Sadržajni marketing: Kako tvrtke mogu rasti sa sadržajem: Ispitivač društvenih medija

Imate li strategiju marketinga sadržaja za svoje poslovanje?

Želite li otkriti kako stvoriti i distribuirati sadržaj koji će potaknuti prodaju vaše tvrtke?

Da bih naučio kako razvijati svoje poslovanje pomoću marketinga sadržaja, nativnog oglašavanja i još mnogo toga, intervjuiram Roberta Rosea.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Roberta Rosea, koautora knjige, Upravljanje marketingom sadržaja: Stvarni vodič za stvaranje strastvenih pretplatnika za vaš brend. On je glavni strateg u Institut za marketing sadržaja. Također je suvoditelj podcasta, Ovaj stari marketing.

Robert istražuje marketing sadržaja, nativno oglašavanje i što sve to znači za vaše poslovanje.

Otkrit ćete kako razviti strategiju marketinga sadržaja koja razvija vaše poslovanje, iskoristiti marketing mogućnosti koje se nude putem nativnog oglašavanja i naučite nove načine za distribuciju sadržaja udesno influenceri.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Sadržajni marketing

Što je marketing sadržaja?

Prikazi Content Institute marketing sadržaja kao pristup koji tvrtke koriste za stvaranje, kuriranje, distribuciju i promociju vrsta sadržaja koje će njihovi kupci smatrati vrijednima. Cilj marketinga sadržaja je potaknuti prodaju i pomaknuti vaše poslovanje naprijed.

Dobro urađeno, marketing sadržaja nudi vrijednost koja je odvojena i diskretna od proizvoda ili usluga koje prodajete. Riječ je o pružanju iskustava temeljenih na sadržaju koja su edukativna, zabavna ili korisna vašoj publici, ali u konačnici potiču angažman, svijest i prodaju vaše marke.

Društveni mediji daju vam moć da prikupljate svoju publiku i budete vlastita medijska tvrtka. The alata potreban za objavljivanje vrste sadržaja koji vas uspostavlja kao vodeći mislilac u vašoj industriji i privlači kupce do vaše marke lako su dostupni i jednostavni za upotrebu.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kako marketing sadržaja može ići dalje od napisanih članaka i obuhvatiti stvari poput videozapisa, razvoja aplikacija, igara i još mnogo toga.

Primjeri tvrtki koje dobro rade marketing sadržaja

Čut ćete Roberta kako istražuje kako velike tvrtke Kao Meksički roštilj Chipotle, LEGO i Koka kola iskoristite marketing sadržaja na kreativne i inovativne načine kao što su filmovi, TV serije i časopisi.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

U usporedbi s onim što bi velike tvrtke mogle potrošiti na tradicionalne masovne medije ili velika sponzorstva, njihov sadržaj marketinški su troškovi samo kap po mjeri, prema Robertu - a ipak ima tako velik utjecaj a žigosanje stajalište.

Čak i ako je vaš mali posao nema proračun za nacionalne TV spotove i velike tiskane kampanje, možete dobiti puno novca za svoj marketing putem sadržaja. Jednostavno je i jeftino objaviti, distribuirati i promovirati vlastiti sadržaj putem bloganje, društveni mediji i podcasting.

Robert koristi Poslovni blog Marcusa Sheridana da ilustriram ovu točku. Pomoću svoje web stranice odgovarao je na sva pitanja o bazenima i postao je stručnjak u vrlo maloj niši za koju je već bio strastven. To je pokrenulo njegovo poslovanje, River Pools i Toplice, do velikog uspjeha i vrhunske Googleove ljestvice.

Slušajte emisiju kako biste saznali kako Institut za marketing sadržaja koristi svoj blog, radionice, satove i podcast kako bi potaknuo posjećenost njihove godišnje emisije Content Marketing World.

Istraživanje učinkovitosti marketinga sadržaja

Content Marketing Institute i MarketingProfs nedavno su objavili dvije nove studije: B2B marketing sadržaja 2015: Mjerila, proračuni i trendovi - Sjeverna Amerika i B2C Content Marketing 2015: Mjerila, proračuni i trendovi - Sjeverna Amerika. Također će objaviti verziju ovih studija usmjerenu na neprofitne organizacije, a drugu o europskim tvrtkama.

