Svrha: Kako prekomjerna dobit dovodi do poslovne prilike: Ispitivač društvenih medija

Ima li vaše poslovanje svrhu osim zarađivanja novca?

Želite otkriti kako pomicanje vaših poslovnih prioriteta može napraviti veliku razliku?

Kako bih naučio kako fokusiranje na svrhu i ljude dovodi do moćnog marketinga, intervjuiram Dalea Partridgea.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Dale Partridge, osnivač Sedam (tvrtka koja spaja majice i uzroke) i stručnjak za početnike. Blogira kod TheDailyPositive.com, osnovan StartupCamp.com a on ima a podcast istim imenom. Daleova najnovija knjiga je Ljudi prekomjerno zarađeni: razbijte sustav, živite s ciljem, budite uspješniji.

U ovoj ćemo epizodi istražiti kako Dale kombinira svrhu i društvenu stvar da bi stvorio uspjeh.

Otkrit ćete poslovni sustav koji trebate razbiti kako biste bili uspješniji, kao i savjete za društvene mreže kako biste privukli promet za svoju tvrtku.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Svrha

Daleova priča

Dale je uvijek mislio da će biti profesionalni igrač bejzbola. Kad je ljeto slomio ruku između srednje škole i fakulteta, snovi su mu se raspali.

Kao baseball bacač, Dale je osjetio kako bacači znaju voditi tim, pa je odlučio stvoriti posao. Dale je osnovao fitnes tvrtku, koja je brzo rasla, ali nije bila zadovoljavajuća. Pa je prodao posao. Nakon toga neko je vrijeme radio na burzi, prije nego što je prikupio novac i otvorio teretanu za penjanje po stijenama. Dale je mislio da stvari idu dobro dok ga jednog od njegovih poslovnih partnera nije uvukao u sobu za jogu i otpustio iz vlastite tvrtke jer je bio "užasan vođa".

Dale se promijenio. Objašnjava kako je nekoliko godina pomahnitao pokrećući tvrtke prije nego što je udario u zid. Dale je shvatio da jurnjava za profitom nije stavljala značenje u njegovu dušu. Htio je smisliti kako spojiti svrhu i dobit, a ovo je bio početak Sedam. Imao je 25 godina.

"Rekao sam:" Stvorimo tvrtku u kojoj ćemo svaki tjedan biti partneri s novom dobrotvornom organizacijom ", prisjeća se Dale. „Stvarali bismo proizvode poput košulja i kapa, kapuljača i jakni, a kad god bi netko kupio jedan od naših proizvoda, tog bismo tjedna dobrotvornim organizacijama davali 7 dolara. Dakle, ako bismo prodali 1.000 proizvoda, dali bismo toj dobrotvornoj organizaciji 7.000 američkih dolara. "

Sedam puta je prodano 800 proizvoda prvi tjedan. Nekoliko mjeseci kasnije narasli su na 10 zaposlenika, zatim 20 zaposlenika, a dvije godine kasnije i 45 zaposlenika. Sedam puta pokrenuto 13. lipnja 2013.

Dale objašnjava da je pomak bio smatrati novac ne primarnim ciljem, već nusproduktom pomoći milijunu ljudi. Izgubio se u nečemu što je bilo toliko zabavno i doslovno promijenilo svijet. Sevenly je prikupio 4,2 milijuna dolara u 7 donacija.

Slušajte emisiju da biste saznali više o "aha" trenutku koji je Dalea postavio na ovaj put.

Tvrtke sustava moraju se slomiti

Dale objašnjava ciklus tvrtki. Često započinju ciklusom iskrenosti i prelaze u eru učinkovitosti. Kada tvrtke postanu velike, od ljudi prelaze preko profita na ljude i zarade i postaju ovisne o većem. Počinju brkati veće s onim što je bolje, dodaje.

Ono što često dolazi nakon učinkovite ere je ono što Dale naziva varljivo doba. Tada poslovni ljudi počinju gubiti dušu i zaboravljaju zašto su osnovali tvrtku. U tom trenutku ili prestanu poslovati, ili oni koji se drže ulaze u konačno apologetsko doba. Tu vraćaju povjerenje potrošača i vraćaju se u iskreni ciklus.

