Facebook Organic Reach: Kako razviti angažirani sljedbenik: Ispitivač društvenih medija

Želite angažiranije Facebook pratitelje? Tražite kreativne načine kako iskoristiti organski marketing, a ne oglase?

Kako bih istražio kako razviti angažirano organsko praćenje na Facebooku, intervjuiram Fallon Zoe na Podcast za marketing društvenih medija.

Fallon je stručnjak za organske dosege specijaliziran za Facebook. Njezina zajednica za članstvo vlasnica tvrtki usmjerena na Facebook naziva se Tajna uvala sirena.

Otkrit ćete zašto je Facebook vrijedna platforma za izgradnju angažirane zajednice i naučiti kako iskoristiti više Facebook značajki za postizanje organskog rasta.

Fallonova prošlost

Fallon je u srednjoj školi volio MySpace, ali u početku uopće nije volio Facebook. Ipak, uvijek joj se sviđao marketing i komunikacija s ljudima na mreži.

Fallon se sjeća da je prvi put vidjela nekoga kako radi video uživo na Facebooku 2016. godine, nedugo nakon što je pokrenut. Osoba je sjedila u svojoj kuhinji i koristila mobitel. Imali su 50 ljudi koji su ih gledali uživo, a oni su samo razgovarali s njima, čavrljali i redovito razgovarali. Fallon je mislio da je to nevjerojatno.

U to je vrijeme radila u trgovini i mislila je kako bi se osjećala srećom kad bi u njezin dućan ušlo 50 ljudi u jednom danu. Ova osoba na Facebooku imala je 50 ljudi koji su tamo sjedili i gledali ih na mreži i razgovarali s njima. Fallon je pomislio: „Ovo je magija. Što je to?"

Tako je Fallon zaronio u učenje o video uživo. Netko drugi na Facebooku je 30 dana bio domaćin video izazova uživo pa je i ona uskočila u to. Nakon 30-dnevnog video izazova, 31. dana, Fallon je odlučio nastaviti. Govorila je o onome što je u to vrijeme znala, a to je kako se plasirati na tržište i povezati se s ljudima, a podijelila je i poslovne savjete.

Bilo je prilično slučajno; uopće nije imala puno strategije. U to vrijeme nije planirala to raditi 4 godine. Ali bila je uzbuđena što se zapravo opet nečim zabavlja pa je samo nastavila.

U vrijeme kada je Fallon sve to počela raditi na Facebooku, bila je u mrežnom marketingu. Prije toga imala je vlastiti posao s nakitom: sama je izrađivala nakit i prodavala ga na veliko trgovinama diljem SAD Bilo je stvarno teško voditi posao, putovati na sve te lokacije prodavati inventar i stvarati naredbe.

Fallon se uvijek pitala kako bi mogla koristiti Internet za olakšavanje poslovanja. Primijetila je kako drugi ljudi uspješno koriste Facebook za svoje poslovanje i mislila je da bi to bio dobar način za veću izloženost. Na taj način, nije morala trčati posvuda pokušavajući osobno razgovarati s ljudima.

Sada Fallon uči druge ljude kako započeti i organski rasti na Facebooku. Njezina Facebook stranica upravo je pogodila više od 20 000 sljedbenika i izgradila je tu zajednicu, a da nikada nije pokrenula niti jedan oglas.

Izgradnja uspješne zajednice na Facebooku bez upotrebe Facebook oglasa

Fallon kaže da su Facebook grupe izvrsne, ali ne morate ih koristiti za izgradnju zajednice. Niti se morate oslanjati na oglašavanje.

Morate naučiti kako privući ljude onome što radite.

Ljudi vole razgovarati o onome u čemu uživaju i vole pozivati ​​druge da dođu i pronađu užitak u istim tim iskustvima. Dodirnite to.

Počnite sa svojim osobnim profilom

Fallon potiče izgradnju zajednice u što je moguće javnijem okruženju kako biste imali veći doseg i izloženost, a više ljudi vas može pronaći. To započinje pravilnom uporabom Facebook profila.

Fallon vidi dvije različite vrste korisnika Facebooka: kreatore i potrošače. Kad prvi put pokrenemo svoje Facebook račune, obično smo potrošači. Tek smo na platformi da se petljamo.

Otprilike 2016. Fallon je Facebook prvenstveno koristio kao potrošač za komunikaciju s prijateljima i obitelji. Ima pticu kućnog ljubimca - on je zapravo sada dio njezine marke - pa se pridružila Facebook grupama o pticama. Uskoro su većinu ljudi na njezinu popisu prijatelja činili drugi ljudi ptica.

Kad se preusmjerila na korištenje Facebooka kao tvorca za posao, puno ljudi s popisa njezinih prijatelja odgurnulo se. Bili su tamo da vide ptice. Ali više nije stvarala ptice - mijenjala se. Promijenila se pa je trebala promijeniti s kime je provodila vrijeme da bi krenula u drugom smjeru. Pregledala je popis prijatelja i izbrisala sve koji su imali pticu na profilnoj slici.

