Pričanje priča s videom: Putovanje: Ispitivač društvenih medija

Želite li videozapisom pomoći da vas više ljudi zna, sviđa vam se i vjeruje vam?

Pitate se kako stvoriti epizodni video sadržaj koji zadržava ljude da gledaju?

Kako bih istražio kako i zašto radimo tjedni video dokumentarac, povučem zastor naše emisije Putovanje.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zauzetim marketinškim stručnjacima, vlasnicima tvrtki i autorima otkrio što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi dijelim svoja iskustva do stvaranja i stvaranja Putovanje.

Otkrit ćete kako je dijeljenje poduzetničke borbe pomoglo mom timu i poslu.

Dijelit ću savjete za stvaranje vlastite emisije.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Pričanje priča s videom

Moje rano pripovijedanje

Kad sam imao oko 10 ili 12 godina, sjećam se kako sam sjedio na ogromnom trijemu svog susjeda i pričao priče djeci iz susjedstva. U hodu bih izmišljao lude, fantastične priče od 20 do 30 minuta koje su uključivale sve roditelje i braću i sestre mojih prijatelja. Pretpostavljam da sam rano znao da će mi pripovijedanje kasnije postati važno u životu.

Poslovica kaže: „Reci mi činjenice i naučit ću. Reci mi istinu, i ja ću vjerovati. Ispričajte mi priču i ona će zauvijek živjeti u mom srcu. " Priča koju dijelim u ovom podcastu uključuje suočavanje sa strahom, suočavanje s divovima i odlazak na nevjerojatno putovanje.

Prije otprilike godinu dana napravili smo ovo Priče u NPR stilu na našem podcastu i zaposlili Jay Acunzo raditi seriju. Priče od 5 do 7 minuta dolazile su od sudionika i zaposlenika naše tvrtke u tvrtki Social Media Marketing i bile su vrlo dobro producirane. Od audio datoteka i nekih B-roll snimaka stvorili smo videozapise i objavili ih na društvenim mrežama. Ljudi su apsolutno voljeli video verzije ovih priča. Bilo je nešto čarobno u prikazivanju onoga što stoji iza priče.

Do tog trenutka, izuzev naše video emisije uživo, sve što je ispitivač društvenih medija radio bilo je usredotočeno na napisanu riječ i proizvelo je audio sadržaj. Emotivni odgovor nakon što smo audio priče pretvorili u videozapise usadio mi je sjeme u mozak koje će kasnije niknuti. Mislio sam da bismo možda mogli nešto redovnije raditi s videom. Gledao sam Gary Vaynerchuk (DailyVee) zgnječite ga videozapisom.

Otprilike u isto vrijeme, moja kći, koja je napunila 13 godina, željela je ući na YouTube. Izludilo me, pa sam odlučio vidjeti kako je to stvarati video sadržaj. Imao sam ovo putovanje 30 dana dnevnika uživo, nazvavši to eksperimentom. Budući da nisam imao vremena za proizvedeni video, svakodnevno sam išao uživo putem svog iPhonea na selfie štapiću kako bih mogao naučiti kako je imati dnevni vlog.

Pješačio sam kanjonima, lutao oko zgrade ispitivača društvenih medija i ugodno se osjećao kao autentično ja pred kamerama. Dogodilo se puno ludih stvari. Muhe su mi letjele u usta dok sam bila živa. Drveće me udarilo po licu. Spotaknuo sam se. Imao sam ljude koji me čudno gledaju, poput: „Što dovraga? Tko je taj momak koji luta okolo s ovim štapom i telefonom na sebi? "

Dogurao sam do 25. dana i dao otkaz jer nisam imao više što reći. Osjećao sam se kao da sam nešto uspješno postigao: 25 dana ravno, stvarajući sadržaj u letu. Bilo je sjajno iskustvo biti moje pravo ja. Prije toga, sve što sam radio bilo je temeljito napisano, promišljeno i dobro producirano. Na primjer, na ovom podcastu obično intervjuiram gosta; Ne pričam samo.

