Brendiranje priča u Instagramu: Marketing koji koristi vašem poslu: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram Stories u potpunosti? Želite li svoje priče učiniti dosljednijima i zanimljivijima?

Da bih istražio kako koristiti Instagram Stories za svoj brend, intervjuiram Sue B. Zimmerman na Podcastu za marketing društvenih medija.

Sue je Instagram marketinška stručnjakinja i autorica Vodič za strategiju Instagrama. Njezin internetski tečaj zove se Ready, Set, Gram.

Pronaći ćete savjete i tehnike za korištenje Instagram Stories kako biste istaknuli svoje poslovanje i otkrili kako koristiti nove značajke Stvaranja koje su upravo pale.

Instagram priče su sve veća prilika za poslovanje

Počnite raditi priče ...

Sue o Instagramu voli razmišljati kao o selu s različitim četvrtima: feed, Stories, IGTV i Instagram Live.

Više od pola milijarde ljudi svakodnevno konzumira Instagram priče. To je ogromna publika i još uvijek raste.

Instagram postavlja Stories na vrh kad otvorite Instagram. Kad račun koji pratite stvori priču, ona će se prikazati ispred vaših Priča, kao i oni koje najčešće gledate. Mnogi se korisnici samo druže u Pričama, u potpunosti odustajući od feeda. Međutim, činjenica da je vaša priča na vrhu feeda dok se ljudi pomiču, čak i ako je ne gledaju, sjajna je prilika da vaš brend bude na vrhu.

Ipak, mnoga poduzeća i trgovci još ne stvaraju Priče i moraju započeti. Ljudi troše priče jer je tu prava, sirova, autentična vizualna priča. Feed je tako visoko kuriran da ljudi vole prisluškivati ​​i povezivati ​​se s autorima sadržaja prisnije putem priča.

Slično tome, priče također mogu usmjeriti promet natrag na feed tako da možete pobijediti algoritam ili barem povećati angažman kada se pojavite u Pričama. Priče vam također pružaju više prilika za pronalaženje na kartici Istraživanje. Pa ako još niste tamo, trebali biste biti.

... ali nemojte samo "raditi priče"

Sue vidi previše ljudi koji samo "rade priče" jer to treba učiniti, a Instagram ih je tako lako stvorio u hodu. To često rezultira pričama sa slučajnim sadržajem koji se ne uklapa u obećanja koja su dali u svojoj biografiji.

Kada kreirate Instagram račun, stvarate ga s namjerom. Ako ste ovdje zbog posla i navedete tko ste, što radite i zašto to radite u svojoj biografiji, ljudi to odlučuju slijediti vas na temelju tog obećanja, vizualnih slika koje dijelite i sadržaja koji stvarate kako bi se uskladio s njima vizualni.

Ako je u vašoj priči puno slučajnog sadržaja i dođe do prekida veze, gubite povjerenje publike. Pratili su vas s razlogom i vaša bi se priča trebala podudarati s onim što dijelite u feedu.

Prije nego što objavite isječak priče, Sue vas izaziva da razmislite o tome što ima za vašu publiku. Što je tu za osobu kojoj pokušavate pružiti uslugu, klijenta kojeg pokušavate privući? Ako im ne servirate nešto vrijedno - ako služi samo vašem egu - onda to jednostavno nemojte dijeliti.

Sue preporučuje da napravite kontrolni popis onoga što biste trebali učiniti u svakom isječku kako biste bili sigurni da poslužujete ono što vašu publiku zanima da od vas nauči. U redu je ako je zabavno, kaže Sue; ne morate biti dosadni. Samo budite robne marke, što god to značilo za vaše poslovanje. Toliko je značajki koje vam to omogućuju.

Formati Instagram priča

Mnogi kreatori priča ne koriste u potpunosti prednosti različitih vrsta sadržaja koje mogu dijeliti na platformi. Kada prenesete fotografiju, ona je tamo 4 sekunde, a zatim se premješta na sljedeći isječak. Također možete stvarati grafiku u aplikacijama izvan Instagrama, preuzmite ih na svoj fotoaparat i prenesite u svoje priče.

