Kako promovirati dokumentarnu seriju pripovijedanja na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Uključuje li vaš marketing epizodni video sadržaj? Pitate se kako promovirati svoju seriju?

U ovom ćete članku otkriti kako objaviti i promovirati dokumentarnu seriju pripovijedanja na društvenim mrežama.

Zašto bi marketinški stručnjaci trebali razmotriti dokumentarno pripovijedanje

Korištenje pripovijedanja, a ne potiskivanje proizvoda u marketinški sadržaj, može vam dati značajnu prednost. Iako tradicionalni marketing ističe proizvod, pripovijedanje priča stvara uvjerljiv i privlačan narativ koji kupca stavlja ispred proizvoda i ističe misiju vaše marke.

Zahvaljujući Netflixu, serija dokumenata postala je jedan od najzanimljivijih formata za pričanje priča. S obzirom na to da su potrošači gladni autentičnosti i transparentnosti te algoritmi koji favoriziraju sadržaj koji generira razgovor, dokumentarnu seriju vrijedi istražiti. Omogućuje gledateljima da se povežu na dubljoj razini i postanu više uloženi u vaš brend putem a zakulisni pogled na putovanje s kojim se mogu povezati.

Poznato je da video ima veću stopu angažmana i veći ROI od bilo kojeg drugog oblika sadržaja na društvenim mrežama. Do kraja 2022. godine Cisco predviđa da će se na to računati

80% cjelokupnog Internet prometa. Prema Hootsuiteu, prosječna stopa angažmana za Facebook video je 6.13%, dok su ukupne stope angažmana na platformi puno niže i dosežu 3,6%.

Brojevi ne lažu. Jasno je da je video moćni alat za digitalni marketing koji robne marke ne mogu zanemariti. Kao rezultat toga, trgovci ulažu u priču o video dokumentarcima kako bi privukli pravu publiku u konkurentnom okruženju društvenih medija. Evo kako možete započeti vrstu razgovora koji će vaš sadržaj dokumenata primijetiti na društvenim platformama.

# 1: Osigurajte da je svaka epizoda vaše serije dokumenata zabavna i edukativna

Cilj dokumentarne serije je i zabaviti i educirati svoju ciljnu publiku. U tom kontekstu svojim gledateljima želite ponuditi stvarnu vrijednost - podijelite lekcije i uvide s kojima se vaša ciljana publika može povezati i iz njih učiti.

Digital Distillery, kreativna agencija sa sjedištem u Aucklandu, s Novog Zelanda, koju je osnovao Cat Howell, je primjer marke koja uspješno koristi format dokumentarne serije za postizanje cilja publika. Ideja za njihovu dokumentarnu seriju Platite fakturu proizašao iz izazova (kao što to čine mnoge sjajne ideje). Agencija je imala problema s natezanjem klijenta da plati račun.

Mnogi slobodnjaci, poduzetnici i vlasnici agencija borili su se sa sličnim problemima. Od generacije potencijalnih kupaca do kasnih faktura, zasigurno je bilo mnogo važnih zajedničkih iskustava za povezivanje ove zajednice. Ali Howell nije mogao razumjeti zašto su svi držali svoje karte tako blizu prsa.

Dokumentacija koju je izradila prati sedam nadobudnih poduzetnika na njihovim putovanjima kako bi proširili svoje poslovanje. Dokumentarna dokumentacija bila je način da Howell izgradi vezu između svog posla i ciljne publike. Platite fakturu pokazuje zašto je serija dokumenata toliko moćan video format za robne marke. Dotiče se onoga što Howell naziva "ljudskim dijelom".

# 2: Odaberite strategiju izdavanja za svoju seriju dokumenata

Metoda koju koristite za objavljivanje vašeg sadržaja također vam može pomoći da zadržite publiku. “Puno je snage u oponašanju onoga što rade najbolji u industriji. Ako pogledate najboljeg izdavača na svijetu, to je Netflix i oni izdaju sve odjednom ”, kaže Howell.

Hoće li za vašu marku biti najbolje objaviti sve odjednom ili objavljivati ​​epizode tjedno, ovisit će o vašoj publici i ciljevima. Obje metode puštanja imaju svoje prednosti i nedostatke.

Jedno izdanje cijele serije može imati velik utjecaj. Uz kulturu pijančenja koju je Netflix uspostavio, ljudi će često odvojiti cijeli vikend ili nekoliko noći tijekom tjedna kako bi pogledali kompletnu seriju. Oko datuma izlaska, dok mnogi gledatelji istodobno gledaju, razgovori na društvenim mrežama obično se odvijaju organski. Puno izdanje serije pruža vam priliku da ostvarite veći utjecaj na društvene platforme kroz razgovor među gledateljima koji istovremeno gledaju.

