Kako koristiti Facebook oglase za promociju sadržaja svog bloga: Ispitivač društvenih medija

Možete li iskoristiti više prometa na svom blogu?

Jeste li razmišljali o Facebook oglasima?

Da biste maksimalno iskoristili svoje marketinške napore na Facebooku, Facebook oglasi mogu pomoći u privlačenju kvalitetnog prometa na sadržaj vašeg bloga.

U ovom ćete članku otkrijte kako promicanje sadržaja bloga može pomoći u održavanju dosega na Facebooku.

Facebook promjene

Mnogi se trgovci oslanjaju Doseg Facebooka kako bi izmjerili isplati li se njihov trud. Doseg je broj korisnika Facebooka koji vide objavljene postove na stranici - a on je u stalnom padu u 2014. zbog Facebook algoritam mijenja.

Tvrtke koje su nove u Facebook marketingu pretpostavimo da većina obožavatelja vidi njihove objave, a to predstavlja šok kad saznaju da to nije slučaj.

Više od 70% svih tvrtki u 104 industrijske oznake imalo je pad organskog dosega od 30% ili više u protekloj godini.

Nastavite čitati da biste vidjeli zašto se doseg smanjuje i što možete učiniti s tim.

Suzbijanje lajkanja poput

U travnju 2014. Facebook je najavio da će pokušati poboljšati kvalitetu sadržaja u feedu vijesti prikazujući manje postovi na stranicama poput lajkanja (postovi koji mole obožavatelje da izvrše određene radnje).

U osnovi, Facebook kažnjava postove poput baitinga i oni se neće pojavljivati ​​toliko u vijestima navijača. Ova je promjena imala za cilj zaustaviti stranice u pokušajima angažmana u igrama tražeći od obožavatelja da komentiraju na način koji nije prirodan ili autentičan.

Nema više sličnih vrata

Mnoge stranice vole svoj sadržaj tražeći da korisnici lajkaju stranicu prije nego što mogu pristupiti posebnom sadržaju poput ponuda, popusta ili obrazaca za podjelu. Facebook je ovu praksu zabranio 2014. godine.

Budući da su mnoge tvrtke koristile doseg i lajkove kao primarne mjere marketinškog uspjeha na Facebooku, ove su promjene na Facebooku bile značajne. Ali umjesto da ih gledam kao ograničenja, ja ih vidim kao priliku integrirajte ostale dijelove svog marketinškog plana i razviti preciznije načine vrednovanja vašeg uspjeha.

# 1: Ažurirajte svoje marketinške taktike

Vaš blog, a ne Facebook, trebao bi biti temelj vašeg internetskog marketinga. Dosljedan, kvalitetan sadržaj bloga - bilo da je riječ o člancima, video zapisima ili čak infografikama - mnogo je važniji od toga je li vaš doseg na Facebooku zavladao.

Promijenite način razmišljanja i učinite Facebook taktikom podrške - koristite je za povećanje izloženosti sadržaja vašeg blogat. Jednom kada posjetitelji kliknu vaš blog, možete upotrijebite taktiku hvatanja olova kao bolje mjerenje vašeg marketinškog uspjeha. Imat ćete dodatnu prednost povećanog prometa na blogu i dosega obožavatelja na Facebooku.

Kada je vaš sadržaj vrijedan resurs (a da nije pretjerano rasprodan), on pruža temelj za sljedeći korak u vašem novom Facebook marketinškom planu: pojačanje.

# 2: Pojačajte sadržaj oglasima

Facebook oglasi pružaju ogromnu priliku bilo kojem poslu da promovira sadržaj izravno svojoj idealnoj publici.

Facebook Ads Manager i Power Editor omogućuju vam prevladavanje organskih ograničenja dosega. Možeš precizno ciljajte demografske podatke koji su vam najvažniji postavljanjem parametara publike koristeći lokaciju, nazive poslova, kamate, razinu prihoda i još mnogo toga.

Ako niste koristili Facebook oglase za promociju svog sadržaja jer ne želite platiti igranje na besplatnoj platformi, vrijeme je da se ukrcate.

