Kako koristiti Google Analytics za poboljšanje marketinga na društvenim mrežama: Ispitivač društvenih medija

Google Analitika   /   by admin   /   September 26, 2020

društveni mediji kakoJeste li ikad željeli znati koje od vaših poveznica dovode više prometa?

Vidjevši referalni promet od Facebook je sjajno, ali koji je zidni stup potaknuo promet?

Da li posjetitelji koji dolaze iz Cvrkut obično provode više vremena na web mjestu nego posjetitelji koji dolaze iz banner kampanje?

Ovaj vam članak pokazuje kako podignite svoju strategiju društvene analitike na sljedeću razinu.

O prilagođenim kampanjama Google Analyticsa

Možeš dodijelite prilagođenu oznaku kampanje vezama koje dijelite na stranicama društvenih mreža. To vam omogućuje potpuno korištenje Google Analytics do steknite dragocjeni uvid u to koliko dobro funkcioniraju vaše razne web lokacije za društvene mreže.

Google Analytics čini nevjerojatno jednostavnim rad s prilagođenim kampanjama. Korištenjem njihovih Graditelj prilagođenih URL-ova, možeš stvorite određene veze za svaku od svojih kampanja i koristite ih za dijeljenje na mreži.

Google Analytics tada vam može pružiti mnogo više informacija na temelju načina na koji ljudi koriste vaše prilagođene veze. A ti možeš

upotrijebite ove podatke da biste bolje razumjeli promet svojih preporuka i prilagodite marketing na društvenim mrežama za optimalne rezultate.

google analitika
Google Analytics ne samo da vam omogućuje mjerenje prodaje i konverzija, već vam daje i nove uvide kako posjetitelji koriste vašu stranicu, kako su stigli na vašu stranicu i kako ih možete zadržati leđa.


Prije nego što zaronite i pokušate stvoriti svoju prvu vezu prilagođene kampanje pomoću parametara prilagođene kampanje Google Analyticsa, važno je da saznajte o raznim načinima na koje ćete trebati kategorizirati svoje veze.

Parametri prilagođene kampanje Google Analyticsa

Pet je parametara koji se mogu dodati u URL:

postavite parametre
Morate postaviti parametre za svoju prilagođenu kampanju.

Prije pružanja dolje navedenih detaljnih uputa za dodjeljivanje parametara prilagođene kampanje usluge Google Analytics za stvaranje URL veze koju želite koristiti, evo pogledajte kako je jedna tvrtka iskoristila snagu prilagođenih kampanja.

NUK-USA mjeri djelotvornost društvenih mreža pomoću prilagođenih kampanja Google Analytics

NUK-SAD, popularna marka duda i sippy čašica u Sjevernoj Americi, iskorištava snagu Google Analyticsa. NUK-USA trenutno mijenja svoje URL-ove oznakama kampanje kako bi izmjerio učinkovitost različitih medija koje koriste: Facebook, Twitter, Pinterest, eksplozije e-poštom itd.

nuk usa
Mnoge veze koje koristi NUK-USA koriste prilagođene kampanje Google Analyticsa, koje im omogućuju da vide koji digitalni mediji najviše rade za njih.

Ispod je Facebook objava to je donijelo 49 lajkova i 51 komentar. Koliko je korisnika kliknulo? Koliko su stranica u prosjeku jednom pregledane tamo, koliko su vremena korisnici proveli na web mjestu i koliko su novih posjeta ostvarili?

Na sva ova i mnoga pitanja daje se odgovor kada su veze ispravno označene.

nuk voli
Impresivno je 49 lajkova i 51 komentar. Nakon što su ispravno označili vezu na svom zidu za prilagođene kampanje Google Analyticsa, NUK-USA uspio je vidjeti da je 64 obožavatelja Facebooka kliknulo na vezu unutar posta na web mjestu.

Analizirajmo vezu koju su koristili

Prije nego što bilo što analiziramo, imajmo na umu da se NUK-USA koristi pomalo, popularna usluga skraćivanja veza, za skraćivanje veza koje koriste na mreži.

Kada se URL-ovi izmijene prilagođenim parametrima kampanje, postaju dugotrajni. Kako bi izbjegli nered, mnogi će trgovci uzeti njihove duge poveznice i proći ih kroz uslugu skraćivanja URL-ova kako bi postali potrošačima ugodniji.