Videozapis može biti videozapis od 15 sekundi ili uzastopni videozapis koji prenosite. Ljudi su ujednačeni stvaranje videa u TikTok-u, preuzimajući ih i dijeleći ih u njihovim pričama.

Također možete koristiti ugrađene filtre (uključujući filtre za lice), dodavati glazbu i pronaći boje svoje marke pomoću kapaljke u boji.

Stilovi teksta

Trenutno postoji pet različitih stilovi teksta u Instagramu. Sue predviđa da će Instagram uskoro dodati puno više stilova teksta, "ali za sada imamo ono što imamo."

Pri odabiru stila teksta, pobrinite se da se tekst podudara sa sadržajem. Sue voli biti kreativna dodavanjem razmaka između slova dok tipka, što može izgledati kao drugačiji stil teksta.

Neki od stilova teksta (pisaći strojevi, snažni i klasični) imaju pozadinu; vidjet ćete A s okvirom u gornjem lijevom kutu kada odaberete stil teksta i možete ga dodirnuti za odabir boje pozadine.

Sue gotovo uvijek stavlja pozadinu na svoj tekst i preporučuje da vaš tekst bude ne samo čitljiv, već i da ga nema previše. Kada ima previše teksta (ili previše animiranih GIF-ova), vašoj će publici biti teško znati kamo će usmjeriti pozornost.

Postoji 21 boja koja se automatski popunjava za tekst priče na Instagramu, ali cjelovitom spektru boja možete pristupiti dodirivanjem bilo koje boje i pomicanjem prsta u bilo koju boju koju želite. Sue predviđa da ćemo uskoro moći spasiti hex boje naše marke.

Sueine smjernice za tekst: „Čist, zaštićen robnom markom i čitljiv. Što želite od mene, što učim, hoću li tapkati naprijed, postoji li poziv na akciju? " Tekstualni okvir samo pomaže naglasiti poantu koju ste istaknuli s tekstom.

Postavljanje teksta

Idealno postavljanje teksta ovisi o pozivu na akciju. Da bi to vizualizirala, ako Sue želi da netko prijeđe prstom prema gore i pretplati se na njezin YouTube kanal, ona stavlja tekst na dno.

Ako je fokus na videozapisu, a tekstom dajete malu poantu, Sue preporučuje da tekst bude manji, a video veći. Ako prenosite videozapis s fotoaparata, zapravo ga možete prikliještiti tako da ne pokriva cijeli zaslon, ostavljajući prostor za tekst ako ne želite da preklapa videozapis.

Zaručničke naljepnice

Naljepnice za zaruke na Instagram Stories omogućuju vam da produbite i vodite individualne razgovore sa svakim tko odluči zaustaviti se i pokrenuti akciju. Opcije uključuju klizač, naljepnicu s odbrojavanjem, kviz, anketu i naljepnicu s pitanjima.

Kad se netko zaustavi i krene u akciju, to su topli tragovi. Sviđa im se što radite i odgovaraju na vaše pitanje ili anketu. Instagram vam omogućuje da vidite tko je nešto poduzeo i kako su odgovorili, a možete im poslati izravnu poruku u kojoj se zahvaljujete što su se angažirali ili im dali više informacija.

Bez obzira koliko pratitelja imate, možete poslati vezu nekome s Instagram izravna poruka. Dakle, ako netko traži resurs za YouTube videozapis koji je Sue učinila, ili Sue postavlja pitanje o hashtagovima, ona im lako može poslati izravnu vezu na svoj YouTube kanal kako bi to pomogla njegovati odnos.

"Zbog toga se osjećaju kao," Wow. To je bilo tako lijepo. To mi je poslala. Sada razumijem kako riješiti ovaj problem koji sam imala '', kaže Sue. "To samo učvršćuje te odnose."

