21 Opasne pogreške u blogovima (i kako ih popraviti): Ispitivač društvenih medija

Trudite li se postići željene rezultate sa svog bloga?

Bloganje može biti komplicirano, pa se želite pobrinuti da stvari radite kako treba.

Pitali smo naše pisce ispitivača društvenih medija „Koja je najveća pogreška blogera i zašto?”Pažljivo pročitajte njihove odgovore da biste vidjeli kako možete poboljšati svoje bloganje kako biste postigli željene rezultate.

Krenite dobro!

Greška # 1: Ne razumijevanje publike

Najveća pogreška blogera je pogrešno razumijevanje njihove publike. Vidim mnoge blogove na kojima blogeri jasno razumiju temu, ali se svojim postovima ne uspijevaju povezati sa svojom publikom.

Blogeri moraju razumjeti probleme s kojima se suočava njihova publika i ono što publika već zna o toj temi za izradu postova koji pružaju korisne informacije. Inače, postovi uključuju pogrešne podatke ili isključuju prave informacije, što ih čini previše složenima ili previše elementarnima. Ili, postovi ne objašnjavaju problem koji se rješava, a čitatelj ne može informacije staviti u kontekst. U svakom slučaju, post je prepun informacija koje čitatelj ne može staviti u upotrebu.

Charlene Kingston, autor knjige DIY radionica društvenih medija.

Greška # 2: Nemate jaku nišu

Najveća pogreška koju blogeri čine je pokušati biti svima svima, ili čak tri ili četiri stvari za tri ili četiri različite grupe. Ne možete precijeniti blagodati fokusa i što je jasnija i strože definirana vaša misija za bloganje, to je veća vjerojatnost da ćete razviti nišu koja slijedi jednako fokusirana, strastvena i vrijedna.

Na primjer, ako je bankarski bloger posebno zainteresiran za stvaranje potencijalnih klijenata za kreditiranje malih poduzeća, ne bi smio gubiti vrijeme i energiju pokušavajući pisati o hipotekarnom tržištu. Umjesto toga, tu bi energiju trebao usmjeriti na niše i zanimljive teme u okviru kreditiranja malih poduzeća. Kako se razlikuju zajmovi za trgovine u odnosu na restorane? Koje su različite mogućnosti zajma za mala poduzeća za različita poduzeća?

Ovo ne progoni blogera; to samo znači da je bogatstvo tema specifičnije, a u konačnici zanimljivije i informativnije za manju skupinu ljudi.

Peter Wylie, vodeći istraživač za Tri brodska medija.

Greška # 3: Pokrivanje previše tema

Vjerujem da je jedina najveća pogreška koju blogeri čine pokrivanje previše tema. Mnogi blogeri žele privući što širu publiku, pa pišu o bezbroj tema.

Problem je u tome što se opseg bloga može izgubiti i možda razuvjeriti publiku. Definiranje nekoliko ključnih područja koja će postovi bloga pokriti fino izbrusiti sadržaj i laserski fokusirajte znanje i stručnost blogera.

Stephanie Gehman, marketing menadžer za Međunarodna zračna luka Harrisburg u Pensilvaniji.

Uspostavite dobre prakse

Pogreška # 4: Nedosljednost

Najveća jedina pogreška koju blogeri čine je nedosljednost, kako u kvaliteti, tako i u učestalosti objavljivanja. Lukavo je to što ova dva elementa uspjeha često djeluju kao suprotstavljene snage.

Ideja da biste trebali voditi blog "kad imate nešto za reći" na površini ima smisla, ali osim ako nemate uspostaviti i pridržavati se rasporeda objavljivanja ili razinu učestalosti (svakodnevno, tri puta tjedno, itd.) postaje VRLO lako na kraju reći sebi: "Pa, stvarno nemam bilo što reći danas, pa ću to jednostavno preskočiti. " Tako se učestalost objavljivanja smanjuje s pet tjedno na tri na jedan do povremenih bloganje. Blogovi koji su uspješni na duge staze su oni koji napraviti izdavačku rutinu, ne na temelju svakodnevne inspiracije.