Na primjer, Domino’s Pizza bila jedna od najgorih tvrtki na svijetu u 1990-ima. Izdali su dokumentarac pod nazivom Preokret pizze 2010. godine kako bi se predstavili kao grozna tvrtka. Ovo je bio pokušaj da se klijentima izvini, povrati povjerenje i vrati u iskreno doba svog poslovanja.

Da biste prekinuli ciklus, kaže Dale, morate shvatiti gdje ste vi i vaša tvrtka. Idealno je zauvijek ostati u poštenom dobu. Tvrtke poput Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia i REI, vjeruje Dale, godinama i godinama mogu čvrsto i čvrsto postojati.

Empatičan je marketing.

„Naši kupci nisu dijelovi našeg stroja, oni nisu gorivo iza našeg stroja, oni su ljudi. Razgovarajte s ljudima kako to trebaju čuti, a ne kako to želite reći ”, kaže Dale. “Također zapamtite da smo kao trgovci prevoditelji informacija... Kod ljudi koji imaju veći profit, to je iskren marketing. Jasno govori istinu. "

Poslušajte emisiju da biste čuli više o empatičnom i emocionalnom marketingu.

Daleove misli na blogovima

Dale blog na DalePartidge.com, koji je poznat i kao The Daily Positive. Također piše o poslovanju i marketingu na StartupCamp.com.

Na svijetu postoje dvije vrste poduzeća, objašnjava Dale. Postoje tvrtke sa sadržajem (National Geographic, Rodbina časopis, Relevantno časopis, Huffington Post) i proizvodna poduzeća (Patagonija, TOMS Cipele, Warby Parker). Zatim tu je hibrid, kao što je tvrtka koja sadrži sadržaj proizvoda HIPEBEST (streetwear blog koji je ujedno i trgovina streetwear-om) i Jack Threads (muška trgovina), koja je u vlasništvu Thrillist (najveći muški blog).

Dale se pita zašto Patagonia ili TOMS Shoes ne proizvode sadržaj i zašto National Geographic ne stvara pravu cool opskrbu vanjskom opremom.

U Sevenlyju je Daleu prodaja proizvoda putem e-pošte bila posebno teška jer nije imao nikakav sadržaj koji bi ga mogao progurati. Na popisu e-pošte imali su 400 000 ljudi i svaki su tjedan gurali proizvode na popis. Ali većina ljudi ne kupuje proizvode svaki tjedan.

Kad se prebacite u strategija marketinga sadržaja, dajete svojim kupcima razlog da otvore te e-mailove, ponovno vas prate i obratite pažnju na svoju marku. To je način za zadržavanje kupaca. E-mail poruke sadrže sadržaj poput "5 dobrotvornih organizacija koje će vam platiti za putovanje", što drži tvrtku u feedu i ljude bliske marki.

Nakon što je Dale prodao dionice u Sevenlyju, ušao je u sadržajni prostor s blogom o svom životu i stvarima koje su istinski važne: odnosima i borbama i vodstvu. Pokrenuo je The Daily Positive u listopadu 2013., a 2014. objavio je oko 252 članka, za koje kaže da ih je bilo previše. Sada pokušava objaviti članak svaki tjedan ili dva. Dale piše sve svoje postove na blogu koji sadrže oko 400-800 riječi.

Daily Positive je stvarao platformu, a zatim je prešao na pokretanje StartupCampa, gdje pomaže poduzetnicima i trgovcima.

Dale na svom blogu putem više kanala: svojim jednodnevnim internetskim događajem Blog Camp, AdSenseom i povezanim društvima dijeli kako je zaradio 50.000 USD u vrhunskom mjesecu.

Poslušajte emisiju da biste čuli priču koja je nadahnula Daleov blog The Daily Positive.

Kako Dale vozi promet kroz Pinterest i Instagram

Dale je počeo marketing na Pinterestu jer su žene na Internetu više od muškaraca i veća je vjerojatnost da će to podijeliti. Da biste vidjeli pribadače za Daleove članke, idite na Pinterest.com/DalePartridge a zatim na ploču pozvanu Nadahnjujuće riječi. Pribadače su široke 500 piksela x 1000 piksela i imaju velike naslove s autentičnim fotografijama. Razgovaraju sa stvarima koje su zaista bitne u životu i poslu, kaže Dale.