Ideja da ga preusmjerim i vidim što se dogodilo uplašila me. Ali vjerovao sam u sebe i shvatio kako je to zanimljivo iskustvo.

Slušajte emisiju da biste saznali više o pričama koje sam pričao kao dijete.

Početak putovanja

Premotavanje unaprijed do jeseni 2017. Angažirao sam Mitcha Donga u našem timu. Budući da se svijet društvenih medija pojavio u veljači, želio sam učiniti nešto zanimljivo i potpuno neobično kako bi nam pomogao. Stoga sam razgovarao sa svojim osnovnim timom u Social Media Examiner o stvaranju video dokumentarca, što bi bila prava priča u tijeku.

Cilj mi je bio pokazati dobro i loše, borbe poduzetništva i marketinga. Priča bi se odvijala dok smo snimali. Nismo imali scenarij. Dokumentirali bismo stvarne uspone i padove onoga što smo pokušavali postići rastom konferencije od 62% iz godine u godinu.

Rekao sam svom timu: „Jesi li siguran? Jeste li spremni biti autentično pred kamerom? " Svi su bili za to, pa sam rekao Mitchu da donese opremu. Snimanje smo započeli u rujnu 2017., a 13. listopada 2017. pokrenuli smo prvu epizodu Putovanja.

To je bila nesavršena prva epizoda. bio sam u Derral Eves ’VidSummit, i Joel Comm i video sam Skyping s Mitchom radeći last-minute montaže otprilike do 23 sata. Emisija je tog petka pala.

Slušajte emisiju da biste čuli moja razmišljanja o napetosti između predviđanja budućeg uspjeha i stvarnog završetka zadatka ili projekta.

Što je putovanje?

Putovanje je video dokumentarac u tijeku. Budući da je epizodan, ima priču koja obuhvaća puno kratkih videozapisa. Svaka epizoda traje oko 5 do 7 (ne duže od 8) minuta. Hipoteza je bila da ako stvorimo emisiju o tome kako promoviramo svijet marketinga društvenih medija, vrsta pripovijedanja iza kulisa bila bi najvažnija stvar koju smo napravili u tvrtki. Posmatrajući unatrag, ovo se pokazalo istinitim.

Od ovog snimanja imamo 12 epizoda u limenci, a rezultati su izvan moje najluđe mašte.

Moj instinkt je da se svijet kreće prema videu kao Facebook Watch i druge platforme kreću za kreatorima. Osjetio sam da bih mogao stvoriti nešto za naše pleme kako bi me mogli upoznati (japanke i majica, izvršni direktor Social Media Examiner) i naš tvrtke, možda bi htjeli biti dio 5000 sudionika iz svijeta marketinga društvenih medija, što je ciljni broj polaznika za konferencija.

Puno nadahnuća uzeo sam gledajući reality televiziju. ja sam Preživio ventilator; Gledao sam 35 sezona, prvih osam sezona ručao sam s izvršnim producentom i stekao neki uvid u to kako rade ono što rade. Znao sam gledati emisije poput Tajni gazda, i ja sam veliki obožavatelj Spremnik za morske pse i Dobit.

Gledao sam kako funkcioniraju ove emisije i zašto imaju tako odane sljedbenike i počeo sam povezivati ​​točke. Pomislila sam, “Wow. Stvarno je velik apetit za poslovnim sadržajem koji je zabavan i edukativan. I pitam se mogu li to podijeliti na mnogo, mnogo različitih tjedana i stvoriti kraću emisiju. " To je bila teorija.