Ali uspostavljanje rutine objavljivanja ne znači, „bacimo samo smeće jer jesam predan pisanju tri po tjednu. " Kvaliteta uvijek prevladava frekvenciju (uz moguću iznimku SEO). Pet osrednjih postova tjedno neće vas dovesti do dva izvanredna posta tjedno.

Ta je ravnoteža između potrebe za dosljednim objavljivanjem i potrebe za dosljednom kvalitetom ključ uspješnog dugoročnog bloganja.

Jay Baer, autor popularnog bloga Uvjeri i pretvori i knjiga Sada revolucija.

Greška # 5: Ne predavanje procesu

Oh, toliko je grešaka koje poslovni blogeri čine. Da moram odabrati samo jednog, to ne bi bilo obvezivanje na postupak. Previše ljudi ulazi u bloganje misleći da će to imati trenutni utjecaj na njihovo poslovanje. Vidljivost njihove pretraživačke mreže i dolazni promet skočit će uvis, a spavat će na krevetu od novčanica od 100 dolara.

Međutim, za razliku od oglašavanja s plaćanjem po kliku, izrada bloga koji gradi vaše poslovanje zahtijeva vrijeme i trud. Kažem ljudima da planirajte pisati dva do tri posta tjedno tijekom šest mjeseci kako bi dobili rezultate kojima se nadaju... više ako su u konkurentnoj industriji.

Međutim, to znači više od samog pisanja; također trebate pišite postove bogate ključnim riječima s uvjerljivim, uvjerljivim naslovima koji će se čitati, povezivati ​​i dijeliti na stranicama društvenih mreža.

Bogati Brooks, predsjednik Flyte Novi mediji i autor knjige 11 najvećih pogrešaka koje čine mali blogeri (besplatno izvješće, potrebna je registracija putem e-pošte).

Pogreška # 6: Usredotočenje na količinu umjesto na kvalitetu

Mislim da se puno blogera usredotočuje na količinu naspram kvalitete i mislim da je to najveća pogreška. Postoji ova teorija koja kaže da trebate blogovati nekoliko puta tjedno kako bi vaš blog uvijek izgledao svježe; kako iz perspektive ljudske potrošnje, tako i iz perspektive tražilice. Prednost je dobitak u količini - možda i dobitak u rangu stranice - ali postoji gubitak u kvaliteti.

Dobar, detaljni blog zapis traži vrijeme za istraživanje, pisanje i uređivanje. Ako niste veća tvrtka s timom profesionalnih pisaca, nema dovoljno vremena tijekom dana da se ovo dobro izvede; stoga postoji puno blogova s ​​lošim materijalom.

Dag Holmboe, Izvršni direktor tvrtke Klurig Analytics.

Greška # 7: Pišite za sebe, a ne za svoju publiku

Iako bi moglo biti katarzično mišljenje o svojim najnovijim trenutnim razmišljanjima, ako to za vašu publiku ne vrijedi, publika ga neće pročitati.

Čitatelji su sebični. Žele informacije koje mogu koristiti. Pronađite način da to pružite.

Jim Lodico, copywriter i marketinški savjetnik.

Pogreška # 8: Stvaranje svega o vama

Jeste li toliko zanimljivi? Možda poznata osoba? Ako je odgovor negativan, prestanite pisati o sebi i pišite o nečemu što će čitateljima biti korisno, zanimljivo ili zabavno.

Svakako, u svoj sadržaj unesite vlastitu osobnost ili dodajte post ili dva o nečemu što vam se dogodilo i što je vrijedno pažnje, ali pišite o zanimljivim stvarima.

Linda Coles od Plava banana.

Brusi svoj zanat

Pogreška # 9: Loše pisanje

Cilj blogera je isti kao i svaki drugi pisac: pronaći (i zadržati) čitatelje. Što više čitatelja, to bolje. Kad ovo kažem, postoji jedan siguran način da se isključe redoviti i potencijalni čitatelji: loše pisanje.

