Kako koristiti Google AdWords za promociju YouTube videozapisa: Ispitivač društvenih medija

Želite li da određena publika vidi vaš sadržaj na YouTubeu?

Pitate se kako Google AdWords ciljanje može pomoći?

U ovom ćete članku otkrijte pet načina na koje Google AdWords ciljanje može poboljšati isporuku vaših video oglasa na YouTubeu.

# 1: Upotrijebite ciljanje položaja da biste dosegnuli gledatelje drugih kanala

A Google AdWords kampanja video oglasa s ciljanjem položaja omogućuje vam prikazivanje vašeg video oglasa na određenom YouTube kanal ili video. To je obično najbolja opcija ciljanja za AdWords video kampanje koje promoviraju vaše YouTube videozapise. Međutim, da bi ciljanje plasmana funkcioniralo, morate duboko razumjeti svoje gledatelje i svoj konkurentski krajolik.

Ako izvedba grupe oglasa ciljanih na položaj nije onakva kakvoj ste se nadali, isprobajte drugi YouTube kanal ili videozapis za ciljanje položaja. Do testirajte drugu opciju ciljanja protiv vašeg trenutnog izbora,

izradite novu grupu oglasa. Zatim kopirajte i zalijepite videooglase iz izvorne grupe oglasa u novu grupu oglasa s novim ciljanjem prostora.

Druga je mogućnost da vaša ponuda nije dovoljno visoka. Samo zato što ciljate određene kanale ne znači da će se vaš oglas prikazivati, pogotovo ako vaš odabrani kanal ima velik promet. Možda ćete trebati povećajte ponudu za prikazivanje oglasa na popularnom videozapisu ili kanalu.

Da biste vidjeli gdje su se pojavili vaši video oglasi koji ciljaju određeni položaj, odaberite kampanju i onda kliknite Prostori u bočnoj traci s lijeve strane. Na zaslonu koji se pojavi, kliknite karticu Gdje se prikazuju oglasi.

Sada možeš pogledajte kakva je izvedba vaših oglasa za različite položaje.

# 2: Ciljna publika na temelju životnih događaja

Za neke tvrtke ciljanje publike na temelju određenih životnih prekretnica rezultira vrlo uspješnim oglasima.

Na primjer, ako ste lokalna cvjećara s ograničenim dosegom, pokušajte ciljati publiku događajem Bračni život. U području publike, odaberite Namjera i Životni događaji.

Sljedeći, odaberite opciju Životni događaji. Odatle označite potvrdne okvire za Brak i Uskoro stupanje u brak.

# 3: Definirajte prilagođenu publiku prema afinitetima

Ako vaša marka ima dobro definiranu publiku, pokušajte stvoriti prilagođena publika afiniteta. Afinitetna publika temelji se isključivo na temama; međutim, s prilagođenom publikom sa afinitetima možete definirati publiku na temelju složenijeg skupa kriterija, uključujući teme od interesa, URL-ove i mobilne aplikacije. Na taj način vaše ciljanje može biti nijansiranije i specifičnije za vašu publiku.

Umjesto prikazivanja oglasa na web lokacijama ili u aplikacijama koje navedete, ovi su kriteriji proxy za interese vaše publike. Na primjer, ako znate da vaši kupci često posjećuju određeno web mjesto ili koriste određenu aplikaciju, možete ih odrediti u pokušaju da ciljate svoju idealnu publiku.

Da biste stvorili prilagođenu publiku sa afinitetima, otvorite područje Publika programa AdWords i odaberite opciju afiniteta.

Zatim pomaknite se prema dolje na dnu popisa i odaberite Prilagođenu publiku prema afinitetu.

U prozoru koji se otvori možete definirati kriterije publike.

# 4: Pročistite isporuku putem ciljanja jezika i lokacije

Je li vaša publika višejezična ili ciljate potencijalne klijente koji bi mogli govoriti jedan od mnogih jezika? Ilustracije radi, moja publika uključuje ljude koji govore mađarski ili engleski. U određenim dijelovima Sjeverne Amerike vaša poslovna publika može obuhvaćati govornike engleskog i španjolskog, govornike engleskog i francuskog jezika ili neku drugu kombinaciju.