Osim što dijeli vlastite slike, Dale obrađuje sadržaje od ukrasa za vjenčanje do modnih muških cipela do zaista cool namještaja koji je pronašao na drugim web stranicama za koje nitko drugi nije znao. S tog je računa Dale započeo ponovni ciklus stvaranja novih računa raste njegov Pinterest slijedeći. Dale i njegova žena obojica imaju račune preko 700 000 sljedbenika, uz ostale račune.

Od 800.000 posjetitelja koje Dale svaki mjesec dobije na svom blogu, 42% je s Pinteresta. Cool stvar u vezi s Pinterestom, kaže Dale, nije što nije skok kao na Twitteru ili Facebooku. Kaže da bi mogao otići na pet mjeseci i da bi njegov blog i dalje dobivao toliko prometa, jer ima 500 igla za članke na Pinterestu, od kojih neki imaju i 75.000 ponavljanja.

Dale koristi Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest i e-poštu kako bi se povezao sa svojom publikom. Ali najviše se zabavlja s Pinterestom i Instagramom.

Na Instagramu je, čak i samo s vezom na svom profilu, uspio otjerati 2000 posjetitelja s nekih svojih računa na platformi. Ima jedan Instagram račun, tzv Citatstagrammr, koji ima 515 000 sljedbenika. Citate objavljuje tri puta dnevno. Dale’s Čvrsti citati i Dnevna pozitiva Instagram računi imaju više od 100 000 sljedbenika.

Dale raste jednu veliku Instagram račun za marketing, a zatim od toga gradi druge račune. Dale, objašnjava Dale, možete ili kupiti račun (ako imate nešto gotovine, a vaša akvizicija ima puno sljedbenika), ili možete pronaći velike račune i platiti razgovore. Ono što Dale radi je nakon što napravi jedan veliki račun, tri puta dnevno izvodi vike na svim svojim računima na četiri različita računa. Daleu se sviđa što možete izgraditi više platformi na različite teme, a zatim unaprijed promovirati.

"Puno je mogućnosti na Instagramu i Pinterestu da igraju u tom prostoru", kaže Dale. "Zabavno je, zanimljivo je, svakodnevna je bitka da naučite što slijedi."

Slušajte emisiju da biste čuli posljednje misli Dalea o ljudima koji zarađuju.

Otkriće tjedna

Tražite li cool način za animiranje teksta na telefonu? Ako želite preuzeti tekstualni sloj na vrh svojih slika i animirati ga, pogledajte Legenda.

Samo odaberite tekst i odaberite stil animacije, boju i filtar. Također odaberite fotografiju ili videozapis za pozadinu.

Na primjer, koristili smo Legendu za animiranje teksta o ovome slika za Društvo za marketing socijalnih medija.

Podijelite svoje mini-video zapise na Instagramu te na Facebooku i Twitteru. Imajte na umu da je format bolji ako video zapis spremite iz aplikacije, a zatim ga tvitnete izravno s Twittera.

Legend je zabavna iOS aplikacija čija cijena iznosi 1,99 USD iTunes trgovina.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako aplikacija Legend radi za vas.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Daleom na njegovom web stranica.
• Čitati Ljudi prekomjerno zarađeni: razbijte sustav, živite s ciljem, budite uspješniji i dobiti Daleov trenerski komplet za 300 dolara besplatno.
• Nauči više o Sedam, StartupCamp.com i StartupCamp podcast.
• Slijedite Dalea dalje Facebook, Cvrkut, Pinterest i Instagram.
• Provjeri Pinterest račun Veronice Partridge, kao i drugi Daleovi Instagram računi: Citatstagrammr, Čvrsti citati i Dnevna pozitiva.
• Istražiti Domino’s Pizza i provjeriti Preokret pizze.
• Saznajte više o tvrtkama sa sadržajem National Geographic, Rodbina časopis, Relevantno časopis i Huffington Post).
• Istražite proizvodne tvrtke (Patagonija, TOMS Cipele i Warby Parker).
• Pogledajte hibridne tvrtke HIPEBEST, Jack Threads i Thrillist.
• Provjeri Legenda.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koje su vaše misli o tome da se usredotočite na ljude iznad dobiti? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.