Kada prijeđete s potrošača na stvaratelja koji gradi osobni brand ili mali poslovanja, vaš osobni profil mora odražavati tu promjenu kako biste privukli pravu zajednicu narod.

Ako se borite za privlačenje pravih ljudi na svoj osobni profil (tamo gdje imate prednost), tada ćete teže privući ljude na svoju poslovnu stranicu. Gdje biste se trebali družiti na Facebooku da biste mogli pronaći ljude koje tražite?

Većina ljudi misli da bi se, ako se bave marketingom na društvenim mrežama, trebali družiti na stranicama za marketing na društvenim mrežama. Problem je u tome što su ljudi koji se druže na tim stranicama tipično drugi kreatori marketinga na društvenim mrežama. Želite se preseliti izvan okvira i otići plivati ​​u drugi dio oceana gdje ima ribe.

Fallon osobno voli odlaziti na druge vrste poslovnih stranica. Konkretno radi sa ženama pa će se družiti na stranicama ljepote. Iako je mnogo žena na tim stranicama tu da uči o šminkanju, neke od njih nadaju se da će osnovati vlastite robne marke ili stvoriti svoje vlastite ljepote na društvenim mrežama. Fallon im u tome može pomoći.

Iskoristite obavijesti za rast vaše mreže

Jedan od ključnih savjeta za organski rast je ulaziti u obavijesti drugih ljudi s priloženim imenom. Ako uspijete spustiti ovu akciju, moći ćete organski graditi na bilo kojoj platformi društvenih medija.

Fallon voli ići na provjerene stranice samo zato što su obično veće i kreativnije u svom uobičajenom sadržaju. Prolazi kroz taj kreativni sadržaj i provjerava tko je angažiran. Fokusira se na svoju ciljnu publiku: žene, idealno u određenoj dobnoj skupini i obično u SAD-u. Ona traži ljude koji su aktivni na tuđoj stranici jer bi mogli biti aktivni na njezinoj stranici kao dobro.

Recimo da je netko ostavio sljedeći komentar na stranici: "Oh, taj ruž izgleda strašno." Ako odgovorite na komentar, to će osobi poslati obavijest. Komentar vam se može svidjeti ili reagirati. Ako je netko negdje označio svog prijatelja u komentaru, možete reagirati na taj komentar. Sad će dvoje ljudi dobiti obavijest.

Kad god je u komentaru označeno više osoba, Fallon će reagirati na sam komentar, a ona će također odgovoriti u komentarima. Ako je 20 ljudi označeno u tom komentaru, svih 20 ljudi dobit će obavijest od nje, a ona je upravo iskoristila svoje vrijeme.

Također voli izravno ići na tuđe profile. Poslovna stranica na kojoj je ona samo je sredina. Voli vidjeti tko komunicira, tko komentira i tko daje srčane reakcije na objavama. Kad netko reagira na post, postoji izbor različitih reakcija. Fallon ide ravno na popis srca, a zatim na profil svake osobe. Ona izravno voli i komentira njihove profile.

Dalje, ona čeka da joj ti ljudi vrate zahtjeve za prijateljstvo. Smatra da je to puno otvorenije od slanja masovnih zahtjeva za prijateljstvo ljudima, što nije baš učinkovito. U pravilu se trudi ne slati zahtjeve za prijateljstvo prilikom umrežavanja s ljudima.

Druga tehnika je umrežavanje putem njezinog osobnog profila s vrhunskim obožavateljima ostalih poslovnih stranica. Popis najboljih obožavatelja možete pronaći na kartici Zajednica poslovne stranice.

Fallon traži nekoliko specifičnih stvari na profilnim slikama ljudi. Više voli ljude koji imaju sliku svog lica - a ne psa, cvijeta ili djeteta - jer ako jesu spremni pokazati svoje lice na Facebooku, vjerojatno su malo otvoreniji za komunikaciju drugi. Također traži ljude koji se uklapaju u njezinu ciljanu publiku, a to su žene određene dobne skupine.

Kad pronađe prave ljude, klikne na njihov profil. Zatim ispušta ono što naziva "Fallonovom bombom" u njihove obavijesti lajkajući i komentirajući više postova, tako da ljudi istodobno dobivaju tri ili četiri obavijesti. Ona daje iskrene komentare na njihove postove na koje bi trebao odgovor.

Da bi ilustrirao, ako podijele recept za kuhanje na svom profilu, Fallon bi mogao komentirati: „Taj recept izgleda strašno. Kuhate li puno kod kuće? " Ako ne odgovore na njezin komentar, onda vjerojatno uopće neće odgovoriti.

Zašto ovo djeluje? Što je prvo što svi radimo kad primamo obavijesti od nekoga koga ne prepoznajemo? Provjeravamo njihov profil kako bismo saznali tko su. Svi to čine tako da iskoriste to ljudsko ponašanje. Cilj je ući u što više obavijesti novih ljudi (ljudi koji nisu vaši trenutni Facebook prijatelji), jer znate da će doći i provjeriti vaš profil.