Većina prodavača spremni su potrošiti novac da bi stekli vrijednost na drugim oglasima (npr. Google AdWords) ili alatima za društveno upravljanje. Plaćanje Facebook oglasa ima istu vrijednost (moguće i veću). Osim toga, Facebook oglasi relativno su jeftini s obzirom na prednosti specifičnog ciljanja, dodatnog dosega i promocije sadržaja.

Preporučam tebi koristite oglase za dvije vrste objava na Facebooku: specifični sadržaj vezan uz vašu ukupnu marketinšku taktiku (npr. članke na blogu) i postojeće objavljene objave na Facebooku koji već imaju izvrsnu angažman.

Kada ti oglašavajte ažuriranja o sadržaju svog bloga s namjerom da privučete promet na vašu web lokaciju, koristite opciju Slanje ljudi na vašu web lokaciju.

Ako imate objavu koja već ima kvalitetan angažman, možete proširite taj angažman promovirajući ga oglasom koji je usmjeren na prijatelje vaših obožavatelja i druge koji mogu biti vodeći kupci.

Na primjer, pogledajte sliku ispod. Ova mala tvrtka podijelila je fotografije s nedavno završenog projekta, a post je dobio nekoliko početnih komentara i sviđanja.

Na temelju ovog pozitivnog zamaha, tvrtka je odlučila koristiti Facebook oglase kako bi pojačala ažuriranje i dosegla još više svoje idealne publike. Njihov je oglas rezultirao daljnjim komentarima, angažmanom i ogromnim dosegom.

Da su ažuriranje povezali s relevantnim člankom bloga ili stranicom proizvoda na svojoj web lokaciji, vjerojatno bi primijetili nalet na prometu nakon oglašavanja posta.

# 3: Privucite pozornost video oglasima

Facebook daje prioritet izvornim videozapisima. Izvorni videozapisi prenose se izravno na Facebook, za razliku od dijeljenja s web-mjesta treće strane poput YouTubea. Facebook je otkrio da izvorni videozapisi imaju veći interes za korisnike i da se ti korisnici aktivno bave njima.

U vlastitim neformalnim testovima usporedio sam izvorne video postove s postovima sa zajedničkim videozapisom, kao i sve druge vrste postova (tekst, veza i fotografija). Otkrio sam da su u pogledu dosega i angažmana izvorni videozapisi prošli bolje - vidio sam porast dosega od 30% do 200% i imao više komentara i pregleda.

Da biste potaknuli administratore stranica da koriste izvorni videozapis, Facebook je predstavio alate za video oglase i značajke za stranice. Ove nove alate možete koristiti u svoju korist kao još jedan način dosegnite više svojih obožavatelja i privucite promet na svoj blog.

Kada ti prenesite video na Facebook, na kraju imate mogućnost uključiti poziv na akciju koji vodi do URL-a. Ova značajka koristi snažni prošireni doseg izvornog videozapisa za usmjeravanje gledatelja na web stranicu po vašem izboru.

Evo kako to funkcionira:

Na vašoj Facebook stranici kliknite Foto / Video i učitajte svoj video. Kliknite vezu Dodaj poziv na akciju koji se pojavljuje.

Odaberite formulaciju gumba koja vam odgovara i unesite odredišni URL (kamo želite da ljudi odu kad kliknu). Možeš uredite svoje postavke prije nego što objavite.

Nakon što netko pogleda vaš video na Facebooku, pojavljuje se gumb CTA. Ako ga gledatelj klikne, preusmjerit će se na URL koji ste naveli.

Zaključak

Iako su neke tvrtke možda uznemirene zbog najnovijih ažuriranja i promjena na Facebooku, mnogi od nas nisu. Te promjene potiču trgovce da preispitaju način na koji plasiraju na tržište.

Potičem vas da prijeđite na ažurirani plan koji integrira kvalitetan sadržaj vašeg bloga s dijeljenjem Facebooka. Vaša povećana promocija na blogu dovodi do većeg prometa i ukupnog angažmana. Ta vrsta interakcije puno je bolja mjera vašeg marketinškog uspjeha od samog dosega Facebooka.

Što misliš? Kako vam se čine Facebook ažuriranja i promjene? Gledate li izvan dosega Facebooka da biste izmjerili svoj uspjeh? Volio bih znati što mislite. Ostavite svoja pitanja i komentare u nastavku.