Skice

Ponekad smo na događaju uživo (poput Social World Marketing World) i želimo nešto snimiti, ali nemamo vremena za kreativnost. Želimo biti prisutni u trenutku, ali također želimo kasnije podijeliti sadržaj o našoj priči. Sue kaže da možete dodirnuti strelicu prema dolje, spremiti sadržaj u fotoaparat i podijeliti ga kasnije kad budete spremni biti namjerni sa svojom pričom.

Kad imate način razmišljanja na Instagramu, kaže Sue, uvijek razmišljate o svojoj okolini i pronicljivijim okom gledate fotografije i videozapise kako biste ih spremili. Sue predlaže stvaranje fotoalboma na telefonu kako biste lako mogli pronaći taj sadržaj kako biste ga kasnije pretvorili u priče kada bude imalo smisla pretvoriti ga u određeni sadržaj.

Instagram Stories Create Mode

Od ovog snimanja, koje se održalo 10. listopada, Instagram je upravo objavio novu karticu u Instagram Stories, s lijeve strane gumba, kada stvarate sadržaj priče u aplikaciji. Zove se Stvori.

"Olakšava ljudima koji nisu super kreativni da kažu:" U redu. Sada mogu raditi Instagram priču '', kaže Sue.

Stvaranje uključuje povećane mogućnosti prilagođavanja isječaka priča samo s tekstom. Kada ste unutar značajke Stvori i pogledate vrh, postoji još opcija koje možete dodirnuti za daljnje prilagođavanje izgleda vaše priče. Ilustracije radi, postoji točka koja vam omogućuje da promijenite pozadinu teksta.

Desno od toga, Instagram je predstavio neke nove predloške sadržaja. Mnogi se ljudi bore s organiziranjem svog sadržaja u granicama Instagram priče. Plava crta označava granicu koju ne želite prijeći jer neki ljudi na različitim uređajima možda neće moći pročitati što ste učinili. Ti se predlošci uklapaju u te granice.

Na njima su elementi poput okvira s riječima i kvadrata kojima možete dodati vlastiti prilagođeni sadržaj.

Instagram je sve svoje zaručničke naljepnice stavio i u Create. Ovdje su sve značajke ankete, pitanja i kviza. Sjajan su način za pravi razgovor s ljudima koji stupaju u kontakt s njima. Sada također možete pretraživati ​​GIPHY kako biste GIF-ove stavili u svoje priče.

Jedna od potpuno novih značajki je gumb Arhiviraj. Baš kao i Facebook, Instagram vam sada može prikazivati ​​priče i postove sa feedova koje ste stvorili prije godinu dana i koje možete dijeliti. Sve dok ste sve arhivirali, možete to oživjeti i može biti zabavno vidjeti gdje ste bili prije godinu dana i koliki ste napredak postigli u svom poslu.

Geotagovi i hashtagovi

Još jedna važna strategija za postizanje većeg broja oka na vašem sadržaju je dosljedna upotreba geotagovi i hashtagovi u vašoj Instagram priči. Možete koristiti jednu geografsku oznaku po isječku priče i do 11 hashtagova. Kapaljka za boju omogućuje vam da podudarate boju pozadine i učinite da se ti hashtagovi uklope u vašu sliku - ako ne želite da budu previše očiti - i da se i dalje prikazuju u Stories za te hashtagove.

Međutim, ne biste trebali smanjivati ​​hashtagove toliko male da ih nije moguće identificirati; moraju biti dovoljno veliki da, ako bi netko dodirnuo, uđe u središte hashtaga. Mnogo ih se ljudi smanji i učini da nestanu, a onda se pitaju zašto ne dobivaju stavove iz svojih hashtagova.

Brendiranje Instagram priča

Sue preporučuje da uvijek uzmete vremena i razmislite: "Podudara li se to s izgledom i osjećajem moje marke i osjećajima koje želim izazvati kad netko gleda moju priču?"

Kad razmišljamo o web mjestu ili tiskanim kolateralima naše tvrtke, postoji određeni izgled, stil i paleta boja koji postaju poznati svaki put kad netko stupi u kontakt s našom markom. Ali ne mislimo uvijek na to kad radimo priče, jer priče je tako lako stvoriti.

