Facebook optimizacija proračuna kampanje: što marketinški stručnjaci moraju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li spremni za najveću temeljnu promjenu Facebook oglašavanja u posljednjih nekoliko godina? Jeste li znali da Facebook čini optimizaciju proračuna kampanje (CBO) zadanim za Facebook oglase?

U ovom ćete članku otkriti kako koristiti novu postavku CBO-a za stvaranje Facebook reklamnih kampanja i kada će CBO postati vaša jedina opcija.

Facebook optimizacija proračuna kampanje bit će jedina opcija za oglašivače

Facebook je nedavno objavio da će CBO biti uveden u rujnu 2019. za oglašivače sa 100% usvajanjem CBO-a. To znači da ako su sve vaše kampanje u 56 dana prije promjene postavljene pomoću CBO-a, nećete ih moći isključiti i vratiti se na postavljanje proračuna na razini skupa oglasa.

U veljači 2020. promjena će biti uvedena za preostale oglašivače koji još nisu u potpunosti usvojili CBO.

Pro savjet: Trenutno nemojte koristiti CBO za sve svoje kampanje. Ako to učinite, vaš će račun biti zaključan pomoću značajke. Nastavite eksperimentirati s CBO-om, ali nastavite koristiti proračune za oglase do punog izdanja u veljači 2020. Više o tome zašto kasnije u članku.

Što je optimizacija proračuna kampanje?

Optimizacija proračuna kampanje nova je Facebook značajka koja optimizira raspodjelu proračuna vaše kampanje kroz skupove oglasa unutar te kampanje. To znači da će Facebook automatski i kontinuirano pronaći najbolje aktivne prilike za rezultate (na temelju vašeg cilja) kroz vaše skupove oglasa i rasporedite svoj proračun u stvarnom vremenu da biste ih dobili rezultatima.

Važno je izbjeći miješanje CBO-a s optimizacijom pretvorbe. Potonje je kada koristite cilj Konverzije, a Facebook optimizira oglase unutar vašeg skupa oglasa. CBO, međutim, postavlja proračun na razini kampanje, a zatim optimizira na razini skupa oglasa kako bi pronašao najučinkovitije skupove oglasa.

U Facebook grafika ispod, možete vizualizirati kako CBO značajka radi. Bez toga se proračun ravnomjerno raspoređuje između tri seta oglasa, čak i onima s lošim učinkom. Kada upotrebljava CBO, Facebook izdvaja više proračuna za skup oglasa koji ostvaruje najviše konverzija za postizanje još boljih rezultata.

Zbog toga na kraju imate veći broj konverzija po nižoj cijeni po konverziji, što povećava povrat ulaganja u oglase (ROAS).

CBO se premješta tamo gdje postavite svoj proračun s razine skupa oglasa na razinu kampanje, što ima ogromne implikacije na način na koji izrađujete, testirate i analizirate kampanje. Sada postavljate ukupan dnevni proračun koji će se potrošiti na sve skupove oglasa u vašoj kampanji.

Korištenjem značajke raspodjele proračuna za skup oglasa možete spriječiti Facebook da optimizira do krajnjih granica ako želite testirati publiku. Analiza rezultata sada bi se trebala provoditi kao prosjek u cijeloj kampanji, a ne u pojedinačnim skupovima oglasa.

Sada ćemo pokriti kako koristiti CBO značajku prolazeći kroz kako stvoriti kampanju.

# 1: Stvorite Facebook Ads kampanju s CBO-om

Prvo, otvori Facebook Ads Manager, a na glavnoj nadzornoj ploči kliknite Stvori. Ovo će otvoriti jedan od dva prozora za stvaranje. Prozor koji se otvori ovisit će o tome kako ste prethodno kreirali kampanje.

Ovaj primjer koristi tijek rada Quick Creation. Ako vidite da je tok rada Vođeno stvaranje izrađen, prebacite se na Brzo stvaranje.

U prozoru za brzu izradu imenujte kampanju, a zatim s padajućeg popisa odaberite cilj kampanje. Za ovaj primjer upotrijebite cilj Konverzije.

