LinkedIn Video: Kako marketinški stručnjaci mogu stvarati videozapise koje ljudi gledaju na LinkedIn-u: Ispitivač društvenih medija

Želite li se povezati s publikom koja ima kupovnu moć? Pitate se kako putem videa doći do korisnika LinkedIna?

Kako bih istražio kako LinkedIn video marketing funkcionira, intervjuiram Goldie Chan.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija osmišljen je da pomogne zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima da otkriju što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Goldie Chan, LinkedIn video stručnjak. Ona proizvodi svakodnevno video emisija o marketingu na LinkedInu. Nju tečajevi na lynda.com uključuju LinkedIn video marketing za osobne i robne stranice.

Goldie objašnjava kako se LinkedInova video publika i mjerni podaci uspoređuju s onima na YouTubeu i Facebooku.

Otkrit ćete i savjete za stvaranje i optimizaciju LinkedIn videozapisa.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

LinkedIn Video

Goldiejeva priča

Goldie radi u digitalnom marketingu više od 10 godina, usredotočujući se na strategiju društvenih medija i stvaranje sadržaja. U to je vrijeme surađivala s puno platformi stvarajući sve vrste sadržaja, uključujući Facebook video uživo, Twitch video, Instagram sadržaj, Pinterest i sada LinkedIn video.

Goldie je također radio u nizu industrija. Iz tehnološkog je startupa prešla u modu. Tada je radila za Legendarna zabava kao direktor socijalne i društvene zajednice. Tvrtka obrađuje blockbuster filmove koji obično dobro funkcioniraju u Kini i u SAD-u, poput franšize King Kong i Veliki zid. Goldie je radio na plaćenim i organskim društvenim mrežama, te na izgradnji njihove zajednice.

U kolovozu 2017. godine Goldie je uzimala pauzu u karijeri i ušla u video beta verziju LinkedIna. Bilo je to savršeno vrijeme za stvaranje sadržaja u kojima uživa, a obožava pop kulturu. Prvih 50 videozapisa istraživalo je brendiranje, metriku i povijesne činjenice o fenomenima pop kulture. Ovaj projekt razvio se u njezin dnevni kanal (#dailygoldie), koji ima pretplatnike iz cijelog svijeta.

Danas njezin kanal nastavlja gledati marketinški i poslovni utjecaj fenomena pop kulture. Na primjer, mogla bi istražiti kamo je otišao veći dio marketinškog budžeta za Harryja Pottera. Gledajući kako se knjige, filmovi i franšize uopće prodaju, funkcionira s poslovnim fokusom LinkedIna. A za Goldie je ovaj pristup zanimljiviji od izražavanja njenog stava.

Iako se u njezinoj svakodnevnoj emisiji prvenstveno bavi marketingom, Goldie govori i o brendiranju s obzirom na njena iskustva jer često putuje po svijetu. Kad govori, dijeli savjete koji će pomoći njezinoj publici. Kao zagovornica izgradnje zajednice, stvarala je #LinkedInCreators, hashtag većina ljudi koji stvaraju sadržaj koriste na LinkedInu.

Budući da Goldie svakodnevno objavljuje videozapise, može pratiti kako se LinkedIn video razvijao tijekom protekle godine. Kad god se dogodi bug ili bilo koji problem, uvjerila se u to iz prve ruke. Smatrala je da je putovanje nevjerojatno, a za jednogodišnju godišnjicu LinkedIn videa ugostila je službeni LinkedIn party u New Yorku s njihovim video timom.

Osim što vodi Daily Goldie na LinkedInu, Goldie je vlasnik Topli roboti, strateška agencija za društvene medije.

Klijentima poput The Art Institutesa pomaže shvatiti kako ispričati svoje priče na načine koji potiču ljude da se pridruže i osjećaju povezani s brendom. Također pomaže rukovoditeljima na razini C da stvore svoje osobne marke na LinkedInu i drugdje.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Goldie dijeli priču o pomaganju rukovoditelju da utvrdi je li sadržaj prikladan za Instagram.

