Kako koristiti Google Analytics za pokretanje testa podjele društvenih medija: Ispitivač društvenih medija

Jeste li koristili Google Analytics da biste stekli ideju o tome na koji sadržaj vaša publika najviše odgovara?

Jeste li probali podijeljeno testiranje?

Korištenje usluge Google Analytics daje vam predodžbu o tome koje taktike na društvenim mrežama djeluju kako biste mogli mijenjati upute ako je potrebno.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Google Analytics za neformalno podijeljeno testiranje.

Zašto koristiti Google Analytics za podijeljeno testiranje?

Split testiranje presudan je dio svake strategije digitalnog marketinga. Nažalost, osim ako ne trošite visoko proračun oglasne kampanje, gotovo je nemoguće testirati različite kreativne oglase na društvenim mrežama pomoću tradicionalnih formata podijeljenog testiranja.

Srećom, Google Analytics nudi besplatnu i jednostavnu opciju za usporedite koliki promet imaju dvije varijable - oglas A vs. oglas B - šalju na vaše web mjesto i što ti posjetitelji rade kad stignu tamo.

Sve što trebate su dvije varijable za testiranje, veze do vašeg web mjesta i naravno, Google Analytics.

Iako test Google Analyticsa nije statistički značajan, on pruža anegdotske podatke kojima se možete služiti poboljšajte svoju trenutnu taktiku sadržaja na društvenim mrežama.

# 1: Odaberite Varijable i Creative

Varijable mogu biti gotovo sve - određivanje kada objaviti, što objaviti ili možda koji poziv na akciju rezultira najviše klikova.

Ako želite testirati najbolje doba dana za objavljivanje, odaberite dva određena vremenska okvira. Ako želite testirati odgovor na temu, odaberite dvije različite teme. Za CTA test, odaberite dvije CTA fraze usporediti.

Na donjoj slici prikazane su neke opcije za split testiranje.

Kada utvrdite svoje varijable, odlučite se za dvije vrste kreativa za upotrebu. Svaka je varijabla ili oglas A ili oglas B.

Samo pobrinite se da se bilo koji odabrani oglas može primijeniti na više postova tijekom određenog vremenskog razdoblja i vratite se na svoje web mjesto kako bi Google Analytics mogao pratiti rezultate.

To sada ne znači da se svaki oglas mora povezati na istu stranicu na vašoj web lokaciji - sve dok se odredišna stranica prati u Google Analyticsu, to će funkcionirati! (Reći ću vam kako pratiti sve u # 4.)

# 2: Odaberite društveni kanal i vremenski okvir

Prije nego započnete postupak testiranja, odredite društveni kanal i vremenski okvir koji želite koristiti za test.

Društveni kanal zapravo nije važan, ali svakako biste trebali držati se samo jednog, barem za vaš prvi test. Najbolja opcija je društveni kanal koji i vi i vaša publika ste najaktivniji na—To će vam dati najpouzdanije rezultate.

Vremenski okvir uvelike ovisi o tome koliko često objavljujete na odabranoj mreži. Ne želite slučajno povećavati učestalost objavljivanja radi izlaska vašeg split testa. To bi se moglo osjećati neugodno za vašu publiku i vjerojatno će dovesti do iskrivljenja vaših rezultata.

Umjesto toga, razmislite o tome koliko brzo možete objaviti 20 ili više postova (o tome više u br. 3) bez žrtvovanja kvalitete ili raznolikosti na koju je vaša publika navikla.

# 3: Dodajte Google Analytics UTM parametre vezama

Do pratiti veze koje koristi svaki oglas, morate dodati custom UTM parametri Google Analytics. Do odvojite svaki oglas u izvješću Google Analytics, morat ćete napravite dva UTM-a, svaki s različitim nazivom kampanje.

Najlakši način za stvaranje UTM parametara je pomoću Googleov graditelj URL-ova.

Započeti, idite na graditelj URL-a i upišite URL stranice na koju povezujete u prvi okvir. Od vas se traži unesite tekst u polja Izvor kampanje, Medij kampanje i Naziv kampanje (Pojam kampanje i sadržaj kampanje nisu obvezni).

U okvire Izvor kampanje i Medij kampanje možete upisati sve što želite - to neće imati učinka na vaše rezultate. Ako želite biti kreativni, možete dodati datum i vrijeme zakazivanja posta, mrežu na koju ga objavljujete ili neki jezik posta. Ili jednostavno možete napisati slučajno slovo ili riječ zbog vremena.