Sada uključite optimizaciju proračuna kampanje i postavite proračun kampanje. Možete postaviti dnevni ili doživotni proračun, baš kao što biste to učinili prilikom postavljanja proračuna na razini skupa oglasa.

Ako, na primjer, želite testirati tri publike, a prethodno biste dodijelili 50 USD dnevno za svaki skup oglasa, vaš novi proračun kampanje bio bi ukupni proračun skupa oglasa: 3 x 50 USD = 150 USD dnevno.

Zatim dovršite ostatak strukture kampanje tako što ćete imenovati svoj oglas i oglas, a zatim kliknite Spremi skicu da biste stvorili skicu kampanje na nadzornoj ploči Ads Managera.

# 2: Postavite strategiju licitiranja za Facebook oglasnu kampanju

Kada se postavke kampanje otvore u odjeljku Optimizacija proračuna kampanje, sada ćete vidjeti opciju za odabir strategije licitiranja kampanje. Ponovno, ovo je prethodno bilo na razini skupa oglasa i Facebook ga je premjestio na razinu kampanje u ovoj novoj metodi izrade kampanje.

S ciljem konverzije imat ćete sljedeće strategije licitiranja:

• Najniži trošak
• Ograničenje troškova
• Ograničenje ponude
• Ciljani trošak

Započnite s Najnižom cijenom, koja je Facebookova strategija automatskog licitiranja. Kasnije, ako želite skalirati kampanju i da biste povećali proračun, mogli biste prijeći na strategiju ograničenja troškova ili ograničenja licitacije, s agresivnijim ručnim ponudama.

# 3: Dovršite postavljanje Facebook oglasa

Sada prijeđite na razinu skupa oglasa klikom na gumb Skup oglasa s desne strane zaslona ili klikom na naziv kampanje.

Jednom na razini skupa oglasa dovršite postavljanje skupa oglasa kao i obično. Glavna komponenta je izbor publike koja će vidjeti vaše oglase, kao što je lookalike ciljati hladnu publiku, video prilagođena publika za ciljanje tople publike ljudi koji su gledali vaš video sadržaj ili publika prilagođena web mjestu za ciljanje vruće publike ljudi koji su prethodno posjetili vaše web mjesto.

U ovom primjeru želite optimizirati za potencijalne kupce i testirate više publika sličnih publici različitih veličina. U prvom skupu oglasa odabirete 1% sličnu publiku izrađenu od prilagođene publike web mjesta za sve kupnje (kupci).

Odabrali ste automatske položaje ovdje jer koristite cilj Konverzije. Kliknite cjelovitu raščlambu položaja i optimalno vrijeme za upotrebu svakog od njih ovdje.

# 4: Postavite optimizaciju i isporuku vaših Facebook oglasa

Sada odaberite za koju radnju želite optimizirati, kao što su klikovi na veze ili prikazi odredišne ​​stranice za prometne kampanje ili u ovom slučaju konverzije. U ovom odjeljku ostavite sve na zadane postavke, uključujući vremenski okvir pretvorbe od 7 dana nakon klika ili 1 dan nakon pregleda.

Pro savjet: Možete postaviti ograničenja potrošnje po skupu oglasa kako biste kontrolirali raspodjelu proračuna kampanje među skupovima oglasa unutar kampanje. Ovu ćete opciju pronaći u odjeljku Proračun i raspored skupa oglasa.

Možete postaviti minimalnu potrošnju na set oglasa, kao i maksimalnu potrošnju. Jedan od slučajeva upotrebe CBO značajke je kada želite ravnomjernije proširiti doseg u svakom svom skupu oglasa ako testirate učinkovitost publike. U ovom slučaju ne želite da Facebook brzo optimizira samo na pobjedničke setove oglasa.

Postavili biste minimalnu potrošnju po setu oglasa; radi ilustracije, ako proračun kampanje iznosi 150 USD, a testirate tri publike, možete postaviti minimalnu potrošnju od 30 USD po setu oglasa. Tada bi se ostatak podijelio najboljima.

