaka vijesti i postova na blogu, koje trebate kliknuti da biste ih vidjeli, a na isti način, ti će korisnici vjerojatno kliknuti da bi vidjeli recept.

Međutim, na Instagramu ljudi različito komuniciraju sa sadržajem. Tako se Lindsay na Instagramu usredotočuje na stvaranje što veće vrijednosti unutar te platforme. Za video s receptima, Lindsay uključuje iznose u opisu ili u svojim Instagram pričama. Pružanje svih ovih podataka tako da korisnici ne trebaju napustiti platformu bila je uspješna strategija.

Kako bi unovčila Instagram, Lindsay je otkrila da što više pozornosti dobivate na svom kanalu, to više marki želi platiti da bude ispred svojih sljedbenika. Tijekom prošle godine više sponzoriranog sadržaja bloga premjestilo se na Instagram. U prošlosti se većina sponzoriranih sadržaja pojavljivala na blogu, a Instagram videozapis bio je sadržaj koji je išao iznad i izvan bloga.

Međutim, kako su pratili i angažirali Pinch of Yum na Instagramu, brendovi dolaze u Pinch of Yum isključivo radi objave na Instagramu. Lindsay razvija recepte i stvara videozapise za određene marke koji nikad ni ne vide blog. Iako ta sponzorstva samo za Instagram nisu toliko značajna kao sponzorirani sadržaji na blogu, sadržaj samo za Instagram postao je vlastiti stup u njihovom poslovnom modelu.

Pitam da li se nešto što je proces može pretvoriti u video od 60 sekundi. Lindsay kaže da su recepti najpopularniji, ali teme za zanat, modu i dom također dobro funkcioniraju s ovim video formatom. Videozapisi s natpisima četkica i kaligrafija prikazuju kako netko prebrzom brzinom piše svoju prekrasnu kaligrafiju. U ovom slučaju, videozapisi ne dijele savjet ili trik, već jednostavno postupak koji je zabavno gledati.

Lindsay naglašava da je vjerojatnije da će ovi videozapisi postati virusni kada komuniciraju "Evo dobre ideje i trebali biste je isprobati!"

Poslušajte emisiju da biste čuli moje ideje o načinima korištenja ovog video formata.

Video sadržaj naspram kvalitete proizvodnje

U Pinch of Yum, tim proizvodi oko tri do pet videozapisa tjedno. Stalni video stručnjak obavlja sve snimke, a asistent snimanja sve kuha. Lindsay razvija recepte, ali ona nije dio samog video postupka. Snimaju dva dana u tjednu, a ostalih dana rade snimke montaže i preuzimanja.

Prije nego što je Lindsay imala pomoć, sama je kreirala videe. Mnogi se ljudi osjećaju kao da ne mogu stvarati videozapise jer nemaju tim ili nisu spremni nekoga zaposliti. No, svi imaju pametni telefon, a pametni su telefoni nevjerojatni za proizvodnju videozapisa. Štoviše, vrijedni sadržaj važniji je od kvalitete ili formata video zapisa.

Primjerice, za otprilike tri sata Lindsay je na svoj telefon snimila video s kolačićima s čokoladnim čipsom, a zatim ga uredila. Video je uvrstila u svoj post na blogu i prenijela na YouTube. Vremenom je ovaj telefonski video od 60 sekundi, koji je sastavila na hir, stekao pola milijuna pregleda.

Iako je stvarno uglađeni format sjajan, Lindsay misli da je video s dobrim sadržajem (čak i jedan snimljen i montiran na vašem telefonu) bolji od nijednog videozapisa.

Poslušajte emisiju kako biste Lindsay razgovarali o kvaliteti prvih videozapisa koje je stvorila.

Osnovna oprema

Kad Lindsay snima videozapise svojim pametnim telefonom, ona koristi ugrađenu kameru i program tzv Reflektor 2. Ako snimate video zapis iznad glave (za hranu ili neku drugu temu), bez obzira je li vaš telefon na stativu ili je postavljen na neki drugi način, teško je vidjeti što se nalazi na ekranu. Reflektor 2 zrcali ono što je na vašem telefonu na vašem računalu. Lindsay smatra korisnim vidjeti kako njezin video izgleda na prijenosnom računalu dok snima.

Osnovni softver za uređivanje koji Lindsay koristi je iMovie, koji je samo za iOS i standardno dolazi na iPhoneu. Za ovaj brzi brzi stil dovoljan je osnovni softver jer vam je uglavnom potrebna sposobnost rezanja i spajanja isječaka i ubrzavanje videozapisa.

Iznad i izvan pametnog telefona, Lindsay i njezin tim koriste drugačije Canon DSLR fotoaparati. Uz to imaju širokokutnu leću za snimanje odozgo i objektiv u telefoto / makro stilu za bočne planove sa strane. Kad imaju potpunu postavku, istovremeno snimaju dva kuta.