Prema ovim nedavnim studijama, 86% poduzeća uključeno je u neki oblik marketinga sadržaja, ali samo 34% smatra da su učinkoviti u tome.

Dvije stvari razdvajaju tvrtke koje percipiraju uspjeh u marketingu sadržaja od onih koje to ne čine: dokumentirani marketing sadržaja strategija i kodificirani postupak za to.

Prema Robertu, trgovci su općenito željni uskočiti na razinu izvršenja marketinga sadržaja, ali ne pristupaju mu uvijek s pravim pitanjima.

Prije nego što počnete koristiti sadržajni marketing za svoje poslovanje, pitajte zašto vaša tvrtka to želi raditi i što je to ciljevi su za to. Sljedeći je korak dokumentiranje strategije marketinga sadržaja. Pogledajte je često i uskladite se s cijelim timom.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako objavljivanje istraživanja može izdvojiti vaše poslovanje od konkurencije i uspostaviti vas kao stručnjaka.

Nativno oglašavanje i po čemu se razlikuje od marketinga sadržaja

U posljednje vrijeme puno se bruji o nativnom oglašavanju. Vode se velike rasprave oko etike njegove upotrebe i kako je treba integrirati u strategiju marketinga sadržaja tvrtke.

To je posebno slučaj za web stranice društvenih medija gdje su sponzorirane ili plaćene objave dio tipičnog poslovnog modela koji većina platformi sada slijedi.

Jednostavno, nativno oglašavanje oblik je markiranog marketinškog sadržaja koji plaćate objavljivanjem tamo gdje biste obično vidjeli post, članak ili društveno ažuriranje. Primjeri toga su predloženi post na Facebook ili sponzorirani sadržaj na blogovima.

Više publikacija vidi priliku iskoristiti nativno oglašavanje kako bi donijelo prihod. Neki su čak otvorili odjeljak svoje publikacije ili su mu posvetili internetski prostor. Čut ćete Roberta kako razlikuje gdje je nativno oglašavanje dobro prihvaćeno, a gdje nije.

Nativno oglašavanje želi nesmetano teći s urednički sadržaj ili ažuriranja koja se organsko mogu naći na web mjestu. Za razliku od advertorijala u prošlim tiskanim izdanjima, digitalno objavljivanje čitatelju otežava razlikovanje između izvornog oglašavanja i uredničkog sadržaja.

Robert potiče trgovce da iskoriste mogućnosti nativnog oglašavanja za promociju svog proizvoda ili usluge. Međutim, upozorava vlasnike i izdavače web stranica da budu oprezni i pažljivi kada je riječ o uključivanju na vlastite web stranice.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili kako možete koristiti izvorno oglašavanje kako biste poboljšali strategiju marketinga sadržaja kao marketinški djelatnik i izbjegli zamke izdavača.

Kako marketinški stručnjaci mogu najbolje distribuirati marketing sadržaja

Čut ćete Roberta kako dijeli brojne mogućnosti za distribuciju vašeg sadržaja putem plaćenih i zarađenih medijskih kanala. Istražuje blagodati doprinosa postovi gostiju na web stranice poput Content Marketing Institute ili Ispitivač društvenih medija ili koristeći usluge udruživanja sadržaja poput Taboola ili Outbrain dobiti više vidljivost vlastite web stranice.

Kada napišete priče koje želite pokriti, a ljudi žele čitati, možete privući novi promet na svoje mjesto i povećati vlastitu publiku. Imate sposobnost ciljanja pravih influencera na smislen, kvalitetan način jedan-na-jedan i navesti ih da razgovaraju o vašoj priči. Jednostavno morate znati kako doći do njih.

Slušajte emisiju kako biste naučili kreativne načine na koje možete koristiti priopćenja za tisak i žičane usluge za distribuciju i promociju svog sadržaja utjecajnim osobama.

Otkriće tjedna

Imate li ikad problema s time da vaše web mjesto ne radi ispravno? Kad se to dogodi, nađete li se u kontaktu s ljudima na udaljenim mjestima da biste pitali vide li i oni isto?

Jeste li čuli za GeoPeeker? GeoPeeker je alat za web programere koji omogućuje učitavanje bilo koje web stranice ili URL-a i pregled načina učitavanja ili pregledavanja s više lokacija širom svijeta. Lokacije koje GeoPeeker koristi su: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irska i Singapur.