S lakoćom i dostupnošću izrade bloga danas, važnost dobrog pisanja u objavljivanju gotovo je nestala - barem na mreži. Naježim se s gnušanjem kad u knjižari u knjizi s tvrdim koricama od 30 dolara ili u novinama ili članku u časopisu nađem greške u kucanju. Ipak, nerijetko je pronaći formatiranje, pravopisne i gramatičke pogreške u svim blogovima i člancima objavljenim na mreži.

Ne samo da ove pogreške čine objavu teškom i neugodnom za čitanje, već i otežavaju prenošenje poante i na kraju čitatelju ostavljaju manje nego profesionalno mišljenje blogera. Naravno, dobro pisanje više je od gramatički ispravnih rečenica koje su provjerene pravopisom.

Dobro pisanje je jezgrovito, ima smisla i dostupno mu je (drugim riječima, lako se čita i razumije). Ali tvrdio bih da se pola bitke za pridobivanje čitatelja svodi na jednostavne, lijene pogreške koje se lako mogu popraviti. Koristite provjeru pravopisa; odvojite vrijeme za istraživanje ideja, činjenica i koncepata niste sigurni; i najvažnije, pročitajte svoj rad prije objavljivanja. To može napraviti veliku razliku.

Corina Mackay, an menadžer i pisac društvenih medija zasnovan na zabavi.

Pogreška # 10: Neuspjeh privlačenja čitatelja sa uvjerljivim naslovom

Najveća pogreška koju blogeri naprave je neuspjeh angažirajte čitatelje uvjerljivim naslovom i uvodnom riječi ili pitanje koje to podržava. Naslov smatrajte oznakom pakiranja koja će se otvoriti samo ako naljepnica jasno ili pametno opisuje što je unutra.

Nakon otvaranja paketa, prvih nekoliko redaka mora ponovno spojiti čitač ispunjavajući obećanje naljepnice. Kad i naslov i uvod zajedno djeluju, preostali se sadržaj rado konzumira.

Jeff Korhan, profesionalni govornik, savjetnik i kolumnist o novim medijima i marketingu malog poduzeća.

Pogreška # 11: Krenuti sam

Što pod tim mislim? Mislim da blogeri imaju sposobnost biti izvrsni pripovjedači, ali ponekad se odrežu. Misle da cijelu priču moraju generirati sami i ne koriste bloganje kao način izvještavanja.

Blogeri trebaju postavljati pitanja i ići za pričom. Blogeri bi trebali slijediti svoje instinkte i interese. Trebali bi se osjećati kao da mogu obratite se drugim blogerima i ljudima koji su komentirali postove. Izravno kontaktirajte tvrtke. Pitajte autora može li on ili ona učiniti pitanja i odgovore. Idite iza kulisa, kopajte dublje.

Jednostavno rečeno, blogeri će pisati bolje članke i stvoriti više interesa kad traže poseban kut i oslobode se kao pisci, novinari i istraživači. Blogeri ne trebaju ići sami. Umjesto toga, trebali bi se zapitati što se nadaju postići u postu i potražiti materijal. Sviđa ti se ovo što radiš ovdje, Cindy!

Debbie Hemley, savjetnik za društvene mreže i bloger.

Pogreška # 12: Dodavanje buke

Budući da društveni mediji imaju nešto što se čini nezasitna žeđ za sadržajem, može se osjećati kao da crna rupa troši najbrže što možemo stvoriti. Ne upadajte u zamku u kojoj se osjećate kao da morate stvoriti sadržaj radi stvaranja sadržaja. Objavljivanje neselektivnog materijala kojem nedostaje supstanca pojačava buku i umanjuje vašu vjerodostojnost.

Pa kako možete održavati kvalitetu, a istovremeno održavati stalan protok materijala? Uzmite jednu dobro promišljenu temu i rastavite je na manje dijelove. Ovaj pristup ne samo da će vam pružiti i kvalitetu i kvantitet, on se može koristiti za poticanje razgovora s čitateljima.