Ako već imate uspostavljenu bazu gledatelja, možda ćete htjeti pružiti svojoj marki priliku da duže vrijeme ostane u centru pažnje vaše zajednice. To možete postići tjednim izdanjima epizoda.

# 3: Optimizirajte svoje dokumentarne serije i epizode za primarnu distribuciju na YouTubeu

Morate odmah privući pažnju publike, pogotovo kada se vaš video natječe za preglede u sve pretrpanijem feedu vijesti. Trebat ćete stvoriti uvjerljive slike i sličice za promociju svoje dokumentarne serije i pojedinih epizoda.

Ako nemate pri ruci grafičkog dizajnera, upotrijebite besplatan alat poput Canva koji vam pomaže stvoriti jaku grafiku profesionalnog izgleda, a da ne morate znati koristiti Adobe Creative Suite.

Prevodi su još jedna ključna komponenta koja može pomoći vašem video sadržaju da napreduje. Publika obično gleda sa svojih mobilnih uređaja kad je u pokretu i manje je vjerojatno da će uključiti zvuk. Headliner (besplatni i plaćeni planovi, počevši od 12,95 USD mjesečno) web je alat koji možete koristiti za generiranje titlova i omogućiti tim gledateljima u pokretu da ga prate.

Prije objavljivanja videozapisa, dvaput provjerite jesu li titlovi točni i jesu li vrsta i boja fonta lako čitljivi. Ispravite pogreške ako je potrebno prije objavljivanja videozapisa.

YouTube ima brojne izvorne alate koje možete iskoristiti za olakšavanje otkrivanja vašeg sadržaja. Poduzmite sljedeće korake da biste osigurali svoj videozapis na YouTubeu.

Sastavite svoje videozapise na popise za reprodukciju: To će YouTubeu pomoći da shvati koji je sadržaj povezan i može dati preporuke gledateljima. Ovi popisi za reprodukciju također pomažu gledatelju da navede više od jednog videozapisa.

Dodajte relevantne ključne riječi: Korisnici YouTubea platformu često tretiraju kao tražilicu. Zbog toga je presudno odabrati prave ključne riječi i naslov za epizode dokumenata, tako da će se vjerojatnije da će se vaš videozapis pojaviti u rezultatima pretraživanja vaše ciljne publike. Razmislite o tome što vaš idealni kupac možda traži i upotrijebite naslove i ključne riječi koji se podudaraju s onim što bi mogli unijeti u traku za pretraživanje.

YouTube naslove možete istraživati ​​pomoću alata poput UberSuggest (besplatno) i TubeBuddy (besplatni i plaćeni planovi, počevši od 9 USD mjesečno).

Ne zaboravite svoj poziv na akciju (CTA). Uključite CTA na kraju videozapisa, kao i u opis videozapisa. Razmislite što ovim videozapisom želite postići za svoje poslovanje. Želite li više pretplatnika, klijenata ili prometa na web mjestu? Odlučite se za jedan cilj i stvorite odgovarajući CTA.

Napokon, pratite ključne metrike s YouTube Analyticsom. To uključuje stopu klikanja (CTR), vrijeme gledanjai zadržavanje publike. Snimite ove mjerne podatke barem tjedno i pokušajte prepoznati sve značajne obrasce ili ponašanja koji će vam pomoći poboljšati svoje videozapise u budućnosti.

Optimizirajte svaku epizodu za izvornu sekundarnu distribuciju na Facebooku

Kada prenosite epizode svojih dokumenata na Facebook, slijedite ove preporučene video specifikacije:

• Dimenzije: 1280 x 720; minimalna širina 600 piksela (duljina ovisi o omjeru)
• Omjer slike: 16: 9 (pejzaž) ili 9:16 (portret)
• Maksimalna veličina datoteke: 4 GB
• Video formati: .MP4 ili .MOV (preporučeno)
• Maksimalna duljina: 120 minuta
• Maksimalni broj sličica: 30 fps

Napomena o distribuciji na drugim platformama

Ako odlučite objaviti svoje dokumentarne serije na drugim platformama, pobrinite se da svaku epizodu učitate nativno na svaku platformu, što će vam povećati doseg videozapisa. To je važno ne samo za društvene medije već i za vašu web stranicu. Ugrađivanje video sadržaja na vaše web mjesto pomaže smanjiti stopu napuštanja početne stranice i poboljšati rang u Googleovim rezultatima pretraživanja, prema Noam Judah iz SEO agencije TopRankings.