Jednom kada kliknete na vezu u zidnom postu, veza se prikazuje u pregledniku i definitivno je duga. Evo ga.

http://www.nuk-usa.com/all-products/pacifiers.aspx? utm_source = Facebook & utm_medium = Facebook_Post & utm_campaign
= Facebook_Post_Pacifi_9.27

Razdijelimo različite dijelove ove veze:

  • utm_source: Facebook
  • utm_medium: Facebook_Post
  • utm: _campaign: Facebook_Post_Pacifiers_9.27

Razbijemo ovu vezu da bismo je dalje razumjeli:

  1. The utm_source vrijednost je ‘Facebook’. Promet koji dolazi s ove poveznice potječe s Facebooka.
  2. The utm_medium vrijednost je ‘Facebook_Post’. Promet koji dolazi do ove poveznice nastao je na Facebooku i dijelio se u Facebook zidnom postu.
  3. The utm_campaign vrijednost je "Facebook_Post_Pacifiers_9.27", što pomaže u daljnjoj kategorizaciji prometa preporuka. Ako je u jednom danu implementirano više postova, pružanjem a utm_campaign vrijednost pomaže sakupljanju svih podataka o postovima u jednu vrijednost kampanje.

Ne radi se samo o lajkovima, komentarima i dijeljenjima

Primjenom prilagođenog označavanja u Google Analyticsu, NUK-USA može vidjeti nekoliko podatkovnih točaka koje inače ne bi imali, osim ako su dodatno vrijeme potrošili na označavanje URL-a. Evo što im je pokazao njihov Google Analytics:

  • 64 korisnika kliknulo je s objave na Facebooku na web stranicu. U usporedbi s 49 lajkova i 51 komentarom, klik na ovaj post nevjerojatno je velik.
  • Prosječno je po posjetu pregledano 4,09 stranica. Sadržaj na web mjestu je ljepljiv i uspješno dovodi korisnike na druge dijelove web mjesta.
  • Korisnik provodi u prosjeku 00:01:57 na web mjestu, krećući se kroz stranice 4,09.
  • 75% korisnika koji kliknu na Facebook zidni post su novi posjetitelji. Dovođenje novih posjetitelja na web mjesto uvijek je plus!

Evo kako protumačiti ove podatke

Obavite YouTube marketinšku obuku - na mreži!

Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Dobit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, izrada videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja u programu Social Media Examiner.

KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!

Važno je da gledati dalje od metrike taštine koje pružaju društvene mreže - sviđanja, komentari, dijeljenja, proslijeđeni tweetovi itd. - i pogledajte koliko su ovi mediji učinkoviti za privlačenje prometa na vašu web lokaciju.

Je li promet koji dolazi na vaše web mjesto vrijedno? Koje doba dana i dani u tjednu donose najkvalitetniji promet na vaše web mjesto? Provodite li puno vremena na Facebooku, a ne vidite klikove koje želite vidjeti? Možda pomoću Twittera ili Pinterest je bolji način da privučete svoj ciljna publika.

Sedam koraka za početak korištenja prilagođenih kampanja Google Analytics

Jeste li zainteresirani za postavljanje vlastite kampanje? Evo što trebate učiniti.

