Kako podijeliti test Facebook video oglasa: Ispitivač društvenih medija

Želite li više pregleda za svoje Facebook video kampanje?

Zanima vas koji video sadržaj na Facebooku ima najbolju izvedbu?

Podijeljeno testiranje različitih varijacija video oglasa pomoći će vam da prepoznate sadržaj koji najbolje odzvanja vašoj Facebook publici.

U ovom ćete članku otkrijte kako podijeliti testne Facebook video oglase.

# 1: Odlučite koju varijablu želite podijeliti

Split testiranje (ili A / B testiranje) je praksa testiranja više verzija jedne varijable kako bi se utvrdilo koja je najbolja.

Da biste stvorili video varijacija, započnite s kopijom izvornog videozapisa i onda napraviti malu promjenu kopiji. Tada možete prikazivati ​​oba videozapisa kao oglase s istim postavkama (jedina varijacija je promjena koju ste napravili u videozapisu) i vidjeti koja je najbolja za zadani cilj. Možete testirati brojne varijable, uključujući:

• Isječci i fotografije koji čine vaš videozapis
• Tekst
• Naslovi
• Duljina videozapisa

Ne možete testirati sve odjednom, ali s vremenom možete izvoditi razne testove, pratiti rezultatei iskoristite ove uvide za informirajte svoju video strategiju ići naprijed.

Gdje započinjete? Pa, većina vrsta video split testova spada u pet kategorija: vizualne, tekstualne, audio, varijacije dužine i formata.

Vizualni

Vizualne varijacije uključuju zamjenu ili reorganizaciju videoisječaka ili fotografija u vašem videozapisu. Na primjer, WV padobranci, pustolovna tvrtka u zapadnoj Virginiji, stvorila je sljedeće varijacije za Facebook test. Jedna varijacija započinje fotografijom, a druga započinje video isječkom.

Gledajući testirati vizualne varijacije u jednom od vaših videozapisa? Isprobajte neke od ovih taktika: zamijenite fotografiju za video isječak (kao u gornjem primjeru), promijenite redoslijed isječaka (posebno isječak koji se prvi pojavljuje u vašem videozapisu; prve 3 sekunde su najvažnije za privlačenje pozornosti gledatelja), ili pokazuju različite predmete ili kadriranje u vašem videozapisu.

Tekst

S tekstom možete testirajte količinu vremena pojavljivanja teksta na ekranu, kopirajte ili varijacije skripte, pozive na akciju (CTA), dizajn teksta (uključujući boje, fontove i pozadine) i još mnogo toga. Nemate vremena za snimanje drugog videozapisa? Također možete napraviti split test s istim videozapisom pomoću dva različita naslova i opisa teksta.

Audio

Dok je većina ljudi gledajte videozapise s Facebooka s isključenim zvukom, možda ćete odlučiti testirati neke audio varijacije za one koji slušaju. Testirajte različite pjesme, glumce koji prenose glasove ili varijacije scenarija.

Duljina

Kraći videozapisi često imaju bolju izvedbu od duljih, pa i dužina testiranja može biti zanimljiva. U primjeru u nastavku, Rescue Chocolate testirao je 15-sekundnu verziju video oglasa u odnosu na 30-sekundnu verziju istog oglasa.

Format

Napokon, možete testirajte video format ili omjer slike. Na primjer, pogledajte izvedbu pejzažne verzije vašeg videozapisa u odnosu na portretni ili kvadratni videozapis.

Pufer nedavno potrošila 1500 dolara na eksperimente podijeljeno testiranje izvedbe kvadratnih videozapisa vs. pejzažni videozapisi. Rezultati su pokazali da su kvadratni videozapisi dobili više pregleda od pejzažnih videozapisa na Facebooku, Instagramu i Twitteru, a kvadratni videozapisi dobili su 3X više angažmana. Pitate se vrijedi li to za vašu publiku? Pokrenite split test i saznajte!

Nakon što ste odlučili koju ćete varijaciju testirati i kreirali svoje videozapise, evo kako postaviti test na Facebooku.

2. postavite svoj prvi testni skup oglasa

Početi, prijavite se Facebook Ads Manager i kliknite + Stvori kampanju ili Stvori oglas.

Sljedeći, odaberite cilj svoje kampanje. Želite li povećati broj pregleda videozapisa? Angažman? Pretvorbe? Možete birati između različitih ciljeva u tri kategorije: svijest, razmatranje i konverzija.

Nakon što odaberete cilj, od vas će se tražiti imenujte svoju kampanju. Odaberite ime koje će vam olakšati pamćenje vašeg cilja i podijeljenog testa koji vodite. To će biti korisno kasnije kada pregledate rezultate. Kad završite, kliknite Stvori račun oglasa.

Sljedeći, definirajte svoju publiku (drugim riječima, kome želite da Facebook prikazuje vaš oglas). Možeš ciljajte širok raspon detalja uključujući dob, spol, jezik, interese, ponašanja, lokaciju, određene popise e-pošte, publiku sličnu publici i još mnogo toga. Imajte na umu da ćete obje verzije videozapisa prikazivati ​​istoj publici kako biste vidjeli koja varijacija ima najbolju izvedbu.