U usporedbi s LinkedIn Video u odnosu na YouTube i Facebook Video

Goldie vjeruje da bi trgovci koji su već uložili u YouTube ili Facebook video trebali razmisliti o LinkedInu jer njegova jedinstvena publika nudi velike mogućnosti. LinkedIn ima više ljudi koji rade na najvišim razinama svoje profesije i privlači ljude koji su plaćeno zaposleni ili traže posao. Pronaći ćete tek nešto više muškaraca nego žena, a demografska je skupina starija.

S ovom publikom LinkedIn je sjajan za kreatore sadržaja koji žele dosegnuti ljude koji imaju kupovnu moć. Goldie kaže da oko 45% svih B2B kupaca donosi odluke o kupnji na temelju LinkedIn sadržaja. Dakle, ako ste na LinkedInu i ako ste B2B prodavač, imate dobre šanse da dosegnete ljude koji bi vam mogli pomoći u pomicanju prodaje.

Unutar LinkedIna pronaći ćete grupe ljudi koji platformu koriste drugačije. Goldie misli da se trećina korisnika LinkedIna prijavljuje da provjerava poruke svaka 3-4 tjedna, a zatim odlazi. S fotografijom profila 36 puta je veća vjerojatnost da ćete primiti poruku na LinkedInu, a izrada vašeg profila također čini veću vjerojatnost da će ljudi stupiti u kontakt s vama.

Druga grupa korisnika LinkedIna aktivno stvara i troši sadržaj na platformi. Popularni sadržaj uključuje neovisni sadržaj kreatora (kao što je Goldie) i trendovske vijesti koje su urednici LinkedIna pokupili. Trend vijesti mogla bi biti veliko spajanje poduzeća.

Pronaći ćete i podskup korisnika koji migriraju s Facebooka na LinkedIn. Ti ljudi uključuju stvaraoce i marketinški stručnjaci, premda marketinški stručnjaci još uvijek koriste Facebook-ovu platformu za oglase, koja je superiorna gotovo bez obzira na to tko ste ciljanje.

LinkedIn se također ističe kao mjesto na kojem vaš sadržaj još uvijek može imati organski doseg. Na Facebooku ljudi neće vidjeti vaš sadržaj ako ne plaćate oglase. Ali na LinkedInu, ljudi koji imaju mogućnost trošenja novca, i dalje mogu vidjeti vaš pisani i video sadržaj, čak i ako se nula okreće.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako koristim LinkedIn.

Kako započeti s LinkedIn videom

Iako mnogi objavljuju videozapise stvorene za YouTube na LinkedInu, Goldie kaže da to ne biste trebali činiti jer su dvije platforme u različitim fazama razvoja. Video LinkedIn-a star je samo godinu dana, pa je poput mladog YouTubea na kojem su se nalazili klimavi vlozi ljudi koji prvi put pokušavaju videozapise. Slično tome, LinkedIn video sadrži takvu vrstu sadržaja čak godinu dana kasnije.

Videozapisi koji danas dobro idu na YouTubeu obično su nevjerojatno uglađeni, a jedan videozapis možda pokriva više tema. U ekosustavu LinkedIn videa, ovaj uglađeni YouTube videozapis neće uspjeti, jer gledatelji na to nisu navikli. Da bi se vaš sadržaj na YouTubeu preveo na LinkedIn, morate ga pojednostaviti. Vaša publika mora brzo shvatiti nešto za poneti.

Ako započinjete i povećavate publiku pomoću LinkedIn videozapisa, ograničite svaki videozapis na 1 minutu i usredotočite se na jednu jednostavnu temu koja pruža vrijednost. Ovim pristupom vaši će videozapisi biti lako razumljivi gledateljima. Vremensko ograničenje prisiljava vas da budete rječiti i kratki. Prije nego što započnete, zapišite tačke o onome što ćete reći kako bi vam pomogli stvoriti čist, oštar videozapis.