Pritisnete gumb, fotografirate, pritisnete gumb, snimite video zapis i objavite ga. Sue kaže da se moramo usredotočiti na uvođenje malo više našeg brenda u priče kako bi bile nezaboravnije i osjećale se kao da su dio nečega većeg.

Kad se redovito pojavljujete koristeći isti stil fonta, boje ili položaje, kaže Sue, ljudi ih počinju povezivati ​​s vama, vašom tvrtkom i vašom markom. To je prilika da se istaknete iz sve buke u Instagram Stories.

Sue ukazuje na Amy Landino kao na nekoga tko to izuzetno dobro radi. Amy je stalno u trendu s njezinim ružičastim nijansama, stilom teksta koji koristi i prilagođenim animiranim GIF-ovima koje je stvorila. Svaki put kad netko vidi njezinu priču, odmah zna da je njezina jer je to uvijek dosljedno Amy.

Sue koristi četiri marke marke kako bi stvorila dosljedan izgled među svojim YouTube videozapisima, web stranicama i svime ostalim što radi na Internetu. Njezin je grafički dizajner stvorio pozadinu usklađenu u boji za svoje Instagram priče kako bi održao tu dosljednost. Sue ih sprema u mapu na svom telefonu kako bi ih mogla vrlo brzo pronaći kad prenosi Instagram priču.

Ponekad Sue na tu pozadinu stavi naljepnicu zaruka, poput pitanja, jer ne želi ljudi da se usredotoče samo na lijepu sliku, ona želi da se usredotoče na akciju koju ona želi uzeti. Također možete dodati sliku na vrh ove pozadine (iako ne videozapis).

Suein grafički dizajner usko je surađivao s GIPHY-om na prilagođenim GIF-ovima, koje možete pronaći ako pretražite SBZ ili Sue B. Imajte na umu da GIPHY ima ponekad dugotrajan postupak odobravanja kako bi vaši prilagođeni GIF-ovi bili u potrazi. Suein tim to je učinio za njezin rođendan.

Još jedan način brendiranja vaših priča je pronaći svoju markiranu boju pomoću alata za kapaljke u boji i postaviti je kao boju teksta ili pozadine iza fotografije.

Dosljednost možete dodati i čestim korištenjem istih emojija. Sue uvijek koristi pčelu i dvostruko ružičasto srce u svojim komentarima i potpisima, a to prenosi u svoje priče. Ljudi joj stalno šalju GIF-ove pčela zbog njene "Sue B." Pčelinji emojiji poistovjećuju se s njom i sada misle na Sue B. kad god ga ugledaju.

Videozapis robne marke za Instagram priče

Biti zaštićen brand znači razmišljati s namjerom. Kad snimate video, pogledajte iza sebe. Što je u pozadini? Je li to izlazni znak za kupaonicu? Predstavlja li to vaš brend? Ili stojite ispred prekrasne planine, a vaš brend je oprema za kampiranje na otvorenom?

Evo nekoliko dodatnih savjeta za stvaranje visokokvalitetnog videozapisa Instagram Stories.

Rasvjeta

Baš kao što smo toliko intenzivni oko kvalitete zvuka na našim podcastima, Sue je osvjetljenje u pričama sve. Ako ste jedva vidljivi, ljudi će samo izaći iz vaše priče. No, osim što ćete izgledati bolje, dobro osvjetljenje potaknut će i dublju vezu s vama osobno.

Mnogo je pristupačnih rješenja za ovaj uobičajeni problem. Neke telefonske futrole možete kupiti sada, poput LuMee futrole, gdje cijela futrola svijetli. Sue preferira isječak koji ide preko vašeg telefona. Pristupačni su na Amazonu, mogu se puniti, a većina dolazi s različitim razinama intenziteta osvjetljenja. Sue je nedavno napravila IGTV video s vrlo jednostavnim postavljanjem velikog selfie svjetla sa stezaljkom.

Za dan Sue preporučuje prirodno svjetlo. "Prozori, prozori, prozori", kaže Sue. "Prozori s dnevnim svjetlom su najbolji." Kad snimate fotografiju ili video, držite telefon na prirodnom svjetlu, u osnovi na na dohvat ruke ili malo dalje od prozora (ako je stvarno svijetli dan, možda biste htjeli otići malo dalje leđa).