Kut iznad glave prikazuje ukupni opseg i scenu stola. Otprilike 75% gotovog videozapisa dolazi iz ove snimke iznad glave. Za određene "ljepote" hrane (umak koji prelazi preko vrha, veliki zalogaj jufki koji se vade štapićima), Snimka iz bočnog kuta izbliza pomaže gledateljima da se osjećaju malo više uključenima u hranu i bolje razumiju što je konačno jelo Kao.

U osnovi, snimak iznad glave prikazuje metodu, a bočni kut detalje. Za snimanje možete koristiti dvije različite kamere ili istu (samo ponovite postupak).

Stativi su, kaže Lindsay, prokletstvo njihovog postojanja, što vrijedi za mnoge fotografe s hranom. Njihov se ured nalazi u staroj, obnovljenoj zgradi skladišta, pa se podovi trese. Uobičajena postavka stativa s rukom pričvršćenom na vrh omogućuje im usmjeravanje kamere ravno prema dolje. Vrećica riže ili neke druge teške stvari s druge strane ruke stativa pomažu u održavanju ravnoteže.

Za svjetla, Lindsay preporučuje prozor, jer više voli koristiti prirodno svjetlo. Svjetlost s prozora je u redu ako je sunčano ili oblačno, ali može biti neugodno u djelomično oblačnim danima jer se sunce mijenja. Lindsay je željela upotrijebiti prirodno svjetlo za stvaranje kontinuiteta od fotografije do videozapisa, tako da oba odražavaju brendirani stil Pincha od Yuma. Lindsay je također važno prirodno svjetlo jer želi da fotografije i video izgledaju poput nečije sunčane kuhinje, a ne slučajnog studija.

Pinch of Yum povremeno koristi rasvjetnu opremu za fotografiranje ili video snimanje kad ih vremenske prilike dovedu u opasnost. Imaju nekoliko stolnih svjetala Lowel s žaruljama koje su uravnotežene s dnevnim svjetlom, tako da ne izgledaju previše žuto ili plavo. Žarulje bi trebale simulirati prirodno svjetlo.

Tijekom snimanja, Lindsay i njezin tim obično snimaju više snimaka nego što im treba. Žele da stvari izgledaju baš kako treba. Lindsay kaže da bi se ljudi vjerojatno iznenadili kad bi saznali koliko puta snimaju kako rezance navlače štapićima. Također, kada korak u receptu ne izgleda sasvim ispravno, recept će preraditi sljedeći dan i snimiti samo određeni dio. Oni samo trebaju osigurati da se detalji podudaraju s obzirom na doba dana, rekvizite i kazaljke u videu.

Poslušajte emisiju kako biste čuli Lindsay kako razgovara zašto se kamera može titrati tijekom snimanja i kako upravljaju tim problemom.

Savjeti za uređivanje

Za video temeljen na procesu, ljudi ne moraju nužno vidjeti svaki korak. Radi ilustracije, ako imate izrezanu jabuku, gledatelji će razumjeti da ste je izrezali. Ne trebaju vas vidjeti kako to režete, osim ako to učinite na poseban način. Isto bi moglo vrijediti i za nešto što je zanatstvo ili vrtlarstvo.

Također, ubrzajte svoj videozapis jer ljudi mogu brzo obraditi informacije. Nemojte ići tako brzo da im se od videozapisa vrti u glavi kad gledaju, ali možete malo povećati brzinu. Lindsay kaže da se videozapisi Pinch of Yuma obično kreću između 2x i 4x brzine. Međutim, za snimke ljepote, poput mraza koji curi sa strane kolača, oni usporavaju brzinu da bi stvorili dramatičan, emotivan efekt.

Pitam kako Lindsay i njezin tim planiraju svoje video zapise. Lindsay kaže da bi se u početku tim sastajao i ispisivao snimke, prijelaze i detalje. Sada je tok njihovih videozapisa druga priroda, i tako oni misle. Svako malo imaju i veći projekt, poput ručka za svaki dan u tjednu, koji zahtijeva razmišljanje o priči koju žele ispričati.

Lindsay se poziva na naš nedavni podcast s Jeremy Vestom, gdje govori o tome kako videozapisi moraju imati spoj, a ljubičasta krava, ili nešto zanimljivo ili drugačije. Lindsay misli da se tačka odnosi i na hranu, zanat ili video s uputama. Primjerice, neki od najpopularnijih videozapisa Pinch of Yum započinju ne prvim korakom u receptu, već onim što je najzanimljivije za gledati.

Primjerice, videozapis čokoladne torte započinje Lindsayom uvaljavanjem zamrznute torte u čips od čokolade. Izrada torte nije bila toliko zanimljiva, pa je počevši od snimke ogromne čokoladne torte koja se doslovno uvaljala u tavu s čokoladnim čipsom stvorila udicu ili pregled. Zatim je videozapis sigurnosno kopiran kako bi objasnio kako napraviti tortu.