Započnite tako što ćete reći svojoj publici što planirate učiniti; na primjer, obavijestite svoje čitatelje da je ovo "prva iz trodijelne serije koja će istražiti ..." Ovo jednostavna tehnika omogućit će vašoj publici da ima još toga i pomoći će stvoriti potražnju za vašom sljedećom komad. Dalje, pobrinite se za to pozovite čitatelje da komentarišu ili podijele svoja razmišljanja postavljanjem pitanja ili uključujući anketu / anketu na kraju vašeg posta. Zatim u svojim sljedećim dijelovima pokažite publici da ste slušali što imaju reći referenciranjem ili uključivanjem nekih povratnih informacija / podataka koje su pružili.

Richard Spiegel, osnivač i izvršni direktor tvrtke Gužva zajedno.

Izgradite svoju zajednicu blogova

Greška # 13: Govorimo samo o vašoj tvrtki, proizvodima i uslugama

Vidim da tvrtke na svojim blogovima puno govore o sebi - o svojim proizvodima ili uslugama - i mislim da to nije najbolji način za to. Ako potencijalni kupci prvi put vide vaš blog, još ih nije briga za vas. Oni brinu o svojim problemima i o tome kako ih vaš proizvod ili usluga mogu riješiti. Informativni sadržaj poput savjeta / trikova ili objava s uputama mnogo je učinkovitiji.

Bez obzira jeste li tvrtka za namještaj koja daje savjete za uređenje domova ili B2B tvrtka za softversku marketinšku analitiku koja daje marketinške savjete, informativni sadržaj stavlja kupca na prvo izgraditi povjerenje prije prodaje. Tako gradite odnose i stvarate zajednicu koja će se zalagati za vas.

Uz to, na ovaj način možete rangirati prema pravim ključnim riječima i frazama koje vaša ciljana publika traži na Googleu.

Janet Aronica, direktor marketinga i zajednice za jedna četrdeset i autor a blog na društvenim mrežama.

Greška # 14: Ne povezivanje sa čitateljima

Najveća jedina pogreška koju blogeri čine nije interakcija sa svojim čitateljima u odjeljku za komentare. Stvaranje izuzetnog sadržaja jedna je stvar koja zasigurno može dobiti puno virusne vidljivosti. Ali to osjećam prepoznavanje i odgovaranje čitatelja dok komentiraju pomaže u izgradnji jačih odnosa i više "socijalne jednakosti". Ljudi vas se sjećaju kad im trebate vremena za odgovor.

Doduše, ovo možda nije uvijek moguće ili prilagodljivo za veće blogove. Ali čak i nekoliko odgovora na komentare ukazuje svim čitateljima da čitate svoje komentare.

Mari Smith, govornik i trener društvenih mreža i koautor Facebook marketing: Sat dnevno.

Greška # 15: Ne treba vam vremena da zamišljeno odgovorite na komentare na blogu

Najveća pogreška koju vjerujem da bloger može napraviti je ne učiniti odvojite vrijeme da zamišljeno odgovorite na komentare i komunicirate s čitateljima. Interakcija odgovaranjem na komentare i pitanja važan je način za izgradnju čitateljske publike jer će se čitatelji koji su priznati vjerojatno vratiti.

Čini se da neki pisci blogu pristupaju kao jednosmjernom načinu komunikacije (tj. "Moram ti nešto reći"), a ne kao aktivnom razgovoru unutar zajednice. Iz perspektive čitatelja, analogija bi bila pohađanje predavanja koje nije dopuštalo nijedno razdoblje pitanja i odgovora.

Iako bi sadržaj mogao biti prilično zanimljiv, bogatstvo se publici često događa naprijed-nazad. Otkrio sam da je to istina, na primjer, u a nedavna objava na ispitivaču društvenih medija. Ne samo da su postavljena sjajna pitanja koja su koristila drugim čitateljima, već su mi i komentari pomogli shvatiti o čemu čitatelji žele čuti više u budućim postovima.

