Napredno bloganje: Kako učiniti da vaš blog služi vašem poslu: Ispitivač društvenih medija

Imate li blog?

Želite li nadopuniti svoj sadržaj i povećati broj pretplatnika na e-poštu?

Kako bih istražio napredne tehnike za poboljšanje sadržaja bloga, prikupljanje više adresa e-pošte i promociju proizvoda i događaja, intervjuiram Darrena Rowsea.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Darrena Rowsea, jednog od vodećih svjetskih stručnjaka za bloganje. Osnivač je dva popularna bloga: Škola digitalne fotografije i ProBlogger. Također je suautor knjige ProBlogger i ugošćuje ProBlogger podcast.

Darren dijeli kako je naučio bolje služiti potrebama svojih čitatelja.

Otkrit ćete kako Darren koristi stranice portala i što ide u njihovo stvaranje.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Napredno bloganje

Utvrdite koju vrstu sadržaja stvoriti

Darren je započeo pisanjem onoga zbog čega je bio uzbuđen u ovom trenutku i vjeruje da je to izvrsno mjesto za početak rada blogera jer njihovo pisanje dolazi strastveno. Međutim, da bi blogeri izgradili stručnost u niši, napominje, u nju trebaju više razmisliti. Darren kaže da postoje dva dijela za postizanje tog ishoda.

Prvo, morate razumjeti ljude koji čitaju vaš blog i koje su njihove potrebe. U konačnici, Darrenove ideje za sadržaj dolaze iz razgovora koje on vodi s čitateljima; ovo određuje o čemu će pisati.

Drugo, trebali biste se razvijati prije i poslije avatara. Prethodni avatar predstavlja tko su njegovi čitatelji kad dođu na blog, a prethodni avatar predstavlja onoga što želi da njegovi čitatelji postanu. Upotrijebite svoje avatare kako biste ispunili ono što vaši čitatelji trebaju da bi se premjestili s prethodnog na sljedeći avatar, objašnjava on.

Primjerice, čitatelji prvo dolaze na blog škole digitalne fotografije jer ne znaju u potpunosti iskoristiti svoje fotoaparate. Čitatelji "nakon" imaju potpunu kreativnu kontrolu nad svojim fotoaparatima, uz samopouzdanje, znanje i tehničke vještine kako bi izašli iz automatskog načina i podigli svoju fotografiju na sljedeću razinu. Dajte im što žele i prodajte im što im treba.

Na primjer, čitatelji koji na Darrenin blog dolaze po savjete o fotografiji shvaćaju da im treba veća pomoć kad se vrate s odmora i otkriju da njihove fotografije nisu odražavale njihovo putovanje. Njegova e-knjiga, Vodič za zadivljujuću putničku fotografiju: Transcendirajuća putovanja, donosi stvari za koje nisu znali da ih ne znaju, poput savjeta za podizanje njihovih fotografija.

Darren je ovu vježbu prvi put upotrijebio 2006. godine i smislio 200 stvari koje su čitatelji njegovih blogova trebali znati. Te su bilješke postale prvih 200 postova na web mjestu.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kako Darren koristi ono što zna o tome što ljudi trebaju za prikupljanje pretplatnika na e-poštu, privlačenje obožavatelja Facebooka, prodaju proizvoda i još mnogo toga.

Razviti uredničku strategiju

Darren dijeli devet različitih elemenata koje on i njegov tim rade svake godine kako bi smislili njihovu uredničku strategiju.

• Glas: Je li vaš sadržaj više razgovorni, nastavni ili pripovijedanje?
• Evergreen vs. Sadržaj osjetljiv na vrijeme: Koji je ispravan omjer? Darrenin fotografski blog više se naginje zimzelenom, ali napominje da će drugi možda trebati stvoriti vremenski osjetljiviji sadržaj.
• Namjera: Je li vaš cilj informiranje, nadahnuće, obrazovanje ili interakcija? Darrenovi blogovi usredotočeni su na informacije i obrazovanje, ali tu i tamo umiješajte inspirativni i interaktivni sadržaj. Kao primjer sadržaja stvorenog za poticanje interakcije, Darren kaže da škola digitalne fotografije to čini izazovno mjesto svaki tjedan u kojem potiču čitatelje da fotografiraju pomoću određene tehnike, a zatim ih podijele u komentarima.

