Kako istražiti i planirati sadržaj bloga na godinu dana: Ispitivač društvenih medija

Koristite li blog za povezivanje s kupcima i potencijalnim klijentima?

Pitate se kako planirati i objavljivati ​​strateški sadržaj po dosljednom rasporedu?

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti urednički kalendar svog bloga za cijelu godinu.

# 1: Postavite ciljeve za svoj blog

Prije otvaranja proračunske tablice i bilježenja ideja za svoj kalendar, morate razmotriti svoje ciljeve.

Započnite gledajući vaše ukupne poslovne ciljeve. Razmislite o tome što želite postići ove godine kako biste pomogli rastu svoje marke. Više svijesti o marki? Više angažmana obožavatelja? Izgradnja povjerenja i odanosti? Stvaranje više potencijalnih kupaca, konverzije i kupci?

Vaši blogovski ciljevi trebali bi vam pomoći u postizanju ovih poslovnih ciljeva. Da bismo uspostavili kvalitetne ciljeve bloganja, koristite SMART predložak za postavljanje ciljeva.

Na primjer:

• Povećajte svoj popis e-pošte za 20% u 60 dana povećavanjem ciljanog sadržaja na svom blogu.
• Povećajte promet na svojoj web lokaciji za 10% u 45 dana pružajući ciljaniji sadržaj.

Nakon što postavite ciljeve, možete se usredotočiti na stvaranje i objavljivanje točne vrste sadržaja koja će vam pomoći da ih postignete.

# 2: Stvorite osobe za publiku

Da biste maksimalno iskoristili sadržaj svog bloga, morate znati tko je vaš ciljana publika je, i koji su njihovi interesi i potrebe. Ove informacije omogućuju vam stvaranje bolje ciljanog sadržaja koji pokreće rezultate (klikovi i promet, preuzimanja, pretvorbe, dijeljenja itd.).

Razmotrite različite ljude koje ciljate i sastaviti persone publike za svaku. Iako su svi različiti, postoje sličnosti među skupinama čitatelja. Sastavljajući persone publike, dajete si jasnu sliku osobe koju želite ciljati svojim sadržajem. To vam pomaže stvoriti sadržaj za potrebe i interese vaše publike.

Ilustracije radi, pretpostavimo da je jedna od vaših osoba Mary (22) koja studira razvoj softvera i poslovno upravljanje i zainteresirana je za izgradnju vlastitog posla. O čemu ona želi čitati? Davanje imena i lica vašoj osobi pomaže vam da bolje razumijete više onoga što vaši čitatelji žele / trebaju od vašeg bloga.

# 3: Stvorite kalendar

Imate svoje ciljeve i znate koga ciljate. Sada ste spremni za izradu kalendara. Prvi otvorite prazan predložak proračunske tablice u Google tablice ili Excel. Upotrijebite prvi list (ili karticu) za cjelokupno planiranje vašeg uredničkog kalendara, počevši od kombinacije sadržaja.

Istaknite svoj miks sadržaja

Da bi stvari bile zanimljive vašoj publici, dobra je strategija miješajte vrste sadržaja koje stvarate, ne samo u smislu tema, već i u formatu sadržaja. Evo glavnih vrsta sadržaja koje blogovi proizvode:

• Vodiči s uputama
• Članci mišljenja
• Listike
• Recenzije proizvoda
• Studije slučaja
• Infografika
• Videozapisi
• Podcasti
• Intervjui
• Interaktivni sadržaj: kvizovi, ankete, interaktivne mape, testovi osobnosti itd
• Studije i istraživački radovi

Ovisno o vašoj niši, možda ćete htjeti dodati i druge oblike sadržaja.

Na prvoj kartici proračunske tablice, zabilježite popis različitih vrsta sadržaja koje planirate objaviti i kodirajte ih bojom radi lakšeg snalaženja u kalendaru.

Dodajte listove za svaki mjesec

Sada dodajte 12 novih listova za različite mjesece u godini kako biste olakšali organiziranje sadržaja. Završit ćete s ukupno 13 listova. Ako ne planirate objavljivati ​​više od nekoliko puta tjedno, možete samo dodati dva lista kako biste održali stvari urednima (šest mjeseci na jednom, a ostalih šest mjeseci na drugom).

Da biste dodali novi list, kliknite gumb + na dnu zaslona.

Na novom listu, dodajte željene stupce u redak 1.