Vas postavite mjesto i jezik na razini kampanje, pa ako želite prikazivati ​​AdWords video oglase s različitim ciljanjem mjesta ili jezika, trebaš izradite zasebne kampanje. Pročišćavanje ovih opcija može biti osobito važno ako to trebaju vaši YouTube videozapisi doprijeti do ljudi koji govore više od jednog jezika.

Kada ciljate jezike, važno je znati da kampanja koja cilja jezik gleda na postavku jezika Google sučelja neke osobe. Dakle, ako postavite ciljanje jezika na španjolski, vaši se oglasi neće prikazivati ​​nikome čiji je jezik sučelja engleski, čak i ako govore engleski i španjolski. Stoga je u većini slučajeva ciljanje svih jezika (zadani) najbolja opcija.

Budući da ciljanje jezika ovisi o jeziku Google sučelja, najbolje je usredotočite se na postavke lokacije do doprijeti do ljudi koji govore različite jezike. Zatim možete promovirati geografski relevantne oglase na jezicima područja ili područja koja ciljate.

Do pogledajte zemljopisne lokacijegdje se trenutno prikazuju vaši AdWords video oglasi, odaberite kampanju i onda kliknite Lokacije na lijevoj bočnoj traci. Sljedeći, kliknite karticu Geografsko izvješće i odaberite bilo Geografsko izvješće ili Izvještaj o lokaciji korisnika.

Geografsko izvješće prikazuje fizičke lokacije ili lokacije za koje je vaša publika pokazala interes. Izvješće o lokaciji korisnika prikazuje samo informacije o lokaciji, a ne i mjesta koja vas zanimaju.

Na temelju podataka koje prikupite o tome gdje se nalaze ljudi koji su vidjeli vaše oglase, možete pročistite ciljanje lokacije. Mogao bi promijenite radijus lokacije ili promijenite ciljanje iz cijele zemlje u određeno područje unutar zemlje.

# 5: Uključite ciljanje ključnih riječi kako biste optimizirali potrošnju oglasa

Kada ciljate video oglas na temelju ključnih riječi, on se prikazuje na temelju riječi ili fraza povezanih s YouTube videozapisom ili kanalom. Iako oglasi za plasman koji ciljaju određeni YouTube kanal ili videozapis obično rade bolje, ciljanje ključnih riječi često vrijedi malo vašeg vremena i proračuna za oglašavanje.

Da biste započeli dodavanje ciljanja ključnih riječi u svoju video kampanju, započnite s istraživanjem najboljih ključnih riječi za vaš proizvod ili uslugu. Započnite s AdWords planerom ključnih riječi, ali isprobajte i druge alate za planiranje i istraživanje ključnih riječi poput KeywordTool.io i BuzzSumo.

Do pristupite planeru ključnih riječi u AdWordsu, kliknite ikonu Alati, Naplata i Postavke u gornjem desnom kutu (izgleda poput ključa). Na izborniku koji se pojavi potražite odjeljak Planiranje, a zatim odaberite Planer ključnih riječi.

Planer ključnih riječi otvorit će se na novoj kartici. Odaberite opciju s oznakom Pretraživanje novih ključnih riječi pomoću fraze, web mjesta ili kategorije.

Sada možete unijeti detalje koji pomažu planeru ključnih riječi da korisne prijedloge. Započnite s unosom proizvoda ili usluge, odredišne ​​stranice i kategorije proizvoda.

Sljedeći, pređite na odjeljak Ciljanje. Da biste dobili najrelevantnije prijedloge, unesite postavke lokacije i jezika koje koristite u kampanji.

Također, dodati negativne ključne riječi ako treba filtriranje neželjenog prometa i optimizirajte svoj proračun. Negativne ključne riječi korisne su kada je uobičajena fraza povezana s vašim proizvodom ili uslugom, kao i nešto potpuno nepovezano. Ako prodajete samo dječju pidžamu, možete izuzeti ženske i muški.