ČOKOLADNA TORBA ZA BLACKOUT idite kratko, rođendan mi je! i ovaj kolač... Mislim, POGLEDAJTE. Prihvaćamo @chobani zbog održavanja ovog kolača ultravlažnim, prirodnim, ne-GMO i svim onim dobrim stvarima koje volimo u svojoj hrani. prilično siguran da sam se cijeli život pripremao za ovo.. ako se pitate da li ovo radim za proslavu rođendana ovog tjedna, uopće me uopće ne poznajete. OČITO DA. Prošli sam tjedan organizirala probnu vožnju za rođendan @ thefauxmarthe i postala sam opsjednuta, pa je sada ponovno radim za sebe jer se svima sviđa djevojka koja donosi tortu na vlastiti rođendan. SASTOJCI (čini se dugim, možete to učiniti): 3 c. višenamjensko brašno 3 c. granulirani šećer 1½ c. nezaslađeni kakao u prahu 1 žlica. soda bikarbona 1½ žličice. prašak za pecivo 1½ žličice. sol 4 velika jaja 1½ c. Čobani obično punomasno mlijeko grčki jogurt 2 c. topla voda 1 žlica espresso praha ½ c. biljno ulje 1 žlica. ekstrakt vanilije. KAKO: umutiti vlažno, suho umutiti, kombinirati zajedno. pecite kolač u 3 sloja, 350 stupnjeva, 35 minuta. mraz torta (vaša omiljena glazura od čokolade će upaliti, moja je krema od kreme od sira od čokolade), prihvatite se kartona i uvaljajte u čips. prelijte rastopljenom tamnom čokoladom jer YOLO.. Također ću reći -> za najbolje rezultate ohladite zamrznuti kolač 15-30 minuta prije nego što ga usitnite. to samo čini malo manje neurednim.. recept koji sponzorira @chobani. #AD #Chobani #ChoSquad #BelieveInFood #desert #chocolate #eeeeeats #easyrecipes #recipe #video #recipevideo #buzzfeast #buzzfeedfood #bhgfood #feedfeed #instayum #onthetable #eatingfortheinsta #huffposttaste #foodblogfeed #jede

Post koji je Lindsay Ostrom (@pinchofyum) podijelila na 27. travnja 2017. u 11:10 PDT

Pinch of Yum nekad je videozapise završavao njihovim URL-om. Sada na završnoj kartici na Instagramu stoji "Slijedite @PinchofYum za još recepata." Promijenili su poziv na akciju jer ljudi koji gledaju video možda nisu sljedbenici. Drugi često dijele videozapise Pinch of Yum ili su predstavljeni u odjeljku Otkrijte više. Novi poziv na akciju govori gledateljima kamo potražiti više.

Poslušajte emisiju kako biste čuli kako Lindsay objašnjava kako zadržati udicu ili pregledati kratko, ali gledatelju i dalje jasno.

Otkriće tjedna

Plotagraf je cool aplikacija koja animira slike s čarobnim efektima.

Plotagraph možete koristiti za stvaranje videozapisa s ciklusom, animiranog GIF-a ili animiranog PNG-a. Zatim prenesite svoju privlačnu sliku na razne platforme društvenih medija. Kad pogledate primjere na web mjestu Plotagraph, efekti slike nekako vas oduševe.

Uglavnom iz videozapisa izrađujete videozapise s petljama ili animirane slike. Međutim, Plotagraph započinje s nepomičnom slikom i kreira pokret s onim što se čini kao CGI efekti. Možete prenijeti sliku u aplikaciju ili web mjesto ili snimiti fotografiju unutar aplikacije.

U aplikaciji Plotagraph ili web mjestu maskirate dijelove slike za koje želite da ostanu nepomični. Da biste stvorili masku, nacrtajte crte na svojoj slici. Zatim pomaknite točke na tim linijama da biste pročistili masku. Kad završite, Plotagraph dodaje kretanje na nemaskirano područje.

Plotagraph je dostupan putem weba besplatno, a iOS aplikacija košta 4,99 USD.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Plotagraph radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Lindsay na PinchofYum.com.
• Slijedite @PinchofYum dalje Instagram, Pinterest, Facebook, i YouTube.
• Saznajte više o Food Blogger Pro web mjesto za članstvo.
• Nauči više o Jane Wang i pratite je na Pinterestu.
• Čitati Fotografija ukusne hrane e-knjiga.
• Provjeri Ukusni videozapisi na Facebooku.
• Dobiti Reflektor 2 i aplikacija za uređivanje iMovie.
• Pogledaj Canon DSLR fotoaparati i Svjetla Lowel.
• Slušaj moju podcast o videu s Jeremy Vestom.
• Saznajte više o Sethu Godinu ljubičasta krava.
• Provjeri Plotagraf.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2017. godinu.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o kratkim videozapisima s grickalicama? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.