Kao što je prikazano gore, dodajte sljedeće stupce na list:

• Datum objavljivanja
• Rok za prvi nacrt
• Naslov posta na blogu
• Autor posta na blogu
• Vrsta sadržaja (članak s mišljenjem, upute za uporabu, infografika itd.)
• Ključne riječi koje ciljate tim postom
• Poziv na akciju za objavu
• Ako su slike za njega spremne (istaknuta slika, snimke zaslona i bilo koji drugi potrebni vizualni elementi)
• Prostor za bilježenje bilješki o članku ili pitanja vašeg tima

Ispunite prvi redak bojom koju ste odabrali pa se ističe na listu. Onda jednostavno kopirajte i zalijepite ovaj redak na ostale mjesečne listove.

Dodajte relevantne događaje i praznike

Pri planiranju uredničkog kalendara imajte na umu neke važne datume, uključujući:

• Važni praznici
• Događaji u industriji
• Važni poslovni datumi, poput izdanja novih proizvoda ili događaja
• Relevantni novinski praznici

Zabilježite datume tih događaja praznici i događanja u svom kalendaru. Ovo će biti vaš znak da tih dana ne objavljujete sadržaj ili kreirate određeni sadržaj tematski tematski obilježen. Ovisno o vašem poslu, ovi datumi mogu donijeti priliku za tematski sadržaj, pa je dobro pripremiti se.

Ako prodajete kolače, poželjet ćete biti spremni za sve praznike na kojima bi ljudi željeli kolače s blagdanskom tematikom. Ili ako ste B2B, vjerojatno vas zanimaju industrijski događaji kojima vaša ciljna publika prisustvuje. Mogli biste napisati post na blogu o događaju i svom iskustvu tijekom sudjelovanja.

Uspostavite raspored knjiženja

Da biste bili uspješan bloger, u idealnom slučaju biste trebali stvoriti dosljedan raspored izdavanja i držati ga se. Bez obzira radi li se o jednom novom postu tjedno ili nekoliko postova dnevno, držanje jasnog rasporeda pomoći će vam da izgradite čitateljsku publiku.

Što se tiče vremena za objavljivanje, upotrijebite analitiku na društvenim mrežama da biste pronašli najbolje dane za objavljivanje, ili bolje reći za promociju. Objave na blogu nisu poput ažuriranja na društvenim mrežama. Nisu nužno pročitani u sekundi kad su objavljeni, pa je više o tome kada i kako vi promovirajte svoje postove na blogu.

Budući da je toliko puno ljudi aktivno na društvenim mrežama, vaša vam analitika može pomoći da odredite kada su ljudi najaktivniji na mreži te prema tome koje dane objaviti i promovirati vaše postove.

Na Facebook-u, ići Uvidi za vašu stranicu i kliknite Objave na lijevo. Ovdje možete pogledajte koji su dani vaši obožavatelji na mreži, kao i doba dana kada su najaktivniji.

Na Twitteru, idi na svoj Twitter Analytics i kliknite karticu Tweets. Pređite kursorom preko jednog dana da biste vidjeli koliko ste pojavljivanja ostvarili taj dan. Uvidom u moju analitiku, onda vidim da je moja publika vrlo aktivna radnim danom (posebno ponedjeljkom i utorkom), a tiha vikendom.

Jednom kad dobro shvatite kada objaviti / promovirati svoj sadržaj, utvrdite koliko ćete često i koje dane objavljivati ​​svaki tjedan. Zatim unesite te datume u proračunsku tablicu za svaki mjesec u godini.

# 4: Generirajte ideje za objave na blogu

Sad kad imate okvir za svoj kalendar, trebate razmisliti o idejama za blogove. Dolazak na desetke zanimljivih tema i drugih vrsta sadržaja u jednom potezu potrajat će vremena i truda, ali dugoročno ćete uštedjeti puno vremena.

Svakako imajte na umu svoje ciljeve i persone. Svaki sadržaj koji stvorite trebao bi biti strateški. To bi vam trebalo pomoći da postignete svoje ciljeve udovoljavajući potrebi ili interesu svoje ciljne publike.

Evo kako doći do ideja vrijednih godinu dana za blogove.

Istražite popularni sadržaj koji dijeli vaša niša

Dublje pogledajte svoju nišu da biste razumjeli koju vrstu sadržaja dijelite i koji sadržaj daje najbolje rezultate. Ovo istraživanje možete koristiti i za potražite inspiraciju od svojih konkurenata i drugih relevantnih blogera.

