Kako koristiti Reddit za generiranje potencijalnih klijenata: Ispitivač društvenih medija

Jeste li razmišljali o promociji svog proizvoda ili marke na redditu?

Znate li kako angažirati zajednicu reddita?

U ovom članku pokazat ću vam kako marke mogu baviti se dalje reddit i stvoriti uspješnu kampanju generiranja potencijalnih klijenata koristeći naslove sponzorirane od strane Reddita.

Što je reddit?

Reddit je web mjesto koje prikazuje popularne poveznice i informacije. Redditova jedinstvena kultura može otežati navigaciju robnim markama.

Redditors očekujte krajnju transparentnost i autentičnost od oglašivača. Neželjena pošta i naporna prodaja ne toleriraju se i korištenje bilo koje taktike naštetit će ugledu vaše marke.

Nije važno koliko je vaš sadržaj sjajan. Vas ne mogu pristupiti redditu na isti način kao vi Facebook, Cvrkut ili Pinterest. Ako ti uskočite i pošaljite sadržaj slijepo, mogli biste se zabraniti ili se vaše web stranice uvrstiti na crnu listu.

Kako djeluje angažman na Redditu?

Angažman na redditu odvija se u subreditovima. Subreddits su nišne zajednice ispunjene ljudima koji su strastveni prema određenoj temi.

Primjeri podredita uključuju:

• http://www.reddit.com/r/frugal raspravlja o načinima uštede novca
• http://www.reddit.com/r/buildapc raspravlja o tome kako izraditi računalo
• http://www.reddit.com/r/whiskey raspravlja o svim stvarima povezanim s viskijem
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful dijeli vizualne prikaze podataka

Kao posao to trebate nauči konope i usredotočite se na podršku subreditovima kojima se pridružite, umjesto da im se prodaje. Razmislite više o ponudi rješenja, dijeljenju resursa ili postavljanju pitanja, a manje o prodaji.

Subredditove najčešće stvaraju i moderiraju članovi zajednice reddit, ali u rijetkim slučajevima marka stvara subreddit.

Na primjer, prošle je godine tvrtka Ford Motor Company stvorila /r/FordPiDayChallenge i surađivali su s timom reddita na vođenju kampanje za Dan Pi 14. ožujka.

Svake 3 minute i 14 sekundi Ford je postavljao matematička pitanja na njihov subreddit. Svako pitanje sadržavalo je referencu na Fordovo vozilo.

Sad kad razumijete osnove reddita, razradimo kampanju za generiranje potencijalnih klijenata.

# 1: Pronađite relevantne podredite za pridruživanje

Prvo, vaša marka mora pridruži se redditu. Kada kreirate svoj račun, svakako koristite svoje ime marke kao svoje korisničko ime.

Sad kad ste službeno dio Reddita, koristite ključne riječi za pretraživanje podredita koji se odnose na vašu marku, proizvod ili uslugu. Rezultati svakog pretraživanja pokazat će vam popis podredita poput dolje navedenog u vezi s pretraživanjem "štedljivo".

Kliknite na svaki subreddit kako biste saznali odgovara li vaš brend. Dok se osvrćete po subreditu, pogledajte desnu bočnu traku. Ovdje ćete pronaći statistiku zajednice, opis i pravila koja su specifična za taj subreddit.

Jednom kad pronađete subredit koji izgleda obećavajuće, sortiraj njegove postove po Top i All Time. To vam omogućuje jednostavno čitanje najaktivnijih postova, tako da možete bolje razumjeti razgovore zajednice i koji sadržaj ima najbolju izvedbu.

Kao ti identificirati podredite koji stane u vašu nišu, pomaže rangirajte ih prema relevantnosti prema vašim marketinškim potrebama, tako da znate kojima se pridružiti.

