3 načina za optimizaciju Facebook oglasa za bolje rezultate: Ispitivač društvenih medija

Pokrećete li Facebook oglase?

Želite li dobiti više od svojih oglasa?

Ispravna optimizacija može stvoriti ili slomiti vašu oglasnu kampanju. Ciljna publika, vrijeme i oglasni oglasi važni su za razmatranje.

U ovom ću članku podijeliti tri savjeta za maksimalno iskorištavanje vaših Facebook oglasnih kampanja.

# 1: Dosegnite pravu publiku

Mnogi trgovci optimiziraju svoje Facebook oglase na temelju bezdušnih brojeva koje vide na toj platformi, što često dovodi do dosezanja pogrešne publike.

Na primjer, kada vodite kampanju za povećanje broja lajkova na vašoj stranici, briga vas samo hoće li vaši oglasi povećati broj lajkova. Ali uzmite u obzir da broj lajkova ne govori ništa o važnosti vaših obožavatelja za vaše poslovanje. Koliko znate, znatan dio obožavatelja mogao bi biti lažan - to definitivno nije publika za koju idete.

Bez obzira vodite li kampanju za povećanje ukupnog angažmana na Facebooku, privlačenje prometa na web mjestu ili konvertiranje posjetitelja web stranice, uvjeravam vas da se ovaj problem i dalje odnosi.

Pa kako možete optimizirati svoje Facebook oglase kako biste izbjegli tu zamku? Provjerite svoje podatke kako biste osigurali da kontaktirate ljude koji će najvjerojatnije kupiti kod vas.

Da biste vidjeli rade li vaše trenutne kampanje i doista dosežu li vašu ciljnu publiku, idi na svoj Izvještavanje o Facebook oglasima stranicu i kliknite Uredi stupce.

Sljedeći, označite sljedeće:

• Agregacija podataka> Naziv kampanje
• Analiza podataka> Dob i spol
• Dostava i potrošnja> Doseg i potrošeni iznos
• Radnje> Određena radnja koju vaša kampanja traži (npr. Konverzije web mjesta)

Poništite sve ostalo i kliknite Spremi stupce.

Završit ćete s tablicom koja izgleda poput one u nastavku.

Kliknite Reach u gornjem retku da biste sortirali tablicu. Sada možeš pogledajte demografske podatke većine ljudi koje doseže vaš oglas i koliko ste proračuna za oglašavanje potrošili na njih.

Ključno pitanje koje si trebate postaviti jest dosežu li vaše kampanje ljude koji će se obratiti. Ako nisu, pogledaj svoj pojedinačni skupovi oglasa i napravite promjene ili zaustavite one koje ne rade.

Ako otkrijete da vaši trenutni oglasi dosežu pogrešnu dobnu skupinu, promijenite demografske parametre u postavkama Facebook oglasa.

S druge strane, ako vidite da su vaše konverzije (npr. Prikazi videozapisa u gornjoj tablici) veće za drugu dobnu skupinu ili spol, možda ćete htjeti dodijeliti veći dio svog proračuna za tu publiku.

Samo kratka napomena: Izvješće o oglasu na Facebooku također vam govori odakle dolazi većina vaših konverzija - zemlja, položaj (oglas), uređaj i odredište (tok). No, osim ovih opcija, malo je podataka o točnoj kategoriji ili vrsti korisnika Facebooka koji vrše konverziju putem vašeg oglasa.

# 2: Usporedite izvedbu dvostrukih oglasa

Ovo može iznenaditi, ali savjetujem vam ne da biste stvorili previše verzija oglasa. Nemojte skočite desno u A / B testiranje.

Dizajn dobrog kreativnog oglasa zahtijeva stvarno vrijeme i napor, ali toliko marki jednostavno zaronite ravno u testiranje i razbacivanje različitih slika oglasa bez da im daju priliku da zasjaju. To je rasipanje resursa i novca.

Prije nego što učinite isto, pokušajte ponovno upotrijebiti oglas da biste vidjeli kako se brojevi razlikuju. Na primjer, prikazao sam dva ponovljena oglasa za klijenta. Iako sam oba oglasa prikazivao u istom vremenskom razdoblju, rezultati su se razlikovali u ukupnom broju klikova na web mjestu i cijeni po kliku na web mjestu.

Na donjoj slici možete vidjeti da se stope klikanja za oba oglasa razlikuju za više od 0,5% (nijedna stopa klikanja nije idealna).

Prosječno optimizirani CPM za oba oglasa također se značajno razlikuje. Prvi je duplikat 70% skuplji od drugog.

Nemate kontrolu nad time koji oglas ima bolju izvedbu, ali možete optimizirajte ukupnu izvedbu kampanje uspoređivanjem podataka i uklanjanjem oglasa koji ne daju ocjenu.

# 3: Uključite zanimljive slike

Vaš oglas može odrediti je li vaša kampanja izazovnim uspjehom ili razočaravajućim neuspjehom.

Zach Kitschke, voditelj komunikacija u Canva, sugerira vam odabrati slike koje priča priču o vašoj marki ili proizvoda. Dodavanje ikone dizajnu odmah povećava istaknutost vaše poruke.

Bez obzira na sve, vizualni elementi koje koristite trebaju biti dosljedan—predlošci su izvrsni za ovo. I ne zaboravite na snagu boja. Emotivna paleta puno govori o vašoj marki i trebala bi odražavati ostale marketinške materijale vaše marke.

Zach mi je također rekao da je važno imati uravnotežen dizajn. Pokušajte upotrijebiti pravilo trećina: podijelite svoj dizajn u tri stupca i tri reda, a zatim razmaknite sadržaj duž tih točaka.

Donna Moritz iz Social Sorted voli stvarati slike koje se mogu grickati, a koje posjetitelji mogu lako obraditi i razumjeti. Neki od primjera ovih slika koje se mogu nabaviti su memovi, citati, fotografije iza kulisa itd.

Naravno, vaš je cilj korištenja ovih brzih slika natjerati ljude da nešto poduzmu - bilo da je to lajk, komentar, dijeljenje ili klik - pa svakako dajte svojoj publici razlog da slijedi. To može biti putem poziva na akciju ili atraktivne slike koja dovodi do povezanog dužeg bloga.

Tvoj red

Na mreži postoji puno resursa za optimizaciju Facebook oglasa, ali najučinkovitiji savjeti to trebaju pažljivo pogledajte svoju ciljnu publiku, pobrinite se da dosežete te ljude i razmislite kako im najbolje možete služiti.

Ne bojte se unesite promjene po potrebi. Promijenite ga kada vaši podaci pokažu da oglas ne doseže prave ljude. Isto tako, ako vaši podaci pokazuju uspjeh, nemojte ih prebrzo mijenjati.

Što misliš? Jeste li isprobali neku od ovih taktika? Jeste li vidjeli promjenu u izvedbi svojih Facebook oglasa? Podijelite svoje omiljene savjete za uspješne Facebook oglase u komentarima u nastavku.