• Format: Koju vrstu sadržaja ćete objaviti? Darren objašnjava da namjerno stvara mješavinu recenzija, uvodnika, članaka, vijesti i studija slučaja. Nakon što je nedavno završio postupak s ProBloggerom, shvatio je da neko vrijeme nisu objavili dovoljno studija slučaja. Sad im je cilj svaki drugi tjedan raditi studiju slučaja.
• Autorstvo: Jeste li blog s jednim ili više autora? Ako imate više autora, imate li velik broj nasumičnih postova gostiju ili redoviti tim za pisanje? To je nešto što Darren kaže promijenilo na svojim blogovima tijekom godina. Započeo je tako što je sam sve napisao, prebacio se na mnoga gostovanja, a sada objavljuje postove čiji su autori stručnjaci za temu.
• Frekvencija: Hoćete li objavljivati ​​svakodnevno, tjedno ili mjesečno? Opet se to s vremenom promijenilo za Darrena. ProBlogger je prešao s objavljivanja dva puta dnevno na jednom dnevno, a nedavno je prešao na pet postova tjedno.
• Duljina sadržaja: Hoće li vaši postovi biti kratki ili dugi?
• Samostalni vs. Objave u seriji: Hoćete li objaviti jednokratne samostalne postove ili usredotočiti niz objava na jednu temu? Na primjer, na svom podcastu Darren je radio sedmodnevnu seriju izazova pronalaženje utora za bloganje. ProBlogger je nedavno objavio tjedan postova o stvaranju sadržaja: post o studiji slučaja, post na intervjuu i nekoliko vodiča. Iako im je ovaj pristup omogućio pokrivanje velike teme, Darren upozorava da bi to moglo frustrirati čitatelje koji nisu zainteresirani za temu tog tjedna.

• Matrica: Ovdje u osnovi imate četiri vrste sadržaja: pisani, video (uživo ili snimljeni), audio ili vizualni. Darren kaže da ProBlogger namjerno isporučuje uglavnom pisani sadržaj, ali ima i redoviti podcast.

Slušajte emisiju da biste čuli kako se promijenio interaktivni sadržaj.

O portalima

Na većini blogova čitatelji čitaju posljednje objavljeno. Ako novi čitatelji slučajno na naslovnici vide nešto što je dobro, to je sjajno. Ipak to nije često slučaj. Na primjer, ProBlogger ima 8000 dijelova sadržaja, od kojih je 95% zimzeleno. Zbog toga su se poigravali kako donijeti pravi sadržaj pred ljude u pravo vrijeme.

Ako se pomaknete dolje na početnoj stranici ProBloggera, postoji naslov koji kaže: "Trebam pomoć ...", a posjetitelji mogu odabrati Start blog, stvarajte sadržaj, pronađite čitatelje, izgradite zajednicu, zaradite novac na blogovima, budite produktivni, razumite tehnologiju i nađite posao.

Nakon što korisnici kliknu na temu, preusmjereni su na portal na kojem se nalazi videozapis Darrena. Darren govori o vlastitim izazovima u tom području i o načinu korištenja stranice. Iako planira izgraditi prijavu za svaku stranicu portala, trenutno postoji samo jedna: Stvaranje sadržaja.

Ispod videozapisa, u odjeljku Start here, nalazi se šest najboljih postova na tu temu, koji pokrivaju informacije o početnicima i neka od često postavljanih pitanja koja su postavili. Slijedi odjeljak Najnovije, koji sadrži najnoviji sadržaj s bloga i podcasta. Darren napominje da korisnici mogu puštati podcast izravno sa stranice.

Ispod odjeljka Start ovdje i Najnovije nalazi se proizvod, ponuda ili druga srodna preporuka. Svaka stranica portala usredotočena je na privlačenje ljudi do sadržaja, jer će ih to prodati prilikom pretplate na web stranicu.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kada je Darren počeo eksperimentirati s portalima i čuti o svojim početnim nalazima.

Utvrđivanje tema portala

Darren kaže da je određivanje portala bilo više ili manje intuitivno jer zna zašto ljudi dolaze na stranicu, koja su najčešće postavljana pitanja i koji je sadržaj najpopularniji. Ipak, istaknuo je kako je anketirao čitatelje kako bi saznali o njihovim velikim izazovima i glavnim pitanjima.

Web stranica započela je s četiri portala: Stvaranje sadržaja, pronalaženje novih čitatelja, stvaranje zajednice i zarađivanje blogova. Tada je Darren shvatio da postoji ogromna količina čitatelja koji žele pokrenuti blog, pa je Start a Blog postao još jedan portal. Posljednja tri portala izrasla su iz onoga što je naučio iz odgovora na anketu.

Poslušajte emisiju i otkrijte zašto su stranice portala tako popularne.

Jedinstvena početna stranica

Darren objašnjava kako osmišljavaju i svoju naslovnu stranicu kako bi funkcionirala poput portala. Jedna od stvari koju pokušavaju je upotreba kolačića za prikazivanje različitih stvari različitim ljudima, ovisno o tome jesu li već bili na web mjestu.