Izradite proračunsku tablicu sa sljedećim stupcima i informacijama:

• Subreddit—Postavite vezu na subreddit.
• Prosj. Aktivan - Zabilježite broj prosječno aktivnih članova. Da biste pronašli ovaj broj, sortirajte podredu prema "Vrh" i "Veze od: Danas". Napravite brzo dodavanje zbrajanjem broja komentara za svaki post u feedu. Za veće podredite, u redu je zaokružiti ove brojeve jer je vaš cilj prepoznati i razlikovati podredite po aktivnosti.
• Najbolje teme—Navedite najbolje ocijenjeni i najpoželjniji sadržaj. To ste pronašli ranije kad ste razvrstali postove prema Vrh i Sva vremena.
• Vrijednost—Na temelju prethodnih podataka i nekih razgledavanja, podreditu dodijelite vrijednost (1-10) na temelju ulaganja u vrijeme. Na primjer, 10 može biti subredit u kojem će vaš proizvod ili usluga biti dobro prihvaćen, generirati puno rasprava i privući promet na vaš sadržaj. 5 može biti subredit koji nema previše relevantnih opcija angažmana, ali ima čvrsto povezanu zajednicu.

Ispunjeni redak izgledat će ovako:

Kada ocijenite svaki podredit, pretplatite se na one koji najbolje odgovaraju sa svojom strategijom.

# 2: Stvorite Multireddit

Da lako nadgledajte i pretražujte razgovore u svojim subreditovima, morat ćete stvoriti multiredit.

Multireddit je u osnovi prilagođeni popis podredita ili predmeta kojima želite imati brz pristup. Stvaranje multiredita vrlo je jednostavno.

Korak 1: Pronađi i otvorite lijevu bočnu traku na početnoj stranici reddita (reddit.com). Ako ne možete pronaći bočnu traku, možda će biti umanjena (što je vrlo suptilno). Evo kako to izgleda minimizirano:

Kliknite na traku za proširite ga i to bi trebalo izgledati ovako:

Korak 2: Pritisnite gumb Stvori i unesite ime za vaš multiredit.

Ponovno pritisnite gumb Stvori i moći ćete postavite razinu privatnosti vašeg multireddita i popunite ga subreditovima.

U ovom sam primjeru multiredit nazvao "društveni nadzor". Da biste dodali subredit, jednostavno kliknite na tekstno polje Add Subreddit na dnu i unesite ime subreddita (bivši; za / r / štedljiv samo unesite "štedljiv"). Sada je dodan vašem multiredditu!

Dodajte sve povezane podredite koje želite nadzirati.

Za multiredit za socijalni nadzor, popunio sam ga subreditima povezanim s štedljivim:

Kada završite, novostvoreni multireddit prikazuje se na lijevoj bočnoj traci na početnoj stranici reddita.

# 3: Prepoznajte mogućnosti za angažman

Sada možete pronaći razgovore kojima ćete se pridružiti pomoću svog multiredita za pokrenite pretraživanje ključnih riječi odjednom na više podredita.

Kliknite na svoj multireddit da biste vidjeli njegov feed. Ovdje su svi feedovi subredita koje ste zajedno dodali u mrežu.

Pronađite traku za pretraživanje u gornjem desnom kutu.

Kada ti kliknite na okvir za pretraživanje, pojavljuje se sljedeći žuti okvir. Označite ovaj okvir do ograničite svoju pretragu na vaš multireddit.

Savjet: Redditovi operatori upita za pretraživanje slični su Googleovim operatorima upita za pretraživanje. Na primjer, možete pretraživati ​​stavke „uštede I savjeti I električna energija“ koje uključuju ove tri ključne riječi.

Kao i na bilo kojoj drugoj platformi, odvojite 5-10 minuta dnevno za pokretanje pretraživanja u vašem multiredditu za ključne riječi koje se odnose na vaše poslovanje. Dok pretražujete, vi ćete pronaći mogućnosti za marketing i raspravu.

Provedite još 20-25 minuta preuređujući - ili djelujući - ove mogućnosti. Pošaljite odgovarajući sadržaj, pružite pronicljive odgovore, postavljajte pitanja u vezi s vašom industrijom i odgovarajte ljudima koji su u interakciji s vama.

Zapamtite, angažirajte se kao redaktor, umjesto kao prodavač. Vaš je cilj uskladiti se s vrijednostima zajednice, društvenim normama i preferencijama sadržaja svakog podredita u kojem sudjelujete.