Uz to, pobrinite se da je vaš videozapis pravilno formatiran i u duljini i u omjeru stranica za predviđenu platformu. Možete pronaći sveobuhvatan pregled preporučenih dimenzija, omjera, formata videozapisa i duljine videozapisa ovdje.

# 4: Promovirajte svoju seriju dokumenata pomoću YouTube oglasa i Facebook oglasa

Prije nego što potrošite svoje teško stečene dolare na YouTube i Facebook oglase za promociju svoje dokumentarne serije, pobrinite se da imate čvrstu strategiju.

Započnite stvaranjem nekoliko grupa publike koje ćete ciljati jedinstvenom strategijom. Prvi, utvrdite tko je vaša glavna ciljana publika. Zatim podijelite ovu publiku na razne potkategorije sa sličnim interesima.

Howell opisuje svoju glavnu publiku za Platite fakturu kao slobodnjaci, poduzetnici i vlasnici agencija. Ali ona također cilja više nišne publike unutar ove veće skupine koristeći određene ključne riječi, a primjerak oglasa za tu ciljanu publiku prilagođen je njihovim specifičnijim interesima. Da bi to vizualizirala, uspjela je upotrijebiti planinarsku epizodu u Platite fakturu da cilja ljude koji su zainteresirani za planinarenje u široj publici slobodnjaka, poduzetnika i vlasnika agencija.

Kad budete spremni za postavljanje Facebook i YouTube oglasa, razmislite o upotrebi Facebook ThruPlay i YouTube TrueView za najbolje rezultate.

Pro savjet: Važno je testirati različite formate i duljine videozapisa najave. Po testiranje različitih kreativnih, moći ćete bolje optimizirati plaćenu strategiju oglašavanja i uštedjeti na trošenju oglasa.

# 5: Poboljšajte vidljivost svojih dokumenata putem organske promocije na Facebooku

Stvaranje i objavljivanje uvjerljivih dokumenata samo su početni koraci uspješne strategije marketinga sadržaja. Smislen angažman s vašom ciljanom publikom presudan je u stvaranju jake zajednice vjernih sljedbenika brenda. Evo dva načina za stvaranje ovog angažmana na Facebooku.

Organizirajte Facebook Watch Party

Promjene na Facebook algoritmu u 2018. godini smanjio doseg stranica ali povećao prioritet postova iz Facebook grupa. To čini Grupe izvrsnom platformom za promociju vaših dokumenata. Konkretno, možda biste željeli istražiti Facebook Watch Party značajka koja omogućava članovima grupe da gledaju videozapis u stvarnom vremenu zajedno kao zajednica i uživo dijele reakcije i komentare.

Započnite stvaranjem objave na Facebook grupi i odabirom opcije Watch Party.

Zatim odaberite videozapis koji želite zajedno gledati kao zajednicu. Proslava zabave savršena je za pokretanje premijerne epizode vaše dokumentarne serije. Također možete dodati više videozapisa ako vaša dokumentacija ima više epizoda.

Kad pokrenete zabavu, članovi grupe vidjet će post ako su prijavljeni. Međutim, možda biste trebali razmisliti o tome da im pošaljete pozivnicu kako bi dobili obavijest o zabavi.

Svakako unaprijed promovirajte zabavu u svojoj zajednici kako bi znali kada se treba uključiti i pridružiti se razgovoru.

Pitanja i odgovori na Facebooku uživo

Hosting a Facebook uživo Pitanja također mogu biti učinkovit način za promociju vaših dokumenata na platformi. Pokazuje se da Facebook Live sesije u prosjeku imaju šest puta više angažmana nego snimljeni videozapisi. Kao i kod zabave, unaprijed promovirajte svoj video uživo kako bi vaša zajednica znala kada i kako se prilagoditi.

Prije nego što krenete uživo, testirajte kameru, postavke zvuka i internetsku vezu. Da biste to učinili, odaberite opciju Samo ja za svoju publiku i snimite praktični video kako biste bili sigurni da nema tehničkih problema.

Kada budete spremni za emitiranje uživo, postavite mjesto za svoj videozapis uživo i napišite kratak, ali zanimljiv opis. To će vam pomoći povećati mogućnost otkrivanja.

Imajte na umu da često može proći neko vrijeme dok se ne počne skupljati gledatelje pa ćete htjeti razviti strategiju kako biste popunili vrijeme dok čekate da se vaša zajednica prijavi i prilagodi. Tijekom tog razdoblja zabavljajte i angažirajte gledatelje, ali nemojte zaranjati ni u jednu od glavnih tema razgovora o vašoj seriji dokumenata. Spremite ih za vrijeme kada se većina vaših gledatelja prilagodi.