Započnite s alatima poput Feedly i Flipboard do pratite najnoviji sadržaj u svojoj niši. Možeš pretplatite se na najbolje publikacije u svojoj niši i na relevantne teme u svojoj branši.

Dodatno, koristiti alat poput BuzzSumo dootkrijte sadržaj koji se najviše traži na temelju vaših ključnih riječi. BuzzSumo omogućuje filtriranje rezultata prema datumu, kao i prema vrsti sadržaja, broju riječi i drugim filtrima. Također ih možete naručiti prema broju ukupnih dijeljenja na društvenim mrežama ili prema ukupnom broju dijeljenja prema vašoj omiljenoj društvenoj mreži.

Ove vam informacije pomažu razumjeti koje vrste sadržaja generiraju udjele na društvenim mrežama (što obično znači i veću vrijednost za čitatelja i veći promet na vašoj web lokaciji).

Kada ispitujete sadržaj s najboljom izvedbom u svojoj niši, svakako pogledajte:

• Koje teme pokriva vaša niša (koje potrebe zadovoljavaju i kakvu vrijednost pružaju čitatelju)
• Koje vrste naslova koriste
• Riječ broji članke i njihovu strukturu

Ključne riječi istraživanja

Alati za istraživanje ključnih riječi poput Googleov alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da smislite ideje za postove na blogu. Ovi alati mogu vam pomoći razumjeti kako ljudi pretražuju na mreži i koje ključne riječi koriste tako da možete poboljšati svoje naslove i cjelokupni SEO svog bloga.

Da biste započeli istraživanje ključnih riječi, želite potražite ključne riječi koje obično koristite. Napravite popis od 10-20 ključnih riječi i ključnih riječi longtail (grupe od 2+ ključne riječi) za istraživanje. Ilustracije radi, potraga za "marketingom sadržaja" generira sljedeće rezultate u Ubersuggest.

Ubersuggest vam omogućuje sortirajte rezultate prema opsegu pretraživanja da biste prvo vidjeli najtraženije ključne riječi. Također možete pretražite ključne riječi u svojim rezultatima ili uklonite sve rezultate koji sadrže određene ključne riječi.

Rezultati u nastavku razvrstani su prema opsegu pretraživanja. Prvih nekoliko desetaka rezultata preopćenito je (marketing na društvenim mrežama, digitalni marketing, sadržaj, itd.), pa se pomaknite malo prema dolje da biste vidjeli bolje ciljane ključne riječi poput marketinška strategija društvenih medija, kreator sadržaja, i primjer marketinga sadržaja.

Sada koristite ključne riječi koje ste identificirali kao inspiraciju za svoje blogove. Evo nekoliko ideja temeljenih na primjeru analize:

• "Kako izgraditi strategiju društvenih medija za svoje poslovanje"
• "Zašto vaše poslovanje treba strategiju društvenih medija"
• "Kako pronaći kvalitetne kreatore sadržaja za vaše poslovanje"

Pokrijte popularne teme iz novog kuta

Kad osmišljavate nove ideje za postove na blogu, ne radi se samo o bilo kojoj ideji, već o idejama koje će uspjeti i donijeti rezultate. Pogledaj Google Analytics za vaš blog kako biste pronašli svoj sadržaj s najboljom izvedbom. Utvrdite koji su postovi generirali najviše prometa i onda razmislite o tome kako koristiti te podatke za stvaranje novih postova.

Na primjer, gledajući podatke u nastavku, možete vidjeti da je stariji post na Facebook alatima i dalje jedan od najboljih izvođača. Sada razmislite o novim načinima kako obuhvatiti istu temu; recite, „Najbolji Facebook alati za mjerenje rezultata“ ili „Najbolji Facebook alati za učinkovitije upravljanje vašom stranicom“.

U nekim ćete slučajevima možda otkriti da je post s najboljom izvedbom pomalo zastario, pa možete napišite novi post na istu temu s ažuriranim informacijama.

Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći smislite varijacije tema koje ste već obrađivali:

• Uobičajene pogreške
• Postovi s uputama
• Studije slučaja
• Primjeri iz stvarnog života
• Najbolji alati / aplikacije
• Najbolji savjeti i trikovi
• Istražite tuđi sadržaj

Također pogledajte svoj najuspješniji sadržaj na društvenim mrežama. Koristite ugrađenu analitiku vaših društvenih mreža ili alat za upravljanje društvenim mrežama poput Agorapulse do pogledajte koji su postovi na blogu dobili najviše angažmana i klikova kada se dijele. Isto tako, ove postove s najboljom izvedbom koristite kao inspiraciju za nove ideje.