Danas, ako netko prvi put dođe na ProBlogger, vidjet će stranicu osmišljenu da stvori dobar prvi dojam. Pod riječima "Postanite ProBlogger", kratka povijest stranice uključuje veze do njihovih portala i stranice Start Here. Ljudi se odatle mogu i pretplatiti.

Posjetitelj koji se vraća vidjet će riječi "Dobrodošli natrag", kao i najnoviji post na blogu i podcast. Ova se stranica također pita: "Jeste li pretplaćeni?"

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako ProBlogger može pružiti drugačije iskustvo novim ili povratnim posjetiteljima.

O dobrodošlicama

Darren kaže da su se, kada je Škola digitalne fotografije prije 10 godina počela upotrebljavati skočne prozore, povećale prijave na njihov bilten. Darren je bio zadovoljan s tim i kaže da je postao pomalo samozadovoljan. Tada je počeo viđati prijatelje kako koriste prostirke za dobrodošlicu.

Kaže da prostirka za dobrodošlicu zauzima cijelu stranicu i prisiljava čitatelje da pritisnu "Ne hvala", zatvore podlogu ili se pretplate. S otiračem za dobrodošlicu, kaže, obično su vidjeli dvostruku konverziju skočnog prozora i od tada ih je počeo koristiti na ProBloggeru.

Vjeruje da je prostirka za dobrodošlicu malo elegantnija od skočnog prozora jer podmetač klizi niz stranicu.

Raspravlja o nekoliko značajki prostirki za dobrodošlicu, uključujući mogućnost dodavanja slika i videozapisa na klizač, kao i o konfiguracijama koje će vam omogućiti postavite ih tako da se ne prikazuju na određenim stranicama ili da se prikazuju samo određenim vrstama posjetitelja prometa (poput posjetitelja koji dolaze s Googlea, Facebooka ili Cvrkut).

Možete odabrati prikazivanje jedne verzije prometu na Facebooku, a drugu verziju ljudima koji dolaze s Twittera, prikažite različite ponude različitoj publici ili dizajnirajte prostirku za dobrodošlicu za određenog post.

Darren dijeli da koristi oboje SumoMe i OptinMonster za prostirke za dobrodošlicu.

Iako prostirke za dobrodošlicu rade i na mobitelima i na stolnim računalima, Darren nudi riječ upozorenja. Prije nekoliko mjeseci, Google je najavio da će početi kažnjavati web lokacije koje prekidaju mobilno iskustvo. Tako će u siječnju Darren prestati koristiti prostirku za dobrodošlicu na svojim mobilnim web stranicama.

Darren govori o vrstama testiranja koja je obavio s prostirkama za dobrodošlicu i predlaže drugima da sami testiraju fontove, boje i pozive na akciju.

Poslušajte emisiju da biste čuli reakciju Darrenove publike na prostirku za dobrodošlicu.

Otkriće tjedna

Zakrpa, pametna aplikacija za uređivanje portreta za iOS, automatski uređuje vaše slike i simulira zamagljeni efekt pozadine koji omogućuje izdvajanje predmeta vaše fotografije.

Otvorite sliku unutar aplikacije, pojačajte intenzitet i za 10 sekundi slika se obrađuje sa selfija mobitela u nešto vrijedno kadriranja.

Možete koristiti slike s ugrađene kamere na telefonu, prenesene slike ili uvezene fotografije s fotoaparata. Dakle, ako ste na konferenciji i napravite hrpu sjajnih selfieja, možete ih naknadno obraditi!

Patch je besplatan u App Storeu, ali nudi uklanjanje vodenih žigova uz naknadu od 99 centi.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Patch radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Darrenu na ProBlogger i Škola digitalne fotografije.
• Slušati ProBlogger podcast.
• Čitati ProBlogger.
• Pogledajte fotografija o putovanjima.
• Pročitajte školu digitalne fotografije savjeti i vodiči, kao i primjeri a izazov i rasprava post.
• Slušajte prvi podcast u ProBloggerova serija utora za blogove.
• Pogledajte Napravite portal sadržaja i preuzmite besplatno preuzimanje s idejama za objave na blogu.
• Pročitajte ProBlogger's Započni ovdje stranica.
• Saznajte više o prostirkama za dobrodošlicu SumoMe i OptinMonster.
• Doznajte informacije o Googleovoj najavi o kažnjavanje web lokacija koje prekidaju mobilno iskustvo.
• Provjeri Zakrpa.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o blogovanju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.