Kutovi

Sue na telefonu ima Pop utičnicu koju koristi za dobivanje različitih kutova u svojim videozapisima (i sprječava je da padne s telefona). Voli prebacivati ​​između visokog i niskog kuta u svojim video zapisima kako bi promijenila stvari i održala vizualni interes.

Sue voli podići telefon visoko i spustiti ga na lice ako doista pokušava nešto istaknuti; kaže da se zbog nje osjećate kao da vam se približava pa se osjećate povezano s njom. Ili će telefon spustiti na zemlju i razgovarati dolje kako bi izgledala "poput diva".

Jedan od Sueinih omiljenih kutova snimanja je držanje telefona ispred sebe dok razgovara sa svojim AirPodovima. Proći će pored telefona, a zatim zabiti glavu natrag u telefon, kao da samo nasumično prolazi i govori: Vidim te tamo. "

Sue preporučuje da u videozapisima s pričama ne budete samo izravna glava. „Zaista morate imati zanimljive, intrigantne pozadine koje su zaštićene robnom markom. Morate imati dobro osvjetljenje i trebate razmišljati o tome da malo potresete stvari. "

Kvaliteta zvuka

Sue u svojim pričama nema problema sa zvukom; ili su joj AirPods unutra ili razgovara s telefonom. Ponekad ljudi u pozadini čuju zvono ili prolazak vlaka, ali Sue misli da to samo pomaže vašoj publici da se osjeća malo više povezanom s vašim stvarnim okruženjem.

Ako je buka luda, ali isječak dobar, evo "nindž savjeta" od Sue: možete isključiti zvuk i samo staviti tekst preko tog isječka onoga što ste govorili.

Jedna od najvećih pogrešaka koje Sue vidi da ljudi čine nije stavljanje teksta na videozapise. "Morate pretpostaviti da ljudi gledaju vaše priče na javnom mjestu i ne mogu uključiti glasnoću", ističe Sue. Postoje animirani GIF-ovi i naljepnice na kojima piše Sound On, a Sue ih preporučuje koristiti kada izražavate vrlo snažne točke (sviđa joj se GIF zvučnog vala). Obavezno stavite tekst unutar plavih granica kako bi ljudi imali kontekst za ono što govorite.

Kada pišete taj tekst, ne mora biti točan i potpun naslov. To može biti još jedna točka ili sažetak, tako da imate još jednu priliku da izvučete veću vrijednost iz tog isječka. Sue također transkribira sve svoje IGTV videozapise.

Kada stvarate ovaj tekst, Sue preporučuje zamišljanje razgovora s 10-godišnjakom. Koje bi im informacije trebale da razumiju što točno želite reći? Ne možete pretpostaviti da netko zna kontekst vašeg isječka jer možda nije vidio prethodni isječak vaše priče.

Morate pretpostaviti da je svaki isječak njihova prva dodirna točka s vama. Ostavljate li sjajan prvi dojam koji je na brendu? Je li to predstavljanje vašeg posla u najvišoj kvaliteti?

Idite uživo na Instagram

Sue voli Instagram Live i koristi ga tjedno. Možeš ići uživo na Instagramu do sat vremena. Možete čak i gosta dovesti, a kad to učinite, publika gosta dobiva obavijest da se pridružio vašem streamu uživo. Ako se borite za rast publike, jedna je strategija dosljedno raditi emisiju Instagram Live i dovesti goste koji dodaju vrijednost kako bi više publike doveli na svoj profil.

Sue emitira uživo svakog ponedjeljka u 15:00 EST, kada je pustila novi YouTube video. Koristi priliku da razgovara o tom videozapisu kako bi usmjerila promet natrag na YouTube. Dovede obično tri do pet unaprijed zakazanih gostiju koji mogu pomoći da se stekne bolji uvid u taj sadržaj koji je podučavala. Sue to radi dosljedno već gotovo godinu dana i kaže da to stvarno pomaže u povećanju publike.