Obavezno imate Facebook događaje, dobar sadržaj i neke videozapise uživo kako biste ih privukli onome što radite. Ovo je najbolji način da organsko privučete promet na svoj profil, bez ikakvih oglasa.

Iskoristite Facebook događaje

Budući da svi u vašem događaju dobivaju obavijesti kad god objavite objavu na događaju, Facebook događaji mogu staviti malo snažnog goriva iza sadržaja koji već stvarate, bilo da se pokreće s vašeg osobnog profila ili poslovne stranice.

Uzmimo za primjer Facebook Live video. Poželjno je unaprijed zakazati video uživo i podijeliti ga s događajem prije vremena. Možete i objaviti uživo sa svoje stranice ili sa svog profila i podijeliti ga u feedu događaja. U svakom slučaju, svi u grupi dobivaju obavijest i vjerojatno će više ljudi stvarno gledati vaš videozapis uživo. Učinkovito pojačavate gledatelje uživo organiziranjem događaja, a popis prijatelja možete pročistiti tako što ćete vidjeti tko je tamo.

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da maksimizirate učinak svog događaja.

Upotrijebite svoju stranicu i profil da biste bili domaćini događaja

Stvorite događaj na svojoj poslovnoj stranici, a zatim zajedno vodite Facebook događaj putem svog osobnog profila. Objavite o događaju na svom osobnom profilu i pozovite ljude s popisa prijatelja s osobnog profila na događaj vaše stranice. Možete vidjeti koga zanima vaš sadržaj primjećujući tko na vašim događajima klikne "ide" ili "zanima". Možete se usredotočiti na jačanje odnosa s tim ljudima i više interakcije s njima na njihovim profilima.

Isporučite vrijednost 1. dana kako biste potaknuli dijeljenje pozivnica za događaje

Recimo da vodite jednotjednu seriju na temu i ona počinje u ponedjeljak velikim finalom u petak. Ne ostavljajte svoje sjajne stvari posljednji dan jer većina ljudi neće stići do kraja događaja. Pazite da vaše sočne stvari budu uvijek prvi dan i prelijte ih na njih. Na taj će način vjerojatnije da će proslijediti pozivnicu za događaj svojoj mreži prvi dan u odnosu na zadnji dan.

Zajedno iskoristite svoju Facebook stranicu i profil

Jedan od omiljenih Fallonovih hakova je zajedničko korištenje njezinog osobnog profila i poslovne stranice. Uz primjere spomenute u gornjem odjeljku Događaji, pronašla je još mnogo načina da ova čarolija uspije za nju.

Dok stvara sadržaj na svojoj poslovnoj stranici, svoj osobni profil označava na oko 90% postova, posebno videozapisima uživo. Ona ne koristi samo značajku oznake, ona zapravo označava svoje ime sa svog profila u opisu posta ili videozapisa.

Izradite videozapis kao svoju poslovnu stranicu - recimo, Social Media Examiner - i zatim označite svoj osobni profil: „Mike [označeno] je li ovo stvarno imao sjajna ideja o tome kako napraviti xyz. " Kada to učinite, na svom profilu dobit ćete obavijest koja kaže: „Ova vas je stranica označila u post. Želite li to dopustiti na vašoj vremenskoj traci? "

Dopustite, a taj će se videozapis koji ste stvorili kao svoju stranicu također pojaviti na vremenskoj traci vašeg osobnog profila. Nalazi se na dva mjesta odjednom i dobit će bolji doseg jer ga suautorirate na svom osobnom profilu.

Već smo privukli ljude da dođu na vaš profil odlaskom na njihove profile da im se sviđaju i komentiraju njihove postove. Kada pogledaju vaš profil, vidjet će post za postom na vašoj vremenskoj traci koji vas označava sa vaše poslovne stranice i mogu im se svidjeti ili komentirati bilo koji od tih postova. Tada ih možete pozvati da lajkaju vašu stranicu jer im se upravo svidio post čiji je autor vaša stranica, iako se prikazuje na vremenskoj traci vašeg profila.

Te taktike i strategije mogu poslužiti za tvrtke bilo koje veličine, ali stvarno su specifične za malu tvrtku. To je za osobu koja možda nema budžet za oglašavanje. Ili može pomoći nekome tko tek započinje, a pomisao na oglase je neodoljiva. To je za osobu koja ima više vremena i možda ne toliko proračuna.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Doznajte više o Fallonu i preuzmite njezin Plan organskog rasta web stranica.
• Slijedite Fallona dalje Facebook, Instagram, i Cvrkut.
• Prijavite se za Društvo za marketing socijalnih medija.
• Preuzmite Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku YouTube.

Što misliš? Koje su vaše misli o kreativnim načinima kako iskoristiti organski marketing na Facebooku? Podijelite svoje komentare u nastavku.