Tijekom emitiranja povremeno uvodite sebe i temu razgovora, svoje dokumentarne serije. Novim gledateljima također možete dati kratki osvrt na ono što su propustili.

Uzimajte pitanja o svojim dokumentima iz svoje zajednice dok ste živi; nemojte jednostavno razgovarati s njima. Ovo je izvrsna prilika za vaše izravno povezivanje sa zajednicom.

Kada je vaš videozapis završen, odaberite opciju da ga objavite i kao objavu na Facebooku i kao Facebook priču kako bi ga korisnici koji se nisu podesili uživo mogli pogledati video kasnije.

# 6: Drugi načini za podizanje svijesti o vašim dokumentima

Evo nekoliko dodatnih načina na koje možete poboljšati vidljivost i gledanost svoje dokumentarne serije:

Organizirajte Twitter chat: Razmislite o tome da organizirate Twitter chat dok se epizode dokumenata objavljuju kako bi se stvorio razgovor oko serije. Započnite odabirom teme ili teme za raspravu kako biste mogli voditi razgovor. Također izradite brendirani hashtag za sudionike chata koji će koristiti za praćenje razgovora kako se događa i kada je dovršen.

Iskoristite sadržaj koji generiraju korisnici (UGC): Upečatljiva roba može vam pomoći da promovirate svoju dokumentaciju i stvorite dodatni tok prihoda. Razmotrite šalice, kapuljače i kape s izrazom ili hashtagom s kojim se vaša zajednica identificira. Tada će vaša zajednica objavljivati ​​i dijeliti slike nošenja i korištenja robe, što će pomoći u povećanju vidljivosti dokumenata, stvoriti UGC koji možete iskoristitii poticati osjećaj zajedništva među gledateljima.

Da biste izvukli maksimum iz robe i generirali što više UGC-a, razmislite domaćin natjecanja. Zamolite korisnike da pošalju fotografiju na kojoj nose ili koriste robu vaše marke. Zatražite da označe vašu marku i za natjecanje upotrijebite određenu marku hashtag kako biste mogli pratiti prijave.

Potaknite dodatno objavljivanje i angažman davanjem sudionicima natječaja bonus mogućnosti ulaska. Primjerice, korisnici koji objavljuju postove na svojoj Instagram mreži i u Stories bit će uneseni dva puta. Neka izbor pobjednika bude uzbudljiv. Razmislite o hostingu videozapisa uživo u kojem odabirete pobjednika i razgovarate o nagradama. Odaberite više pobjednika s različitim stupnjevanim nagradama kako biste mogli izravno sudjelovati s više sljedbenika.

Iskoristite osobne mreže talenata uključenih u dokumentarnu seriju. Pružite im sredstva koja će moći dijeliti na vlastitim društvenim platformama kako biste im organski proširili doseg.

Konačno, pametna PR strategija može uvelike doprinijeti povećanju vidljivosti i gledanosti vaše dokumentarne serije. To možete učiniti na nekoliko različitih načina:

• Potražite mogućnosti postavljanja i intervjua gostiju na relevantnim blogovima i podcastima i osigurajte da se ovi postovi povezuju na web mjesto dokumenata ili epizode. To će vam pomoći da pridobite nove gledatelje i poboljšate Googleovu ljestvicu pretraživanja.
• Najavite lansiranje nove dokumentarne serije na dan kada premijerna epizoda izlazi uživo putem priopćenja za javnost.

Zaključak

Jasno je da je video sadržaj tu da ostane i da je postao moćan marketinški alat za robne marke. Dokumentacija je posebno moćan format, jer ako se pravilno koristi, može pomoći u stvaranju afiniteta prema robnoj marki, započinjanju značajnih razgovora i stvaranju osjećaja zajedništva među gledateljima. Koristite gornje savjete za promociju promišljenog, kvalitetnog sadržaja koji odjekuje kod gledatelja kako biste izdvojili svoju marku od konkurencije.

Što misliš? Hoćete li razmisliti o stvaranju dokumentarne serije za svoju marku? Koja bi se tema mogla dobro uklopiti? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o video marketingu:

• Istražite tri vrste društvenih videozapisa koji rade za bilo koju tvrtku.
• Saznajte kako razviti učinkovitu strategiju video marketinga.
• Otkrijte pet pogrešaka u video marketingu i što učiniti s njima.