Ovaj je podcast snimljen 29. prosinca 2017. godine, a rezultate sažima ovaj e-mail koji smo dobili od Matta McWilliamsa, koji je poslao PS unutar poruke. Rekao je, “Apsolutno OBOŽAVAM Putovanje. To je moja pukotina... ali puno bolja za mene. 🙂 Hvala što ste to učinili. "

Primio sam takve poruke iznova i iznova. Dobio sam poruke od poznatih stručnjaka za video, poput Zach King, govoreći mi da vole emisiju; ljudi koji priređuju događaje govoreći kako će emisija biti potrebna da gledaju sve u svom timu; i fakultetski profesori iz cijelog svijeta koji su rekli da će emisija biti dio njihovog kurikuluma. Nadao sam se toj potvrdi.

Mislio sam da bismo, ako uspijem natjerati 1.000 ljudi da gledaju Putovanje svaki tjedan, dugoročno bili uspješni.

Od ove snimke objavili smo 11 epizoda i epizode je gledalo između 15 000 i 37 000 ljudi. Dobivam poruke od ljudi koji pretjerano gledaju cijelu seriju. Sa prosjekom od 7 ili 8 minuta po epizodi, to je otprilike sat i pol.

Izvan iskustva s podcastom, nigdje drugdje u marketinškom svijetu ljudi ne provode takvo vrijeme s vama. Razmislite o načinima kako stvoriti više sadržaja iza scene za svoje poslovanje. To može biti jednostavno poput pokretanja Priča na 10 ili 15 sekundi ili nečeg detaljnijeg, poput onoga što radimo u Social Media Examiner.

Poslušajte emisiju i saznajte zašto Putovanje ne funkcionira samo kao zvuk.

Prednosti

Tržnici znaju da ljudi kupuju od onih koje znaju, vole i imaju povjerenja. To je jedna od najvećih prednosti sadržaja poput Putovanja. Primio sam poruke od ljudi koji su govorili: "U redu. Ja sam za. Ove godine se vraćam u World Marketing Marketing. Upravo sam nagovorio osam svojih prijatelja da dođu. "

Osim toga, iako Putovanje ima marketinški prizvuk, ljudi dijele ovaj sadržaj. Razmisli o tome. Koji su drugi oblik marketinga ljudi spremni podijeliti, a to nije luda slika ili smiješni video od 30 ili 60 sekundi, već zapravo 7 ili 8 minuta? A to je sadržaj koji bi mogao dovesti nekoga da se navuče na sav ostatak našeg sadržaja. Svaka epizoda ima udicu koja dovodi ljude u ostale epizode.

Emisija nas čini i javno odgovornima za posao koji pokušavamo obaviti. Obično snimamo emisiju otprilike 3 do 4 tjedna prije izlaska, pa ćemo gledati i vidjeti gdje smo. Emisija nas stavlja u našu A igru ​​jer znamo da svijet gleda.

Nešto što me oduševilo su ljudi koji žele pomoći. Gotovo svaki drugi dan dobivam e-poštu i poruke od ljudi koji nam daju ideje kako riješiti neke probleme koje spominjemo. Evo dvije nevjerojatne priče ljudi koje prije nisam poznavao, a koji su me kontaktirali nakon što su pogledali Putovanje:

Daniel Abrahams iz Ai-media.tv (tvrtka s titlovima u Australiji) poslala mi je poruku s natpisima prvih pet epizoda Putovanja. Bili su izuzetni. Rekao sam da ga želim angažirati za ostalo, ali Daniel je rekao da je to što je njegova tvrtka napravila sve natpise za Putovanje njegov dar, jer već godinama prati ispitivača društvenih medija.

Sljedeći je primjer Kenneth Todd, Australac koji živi u Americi i radi za GAIA Media Group. Kenneth mi je poslao video u kojem je snimio povratne informacije o tome kako bismo mogli promijeniti našu prodajnu stranicu. Primijenio sam njegove promjene i prodaja se počela povećavati. Ova dva primjera predstavljaju brojne ljude koji su posegnuli i htjeli pomoći nakon što su vidjeli Putovanje.