Kada primite komentare ili odgovorite korisnicima, u kući se nalazi mala obavijest, poznata kao narančasto, koji se pojavljuje u gornjem desnom kutu vaše stranice.

Iako nije vitalno stalno nadzirati narančasto, svakako biste ga trebali provjeravati svako toliko kako biste mogli odgovoriti na pristigle komentare u razumnom roku.

Čitav postupak praćenja traje relativno kratko (oko 30 minuta dnevno). Iznimka je ako pratite post ili sudjelujete u odjeljku za raspravu. Uključeni razgovori očito trebaju više vašeg vremena.

Savjet: Ograničavanje vašeg fokusa na manje podredite omogućuje vam dosezanje ljudi s ciljanim zanimanjem za vašu nišu. Temeljite svoj sadržaj na pravilnom istraživanju i povećavaju se šanse za prihvaćanje i angažman.

# 4: Stvorite Reddit kampanju za sponzorirane naslove za generiranje potencijalnih klijenata

Završili ste istraživanje i provjerili najbolje mogućnosti za angažman. Sad kad se angažirate na redditu, vaši se oglasi neće činiti neumjesnima kad se prikažu u vašim subreditovima.

Recimo da vaša tvrtka nudi nešto vezano uz štedljivost, poput jeftine alternativne energije.

Nakon kratkog istraživanja ključnih riječi, pronaći ćete nedavni i relevantan post na tu temu. U odjeljku za komentare posta primijetite da je potrebna zimzelena smjernica kako smanjiti račune za energiju što je moguće niže.

Umjesto da vas netko drugi poveže s postojećim vodičem, izradite vlastiti. Smjestite vodiča na svoje web mjesto i upotrijebite redditovu platformu za samoposluživanje da ga pošaljete kao ciljani sponzorirani naslov za privlačenje prometa na vaše web mjesto i generiranje potencijalnih kupaca.

Stvorite svoj sponzorirani naslov

Da biste stvorili svoj sponzorirani naslov, krenite prema Redditova reklamna stranica i kliknite Stvori oglas.

Sljedeći će se zaslon pojaviti tamo gdje možete prilagodite svoj oglas.

Promocija je podijeljena u tri jednostavna odjeljka:

• Titula: Ovo je vaš naslov. Želite ga prilagoditi za svaki subredit na koji predate oglas. U ovom primjeru, naslov "Ekološki prihvatljiv vodič za uštedu energije nadahnut / r / štedljivim" stvara vezu sa subredditom koji ciljam.
• ObjaviTip: Možete odabrati objavljivanje veze ili tekstualnog oglasa. Da biste usmjerili promet s reddita na vašu web lokaciju, želite odabrati "link". Tekstualni post hostiran je na domeni reddit, tako da sav promet ostaje na redditu. Ovo je korisno za poticanje rasprava ili prikupljanje istraživanja / povratnih informacija / ideja za proizvod.
• URL: Ovdje povezujete svoj resurs ili odredišnu stranicu. Povezao sam se s vodičem za uštedu energije koji sam stvorio. Da biste uhvatili informacije o potencijalnim klijentima, vratite svoj sadržaj obrascem koji traži od posjetitelja pretplatite se na svoj bilten kao preduvjet za primanje preuzimanja.

Nakon popunjavanja ovih podataka, kliknite gumb Dalje da biste došli do nadzorne ploče kampanje.

Upravljajte kampanjom za svoj sponzorirani naslov

S nadzorne ploče kampanje, vi postavite sljedeće opcije kako i kada će se prikazivati ​​vaš sponzorirani naslov:

• Početak: Datum početka oglasne kampanje
• Kraj: Datum završetka oglasne kampanje
• Trajanje: Trajanje kampanje (u ovom je primjeru 12 dana.)
• Cijena: Standardna cijena CPM-a: 75 centi za 1.000 pojavljivanja
• Proračun: Vaš proračun za kampanju (za ovaj sam primjer unio 25,00 USD.)
• Dojmovi: Broj pojavljivanja koja ostvarite za svoj proračun (u ovom primjeru primam 33.333 pojavljivanja za 25,00 USD.)
• Ciljanje: Naslovi sponzorirani od Reddita mogu se prikazivati ​​na zadanoj naslovnoj stranici reddita da bi ih bilo koji korisnik mogao vidjeti ili mogu ciljati na prikaži u određenom podreditu (U ovom sam primjeru označio Ciljano i unijeo "Štedljivo" kao naziv podredita koji sam ciljanje.)