Iako vaši videozapisi mogu trajati i do 10 minuta, gledatelji LinkedIna ne žele gledati 10-minutni nesretni vlog kojem nedostaje jasna poanta. Ilustracije radi, Goldie ne voli gledati 7-minutni vlog na LinkedInu, ali možda ga gleda na YouTubeu ili Facebooku gdje je navikla gledati ležerniji sadržaj. Također, YouTubeov algoritam favorizira one duže videozapise.

Videozapisu morate dodati titlove jer je ljudima vjerojatno isključen zvuk. Ljudi će vidjeti vaš videozapis u feedu LinkedIn i on će se automatski reproducirati. Većina ljudi ne želi da se zvuk uključi dok se pomiču. Dakle, dodavanje opisa čini vaš video sadržaj što lakšim za potrošnju.

Kako bi dodala opise svom videozapisu, Goldie obično koristi dva alata. Prva je iOS aplikacija koja se zove Clipomatski, koji mogu dodavati naslove dok snimate do 1 minute. Aplikacija vam omogućuje i precizno uređivanje opisa. Goldie više voli Clipomatic nego Isječci tvrtke Apple jer je Clipomatic točniji. Međutim, neki kreatori sadržaja preferiraju isječke jer ima zabavnije značajke.

Goldie također voli stvarati natpise s Vlč, koji je alat temeljen na pregledniku. Pomoću Rev prenosite videozapis koji želite natpisom i tražite od službe da vrati SRT datoteku, koja je vrsta datoteke titlova. Tada u desktop verziji LinkedIna možete prenesite tu SRT datoteku tako da se titlovi prikazuju dok se videozapis reproducira. SRT datoteke pomažu vam u stvaranju visokokvalitetnih videozapisa ili radu s video timom.

Clipomatic dobro funkcionira za ljude koji se prijavljuju na LinkedIn i u pokretu snimaju videozapise s natpisima. S Clipomaticom morate koristiti ugrađenu kameru aplikacije i snimiti video u jednom kadru. Natpisi su zapečeni u videozapisu. Kad Goldie snimi povremeni vlog, često snima u Clipomaticu, dodaje specijalne efekte i prebacuje video na LinkedIn (a ponekad i na Instagram).

Također možete spremiti Clipomatic video na svoj telefon, a zatim otvoriti video za uređivanje u drugoj aplikaciji, ako želite. Goldie koristi druge aplikacije za pravilno određivanje svojih Clipomatic videozapisa. Ona više voli kvadratni video, ali ponekad koristi i horizontalni video. Feeded LinkedIn može na neugodan način izrezati vertikalni videozapis; gledatelj bi mogao vidjeti vaša prsa umjesto vašeg lica.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o svestranosti kvadratnih, jednominutnih videozapisa.

LinkedIn video metrika

Kao kreator videozapisa u LinkedInu, možete vidjeti mnoge tipične mjerne podatke o angažmanu, uključujući prikaze, lajkove i komentare. Praćenje dijeljenja može biti nezgodno jer ako netko citira vaš videozapis u vlastitom postu, taj udio ne vidite. Da biste zaobišli ovaj problem, dodajte hashtagove u svoj video post da biste mogli sami ručno pratiti udio.

LinkedIn također nudi vrijedne mjerne podatke koje YouTube, Facebook, Instagram i Twitter ne nude. Naime, možete vidjeti funkciju posla, tvrtku i mjesto ljudi koji su primarno gledali vaš videozapis. Na primjer, mogli biste vidjeti da mnogi prodavači iz Nikea gledaju videozapis koji se prvo pojavio u Londonu, a zatim u Torontu.

Poslušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o dodatnim mjernim podacima koje bi LinkedIn trebao podijeliti s autorima videozapisa.