GeoPeeker vam pokazuje kako ostatak svijeta vidi vašu web stranicu i omogućuje vam vrlo brzo uočavanje problema.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako GeoPeeker radi za vas.

Ostala spominjanja emisija

Otkrijte svijet marketinga društvenih medija 2015

Današnju emisiju sponzorira Social Media Marketing World 2015.

Super smo uzbuđeni zbog toga Svijet marketinga društvenih medija 2015. To je najveća svjetska marketinška konferencija o društvenim mrežama. Sudjelovanjem uspostavit ćete veze sa više od 100 najboljih svjetskih profesionalaca na društvenim mrežama (plus 2.500 od vaši kolege marketinški stručnjaci) i otkrit ćete nevjerojatne ideje koje će transformirati vaše društvene medije Marketing.

Poslušajte svjedočenja naših predavača na konferenciji za 2014. godinu.

Ovo je samo uzorak industrijskih stručnjaka koji govore o svom iskustvu u Social Media Marketing World.

U emisiji ćete čuti kako jedan od naših voditelja Joe Pulizzi iz Instituta za marketing sadržaja objašnjava važnost formalne strategije marketinga sadržaja za vaše poslovanje. Joe je jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za marketing sadržaja. Na Social Media Marketing World 2015, Joe će vas naučiti kako izraditi strategiju marketinga sadržaja od nule.

Joe će voditi stazu Content Marketing, gdje se nećemo usredotočiti samo na to kako velika poduzeća koriste sadržaj, već ćemo i mi istražite kako uspješni blogeri, podcasteri i YouTuberi grade i održavaju sadržaj koji vole njihovi kupci udio. Otkrit ćete kako iskoristiti sadržaj za prodaju i potaknuti ljude na akciju. Dobit ćete i savjete o tome kako se vaše poslovanje može istaknuti u blogovima, podcastingu i video marketingu.

Ovo je samo jedna od uzbudljivih stvari koje će se dogoditi na Social Media Marketing World 2015. Podignite marketing na društvenim mrežama na sljedeću razinu i pridružite nam se u San Diegu u Kaliforniji 25., 26. i 27. ožujka 2015.

Stotine ljudi već su osigurale svoje karte. Kliknite ovdje da provjerite sve govornike i dnevni red, pogledajte naš video i ugrabite karte već danas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Robertom About.me/RobertRose.
• Slijedite Roberta dalje Cvrkut.
• Čitati Upravljanje marketingom sadržaja: Stvarni vodič za stvaranje strastvenih pretplatnika za vaš brend.
• Provjeri Institut za marketing sadržaja.
• Slušajte Robertov podcast, Ovaj stari marketing.
• Pogledajte Chipotleov animirani kratki video, Strašilo.
• Saznajte više o Huluovoj originalnoj TV seriji, Uzgajano i opasno, sponzorirao Chipotle.
• Doznajte više o LEGO film ili Časopisi LEGO kluba.
• Istražite blogove Marcusa Sheridana na Riječni bazeni i lječilišta i Škola bazena.
• Preuzmite besplatnu kopiju e-knjige Marcusa Sheridana, Lakši ulazni i sadržajni marketing.
• Otkriti Svijet marketinga sadržaja 2015.
• Istražite najnovije B2B i B2C istraživačke studije Instituta za marketing sadržaja i MarketingProfs: B2B marketing sadržaja 2015: Mjerila, proračuni i trendovi - Sjeverna Amerika i B2C Content Marketing 2015: Mjerila, proračuni i trendovi - Sjeverna Amerika.
• Nabavite svoj primjerak Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2014. godinu.
• Pročitajte Robertov post, Zašto izvorno oglašavanje nije ni jedno ni drugo.
• Gledati John Oliverova perspektiva nativnog oglašavanja.
• Pošaljite zahtjev na napiši za Social Media Examiner.
• Provjeri Taboola i Outbrain za distribuciju i otkrivanje novog sadržaja.
• Provjeri GeoPeeker.
• E-mail [e-pošta zaštićena] ako ste zainteresirani da budete sponzor.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2015.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o korištenju sadržaja za rast vašeg poslovanja? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.