Nakon što postavite opcije kampanje, kliknite gumb Stvori a nadzorna ploča kampanje sažima se u tablicu koja olakšava pregledajte svoju kampanju.

Tablica također prikazuje dva dodatna polja koja vam omogućuju daljnju prilagodbu sponzoriranog naslova.

• Gledaj i osjeti: Ovdje ste prenesite sliku veličine 70 × 70 piksela da prati vaš naslov. Veće slike će se promijeniti.
• Opcije: Odavde možete onemogućiti komentare. Zapamtite, vaš sponzorirani naslov djeluje jednako kao i bilo koja druga veza za prijavu na reddit. Svatko može komentirati i ostaviti pozitivne ili negativne povratne informacije. Upotrijebite svoju diskreciju, ali imajte na umu da omogućavanje komentara vaš komentar čini svestranim i društvenim.

Ako ste zadovoljni načinom postavljanja opcija, kliknite gumb Spremi opcije i pojavit će se sljedeći zaslon:

Primijetit ćete da je slika sada uključena u pregled. Do finalizirajte svoj sponzorirani naslov, samo pronađite gumb Plati u okviru Ukupni proračun i slijedite osnovne upute za plaćanje. Nakon uplate, vaš sponzorirani naslov prolazi kroz kratki postupak odobrenja. Jednom odobren, pokrenut će se određeno trajanje kampanje.

Kako se oglas prikazuje, lako se možete vratiti i produžiti ili skratiti trajanje kampanje te povećati ili smanjiti proračun. Također možete koristiti gumb Dodaj novo za strateško ciljanje više podredita s istim oglasom.

Savjet: Također možete upotrijebite sponzorirani naslov za vođenje natječaja. Na primjer, za natječaj za imenovanje vašeg novog proizvoda, neka sponzorirani naslov bude tekstualni oglas koji otvara nit na redditu gdje redidori ulaze tako što svoj unos predaju kao komentar. Vas odaberite pobjedničko ime na temelju najbolje ocijenjenog komentara / unosa. To omogućava zajednici da javno stupi u kontakt s vašom markom i omogućuje vam da lako pratite pozivnicu za subreddit za pomoć.

Praćenje kampanje

Tijekom kampanje, odgovoriti na svaki komentar. Pokažite svoju stručnost dijeljenjem savjeta i alata i poticati raspravu u kojoj vas vide kao izvor pouzdanih informacija. Rezultat je win-win: pomažete kolegama redaktorima u nišnoj zajednici, dok usmjerite promet i vodite do svog web mjesta.

Dodajte "reddit" u svoj UTM kampanje a ti možeš upotrijebite svoj softver za analitiku kako biste točno nadzirali koliko je reditora postalo potencijalnih kupaca ili ispunjenih ciljeva nakon posjeta vašem web mjestu—Jednostavan način određivanja povrata ulaganja.

Zaključak

Reddit nije društvena mreža na kojoj robne marke mogu objavljivati ​​generičke oglase i prikazivati ​​propagandno bogat sadržaj. To je mjesto na kojem brendovi mogu učiti od ciljane zajednice i doći do djelotvornih ideja za stvaranje potencijalnih kupaca i prihoda.

Ako ti odvojite vrijeme za istraživanje i nadgledanje subredita, vi ćete pronaći relevantne marketinške mogućnosti. Vaš angažman s reditorima potiče promet, generira potencijalne kupce i pretvorbe i povećava svijest o brandu.

Što misliš?Jeste li integrirali reddit u svoj marketinški miks? Koji savjet možete ponuditi? Podijelite u nastavku i vidimo se u komentarima!