Kako optimizirati LinkedIn Video

Da biste se povezali sa svojom publikom na LinkedIn videu, bilo bi vam korisno optimizirati videozapis za način rada platforme. Goldie dijeli savjete za minijature videozapisa, duljinu videozapisa, algoritam i tekst koji se pojavljuje iznad vašeg videozapisa u feedu.

Sličice: Trenutno vam LinkedIn ne dopušta odabir sličice. Goldie preporučuje uređivanje prve sekunde vašeg videozapisa kako bi se slika koju želite prikazati prikazala kao minijatura.

Ako ste marketinški suradnik s robnom markom, želite da ljudi znaju o čemu se radi u videozapisu. Lijep početni zaslon posebno je koristan za kvalitetniji videozapis. Za neformalni post u vlogu s Clipomaticom, pobrinite se da ne napravite čudno lice u prvoj sekundi videozapisa.

Česta pogreška je pokretanje LinkedIn videozapisa s crnim zaslonom. Videozapis neće izgledati dobro u feedu, a manje je vjerojatno da će ljudi kliknuti videozapis koji prikazuje crni zaslon prvih 1-3 sekunde. Marke koje započinju s LinkedIn video često počinju s crnim zaslonom, misleći da mogu odabrati minijaturu kasnije (kao što možete i na YouTubeu). LinkedIn video ne funkcionira na taj način.

Duljina: Općenito govoreći, najbolje je dijeliti videozapise koje će ljudi završiti s gledanjem. Goldie preporučuje da započnete s jednominutnim videozapisima i produžite dužinu dok gradite publiku. Nakon što 2-3 mjeseca dosljedno objavljujete videozapise, vjerojatnije je da će vaša publika gledati 2 ili 3-minutne videozapise. Trenutno je Goldieina publika navikla dijeliti 3- do 5-minutne videozapise.

Algoritam: Trenutno je vjerojatnije da će korisnici LinkedIna sadržaj vidjeti iz veza nego sa stranica. Goldie kaže algoritam više brine o izvoru (vezama) nego o formatu (ažuriranje statusa, članak ili video). Za nekoliko mjeseci algoritam se može promijeniti kako bi se stranice i grupirali videozapisi u feedu postavili po prioritetu. Primjećujem da se čini da promjene algoritma LinkedIna slijede Facebookove.

Tekst: Tekst koji prati vaš videozapis može se pojaviti na različite načine i može se i dalje mijenjati. Trenutno u feedu obično iznad videozapisa vidite dva retka teksta, a zatim tri točke možete kliknuti da biste vidjeli više. Povremeno se tekst iznad feeda potpuno proširi. Zato napišite prva 2-3 retka kopije kao da je to jedino što će ljudi vidjeti, ali i ostatak teksta učinite visokokvalitetnim.

U tekstu možete označiti ljude, ali Goldie preporučuje označavanje samo osoba koje se pojavljuju u videozapisu. Ako se u videozapisu pojave izvršni direktor i šef prodaje, njihovo označavanje dobra je praksa. Međutim, koristite najviše pet oznaka i izbjegavajte označavati puno ljudi s nadom da će oznake pomoći da se vaši videozapisi vide. Ova taktika čini da vaši postovi izgledaju kao neželjena pošta i ljudi će vas prestati pratiti.

Objave na LinkedInu mogu imati do 1.300 znakova, što je oko 3-5 kratkih odlomaka. Iako možete dodati veze u tekst koji se pojavljuje iznad videozapisa, Goldie kaže da postavljanje tamošnjih veza može ograničiti izloženost posta u feedu. Umjesto toga, kada povežete bilo što izvan LinkedIna, objavite vezu kao prvi komentar ispod videozapisa.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Goldie dijeli više o načinima na koje se LinkedIn video još uvijek razvija.