Sada odaberite položaje (tamo gdje želite da se vaš oglas prikazuje). Ako tek započinjete, predlažem da zadržite zadanu postavku Automatski položaji. Međutim, svoje položaje možete i urediti tako da se vaši oglasi prikazuju samo na Facebooku, Instagramu, mobitelu ili radnoj površini.

Sljedeći, postavite proračun za svoju kampanju i vremensku traku. Kako prilagođavate svoj proračun, prilagodit će se i procijenjeni dnevni doseg s desne strane zaslona. Ova procjena daje vam predodžbu o tome koliko ćete ljudi dosegnuti iznosom koji ste proračunali.

Na dnu (ili možda na vrhu) stranice, unesite naziv skupa oglasa. Odaberite naziv koji označava koja je varijacija zastupljena u skupu oglasa. Na primjer, ako testirate kvadratni video vs. pejzažni videozapis, u naziv oglasa dodajte riječ "kvadrat".

Nakon što imenujete svoj set oglasa, kliknite Nastavi da biste dovršili postavljanje prvog seta oglasa (vaš "A" test).

Na sljedećem zaslonu, odaberite format oglasa. Odaberite Pojedinačni video napraviti split test za video. Zatim prenesite videozapis za prvu varijaciju (onaj koji ste naveli u nazivu skupa oglasa).

Nakon što se vaš video prenese, pružiti dodatne detalje, uključujući minijaturu, stranicu na kojoj želite objaviti (ako ih imate više), tekst koji se prikazuje uz vaš videozapis, URL vašeg web mjesta i druge podatke. Opet, ovi detalji bit će isti za oba video oglasa; jedina varijacija je sam video.

Kad završite, kliknite Place Order na dnu zaslona. Vaša prva varijacija je spremna!

# 3: Izradite svoj drugi testni skup oglasa

Zatim ćete morati postaviti svoj drugi skup oglasa: svoju varijaciju "B". Ne zaboravite da će podaci o oglasu biti identični, osim za videozapis. Iz tog razloga možete jednostavno duplicirajte svoj prvi skup oglasa.

Da biste napravili kopiju originalnog skupa oglasa, kliknite Uredipored izvornog skupa oglasa u Ad Manageru. Zatim promijeni ime novog seta oglasa koji odražava varijaciju. Na primjer, ako ste varijaciju "A" nazvali "kvadrat", nazovite je "pejzaž".

Zatim kliknite Uredis desne strane novog skupa oglasa upravo ste stvorili.

Sada morate prenijeti svoju video varijaciju. Kliknite Promijeni video i prenesite svoju video datoteku.

Zapamti sve ostale informacije zadržite jednakima kao u vašoj prvoj varijaciji, uključujući minijaturu videozapisa. Kad završite, kliknite Spremi i nastavi, a zatim, Naruči.

Sad kad ste postavili obje varijacije, spremni ste za početak. Facebook će pregledati vašu kampanju, što može potrajati do 24 sata. Ako je kampanja odobrena, vaši će se oglasi početi prikazivati ​​i možete pratiti vaše rezultate!

# 4: Pokrenite svoje skupove oglasa i analizirajte rezultate

Jeste li spremni saznati koji je videozapis imao bolju izvedbu? Vratite se svom Ad Manageru i pronađite svoju kampanju. Kliknite svoju kampanju da biste otvorili svoje skupove oglasa i možete se pomicati po zaslonu do usporedite rezultate.

Savjet: Stupci se prikazuju na temelju cilja koji ste postavili za svoju kampanju. Ako želite prilagodite podatke koje vidite, kliknite padajući izbornik Stupci na desnoj strani zaslona da biste vidjeli svoje mogućnosti.

Nakon što odredite pobjednika, imate nekoliko mogućnosti:

• Krenite naprijed sa svojim pobjednikom (gurajući ga na još veći broj ljudi) i prestanite trošiti na gubljenje varijacije.
• Stvorite novu varijacijudotestirajte protiv svog pobjednika u nadi da će dobiti još bolje rezultate.

Koju god opciju odabrali, ne zaboravite pratiti rezultate svakog podijeljenog testa i imajte na umu te rezultate dok u budućnosti stvarate videozapise. To će vam pomoći da i dalje poboljšavate svoju video strategiju.

Zaključak

Marketinški stručnjaci i tvrtke desetljećima su testirali sve, od odredišnih stranica do natpisa, naslova, CTA-a i još mnogo toga. Međutim, video za mnoge ostaje marketinška imovina koja nije testirana.

Danas je video ogroman za marketinške stručnjake, posebno na društvenim mrežama. Video dobiva više angažmana nego druge vrste sadržaja u društvenoj hrani. Ako ste podijeljeni kako biste testirali svoje druge marketinške kolaterale, trebali biste testirati i svoje videozapise.

Što misliš? Koje ste vrste marketinških kolaterala u prošlosti već testirali? Jeste li pokrenuli video testove? Molimo podijelite bilo kakvo iskustvo ili zanimljive rezultate u komentarima!