Znati kada se treba promijeniti: Putovanje: Sezona 2, Epizoda 10: Ispitivač društvenih medija

Jeste li ikad imali trenutak kad postane kristalno jasno da se nešto treba promijeniti? Zatim pogledajte epizodni video dokumentarac Journey, Social Media Examiner koji vam pokazuje što se stvarno događa u rastućem poslu.

Pogledajte Putovanje

U 10. epizodi Michael Stelzner (osnivač Social Media Examiner) shvaća da puno stvari koje radi mora prestati. Slijedite kako udvostručuje napore u marketingu i pronalazi nove ideje.

Emisiju otvara Mike koji dijeli da prodaja ne raste onako kako bi trebala.

Zabrinut je što su ga Putovanje i projekt Geneza previše udaljili od marketinškog odjela. U danu ima samo toliko sati i projekti na kojima on i ostalo osoblje troše vrijeme dovode se u pitanje.

Prva promjena pogađa marketinškog stručnjaka Mitcha Donga, a Mike povlači cijeli marketinški odjel (Jennifer Ballard, Kim Reynolds i Saidah Murphy) zajedno u konferencijskoj sobi kako bi podijelile dvije ključne riječi odluke.

Prvo, Project Genesis stavlja se na neodređeno vrijeme. Drugo, raspored izdavanja Putovanja usporit će se kako bi Mitch mogao više vremena posvetiti marketinškim projektima. Momčad odmah pruža podršku i uzbuđena je zbog napredovanja.

Mike objašnjava da su s njim počele promjene, ali od odjela je potrebno više promjena.

Dalje, Mike dijeli kako studija o kojoj je čitao na Harvard Business Review nudi uvid u to kako ljudima bolje dostaviti sadržaj na temelju mentalnog stanja u kojem su u određeno doba dana.

Okuplja marketinški tim u svom uredu na razgovor s glavnom urednicom Lisom Jenkins radi razgovora o utjecaju na upotrebu e-mail marketinga od strane ispitivača društvenih medija. Na temelju predstavljenih podataka prilagodit će se vremena isporuke uredničke i marketinške e-pošte.

Zatim, kako bi dodatno ojačao marketinški tim, on provodi Jennifer i Saidah kroz brojne tehnike analize kako bi mogli brzo otkriti radi li nešto ili ne - samostalno.

Kasnije, Mike dijeli s Jennifer i Kimom s kojima je upravo završio intervju za podcast Natasha Takahashi. Tema? Kako privući organski promet na svoj blog pomoću bota.

Mike priznaje da je većina ljudi usredotočena na upotrebu bota za postavljanje lijevka i prodaju, ali uzbuđen je o mogućnosti korištenja Messenger bota za dosljedno besplatno pružanje obrazovnih sadržaja čitateljima.

Kim odmah prihvaća ideju jer vidi mogućnosti ponovnog ciljanja, a Jennifer prepoznaje način zaobilaženja stalnih problema s isporukom e-pošte tvrtke.

Konačno, Mike je na putu i krenuo je prema kongresnom centru San Diego kako bi se sastao s direktorom događaja Phil Mershonom i njegovim timom. Na putu je mala nezgoda, ali dovoljno brzo on je na terenu s drugim osobljem ispitivača društvenih medija kako bi napravio šetnju.

Planiranje plasmana je u tijeku za registraciju, protok prometa, faze, izložbena područja i još mnogo toga. Događaj zauzima više prostora nego ikad i sve se oblikuje.

Emisija se završava Mikeom koji razgovara s Jennifer i Kimom - aludirajući na veliku pogrešku. Što se dogodilo?

Mislite li da je Michael ispravno odlučio preusmjerivši svoje napore na marketing? Recite nam što mislite u komentarima u nastavku.

Ključna spominjanja:

• Članak Harvard Business Review o zakazivanju sadržaja na društvenim mrežama: teorija, dokazi i studija primjene; cjelovita studija.
• Natasha Takahashi
• Svijet marketinga društvenih medija 2019
• AI Mediji

Kliknite ovdje za gledanje 2. sezone

Ne propustite epizodu! Pretplatite se na Putovanje na YouTubeu.