Primjeri video zapisa LinkedIn

Goldie je drago što ljudi stvaraju sadržaje i posebno su fascinantne neke neobične primjene videa LinkedIn. Da bi to vizualizirali, građevinski radnici dokumentiraju zadatke poput asfaltiranja autoceste i polaganja cijevi po cijeloj državi. Sadržaj je vizualan, a nije intervju ili tutorial. Građevinski radnici jednostavno pokazuju svoj posao i koliko ga dobro rade.

Druga skupina kreatora sadržaja dokumentira svoj prijelaz s jedne karijere na drugu. Netko iz vojske možda se prijavljuje za civilne poslove. Ova grupa obično objavljuje ažuriranja o svom procesu jednom tjedno.

Ova video ažuriranja omogućuju ljudima dijeljenje priča brzo i u stvarnom vremenu. Kad ljudi dijele članke o promjeni karijere, treba im 2-3 mjeseca da završe, jer članci dokumentiraju proces od početka do kraja. No s redovitim ažuriranjima videozapisa vidite kako se karijera i ciljevi ljudi razvijaju u svakom video postu.

Videozapisi o rezanju života još su jedna zabavna aplikacija LinkedIn videa. Ovu vrstu videozapisa vidite i na Instagramu i drugim platformama. Kako bi ovaj format prilagodili LinkedInu, ljudi dijele kako je to govoriti na konferenciji, putovati ili surađivati ​​s drugim poslovnim partnerima. Pričate ove priče na način koji komunicira koja je vaša marka i koji su vaši ciljevi.

Da biste pronašli primjere načina na koje ljudi koriste LinkedIn video, potražite hashtagove poput #LinkedInCreators i #LinkedInVideo.

Slušajte emisiju da biste čuli moje misli o dokumentiranju stvari koje radite a koje su vrijedne emisije.

Otkriće tjedna

Ncepcija aplikacija za iOS vašim fotografijama i videozapisima dodaje cool zrcalne i kaleidoskopske efekte. (Naziv aplikacije odnosi se na specijalne efekte u filmu Početni.)

Da biste koristili aplikaciju, možete snimati fotografije ili videozapise u aplikaciji s primijenjenim načinom filtra ili reflektiranja, a zatim se prebacujte između efekata dok snimate. Ili primijenite efekte na postojeću sliku ili videozapis tako što ćete ih uvesti sa svog telefona u aplikaciju.

Aplikacija može saviti i poredati fotografije i videozapise na načine koji otvaraju sve vrste maštovitih mogućnosti. Pomoću arhitektonskih fotografija možete stvoriti jedinstvene geometrijske dizajne. Efekti zrcala također mogu stvoriti intrigantan pokret u vašim videozapisima.

Aplikacija Nception košta 1,99 USD i dostupna je u iOS App Storeu.

Poslušajte emisiju i javite nam kako aplikacija Nception radi za vas.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• slijediti Goldie na LinkedInu.
• Gledati Svakodnevno Goldie, Goldiejeva dnevna LinkedIn video emisija o marketingu.
• Pogledajte Goldie's tečajevi na lynda.com, uključujući LinkedIn video marketing za osobne i robne stranice.
• Slijedite Goldie dalje Cvrkut i Instagram, i #dailygoldie na LinkedInu.
• Istražite zajednice društvenih medija iz Legendarna zabava.
• Prati #LinkedInCreators i #LinkedInVideo hashtagove.
• Saznajte više o radu Topli roboti, Goldiejeva strateška agencija za društvene medije.
• Usporedite video zapise u Clipomatski i Isječci tvrtke Apple.
• Naslov LinkedIn video prijenos SRT datoteke iz Vlč.
• Saznajte više o LinkedInu algoritam.
• Dodajte kaleidoskopske efekte fotografijama i videozapisima pomoću Ncepcija aplikacija za iOS.
• Ugodite se Putovanje, naš video dokumentarac.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2018. godinu.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2019.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o LinkedIn videu? Podijelite svoje komentare u nastavku.