Poslušajte kako biste saznali kako planiramo pružiti neke druge povratne informacije i pomoć kao odgovor na Putovanje.

Postupak

Naše glavne platforme za Putovanje su Facebook i YouTube. Imamo najveći broj sljedbenika na Facebooku, ali na kraju svake epizode guramo sve na YouTube, jer je YouTube puno lakše sredstvo za gledanje epizodnih sadržaja. YouTube je naša sekundarna platforma. Imamo manje stavova, ali vrlo odani sljedbenici.

Nedavno smo počeli prenositi epizode Putovanja na moj osobni LinkedIn profil putem LinkedIn native videozapisa. Kad video dođe na stranice, taj bi se pristup mogao promijeniti.

Što se tiče izazova, stvaranje emisije puno je posla, djelomično i zato što sam perfekcionist. Stalo mi je do kvalitete i dobre priče. Dio koji najviše traje nije snimanje i dokumentiranje; proživljava svaku epizodu s Mitchom i pooštrava je.

Tipično će sastaviti 20-minutnu epizodu s puno najzanimljivijih dijelova. Zatim pregledavamo video pomoću Vimeo jer vam omogućuje komentiranje i označavanje trenutaka. Radimo najmanje dvije, ponekad tri ili više rundi uređivanja.

Nakon što imamo verziju koja traje između 9 i 11 minuta, Mitch i ja zajedno radimo 2 ili 3 sata na dotjerivanju te verzije vađenjem svega što nije važno. Na primjer, uzet ćemo dugu rečenicu i izrezati je na dva kratka segmenta da bismo došli do njezine srži.

Ne prikrivamo svoje izmjene, što znači da samo presijecamo i idemo od mjesta do mjesta. Puno puta nemamo više kamera, tako da možete vidjeti rezove. Ovaj pristup stvarno brzo gura proizvodni proces naprijed.

Mitch vjerojatno provodi 25 do 30 sati tjedno radeći na svakoj epizodi emisije. Stoga će vam možda trebati osoba s punim radnim vremenom ako odlučite raditi video na ovoj razini.

Drugi je izazov što ćete biti javno kritizirani. Morate biti u redu s tim. Neki ljudi ne vole predstavu. Dobit ćete palac dolje na YouTubeu. Drugi jednostavno ne vole određene stvari u vezi s tim što govorite i radite. Blagodati su, međutim, daleko veće od kritika.

Iako bi vam se moglo otkazati, vaše će pleme (pogotovo ako ga vole) doći u vašu obranu. Općenito, primili smo kritike poput "Ne mogu vjerovati da ovo ne pokušavate." Ili, "to ste imali prilično intenzivan razgovor." Odgovorio bih: "To je stvarnost. To sam tko sam ili smo mi. I razumijem da vam se možda neće svidjeti, a nije za svakoga. "

Drugi je izazov da se vi i vaš tim morate osjećati stvarno ugodno pred kamerama. I trebate zaštititi najbolje interese svih. Ja to nazivam "zaštitom nevinih". Prolazimo kroz izuzetno intenzivna vremena. U jednoj od epizoda jedan od mojih zaposlenika otpušta izvođača radova. Morali smo biti vrlo oprezni u zaštiti osobe koja je dobila otkaz, ne govoreći nikome tko je.

Važno je zaštititi nevine jer nisu tražili da budu u emisiji. Obavijestite ih kad snimite ljude. Pitajte: „Jeste li dobro s onim što smo snimili? Postoji li nešto za što želite biti sigurni da se neće pojaviti u emisiji? " Svaki tjedan radimo prikazivanja s osnovni tim kako bi imali priliku vidjeti sve i uvjeriti se da li im je ugodno s njima portretirao.