Ben Pickering, Izvršni direktor tvrtke Strutta.

Iskoristite svoje blogove više

Greška # 16: Nepromoviranje sadržaja vašeg bloga

Jedna od najvećih pogrešaka koju vidim da blogeri čine je da ne promoviraju dovoljno vlastiti sadržaj. Doduše, postoje neki koji pretjeruju i ne rade ništa osim samopromocije, što nije pravi put.

Postoji, međutim, zdrava ravnoteža koja hoće privucite postove na blogu pažnju koju zaslužuju a da svoje sljedbenike ne izluđujete. Ako ne napravite samo taj iznos, bez obzira na to koliko je sjajan vaš sadržaj, i dalje vjerojatno neće uspjeti privući promet. Cjelokupna krilatica "Ako ih sagradiš, oni će doći" jednostavno je ne reže osim ako već nemaš tisuću pretplatnika. Čak i u toj fazi možda dobivate zadovoljavajuću količinu prometa na blogovskim postovima na vlastitom web mjestu, ali svejedno će potrajati dodatni posao za postizanje istog prometa na gostujućim postovima i člancima koje pišete kao slobodnjaci na manje poznatim stranice.

Dakle, ako pišete izvrstan sadržaj, nemojte se osjećati krivim što ga promovirate! Sljedbenici žele znati o vašem sjajnom sadržaju, kao i o strašnom sadržaju koji dijelite od drugih. Ispravna samopromocija dobitna je situacija i za vas i za vašu publiku!

Kristi Hines, autor popularnog bloga Kikolani i Vrhunski vodič za promociju postova na blogu.

Greška # 17: Ne pridruživanje blogovskoj zajednici

Jedna od najvećih pogrešaka koje novi blogeri čine jest to što sve rješavaju sami. Postoji mnoštvo nadarenih pisaca koji bi to voljeli formirajte blog zajednice zasnovan na prekrasnom sadržaju u vašoj niši, što bi ubrzalo rast vašeg bloga s više promotora i pružilo vam širi društveni krug za povlačenje za komentare i dijeljenje.

Gledajte na ispitivača društvenih medija kao na studiju slučaja u ovome. Društveni krug jedne osobe nije od ove stranice krenuo kao danas, već od napora mnogih u zajednici. Moj savjet blogerima je da se konsolidiraju za veće dobro, tako da svi možete biti uspješni, umjesto da to pokušavate učiniti sami.

Ilija R. Mladi od Fandura.

Greška # 18: Ne surađujete s drugim blogerima u vašoj industriji

Najveća jedina pogreška koju vidim da rade blogeri i koju sam do nedavno izmislio nije uska suradnja s drugim blogerima u vašoj industriji ili profesiji.

Kad sam tek započeo s bloganjem, bio sam vrlo skeptičan prema prikazivanju ili promociji bilo kakvih „potencijalnih“ konkurenata, ali u vezi s tim bio sam potpuno pogrešan. Surađujući i promovirajući svoje vršnjake, svi imaju koristi od povećanog prometa i vidljivosti. Svi se čamci dižu s plimom!

Mogao bi okupite blogersku grupu u svojoj lokalnoj poslovnoj zajednici, ili ako želite želite sagraditi grupu iz cijelog svijeta! Svaki član grupe mogao bi se složiti komentirati postove na blogu članova grupe, kao i promovirati postove putem web lokacija na društvenim mrežama.

Zapamtite, ima dovoljno posla za obilazak, a vi morate imati obilje mentalitet kako bi bio istinski uspješan bloger. Planiram potrošiti puno više vremena smišljajući načine kako promovirati druge blogere koji rade u mojoj industriji ili dijele iste strasti i interese. Zaista je važno da svi jedni drugima pomažemo u rastu!

Stephanie Sammons, osnivač i izvršni direktor tvrtke Žični savjetnik, ključna platforma za blogove i društvene medije za financijske profesionalce.