Datumski raspon prema zadanim postavkama gleda pretraživanja u zadnjih 12 mjeseci. Ovisno o vašoj temi, možda ćete htjeti prilagoditi taj vremenski raspored. Također, opcije datuma uključuju i korisnu značajku Usporedba. Uključite ga na usporedite ideje za ključne riječi za slična razdoblja, kao što je ova godina za prethodnu godinu ili ovo tromjesečje za posljednje tromjesečje.

U odjeljku Prilagodba pretraživanja možda biste to željeli uključite opciju ključne riječi s oznakom Samo prikaži ideje usko povezane s mojim pojmovima za pretraživanje. Ostatak ovih opcija možete ostaviti isključenim.

Kada završite s postavljanjem opcija, kliknite gumb Dohvati ideje. Vidjet ćete stranicu sličnu ovdje prikazanoj. Da biste pronašli ideje koje će vam dobro doći, sortirajte podatke prema prosječnom mjesečnom pretraživanju ili obujmu. Ili možete preuzmite podatke i poigrajte se s njim u Excelu ili ga spremite za kasniju upotrebu.

Kliknite gumb Dodaj u plan pored bilo koje ključne riječi i možete pogledajte dnevnu prognozu za tu ključnu riječ na temelju vašeg raspona ponuda. Da biste pročistili prognozu, dodajte ključnu riječ u određeni oglasskupina. Također možete promijeniti vrstu podudaranja ključne riječi koja vam omogućuje kontrolu koliko usko pojmovi za pretraživanje trebaju odgovarati vašim ključnim riječima da bi pokrenuli prikazivanje vaših oglasa.

Do promijenite vrstu podudaranja, kliknite gumb Postavi vrstu podudaranja (prikazano dolje) i odaberite željenu opciju. Vaš izbor uključuje široko podudaranje, točno podudaranje i podudaranje fraze. Na primjer, ako je ključna fraza "Mavic drone video" i odaberete Široko podudaranje, traži Mavic uređaji ili dron videa može pokrenuti vaš oglas. Međutim, dronovi na prodaju navika.

Kada odaberete Podudaranje fraze ili Točno podudaranje, pretraživanja moraju uskladiti ključne riječi kako bi pokrenula vaš oglas. Na primjer, ako je odabrano Podudaranje fraze, potražite Sivi Mavic Drone Video ili Mavic Drone Video Snimanje pokrenuo bi vaš oglas. Ako odaberete Točno podudaranje, vaš će se oglas prikazati samo ako netko pretražuje Mavic video dron ili Mavic videosadržaj dronova.

Sljedeći, kliknite gumb Pregled plana do pogledajte detaljniju procjenu troškova i izvedbe na temelju vaše ponude i proračuna. Kada ti kliknite karticu Uređaj u alatu Pregled plana možete pogledajte koliko je dobra ključna riječ u skladu s uređajem. Na temelju tih podataka možda ćete htjeti ponuditi više za ključne riječi koje se koriste na određenom uređaju.

Nakon što odlučite koju ćete ključnu riječ koristiti za ciljanje, postavite ga u relevantne grupe oglasa u svojoj kampanji. Uraditi ovo, odaberite Ključne riječi na bočnoj traci na AdWords nadzornoj ploči. Sljedeći, kliknite znak + u plavom krugu i odaberite grupu oglasa kojoj želite dodati ključne riječi. Slijedite upute na zaslonu za dodaj ključne riječi i kliknite Spremi.

Zaključak

Pomoću AdWords videooglasa svoje YouTube videozapise možete promovirati do svoje idealne publike na temelju položaja, životnih događaja, afiniteta s određenim web lokacijama ili aplikacijama, lokacije i ključnih riječi. Iako oglasi za plasman koji ciljaju YouTube kanal ili videozapis obično rade najbolje, isprobavanje drugih opcija možda vrijedi uložiti napor za vaše poslovanje.

Što misliš? Imate li neke ciljne hakove ili trikove? Koje su opcije ciljanja dobro funkcionirale za vaše izglede? U komentarima podijelite svoje misli ili vlastite rezultate.