Na Putovanju ne stavljamo izlaze na kraj. Zapravo ih raspršujemo tijekom emisije, jer to je stvarni život. U stvarnom životu govorite gluposti i griješite. Konkretno, radim neke zaista neobične stvari, a ljudi imaju priliku vidjeti stranu mene koju nikada prije nisu vidjeli. To ostavljam u emisiji, a to dodaje komično olakšanje. Slično oznaci 3:07 u ovoj epizodi:

Mnogi ljudi to ne rade. To činim i potičem i svoje suigrače. Moraju biti ugodni sa sobom i kako su prikazani, ali također je važno da pokažete borbu.

U najboljim pričama, poput Ratovi zvijezda, Hobbit, ili Gospodar prstenova, imate nevjerojatnog junaka na nemogućem putovanju. Zamke i borbe na tom putu zapravo su najbolji dio priče. Ako to izvadite, ljudima se priča neće toliko svidjeti. Stvarno postanem sirov i pričam o tome kako prolazim kroz pakao u nekim od ovih epizoda, a ljudi to vole čuti.

Slušajte kako biste otkrili što ljudi kažu kao odgovor na način na koji prikazujem svoje putovanje.

Savjeti

Ako, poput mene, nemate stalno profesionalnog snimatelja, kupite opremu kako biste mogli snimati svoj audio i video. Dodavanjem visokokvalitetnog snimača zvuka u vašu postavku možete snimati video na iPhone ili računalo bez navođenja na probleme sa zvukom. Da biste snimili željenu sliku, možda ćete morati daleko postaviti telefon ili računalo, zbog čega zvuk zvuka odzvanja.

Predlažem a Zoom H4N Pro snimač zvuka. Radi se o 200 dolara i zvuči poput profesionalnog zvuka. Zalijepite je usred scene. Audio snimač možemo sakriti s malo biljke ili čaše, tako da ga ne možete vidjeti u videozapisu.

Drugo, ako upotrebljavate pametni telefon poput mene (snimam na iPhone 6S), provjerite možete li snimati u 4K rezoluciji. Sve snimamo u 4K kako bismo mogli zumirati i stvarati sjajne efekte. Tada se prikazuje finalna emisija u 1080p.

Također biste mogli razmisliti o nabavci stativa, poput majušnog koji se može proširiti. Tada ga možete staviti na stol ili postaviti oko sobe, postaviti scenu i postići rekord.

Kad mog fotoaparata nema u blizini, snimam različite kutove na računalima pomoću ScreenFlow za Mac. Moj iPhone na stativu snima jedan kut. Logitech Pro na računalu snima drugi. Tada standardna računalna kamera snima treći kut. Ponekad koristim i ScreenFlow za snimanje zaslona jer dovodim ljude na Skype. Moj momak s kamere tada može rezati sve kutove kako bi stvorio cool izgled i dojam.

Kuke, stene i lukovi priča tajni su umak za pretvaranje sadržaja koji snimate u emisiju. Prvo stvorite udicu (zahvaljujem Derral Evesu što me to naučio). Kuka je isječak iz posljednje trećine videozapisa. U idealnom slučaju, to je dramatičan trenutak koji traje 3 ili 4 sekunde. Pustite tu udicu na početku epizode, kao što smo to činili u ovoj epizodi, prije nego što uđete u svoju tipičnu glazbu i uvod. Čineći ovo povlači okidač u mozgu ljudi da dolazi nešto sočno, pa će videozapis gledati duže.

Druga stvar je litica. Na kraju svake emisije dohvatimo nešto iz emisije sljedećeg tjedna. Tipično je to nešto ludo kao što je moj društveni tim upravo izbezumio jer... i zatim izrezao. U jednoj je epizodi Lisa Jenkins iz mog uredničkog tima rekla: „Oh, ovo je bio najgori dan u mom životu. Tako mi je žao, Mike. " A onda se kaže, "Nastaviti." To radimo u svakoj pojedinoj epizodi.