  1. Posjetiti Google Analytics graditelj prilagođenih URL-ova.
  2. U polje URL web stranice unesite odredišnu stranicu na koju planirate poslati korisnike.
    url web lokacije
    Unesite URL web mjesta za koje planirate generirati vezu. Obavezno napišite punu verziju, počevši od "http".
  1. Ispunite izvor kampanje da biste utvrdili podrijetlo posjeta (Facebook, Twitter, e-pošta eksplozijaitd.).
    izvor kampanje
    Unesite mjesto na kojem planirate koristiti URL. Je li to s tražilicom? Je li na Facebooku? Platforma za marketing putem e-pošte?
  1. Ispunite medij kampanje da biste identificirali vozilo za isporuku veza (zidni post, tweet itd.).
    medij kampanje
    Unesite mjesto na koje će se URL postaviti. Hoće li to biti unutar zida, tweeta, popisa za plaćeno pretraživanje ili natpisa? Ovdje ćete popuniti te podatke.
  1. Ispunite naziv kampanje da biste identificirali kampanju s kojom je veza povezana. U jednoj kampanji može biti namotano mnogo poveznica.
    naziv kampanje
    Unesite naziv kampanje ili promocije koju ova veza podržava. Podržava li predstavljanje novog proizvoda, prazničnu prodaju ili je namijenjen jednostavno usmjeravanju prometa iz izvora i medija? Obavezno navedite to ovdje - ovo je polje obavezno!
  1. Kliknite gumb Generiraj URL da biste sastavili URL na temelju svih navedenih parametara kampanje.
    generiraj url
    Jednom kada se klikne na Generiraj URL, svi se parametri prevode u jedan URL. Prije upotrebe ovog URL-a, prijavite URL u proračunsku tablicu kako biste mogli pratiti sve generirane URL-ove. Možda ćete trebati ponovo upotrijebiti ovaj URL ili ćete se htjeti pozvati kako ste odlučili imenovati razne kampanje, izvore i medije. Ako uložite dodatni napor kako bi vaše veze bile organizirane, to će vam jako pomoći!
  1. Zabilježite URL u proračunsku tablicu. Vrlo je važno pratiti kampanje i moći vidjeti kako su imenovani različiti parametri.

Nakon što izradite vezu svoje prilagođene kampanje pomoću Google Analytics Graditelja URL-a kako je opisano u ovih 7 koraka, spremni ste za to koristite ovaj prilagođeni URL kada dijelite veze za svoje kampanje.

Šest koraka za analizu učinkovitosti kampanje

Kada budete spremni vidjeti kakva je vaša kampanja, slijedite ove korake za dragocjene podatke koje sada možete dobiti od Google Analyticsa.

  1. Prijavite se na Google Analytics.
  2. Kliknite Izvori prometa.
  3. Kliknite Izvori prometa> Izvori.
  4. Kliknite Izvori prometa> Izvori> Kampanje.
    izvještaj o kampanji
    Analiza izvješća Kampanje omogućit će vam da vidite koliko dobro sve kampanje rade za vas. Popis kampanja ovdje može predstavljati jedan URL ili više URL-ova. To ovisi o načinu na koji su dodijeljeni parametri URL-a.
  1. Pronađite kampanju koju želite analizirati i kliknite je da biste dublje analizirali.
  2. Pregledajte posjete, stranice / posjet, prosj. Vrijeme provedeno na web mjestu,% novih vs. % Stope povratka i odbijanja za donošenje informiranih odluka o svakoj društvenoj mreži koja vodi ljude na vaše web mjesto.

Korisni savjeti

Radiš li to prvi put? Jeste li to već radili i želite usavršiti svoje vještine? Ne morate učiti na teži način! Evo nekoliko korisnih savjeta koje treba slijediti.

  • Važno je da vodite i održavajte organiziranu proračunsku tablicu sa svim prilagođenim URL-ovima kampanje.
  • Ako pratite objave na Facebook zidu, važno je da odaberite hoćete li izvor kampanje odrediti kao, na primjer, "Facebook", "facebook", "FB" ili "fb", radi održavanja dosljednosti.
  • Kada dodjeljujete parametre, važno je koristite donju crtu za odvajanje više riječi u nizu. Umjesto unosa "post na zidu", trebali biste unijeti "post na zidu". Ako se unese razmak, Graditelj URL-a ući će u "% 2b", što je njegov prijevod teksta razmaka.
  • Kada kreirate izvještaje na društvenim mrežama koji sažimaju vrijednost objava na zidu, tweetova itd. Na Facebooku, važno je da spojite te mjerne podatke s mjernim podacima Google Analyticsa (vidi gornji primjer NUK-USA) za holističniju i informiraniju analizu rada različitih platformi društvenih medija.

Zabavite se uz to!

Nikad nije bilo bolje vrijeme da se uronite u svijet web analitike. Počnite s malog, izmijenite nekoliko URL-ova i pomno pratite rezultate, onda razviti vlastiti plan kako ih koristiti za kretanje naprijed!

Što misliš? Jeste li surađivali s Google Analyticsom na izradi prilagođenih kampanja? Planirate li probati? Ispusti komentar u nastavku ako želite da pružim povratne informacije o označavanju vaše prilagođene kampanje!

Tagovi oblak
Ocjena
0
Posjeta
0
Komentari
YOU MIGHT ALSO LIKE