# 5: Izradite svoj Facebook oglas

Na kraju, dođite do razine oglasa kampanje i izradite oglas. Odaberite format oglasa, oglas, kopiju, vezu, naslov i poziv na akciju. Oglas koji izradite ovisit će o vašoj ciljanoj publici i onome što prodajete.

U ovom slučaju ciljate hladnu publiku nalik na izgled u kampanji za testiranje hladnog olova. Cilj je pokrenuti hiperreaktivne ljude u vašoj publici koji su spremni kupiti; stoga želite postaviti oglas temeljen na usluzi.

Možete stvoriti još jedan oglas jednostavnim dupliciranjem pomoću gumba Dvostruko i mijenjanjem varijabli kao što su kopija ili oglas.

Koliko varijacija oglasa izradite ovisit će o proračunu kampanje i broju skupova oglasa. Što je veći proračun kampanje, više skupova oglasa i varijacija oglasa možete testirati.

Suprotno tome, ako imate nizak proračun kampanje s mnogo skupova oglasa i oglasa, optimizacija će potrajati dulje jer ima više elemenata kampanje kojima je potreban proračun.

Sada kada ste kreirali svoj prvi skup oglasa pomoću značajke CBO, želite ga duplicirati kako biste stvorili ostale skupove oglasa koje želite testirati. Da biste to učinili, vratite se na razinu skupa oglasa u kampanji i kad odaberete skup oglasa, kliknite gumb Dupliciraj.

Kada se pojavi novi skup oglasa, unesite odgovarajuću promjenu u svoju publiku. U ovom primjeru želite promijeniti izgled sličice na veću veličinu, s 1% na 3%.

Ostatak oglasa postavite na isti način, tako da je publika jedina varijabla koja je promijenjena.

Prijeđite na razinu oglasa i upotrijebite dolje opisanu metodu ID-a posta kako biste odabrali oglase iz prvog skupa oglasa koji ste stvorili. To vam omogućuje da zadržite svoj društveni angažman (poput lajkova, komentara, dijeljenja i prikaza videozapisa).

Na razini oglasa odaberite jedan od svojih oglasa i kliknite Uredi. U prozoru za uređivanje odaberite Koristi postojeću objavu. Zatim kliknite Select Post.

U prozoru Select Post odaberite Ads Posts s padajućeg popisa Filter By. Ovo će vam prikazati najnovije oglase koje ste stvorili, zajedno s ID-om posta, datumom izrade i društvenim angažmanima.

Pronađite odgovarajući oglas koji ste izvorno stvorili u prvom skupu oglasa i odaberite ga. Pojavit će se na dnu prozora. Zatim kliknite Nastavi.

Nakon što to učinite, ponovite postupak za ostale oglase koje možda imate u svom setu oglasa.

Pro savjet: Ako izrađujete više od dva skupa oglasa, kao u ovom primjeru, ponovite fazu dupliciranja skupa oglasa prethodno istaknuto, ali umjesto dupliciranja izvornog skupa oglasa, duplicirajte drugi oglasni set koji ste postavili stvorena. Već ste implementirali metodu ID-a posta, tako da ne morate mijenjati oglase. Imajte na umu da ćete i dalje trebati unijeti relevantnu publiku u novi skup oglasa.

Nakon izrade kampanje objavite sve promjene.

Da rezimiramo, struktura kampanje za ovaj primjer bila bi:

Zaključak

Facebook optimizacija proračuna kampanje (CBO) bit će zadana i jedina opcija za stvaranje kampanja na Facebooku (počevši od veljače 2020.). Ovo je velika promjena koja će poremetiti sve oglašivače, pa je sada vrijeme da napredujete i testirate ovu značajku prije nego što se provede puna promjena.

Što misliš? Jeste li isprobali Facebookovu značajku optimizacije proračuna kampanje? Imate li iskustva za razmjenu? Obavijestite nas u komentarima ispod.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Otkrijte šest pogrešaka oglašivača na Facebooku i kako ih izbjeći.
• Istražite pet besplatnih Facebook alata koji će vam pomoći poboljšati izvedbu vaših Facebook oglasa.
• Pronađite okvir za lijevak koji bilo koja vrsta poslovanja može primijeniti na Facebook oglase.