Također vam trebaju lukovi priča, a ako stvarate dokumentarni film koji je u tijeku, važno je pratiti ključne priče. Određene vrste priča ne vraćaju se tijekom cijele sezone ili su poput malih satelita koji su tamo i nestali u jednoj epizodi, poput malog iskustva, smiješnog isječka ili bilo čega drugog. Međutim, lukovi temeljne priče (imamo ih osam ili devet) šire se kroz mnogo različitih epizoda.

Lukovi vaših priča mogu sadržavati nove likove. U našem su slučaju ti likovi stručnjaci koje dovodimo. Primjerice, zaposlili smo Chris Dayley napraviti optimizaciju stope konverzije. U kasnijim epizodama vratimo ga i razgovaramo o testiranju i onome što učimo. Još jedna priča ima svojstva luka Tim Paige, kojeg smo angažirali da radi webinare. U jednoj epizodi govorimo o postavljanju webinara, a u kasnijoj epizodi govorimo o tome kako su oni dobro radili.

Pazite da te priče ne zaboravite. Bilo koji dobar film ili priča ima likove, teme i borbe koji dolaze i odlaze. To je ono što želite raditi u svojoj emisiji.

Kad gledate Putovanje, možete vidjeti kako se poboljšava svaki element emisije i kako smo učili dok smo prolazili. U prvoj epizodi nismo snimali u 4K. Jesmo u drugom. U prvoj i drugoj epizodi nismo imali utihnule glazbene zapise i onda smo to shvatili. Tada smo počeli otkrivati ​​kuke, zafrkancije i klipnjače te smo na kraju svakog videa uvodili lude stvari kako bismo potaknuli ljude da to podijele.

Ne znam hoćemo li nastaviti putovati zauvijek. Epizode će se pojavljivati ​​do ožujka 2018. jer želimo ljude odvesti odmah na konferenciju. Bilo da smo pogodili cilj 5000 sudionika, želimo ljudima pokazati iskustvo, a to je Putovanje.

Slušajte emisiju da biste čuli moj izazov svima koji žele stvoriti vlastitu emisiju.

Otkriće tjedna

Selfissimo je cool Googleova mobilna aplikacija koja automatski snima fotografije poput foto kabine.

Postavite svoj mobilni uređaj, dodirnite gumb u aplikaciji kako bi počeo fotografirati prednjom kamerom. Aplikacija može osjetiti kretanje. Svaki put kad se prestanete kretati i pozirate pred kamerom, fotografira se. Nakon što napravite hrpu fotografija, Selfissimo ih sastavi u mrežu.

Na zabavi ili događaju ovu biste aplikaciju mogli koristiti kako bi ljudi mogli fotografirati u stilu foto-kabine ili grupne snimke postavljanjem tableta negdje u sobi. Čim se vi i hrpa vaših prijatelja prestanete kretati, aplikacija fotografira fotografiju. Tada se svi ponovno kreću i zauzimaju drugu pozu. Učinite to iznova i iznova kako biste dobili višestruke grupne snimke.

Selfissimo je besplatna aplikacija za iOS i Android.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Selfissimo radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Gledati Putovanje.
• slijediti Ispitivač društvenih medija na Facebooku.
• Nauči više o Jay Acunzo i gledajte jednog njegovog Videozapisi u NPR stilu.
• Pogledaj moj eksperiment s dnevnicima uživo.
• Počnite s prva epizoda Putovanja.
• Istražiti Facebook Watch.
• Provjeri Preživio, Tajni gazda, Spremnik za morske pse, i Dobit.
• Nauči više o Ai-media.tv i GAIA Media Group.
• Istražiti Vimeo,Zoom H4N Pro snimač zvuka, i ScreenFlow za Mac.
• Doznajte više o Garyja VaynerchukaYouTube kanal, Derral Eves ’VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, i Tim Paige.
• Pogledajte Selfissimo za iOS i Android.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva ili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2018.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o pričanju priča putem videa? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.