Pomiješajte ga s različitim formatima Instagram priča

Sue voli izmjenjivanje različitih formata za svoje priče, tako da obično uključuje i video i fotografije.

Ljudi često nemaju vremena gledati vašu cijelu priču i prisluškuju. Sue preporučuje da pogledate svoje Instagram Insights da vidim gdje ljudi prisluškuju i gdje tapkaju naprijed. Provedite vrijeme gledajući te uvide kako biste vidjeli što ljudi vole i shvatili koliko dugo bi vaše priče trebale biti temeljene na toj analitici.

Razmislite o putovanju na kojega želite nekoga povesti i spojite te točke. Ili ih dobivaju, i žele ići naprijed, ili ne. Sue je najdraže kad se povuku. To je poput: „Čekaj. Oh, Sue je upravo nešto naučila. Uzvraćam udarac. "

Napomena: Morate imati Instagram poslovni račun usput da dobijem svu analitiku na Instagramu. Nema nedostataka kod prebacivanja na poslovni račun. Ako ste ovdje zbog posla, kaže Sue, apsolutno želite imati poslovni račun.

Ako ima puno teksta ili videozapisa i želite biti sigurni da ste nešto uhvatili, priču možete u bilo kojem trenutku zaustaviti držeći prst na njoj.

Sue voli preokrenuti svoje video filtre na crno-bijele kad daje doista snažnu poantu da želi da je ljudi slušaju. Uvjetovala je svoju publiku da obrati pažnju kad god vidi crno-bijelo, jer je ona inače u boji, sa živopisnom odjećom i pozadinom. "To je kao:" Slušaj me. Ovo je crno-bijelo. Govorim vam nešto što želite slušati '', objašnjava ona.

Najvažniji kreativni element: VI

Bez obzira što kreativno radili - dijelite GIF-ove, slike ili citate - ljudi se žele povezati s vama. Sue kaže kako svoje klijente uvijek tjera da vide.

„Publika želi čuti vaš glas, vidjeti vaše oči, vidjeti vaš osmijeh i povezati se s vama. Ako ne poznaju osobu koja stoji iza agencije, tvrtke, marke, pokreta, jednostavno nema te dublje veze. Važno je da se potisnete izvan zone udobnosti, osvijetlite i napravite videozapis “, objašnjava ona.

Otkriće tjedna

Pronašli smo nešto što će se svidjeti toliko mnogim menadžerima društvenih mreža. Odgovara na vječno pitanje: "Koji alat za upravljanje društvenim mrežama trebam koristiti?" To je stranica za usporedbu alata za društvene medije: socialmediatoolscomparison.com.

Uključite ili isključite elemente pretraživanja, poput broja društvenih profila koje želite povezati; broj članova tima; koliko profila natjecatelja možete dodati; i sposobnost objavljivanja, angažiranja, izvještavanja ili društvenog slušanja. Usporedba alata za društvene medije usporedit će sve različite alate za upravljanje društvenim mrežama koji će udovoljiti vašim točno potrebama.

Također vam pokazuje koji su dostupni planovi te mjesečne i godišnje cijene. Web mjesto označava datum zadnjeg ažuriranja, tako da znate koliko su novi rezultati.

Ovaj je alat zapravo objavio Sociality.io, jedno od web mjesta koje je dio usporedbe. Međutim, čini se da pruža objektivnu analizu svih dostupnih konkurentskih alata.

Besplatno ga provjerite na socialmediatoolscomparison.com.

Ključni izvori iz ove epizode:

• Saznajte više o Sue o njoj web stranica.
• Slijedite Sue Instagram i YouTube.
• Dobiti 3 tipke besplatan Instagram trening.
• Pogledajte Sue's Spremno, set, Gram tečaj.
• preuzimanje datoteka Vodič za strategiju Instagrama.
• Provjeri LuMee, Pop utičnice, i AirPods.
• Probati socialmediatoolscomparison.com.
• Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o korištenju Instagram Stories za posao? Podijelite svoje komentare u nastavku.