Kako stvoriti Instagram Stories oglase za promet i konverzije: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Instagram priče?

Tražite li načine za povećanje konverzija?

Oglasi Instagram Stories proširili su se na četiri cilja koja marketinškim stručnjacima omogućuju ostvarivanje specifičnih konverzija usmjerenih ka cilju.

U ovom ćete članku otkrijte kako koristiti Instagram Stories oglase za poboljšanje svojih marketinških rezultata.

Koji su ciljevi oglasa za Instagram Stories?

Oglasi za Instagram priče igrajte se između priča vaših sljedbenika, tako da se neprimjetno uklapaju u drugi sadržaj. Budući da ti oglasi nestaju nakon završetka prikazivanja i korisnici im više ne mogu pristupiti, moraju se angažirati kako bi ostvarili trajni učinak.

Kada je ovaj format oglasa prvi put predstavljen, mogli ste odabrati samo cilj Dosezanje, s ciljem da vaš oglas vidi što veći broj ljudi. U oglase niste mogli uključiti veze, pa ste se morali nadati da će sami oglasi stvoriti svijest o robnoj marki i ostaviti dovoljno dojma na gledatelje da će vas tražiti sami.

Sada je Instagram predstavio četiri dodatna cilja za format reklame za priču:

• Prikazi videozapisa
• Pretvorbe (davanje prioriteta radnjama poput prodaje ili registracije za pretplatu)
• Promet (ranije se nazivalo klikovima na web mjestu)
• Instalacije mobilne aplikacije

Zapravo možeš šaljite promet na svoju web lokaciju, optimizirajući za konverzije. Jednostavno moraš uhvatite interes gledatelja dovoljno da mogu kliknuti vaš poziv na akciju (CTA).

Novi ciljevi omogućuju vam postizanje stvarnih rezultata. Više se ne morate nadati da će korisnici sami poduzeti inicijativu da vas uđu u trag (što gotovo sigurno neće).

Budući da Instagram priče imaju tako visoku stopu angažmana (influenceri izvještavaju da imaju oko 6-10% njihovih sljedbenika otvori svaku priču), Story oglasi i njihovi novi ciljevi nevjerojatna su prilika za povezivanje s potencijalnim kupcima na konkretnije načine.

Stvorite priče s novim ciljevima oglasa za Instagram

Stvarate oglase za Instagram putem Facebooka Upravitelj oglasa ili Uređivač napajanja, baš kao i uobičajeni Instagram oglasi. Postupak izrade oglasa praktički je identičan ostalim Facebook ili Instagram oglasima, uz samo nekoliko manjih razlika.

Prvi, odaberite cilj za svoju priču o oglasu. Vaše su mogućnosti doseg, instaliranje mobilne aplikacije, prikazi videozapisa, promet ili konverzije. U ovom ćemo primjeru pokrenuti kampanju konverzija.

U odjeljku Položaji na razini skupa oglasa, odaberite Uredi položaje. Kliknite strelicu pored Instagrama i odaberite Priče. Kada kreirate oglas s pričom, oglas možete stvoriti samo u formatu oglasa Priče; svi se drugi formati automatski onemogućuju.

U sljedećem koraku procesa stvaranja kampanje gdje ste dizajnirajte svoj oglas, odaberite želite li prikazivanje oglasa s jednom slikom ili jednim videozapisom.

Imajte na umu da će slika ili videozapis zauzeti cijeli zaslon korisničkog mobilnog uređaja, tako da je okomiti prikaz presudan. Preporučena veličina slike je 1.080 x 1.920 piksela s omjerom slike 9:16.

Videozapisi ne smiju biti duži od 15 sekundi, moraju imati manje od 2,3 GB i preporučuje se razlučivost od najmanje 720 piksela. Prihvaćene su video datoteke .MOV, .MP4 ili GIF. Možeš dodajte sliku i tekst na sliku prije nego što ga uploadate uklapa se u platformu Stories.

Zatim dodajte URL web lokacije na koju želite poslati korisnike. Ključno je da dodajte određeni URL na koji želite da posjetitelji web mjesta odu, kao što je stranica proizvoda ili odredišna stranica. Ako želite, možete pošalji korisnike na Facebook Messenger za početak razgovora tamo.

Također odaberite CTA gumb, što može utjecati na to hoće li korisnici zaista posjetiti vašu web lokaciju, pretvoriti ili instalirati vašu aplikaciju. Saznajte više dobra je opcija za ciljanje hladne publike, posebno za veće ili ponovljene kupnje poput pretplatničkog paketa.

Konačno, pregledajte svoj oglas prije nego što ga podnese na odobrenje.

Najbolji primjeri iz prakse za oglase u Instagram pričama

Sada možete koristiti Instagram priče s oglasima za slanje prometa na vašu web lokaciju, poticanje korisnika da preuzmu vašu aplikaciju i povećati kupnje. Da biste natjerali korisnike na akciju, imajte na umu ove najbolje primjere iz prakse:

Obraćajte se bolnim točkama kupca

Iako korisnici mogu komunicirati s vašim pričama, vi to morate odmah privucite pažnju svoje publike tako da oni to čine. Kad oglas završi, nema povratka. Najbolji način za to je izravno rješavanje problema s kupcima.

Ovaj oglas trgovca čarapa Gekks pokazuje kako to učiniti jednim jednostavnim retkom teksta koji ukazuje na problem ("mrziš svoje nedolaske?") I rješava ga ("pokrili smo te").

Dodajte oglas, tekst i grafiku

Priče uspijevaju na kreativnim, neobičnim elementima dizajna, umjesto na čistoj fotografiji. Ako ih možete uključiti u svoje oglase, postići ćete puno bolje rezultate.

Završite videozapise čvrstim zaslonom

Kad korisnici Instagrama gledaju priče, zanima ih što slijedi. Iako želite da vaši oglasi privlače pažnju, ne želite da budu toliko privlačni da to korisnici žele nastavi gledati do posljednje sekunde i propustite priliku da kliknete.

Dobra je praksa da svoj videozapis (ako je to format koji koristite) završite sa solidne 2 sekunde jednostavnog, mirnog zaslona da dajte gledateljima vremena da kliknuprije nego što oglas završi i otišao.

Poboljšajte CTA-om zaslonskim tekstom

CTA na samom dnu Instagram priče s oglasima postoji, ali nikad ne škodi ako mu se malo dodatno naglasi. Na zadnjem zaslonu ili na slici, uključiti veći tekst s izrazima poput "Prijeđite prstom prema gore da biste kupili našu rasprodaju" kako bi se korisnici dodatno poticali i bili sigurni da znaju što trebaju učiniti.

Završne misli

Instagram priče dobivaju puno pregleda i angažmana, a ovi novi ciljevi oglasa revolucioniraju način na koji možete koristiti Instagram oglase s pričama. Omogućuju vam da gledateljima pružite konkretne načine interakcije s vašim oglasom, a time i s vašim poslovanjem.

Što misliš? Jeste li pokrenuli Instagram priče s bilo kojim od ovih novih ciljeva? Jeste li konvertirali za bilo što što ste vidjeli? Podijelite svoje misli, znanje i iskustvo u komentarima u nastavku!