Što se tiče naziva kampanje, iako kreator URL-a predlaže upotrebu vašeg proizvoda, promotivnog koda ili slogana, ne morate. Možete upisati sve što želite - recimo, na primjer, ime oglasa - što olakšava brzo prepoznavanje svakog oglasa.

Na primjer, ako testirate "Saznajte više" vs. "Nabavite odmah", imenujte svoj prvi UTM learn_more i upotrijebite generiranu vezu za sve postove s "Saznajte više". Imenujte svoj drugi UTM get_it_now i upotrijebite novu vezu za postove s "Nabavite odmah".

Ovdje je najvažnija dosljednost. Svakako provjerite sadrži li svaka vaša veza odgovarajući parametar naziva kampanje (tj. naučiti_ više ili dobiti_sad_sad). Tako ćete grupirati postove u Google Analyticsu kako biste analizirali svoje rezultate.

Kliknite gumb Pošalji a Google će vam dati dugački URL koji izgleda otprilike ovako (za oglas get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Kopirajte i zalijepite URL u svoj preglednik kako biste bili sigurni da radi, i onda skratite ga u svoj URL skraćivač po izboru (npr. Bit.ly). Koristite skraćenu vezu u odgovarajućim postovima.

# 4: Piši, piši, piši!

Za testiranje vam je potrebno više ažuriranja - dovoljno postova da biste mogli prepoznati uzorke u rezultatima. Predlažem da napišete najmanje 10 postova za svaki oglas - ukupno 20.

Kad ste spremni za pisanje, prikupiti svu svoju imovinu - veze, slike itd. Svaka vaša veza mora voditi do stranice na vašem web mjestu kako bi Google Analytics mogao pratiti rezultate.

Pokušajte, osim kreativnih komponenata koje testirate diverzificirajte objave što je više moguće-Ne želite da budu previše slični. Važno je da neka komponente budu dosljedne pa je lakše svakom pripisati rezultate (a ne nepovezane čimbenike).

Ne trebate objaviti svih 20 ažuriranja u nizu - možete objaviti sve što želite između testnih postova. Najvažnije su razmaknite ispitna mjesta jednako i održavajte dosljednost kreativnog tijekom cijelog testa.

# 5: Analizirajte rezultate

Vrijeme je da se bacite na posao. Stavite svoje skraćene veze u svoje unaprijed napisane postove, zakažite objavljivanje postova tijekom vremenskog okvira koji ste odredili i pričekajte.

Dan ili dva nakon što je objavljen vaš zadnji post, kopati u Google Analytics.

Prijavite se na svoj račun i promijenite vremenski okvir na datum početka kampanje i datum završetka na dan ili dva nakon završetka kampanje (na taj ćete način zabilježiti sve klikove na vaše posljednje postove na društvenim mrežama koji se možda nisu dogodili na dan objave).

Kliknite karticu Prilagođavanje u gornjem izborniku. Zatim odaberite + Novo prilagođeno izvješće.

Dajte svom prilagođenom izvješću naziv. Zatim, pod Metričkim skupinama, odaberite mjerne podatke koje želite povezati sa svojom kampanjom. Postoji nekoliko koje možete odabrati - evo onih koje preporučujem:

• Sjednice
• Prikazi stranice
• Stranice / Sjednica
• Korisnici
• Vrijeme na stranici
• % Novih sesija
• Stopa napuštanja početne stranice
• Transakcije
• Prihod

Ako niste upoznati s ovim pojmovima, ovaj post o osnovama Google Analyticsa pruža pojmovnik i savjete za početak rada na platformi.

U dimenzijskim prikazima (malo dalje prema stranici Prilagođeno izvješće), odaberite Oglašavanje, a zatim Kampanja. Ovo povlači sve veze koje ste označili parametrom naziva UTM kampanje.

Kliknite Spremi da biste vidjeli svoje prilagođeno izvješće.

Osim ako niste dodali Google Analytics UTM parametre na bilo koje druge veze koje nisu povezane s vašim test podjele društvenih mreža, izvješće vam prikazuje samo dvije kreativne grupe koje ste imenovali u Googleovom URL-u graditelj.

Svaka kampanja obuhvaća sve podatke povezane s vezama označenim ispod svake varijable, tako da možete usporedite uporedo s rezultatima mjerenja.

Zaključak

Ako nemate proračun za tradicionalne metode podijeljenog testiranja, Google Analytics nudi jednostavan način da vidite kako vaša publika reagira na određene varijable. Postupak traje vrlo malo vremena, a rezultati su dobro polazište za definiranje budućih sadržaja na društvenim mrežama.

Što misliš? Jeste li koristili Google Analytics za podijeljeni test? Koje varijable testirate? Recite nam u komentarima ispod!