Greška # 19: Ne dijeljenje vaše stručnosti

Najveća jedina greška koju blogeri čine je ne dijeljenje svoje stručnosti s drugim blogovima i drugim blogerima kako bi izgradili vjerodostojnost, ugled i povjerenje.

Najbrži način za izgradnju zajednice na mreži jeudio informacija. Većina blogera misli da to čine jer svakodnevno objavljuju postove i komuniciraju sa svojom zajednicom. Daleko najčešći problem s kojim se blogeri suočavaju jest privlačenje vjernih čitatelja. No, čitatelji ne dolaze iz praznine - oni dolaze s drugih blogova ili web lokacija s nadležnim vlastima na kojima se dijele i objavljuju sjajne informacije.

Nedostaje integracija postova gostiju u vlastite blogove i gostovanje autora na drugim blogovima. Na ovaj način brzo gradite zajednicu ciljanih čitatelja - dijeleći izvrsne informacije iz različitih izvora, ne samo iz vlastitih. Jeste li znali da se i povjerenje, vjerodostojnost i dobra reputacija mogu dijeliti? Ako to učinite, nećete morati tražiti čitatelje, oni će vas pronaći!

Carla Dewing od Kontrastni mediji.

# 20: Žrtvovanje naslova bogatih ključnim riječima radi pametnosti

Mnogi blogeri žrtvuju naslove bogate ključnim riječima za pametne naslove koji privlače pažnju i smatraju da bi ih mogli bolje podijeliti na društvenim mrežama. No, time ćete osigurati brz odlazak na pustoš društvenih mreža i uzrokovati da vaš najbolji sadržaj, tražilica, previdije vaš sadržaj.

S naslovom bogatim ključnim riječima, vaš će post na blogu živjeti u indeksima pretraživanja i postati resurs umjesto bljeska u tavi. Ne oslanjajte se na čarobnu kombinaciju dionica i retvitova koji će nositi baklju za vaš naporan posao.

Ako želite imati dopadljiv naslov, stavite ključne riječi na prvo mjesto, dodajte dvotačku i napišite hvatač pažnje. Zapamtite, bloganje je prostirka na društvenim mrežama koja povezuje sobu. Stoga pripazite da mu privučete pažnju koju zaslužuje.

Jason Miller, voditelj marketinga na društvenim mrežama na Zoomerang.

Greška # 21: Zanemarivanje SEO-a bloga

Blogeri zasigurno moraju osigurati suradnju s komentatorima i čuvati svoje blogove bez neželjenih komentara. Međutim, najvažnije je da što više ljudi čita postove. To znači da svaki post koristi najbolje primjere iz prakse SEO (optimizacija za tražilice) kako bi se dobro rangirao kada je predmet posta guglan. Osjećam da je zapostavljanje ovo najveća pogreška koju blogeri mogu napraviti.

Blogeri bi se trebali pobrinuti da njihovi postovi imaju: 1) opisni naslov bogat ključnim riječima; 2) "stalni link" na prirodnom jeziku i ključnom riječi bogat URL-om; 3) zaglavlja odjeljaka koja su opisna i koriste ključne riječi specifične za svaki odjeljak; 4) "usidreni" tekst (tekst koji je hiperveza) koji sadrži ključne riječi relevantne za ono na što je povezano; i, što je najvažnije, 5) samostalno hostiranje vašeg bloga umjesto da koristite Blogger ili WordPress.com.

Također, blog bi trebao imati SEO dodatak kao što je Headspace za WordPress ili na neki način biti postavljen tako da blogeri mogu izraditi vlastite oznake naslova i meta opisa za svaki post. Svi ovi elementi trebali bi prenijeti temu posta na način bogat ključnim riječima, od vrha do dna.

Tim Ware, vlasnik Web dizajn HyperArts.

Koje ste još pogreške na blogu primijetili? Kako biste poboljšali svoje bloganje? Podijelite svoje komentare u donjem okviru.