Pregledajte komentare na blogu

Često ćete pronaći mnoštvo vrijednih informacija skrivenih u komentarima na blogu. Započnite s vlastitim blogom i provjerite komentare. Potražite pitanja koja imaju vaši čitatelji i saznati o čemu žele saznati više.

Ako ne možete pronaći dovoljno relevantnih komentara ili jednostavno želite pronaći više, pogledajte slične blogove koji pokrivaju iste teme i ciljaju istu publiku kao svoj blog.

Ispitajte svoju publiku

Još jedan način da nadahnete publiku jest da je izravno pitate pomoću ankete. Koristite alat poput SurveyMonkey kako biste započeli izgradnju ankete.

Provjerite jesu li vaša pitanja izravna i razumljiva, i da anketa nije predugačka. Pošaljite anketu na svoj popis e-pošte i objavite na svom blogu i web mjestu, kao i drugi izvori.

Savjet: Da se više ljudi prijavi i pristupi anketi, razmislite o davanju poticaja poput resursa koji mogu preuzeti (upute za uporabu, popis za provjeru, kupon itd.).

Postavljanje intervjua

Dobar intervju može privući puno prometa i angažmana. A ako intervjuirate pravu osobu, to vam može pomoći da pojačate vlastiti utjecaj udruživanjem.

Napravite popis najboljih influencera i stručnjaka u svojoj niši, kao i klijenti i ljudi s kojima ste surađivali tijekom godina. Zatim obratite im se i pitajte bi li ih zanimao intervju. Intervju može imati razne oblike, poput videozapisa ili podcasta, ili čak pisani članak.

# 5: Dodajte ideje za sadržaj u kalendar

Uz prethodne savjete i metode trebali biste generirati desetke ideja za postove na blogu, možda dovoljno za cijelu godinu. Sada ih dodajte u svoj kalendar. Kao što vidite, ispod stupca Tema / tip kopirao sam i zalijepio vrstu članka s prvog lista kako bih razjasnio o kojoj se vrsti posta radi.

U ovom trenutku možete odrediti i rok za skicu i tko će je napisati kako bi unaprijed znali što trebaju učiniti i do kada.

Kada unosite ove naslove u svoj kalendar, budite strateški:

• Stvorite kombinaciju različitih vrsta sadržaja diverzificirati (ako, naravno, stvarate različite vrste sadržaja). Ako imate blog o hrani, možete stvoriti tjednu kombinaciju sadržaja s receptima ponedjeljkom i srijedom, recenziju restorana utorkom, upute za postavljanje četvrtkom itd.
• Objavite svoje najbolje postove na blogu u optimalne dane. Na primjer, postovi s uputama generiraju više prometa i angažmana, pa ih objavite (ili bolje rečeno, promovirajte) u dane u tjednu kada je vaša publika najaktivnija. Učinite isto s bilo kojim drugim sadržajem koji vašoj publici daje veliku vrijednost.

Savjet: Nakon što dodate sve naslove u kalendar, nemojte ga još napustiti. Ponovno pogledajte sav sadržaj koji ste planirali i odgovorite na ova pitanja:

• Kako ovo koristi mojoj ciljanoj publici?
• Kakvu vrijednost donosi?
• Kako će mi ovo pomoći da postignem svoje ciljeve?

Zaključak

Održavanje uredničkog kalendara za vaš blog pomaže vam da ostanete usredotočeni na svoje ciljeve i poboljšate produktivnost. Razmislite na ovaj način: Koliko puta ste u posljednjoj sekundi morali smisliti ideju o blogu? Koliko ste postova na blogu napisali i objavili samo da biste nešto objavili?

To se može dogoditi bilo kome, ali ako izradite urednički kalendar, možete izbjeći te probleme, dosljedno objavljivati ​​i usredotočiti se na sadržaj koji vam donosi rezultate. Unaprijed planiranje vašeg sadržaja pomaže vam da osigurate da će vam svaki sadržaj koji objavite pomoći u postizanju marketinških ciljeva.

Što misliš? Imate li kalendar sadržaja za svoj blog? Koliko unaprijed planirate sadržaj svog bloga? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.